近日麥當(dāng)勞轉(zhuǎn)戰(zhàn)古裝中國風(fēng),，一連推出兩只電視廣告片來宣傳新推出的三款產(chǎn)品,。宗師、游俠,、女俠,，分別對(duì)應(yīng)一款新產(chǎn)品,，將快餐食物與中國功夫相結(jié)合。以迎合時(shí)下正熱的古裝中國風(fēng),。

 

這兩只廣告中,，紅袖女子可以嬌嫩如花也可堅(jiān)韌如鐵，對(duì)應(yīng)雞排與培根的組合,，剛?cè)岵⑦M(jìn),。一代宗師的太極陰陽兩面，對(duì)應(yīng)冰激凌與黑芝麻的組合搭配,，一白一黑,。游俠的剛勁有力卻難藏柔情似水，對(duì)應(yīng)海苔與薯?xiàng)l的搭配。

 

用“順勢(shì)而為”來總結(jié)這次的麥當(dāng)勞“古裝劇”營銷再適合不過,。時(shí)下各式各樣的古裝劇占據(jù)了電視熒屏的半壁江山,。麥當(dāng)勞迎合大眾喜好，將漢堡這種洋產(chǎn)品穿上了中國的古裝,。

說到借勢(shì)營銷,，麥當(dāng)勞這也不是第一次，前段時(shí)間憤怒的小鳥紅遍全球,，麥當(dāng)勞就把小鳥搬到了自己的餐廳,，還推出了限量版玩具。通過這樣的迎合大眾潮流,、接地氣的營銷方式,，更加貼近大眾口味，順應(yīng)民心,。

 

 “借勢(shì)營銷”成敗的關(guān)鍵在于對(duì)事件的利用,，一個(gè)突如其來的事件可能成就一個(gè)經(jīng)典的品牌。

企業(yè)如何借勢(shì)營銷,？合適的產(chǎn)品借助合適的事件,，在合適的時(shí)間，進(jìn)行合適的傳播,，結(jié)合合適的落地營銷組合,，就能達(dá)到合適的營銷目的。

 

例如我們?cè)跒橹许n冰箱尋找品牌形象代言人時(shí),，碰到了服務(wù)成長性品牌時(shí)經(jīng)常碰到的那個(gè)麻煩：傳播費(fèi)用有限,，十分有限。

 

而我們又清楚的知道,，作為一個(gè)成長性品牌,，在進(jìn)行品牌傳播時(shí)最后能夠充分的去與消費(fèi)者進(jìn)行溝通,，盡量用消費(fèi)者熟悉的品牌形象（比如明星代言人的方式）,。這與中韓冰箱目前的傳播資源是不相匹配的。

 

最后我們決定,，請(qǐng)李先生出山,。

 

首先，中韓冰箱現(xiàn)階段的目標(biāo)客戶群是在農(nóng)村及三四線城市,，他們也同樣崇尚洋品牌,，我們必須投其所好，利用中韓品牌的“韓”字,，把中韓塑造成和韓國有關(guān)系的品牌（哎呀,，這真是太壞了。抱歉！賣貨壓力逼的啊,，而且冰箱質(zhì)量絕對(duì)沒問題�,。。�,。試問宋慧喬和李先生,，用戶更熟悉哪個(gè)？別忘了新聞聯(lián)播在我們的目標(biāo)區(qū)域里還是有相對(duì)一線城市來說超高的收視率的,。

其次,，我們充分利用了心理暗示的傳播手法，比如主平面上的廣告語：

 

“我向中國人民推薦中韓冰箱”

——慶祝中韓建交20周年,。

 

乖乖隆里咚,，這是何等的氣場！

 

 

 

試問,，你覺得是什么樣身份的人才配說出這樣的話,？是一個(gè)韓國的普通模特，還是一個(gè)韓國的演藝明星,，抑或是一個(gè)在韓國打拼多年的中國藝人,？通過我們近階段的消費(fèi)者調(diào)研回饋，消費(fèi)者完全清楚也完全了解李先生是何許人也,，那么他們對(duì)李先生說的話的接受程度,，更是不用擔(dān)心了。

 

正如孟子老先生說的：“雖有智慧,，不如乘勢(shì),；雖有镃基，不如待時(shí),�,！� 要想借大勢(shì)樹品牌，我們不僅要做到順勢(shì)而為,，還必須擁有天時(shí),、地利、人和,。 通過順勢(shì),、造勢(shì)、借勢(shì)等方式,，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度,、美譽(yù)度，樹立良好的

品牌形象,，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)銷售,。

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