最近手機(jī)界的一件大事是羅永浩的手機(jī)新品發(fā)布會(huì),，沒(méi)有之一。

 

老羅在江湖上混也不是一天兩天了,，當(dāng)年評(píng)選十大網(wǎng)絡(luò)紅人,，老羅排名第七，十大中還有芙蓉,、小胖,、二月丫頭等等,，如今時(shí)間如利劍穿喉過(guò)，別的紅人都漸漸消失在網(wǎng)絡(luò)的長(zhǎng)河之中,，只有老羅還一如既往的折騰,。從當(dāng)初新東方教書(shū)的老羅語(yǔ)錄，到辦英語(yǔ)學(xué)校,、砸西門子,、罵臭方舟子，老羅從未離開(kāi)過(guò),，而且他一直在人們的視線中心,。

 

坦白說(shuō)，老羅這次并沒(méi)有做了個(gè)新手機(jī),，而只是一個(gè)新的手機(jī)操作系統(tǒng),，稱之為Smartisan OS。

其次這款手機(jī)系統(tǒng)實(shí)質(zhì)上也只是基于Android平臺(tái)進(jìn)行的開(kāi)發(fā)款,，并未對(duì)整個(gè)手機(jī)系統(tǒng)做顛覆性的創(chuàng)新革命,，說(shuō)到底，錘子Rom只是基于成熟開(kāi)發(fā)平臺(tái)上的一個(gè)微創(chuàng)新集成,，相對(duì)于他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手魅族和小米等來(lái)說(shuō),，還是個(gè)半成品。

 

但就是這個(gè)半成品,，吸引了所有人的目光,，即使在3月27日當(dāng)天的發(fā)布會(huì)上狀況不斷，語(yǔ)音識(shí)別屢屢失敗,，現(xiàn)場(chǎng)效果并未完美，甚至開(kāi)場(chǎng)前老羅還在修改他的演講稿以至于發(fā)布會(huì)推遲了半小時(shí)…

 

但不可否認(rèn),，這是一款成功的不完美的產(chǎn)品,。

 

“推出了一天，視頻點(diǎn)擊已過(guò)200萬(wàn),，優(yōu)酷頂踩比是十比一,，新浪上從一邊倒的劣評(píng)轉(zhuǎn)為一邊倒的好評(píng)，結(jié)論：從來(lái)就沒(méi)有什么神仙皇帝救世主和媒體,，傳播這事兒企業(yè)只能靠自己,。”

 

這是老羅在4月2日發(fā)的微博,，作為一個(gè)屹立數(shù)十年不倒的“網(wǎng)絡(luò)紅人”,，作為一個(gè)有著豐富營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)的胖子，作為一個(gè)有三百萬(wàn)新浪微博粉絲的微博主,，老羅非常懂的營(yíng)銷,，也更懂的如何去傳播自己,，傳播自己的產(chǎn)品。因?yàn)榈览砗芎?jiǎn)單,，營(yíng)銷,，就等于傳播。

 

知乎用戶Vincent Li在一個(gè)關(guān)于“羅永浩是個(gè)什么樣的人物”的問(wèn)題里有這樣的回答：

 

“目前為止,，從他去新東方開(kāi)始,。

教書(shū)教成網(wǎng)絡(luò)紅人。

開(kāi)網(wǎng)站被停機(jī)維護(hù),。

辦學(xué)校辦得干凈漂亮還能賺錢,。

罵方舟子——現(xiàn)在老羅還在新浪舟子跑去了搜狐。

砸西門子砸得西門子風(fēng)聲鶴唳,。

沒(méi)有一件事兒他辦砸了,。”

 

更重要的是,，這些事他沒(méi)有一件偷偷摸摸干的,，前期的語(yǔ)錄是其新東方學(xué)生自發(fā)傳播，可從辦牛博網(wǎng)開(kāi)始,，老羅充分認(rèn)識(shí)到了一個(gè)傳播平臺(tái)的重要性,，新浪微博火熱對(duì)于這個(gè)胖子更是如虎添翼的事。老羅通過(guò)自媒體的手段,，以及不斷的個(gè)人演講,，和線下的“公關(guān)活動(dòng)”（砸冰箱、追方舟子）,，通過(guò)自己一個(gè)人的力量,，把“老羅”這個(gè)品牌成功的打造了起來(lái)。

 

