最近手機(jī)界的一件大事是羅永浩的手機(jī)新品發(fā)布會，沒有之一,。

 

老羅在江湖上混也不是一天兩天了,，當(dāng)年評選十大網(wǎng)絡(luò)紅人，老羅排名第七,，十大中還有芙蓉,、小胖、二月丫頭等等,，如今時間如利劍穿喉過,，別的紅人都漸漸消失在網(wǎng)絡(luò)的長河之中，只有老羅還一如既往的折騰,。從當(dāng)初新東方教書的老羅語錄,，到辦英語學(xué)校、砸西門子,、罵臭方舟子,，老羅從未離開過，而且他一直在人們的視線中心,。

 

坦白說,，老羅這次并沒有做了個新手機(jī)，而只是一個新的手機(jī)操作系統(tǒng),，稱之為Smartisan OS,。

其次這款手機(jī)系統(tǒng)實質(zhì)上也只是基于Android平臺進(jìn)行的開發(fā)款，并未對整個手機(jī)系統(tǒng)做顛覆性的創(chuàng)新革命,，說到底,，錘子Rom只是基于成熟開發(fā)平臺上的一個微創(chuàng)新集成，相對于他的競爭對手魅族和小米等來說,，還是個半成品,。

 

但就是這個半成品,，吸引了所有人的目光，即使在3月27日當(dāng)天的發(fā)布會上狀況不斷,，語音識別屢屢失敗,，現(xiàn)場效果并未完美，甚至開場前老羅還在修改他的演講稿以至于發(fā)布會推遲了半小時…

 

但不可否認(rèn),，這是一款成功的不完美的產(chǎn)品,。

 

“推出了一天，視頻點擊已過200萬,，優(yōu)酷頂踩比是十比一,，新浪上從一邊倒的劣評轉(zhuǎn)為一邊倒的好評，結(jié)論：從來就沒有什么神仙皇帝救世主和媒體,，傳播這事兒企業(yè)只能靠自己,。”

 

這是老羅在4月2日發(fā)的微博,，作為一個屹立數(shù)十年不倒的“網(wǎng)絡(luò)紅人”,，作為一個有著豐富營銷經(jīng)驗的胖子，作為一個有三百萬新浪微博粉絲的微博主,，老羅非常懂的營銷,，也更懂的如何去傳播自己，傳播自己的產(chǎn)品,。因為道理很簡單,，營銷，就等于傳播,。

 

知乎用戶Vincent Li在一個關(guān)于“羅永浩是個什么樣的人物”的問題里有這樣的回答：

 

“目前為止,，從他去新東方開始。

教書教成網(wǎng)絡(luò)紅人,。

開網(wǎng)站被停機(jī)維護(hù),。

辦學(xué)校辦得干凈漂亮還能賺錢。

罵方舟子——現(xiàn)在老羅還在新浪舟子跑去了搜狐,。

砸西門子砸得西門子風(fēng)聲鶴唳,。

沒有一件事兒他辦砸了�,！�

 

更重要的是,，這些事他沒有一件偷偷摸摸干的，前期的語錄是其新東方學(xué)生自發(fā)傳播,，可從辦牛博網(wǎng)開始,，老羅充分認(rèn)識到了一個傳播平臺的重要性，新浪微博火熱對于這個胖子更是如虎添翼的事。老羅通過自媒體的手段,，以及不斷的個人演講,，和線下的“公關(guān)活動”（砸冰箱、追方舟子）,，通過自己一個人的力量,，把“老羅”這個品牌成功的打造了起來。

 

