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日志

葉茂中談營(yíng)銷——再見(jiàn),，小貝

熱度 5已有 71285 次閱讀2013-8-30 10:10 |個(gè)人分類:文章專輯|系統(tǒng)分類:營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)| 最知名, 足球運(yùn)動(dòng)員, 貝克漢姆

寫在前面：這個(gè)專欄名喚“葉茂中談營(yíng)銷”,，那便是不談風(fēng)月,，只談營(yíng)銷,。今天也是同樣,，只不過(guò)有些特殊,，在這個(gè)特殊的日子里,，為了紀(jì)念一個(gè)特殊的人,，我們不談一字營(yíng)銷。

但其實(shí)呢,，我們說(shuō)的,，依舊全是營(yíng)銷。希望你喜歡,。

再見(jiàn),，小貝。

貝克漢姆退役了,。

這個(gè)男人,，也許是這個(gè)星球上最帥氣的男人，也許是這個(gè)星球上最知名的足球運(yùn)動(dòng)員,，也許是這個(gè)星球上最時(shí)尚的丈夫和父親，終于在5月16日的法甲賽場(chǎng)上,，對(duì)這個(gè)自己征戰(zhàn)了22年的綠茵場(chǎng),，選擇了永遠(yuǎn)的離開。

貝克漢姆可能不是最好的職業(yè)運(yùn)動(dòng)員,，但一定是最知名和最賺錢的足球運(yùn)動(dòng)員,，英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》曾經(jīng)在他的專題報(bào)道里有這樣一句話——“他的足球生涯是這20年來(lái)足球從精彩的競(jìng)技變成全球性商品這一過(guò)程的縮影�,！� 在過(guò)去的十年里,，你可以從貝克漢姆所代言的品牌中找到一長(zhǎng)串如雷貫耳的名字：百事、阿迪達(dá)斯,、沃達(dá)豐,、阿瑪尼、CK,、摩托羅拉,、歐萊雅、H&M,、三星,、華納、甚至他還是倫敦奧運(yùn)會(huì)的官方形象大使,，他風(fēng)度翩翩站在一艘風(fēng)馳電掣般的快艇上橫穿泰晤士河護(hù)送火炬的場(chǎng)景,，絕對(duì)是2012倫敦奧運(yùn)會(huì)的最佳鏡頭之一。

他是時(shí)尚的寵兒,，他是商業(yè)的寵兒,。

2012年貝克漢姆年收入4600萬(wàn)美元，足球運(yùn)動(dòng)員里世界第一，超過(guò)3600萬(wàn)美元是來(lái)自商業(yè)贊助,。他健康,、時(shí)尚、性感,、顧家,、彬彬有禮、甚至柔柔的倫敦腔口音瘋狂受到有些同性戀群體的歡迎,。英國(guó)沃里奇大學(xué)社會(huì)學(xué)系教授安德里.帕克曾經(jīng)在一篇題為《獨(dú)一無(wú)二的貝克漢姆：名人,、男子漢和足球大師》的論文中指出，“貝克漢姆將時(shí)尚,、父性和同性戀融入了男性性格特征,，但又忠實(shí)地保留了傳統(tǒng)男性的陽(yáng)剛和勞動(dòng)階層的氣質(zhì)�,！边@對(duì)一名運(yùn)動(dòng)員來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)直充滿了無(wú)窮的吸引力…

甚至他的發(fā)型,。

如果可以做一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)，算一算全世界所有的理發(fā)師一共聽(tīng)到過(guò)多少次“給我剪個(gè)貝克漢姆的發(fā)型”,，那一定是個(gè)天文數(shù)字,。

等一等，我們到底在討論的是布萊德皮特還是萊昂納多,？抑或是一名超級(jí)男模,？

貝克漢姆的故事，是一個(gè)成功的證明自己絕不是一個(gè)偶像派的勵(lì)志傳奇,。曾幾何時(shí),，貝克漢姆只是一個(gè)靠精致臉蛋和明星老婆收到關(guān)注的小白臉，帥氣大于實(shí)力,。從96年那一球成名之后,，這個(gè)陽(yáng)光無(wú)比的小伙21年的職業(yè)生涯，就一直走著一條用努力贏得自己尊重,，為自己正名的職業(yè)之路,。

