淘寶商城更名天貓商城后的一年零三個月，京東的首頁也變了。這次頁面的調整幅度并不大,，但只是這一點小小的調整,，卻把大家雷的不行。因為在京東頁面的左上角,，出現(xiàn)了一只金屬質感的“京東狗”,。瞬時圈子里眾說紛紜，叫好者有之,，罵街者更多,，不過有一點可以肯定的是，劉強東絕不是個腦子不好的人,，那這次堂而皇之的推出一只京東狗用意何在呢,？

 

毫無疑問，這首先是針對馬云的天貓而來,。劉總深諳樹敵之道,，你有貓我就變狗強出一頭。更重要的是,，狗一直是忠誠,、順從、親和,、熱情的代名詞,，全是正面聯(lián)想，京東強出同類平臺型B2C的優(yōu)勢是什么,？正是服務,。其引以為豪的物流體系也是其服務的基石，而京東狗一出,，正是暗合了其核心競爭力,，對消費者忠誠，服務好的品牌誰不愛呢,？

 

而貓雖然也是人類最親近的寵物之一,，但風評卻總比不上寵物狗，一提起貓,，多是些鬼怪精靈,、脾氣怪異多變、聰明孤僻之類的,，甚至當有人形容養(yǎng)貓的人都是受虐狂時,，那些貓主人都會一個個喜滋滋的承認。本來天貓這只貓沒什么過錯,，而京東狗一出,，是不是也有了些異樣的負面聯(lián)想產(chǎn)生了呢,？

 

2001年好萊塢曾推出部家庭喜劇片名喚《貓狗大戰(zhàn)》，講的是作為主宰的人類并不知道,，狡猾的貓們早就野心勃勃地妄圖霸占地球,，它們世代相傳研發(fā)各種科技與武器，臥底在人類身邊伺機發(fā)動“政變”,，要不是忠心耿耿的狗們每次總是千方百計地挫敗貓們的瘋狂計劃,，恐怕人類早就被貓取而代之了。于是貓們也就視狗們?yōu)檠壑嗅�,，伺機將對方置之于死地,，徹底除之而后快。

 

賭一塊錢劉強東肯定看過這部電影,。

 

當然,，這只京東狗也遠非十全十美，很多人詬病其太丑,，太金屬感，太冷冰冰,，太像馬桶…等等也是事實,，畢竟和從Tmall音譯而來的天貓不同，京東和這只狗確是沒半點關系的,，多少有點牽強附會,。

 

稱贊也好，批評也罷,，我們都很難用簡單的直覺去判斷這只狗到底是不是一個好的形象載體,。作為品牌形象的一個重要組成，形象載體的創(chuàng)意和創(chuàng)作是一項十分嚴肅的工作,，品牌是不是需要一個形象載體,？品牌需要一個怎么樣的形象載體？品牌的形象載體與品牌之間的關聯(lián)度到底如何,？都需要企業(yè)方和第三方機構好好考量,。

 

在服務惠州的一家箱包企業(yè)時，我們也碰到了類似的問題：

 

這家名為愛華仕的箱包企業(yè)之前的Logo是這樣的：

第一次看見這樣的標識時,，我們確實苦笑不得,，因為這分明是個電工企業(yè)的標識，和箱包哪里有半點關系,！

 

經(jīng)過項目組細致而嚴謹?shù)墓ぷ骱�,，我們�(yōu)閻廴A仕創(chuàng)作了新的品牌形象載體？

 

為什么是大象,？為什么不是貓或者狗,？大象有什么好,？

 

首先，大象是陸地上體量最大的動物,，與箱包的品類屬性完美的匹配,，既然是最大的動物，一定能裝,。也與愛華仕廣告語“裝的下,，世界就是你的”相匹配.

其次，大象給人留下的性格印象特征是踏實,、勤勞,、吃苦耐勞，這也正是愛華仕希望給消費者留下的品牌性格特征,，踏實而勤懇的態(tài)度去回報消費者,。

第三，大“象”與“箱”包讀音相近似,，易于消費者聯(lián)想和記憶,。

最后，當時國內箱包品牌的領先者,，也是愛華仕的主要競爭對手有兩個,，“威豹”和“卡拉羊”，面對一只豹子一只羊,，愛華仕自然不能找只小貓小狗之類的了,，哈。

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