從3月24日發(fā)布會(huì)預(yù)熱,，到今天不到半個(gè)月的時(shí)間里,，老羅發(fā)了將近兩百條微博，幾乎都圍繞著他的ROM,，而且在不斷的以各種高調(diào)的姿態(tài)宣揚(yáng)自己的ROM是多么牛逼,，多么的卓然不群：“不比不知道，現(xiàn)在覺(jué)得蘋(píng)果真是不好看,�,！� “所有用風(fēng)景照片做手機(jī)默認(rèn)壁紙的廠商都是土包子�,！� “其實(shí)他們不是沒(méi)做用戶體驗(yàn),，是根本就不會(huì)做�,！痹偻ㄟ^(guò)不斷轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)友和媒體的評(píng)論來(lái)刷新你的屏幕,，其效果是非常明顯的,，光發(fā)布會(huì)當(dāng)天和其ROM相關(guān)的話題就搶占新浪微博熱門話題的前三，再加上幾乎所有不科技媒體持續(xù)性的報(bào)道和專題,，引發(fā)爭(zhēng)論帶來(lái)的后續(xù)長(zhǎng)尾性討論…試問(wèn)如果你是一家手機(jī)企業(yè)的營(yíng)銷老總,，先不說(shuō)你的手機(jī)產(chǎn)品力到底如何，即使你能造出比iphone4更偉大的手機(jī),，可是你預(yù)計(jì)花多少錢才能達(dá)到這個(gè)效果,？

 

這是一場(chǎng)成功的營(yíng)銷大局，但如果你僅僅把這一切歸結(jié)為“炒作”,，指責(zé)老羅不過(guò)是個(gè)只會(huì)虛張聲勢(shì),，大鳴大放的騙子，則未免又有些太片面了,。

 

很多人不喜歡老羅,，因?yàn)檫@個(gè)胖子飛揚(yáng)跋扈、肆無(wú)忌憚,、口出狂言,，和中國(guó)這個(gè)低調(diào)內(nèi)斂裝逼的社會(huì)顯得那么格格不入。但所有人都不能否認(rèn)的是,，老羅是一個(gè)行動(dòng)力和思想力高度統(tǒng)一的人,，你很難像唐駿或者方舟子一樣在道德上指責(zé)他。你無(wú)法指責(zé)他是一個(gè)只會(huì)懂得無(wú)下限炒作的小丑,，基于這一點(diǎn),，老羅成功的塑造了自己的品牌形象，因?yàn)槠湟磺袀鞑ナ侄�,，一切傳播行為,，都不是空中樓閣，而是建立在其鮮明一致的個(gè)人形象基礎(chǔ)上的,。

 

“這個(gè)人有著高度統(tǒng)一,、堅(jiān)定的價(jià)值觀和判斷標(biāo)準(zhǔn)”——經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)

 

老羅每年會(huì)在全國(guó)各地開(kāi)展自己的演講，其題目是“一個(gè)理想主義者的創(chuàng)業(yè)故事”,，的確，如果你對(duì)這個(gè)胖子不太陌生,，就可以切實(shí)的發(fā)現(xiàn),，老羅就是一個(gè)堅(jiān)定的理想主義者，他的確很外放,，但他干凈利落快意恩仇的手段,，是完完全全符合他宣揚(yáng)邏輯和人生觀的。如果那種人生觀和價(jià)值觀也是你喜歡的,、崇尚的,，你就會(huì)成為老羅的腦殘粉,。

 

老羅也從不避諱這一點(diǎn)，在手機(jī)發(fā)布會(huì)上他也表示,，等明年錘子科技的實(shí)體手機(jī)出來(lái)至少也能賣掉一萬(wàn)部吧,，而這一萬(wàn)部，就是老羅估計(jì)他的死忠用戶的數(shù)量,，不是“錘子科技”的死忠用戶,，而是“羅永浩”的死忠用戶，我無(wú)法判斷一萬(wàn)人這個(gè)數(shù)字是否準(zhǔn)確,，但可以肯定的是這個(gè)數(shù)字肯定不會(huì)太低,。

 

老羅就是一個(gè)坦蕩蕩的兇神惡煞的君子，如果把老羅比作是一家企業(yè)一個(gè)品牌的話,，那么這個(gè)品牌有著特立獨(dú)行的性格和產(chǎn)品和用戶敏銳的認(rèn)知,，而又非常善于各種手段傳播自己，讓愛(ài)的人更愛(ài),，恨的人更恨,，死忠用戶是他們最大的財(cái)產(chǎn)，而當(dāng)他們可以憑借自己的產(chǎn)品將自己的用戶群延伸到泛人群時(shí),，這種力量將是恐怖的,。從這點(diǎn)上看，有點(diǎn)像蘋(píng)果,，有點(diǎn)像理查德.布蘭森,，甚至和雷軍、黃章都不無(wú)相同之處,。

 

營(yíng)銷就是傳播,，你在消費(fèi)者眼中是什么樣，取決于你把自己說(shuō)成什么樣,。而如果傳播的行為和內(nèi)容能和品牌本身所呈現(xiàn)出的性格一致,，那就善莫大焉了。

 

彪悍的人生不需要解釋,，只需要讓別人清楚的知道你的彪悍就是了,。

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