他兩次獲得世界足球先生評(píng)比的亞軍，而請(qǐng)記住世界足球先生的評(píng)選方式并不是球迷投票,，而是世界國(guó)際足聯(lián)屬下的各個(gè)國(guó)家隊(duì)主帥和隊(duì)長(zhǎng)投票選出,。他在英格蘭、西班牙,、美國(guó),、法國(guó)最頂級(jí)的聯(lián)賽里拿過(guò)10個(gè)冠軍，他代表英格蘭打了115場(chǎng)比賽,，歷史第二,，他當(dāng)了6年英格蘭國(guó)家隊(duì)的隊(duì)長(zhǎng)，在三屆世界杯世界杯都有進(jìn)球，歷史唯一一人,。

這些哪一個(gè)是通過(guò)臉蛋能換的來(lái)的,？

他是一個(gè)以自己的努力、敬業(yè)和態(tài)度贏得世界尊重的,，足球運(yùn)動(dòng)員,。

他始終清楚的知道，他對(duì)足球有多么的摯愛(ài)和不舍,。為此他會(huì)在年少時(shí)一次次的幾個(gè)小時(shí),，又幾個(gè)小時(shí)的一個(gè)人練習(xí)腳法，為此他為了會(huì)在美國(guó)大聯(lián)盟休賽期去曼聯(lián)的死敵阿森納訓(xùn)練基地保持狀態(tài),，為此他在被卡佩羅棄用的時(shí)候還堅(jiān)持訓(xùn)練最后讓卡佩羅低頭認(rèn)錯(cuò)重新招其入主力陣容,，為此他在06年世界杯因傷被換下時(shí)，才會(huì)淚流滿面,。為此他才能在場(chǎng)上經(jīng)常跑贏對(duì)手——但不是憑借速度,，而是在90分鐘內(nèi)用不懈的跑動(dòng)拖垮對(duì)方。為此他才會(huì)在22年生涯的最后一場(chǎng)比賽中,，哭的像個(gè)孩子,。

貝克漢姆的摯友，曼聯(lián)的傳奇加里.內(nèi)維爾曾這樣回憶他：

“在每一支球隊(duì)中,，都會(huì)有一名球員,，當(dāng)不論何處有一個(gè)皮球出現(xiàn)在他的視線里,，他都會(huì)無(wú)法抗拒地去踢一腳,。如果我們?nèi)?duì)正在熱身，旁邊有一個(gè)足球,，我就會(huì)忽視掉它,。但大衛(wèi)就會(huì)脫離隊(duì)伍，迅速跑去,，將球打入球門或擊中橫梁,。”

這個(gè)世界上球踢的不錯(cuò)的帥小伙真的太多太多,，但他們往往一兩年后就會(huì)滿滿揮霍自己的天賦和容貌,，迷失在他們自己無(wú)法想象的金錢和欲望享受之中，最后泯然眾人,，化為又一顆流星,。而貝克漢姆是一個(gè)百分百的榜樣：一個(gè)既發(fā)揮了自己場(chǎng)外最大的潛能，又能夠保持場(chǎng)內(nèi)外平衡,，刻苦訓(xùn)練,，并在場(chǎng)上全力以赴的榜樣。

只有一個(gè)貝克漢姆。

這個(gè)倫敦來(lái)的二貨,，面對(duì)足球有著覺(jué)不死心的執(zhí)著氣質(zhì),，對(duì)著足球有著滿滿的愛(ài)，這才是他成功的一切原因,。對(duì)足球的滿滿激情和堅(jiān)定的信念,，才能讓他們激發(fā)出所有的潛力。如果沒(méi)有在足球運(yùn)動(dòng)員這份本業(yè)上如此努力,，你也永遠(yuǎn)不可能看到一個(gè)現(xiàn)在資產(chǎn)超過(guò)1億英鎊,，品牌價(jià)值可能超過(guò)30億英鎊的38歲成功男人。因?yàn)樗宄闹�,，這一切完美形象的基礎(chǔ),，他對(duì)足球的本心，依然安好無(wú)恙,。

當(dāng)內(nèi)維爾曾經(jīng)問(wèn)他希望以何種方式被世人所銘記時(shí),，他回答：“一個(gè)勤奮的球員�,！笔聦�(shí)上他也做到了,。

再見(jiàn)，貝克漢姆,。

再見(jiàn),，致我們終將逝去的青春。