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可口可樂推新包裝了,!
而且他們這次換的還很徹底,甚至..連可口可樂的名字都不見了,。
氧氣美女,、喵星人,、白富美,、天然呆,、高富帥,、純爺們……近日,,可口可樂推出了二十幾種印有流行網(wǎng)絡(luò)詞匯的“賣萌”新包裝,,讓消費者頗感新奇。
對于可口可樂此次的大膽嘗試,,媒體紛紛表示可口可樂“好萌啊”,,“賣的一手好萌”,“我全身都被萌到了”等等等等,。
我想這正是可口可樂希望達(dá)到的效果,,對于一個超過一百年的“老產(chǎn)品”來說,可樂傳奇能屹立不倒的一個重要原因就是,,他們一直努力讓可樂沒那么老,,隔幾年就做次整容手術(shù),隔幾年就做次電波拉皮,,只有年輕人不嫌可口可樂老,,他們才能繼續(xù)賣貨。半個世紀(jì)之前“最正宗的可樂”被“年輕新一代”突襲的教訓(xùn)實在是太令人深刻,。
于是可樂做出這樣的舉動也不足為奇,,擁抱社交網(wǎng)絡(luò)傳播,擁抱新時代,�,?蓸返馁徺I率雖高,,也一直訴求全家分享,但一個現(xiàn)實的問題擺在眼前,,消費者無法在購買可樂進(jìn)而飲用可樂的過程中,,與其產(chǎn)生精神層面的共鳴,可樂對于他們只不過是單純的飲料而已,。此次可樂主動給自己貼標(biāo)簽,想必一是讓消費者通過收集不同款可樂的目的,,提高單次購買量加強銷售(這是肯德基和麥當(dāng)勞的拿手好戲),,二就是加強與消費者進(jìn)行社交網(wǎng)絡(luò)傳播式的交流。
效果如何,?個人表示很看好,,因為可口可樂已經(jīng)在澳洲進(jìn)行了“試錯”之工作。
如果有一天,,你想買一瓶可樂解下渴,,你卻發(fā)現(xiàn),見慣見熟的可樂瓶上印著的居然不是Coca Cola,,而是你的名字,?
去年,在澳洲推出了這個名為Share A Coke的宣傳活動,。在超市便利店貨架上放置了大批改了名的可口可樂,,不單如此,上面還印有Share a Coke with Kate的字樣,,字款與經(jīng)典的Coca Cola是一模一樣,。這既是可口可樂最新推出的Share A Coke的宣傳活動,印在可樂瓶/罐上的名字,,正好就是澳洲全國最常見的150個名字,。
想像一下吧,夏天,,烈日炎炎,,打完籃球后一身臭汗,朋友微笑走過來遞給你一瓶可樂,,你一瞅,,瓶子上是你的名字;
傍晚,,情侶依偎在沙發(fā)里看電影,,情意濃濃之時,你的另一半充滿愛意的看著你,,遞給你一瓶可樂,,你一瞅,,瓶子上是你的名字;
聽著就很爽,。
我覺得這個已經(jīng)足夠狠了,,但更狠的還在后面,假如你爹媽給你起了個好吊的名字沒入選150強,?沒關(guān)系,。可口可樂有辦法,,到澳洲某些指定商場的可樂自動販賣機,,你就可以印制擁有你個人名字的特別版可樂罐。
看完這個精彩的案例,,我突然有種強烈的感覺,,可口可樂哪是因為社交網(wǎng)絡(luò)的需求才印什么高富帥白富美和喵星人,分明是中國人的名字實在太博大精深沒法標(biāo)準(zhǔn)化,,才只能重新弄幾個潮點的名詞代替而已,,哈哈哈。
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