從3月24日發(fā)布會預(yù)熱,，到今天不到半個月的時間里,，老羅發(fā)了將近兩百條微博，幾乎都圍繞著他的ROM,，而且在不斷的以各種高調(diào)的姿態(tài)宣揚自己的ROM是多么牛逼,，多么的卓然不群：“不比不知道,，現(xiàn)在覺得蘋果真是不好看,。” “所有用風(fēng)景照片做手機(jī)默認(rèn)壁紙的廠商都是土包子,�,！� “其實他們不是沒做用戶體驗，是根本就不會做,�,！痹偻ㄟ^不斷轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)友和媒體的評論來刷新你的屏幕，其效果是非常明顯的,，光發(fā)布會當(dāng)天和其ROM相關(guān)的話題就搶占新浪微博熱門話題的前三,，再加上幾乎所有不科技媒體持續(xù)性的報道和專題，引發(fā)爭論帶來的后續(xù)長尾性討論…試問如果你是一家手機(jī)企業(yè)的營銷老總,，先不說你的手機(jī)產(chǎn)品力到底如何,，即使你能造出比iphone4更偉大的手機(jī)，可是你預(yù)計花多少錢才能達(dá)到這個效果,？

 

這是一場成功的營銷大局,，但如果你僅僅把這一切歸結(jié)為“炒作”，指責(zé)老羅不過是個只會虛張聲勢,，大鳴大放的騙子,，則未免又有些太片面了。

 

很多人不喜歡老羅,，因為這個胖子飛揚跋扈,、肆無忌憚、口出狂言,，和中國這個低調(diào)內(nèi)斂裝逼的社會顯得那么格格不入,。但所有人都不能否認(rèn)的是，老羅是一個行動力和思想力高度統(tǒng)一的人，你很難像唐駿或者方舟子一樣在道德上指責(zé)他,。你無法指責(zé)他是一個只會懂得無下限炒作的小丑,，基于這一點，老羅成功的塑造了自己的品牌形象,，因為其一切傳播手段,，一切傳播行為，都不是空中樓閣,，而是建立在其鮮明一致的個人形象基礎(chǔ)上的,。

 

“這個人有著高度統(tǒng)一、堅定的價值觀和判斷標(biāo)準(zhǔn)”——經(jīng)濟(jì)觀察報

 

老羅每年會在全國各地開展自己的演講,，其題目是“一個理想主義者的創(chuàng)業(yè)故事”,，的確，如果你對這個胖子不太陌生,，就可以切實的發(fā)現(xiàn),，老羅就是一個堅定的理想主義者，他的確很外放,，但他干凈利落快意恩仇的手段,，是完完全全符合他宣揚邏輯和人生觀的。如果那種人生觀和價值觀也是你喜歡的,、崇尚的,，你就會成為老羅的腦殘粉。

 

老羅也從不避諱這一點,，在手機(jī)發(fā)布會上他也表示,，等明年錘子科技的實體手機(jī)出來至少也能賣掉一萬部吧，而這一萬部,，就是老羅估計他的死忠用戶的數(shù)量,，不是“錘子科技”的死忠用戶，而是“羅永浩”的死忠用戶,，我無法判斷一萬人這個數(shù)字是否準(zhǔn)確,，但可以肯定的是這個數(shù)字肯定不會太低。

 

老羅就是一個坦蕩蕩的兇神惡煞的君子,，如果把老羅比作是一家企業(yè)一個品牌的話,，那么這個品牌有著特立獨行的性格和產(chǎn)品和用戶敏銳的認(rèn)知，而又非常善于各種手段傳播自己,，讓愛的人更愛,，恨的人更恨，死忠用戶是他們最大的財產(chǎn),，而當(dāng)他們可以憑借自己的產(chǎn)品將自己的用戶群延伸到泛人群時,，這種力量將是恐怖的,。從這點上看，有點像蘋果,，有點像理查德.布蘭森,，甚至和雷軍、黃章都不無相同之處,。

 

營銷就是傳播,，你在消費者眼中是什么樣，取決于你把自己說成什么樣,。而如果傳播的行為和內(nèi)容能和品牌本身所呈現(xiàn)出的性格一致,，那就善莫大焉了。

 

彪悍的人生不需要解釋,，只需要讓別人清楚的知道你的彪悍就是了,。

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