[轉(zhuǎn)載]Xbox One將徹底改變廣告和電視購(gòu)物行業(yè)

 

 [導(dǎo)讀]當(dāng)你在觀(guān)看�,？怂剐侣剷r(shí)，你可能想知道華萊士的領(lǐng)帶是哪里買(mǎi)的，Xbox能給你答案。

 

 

騰訊科技訊（湯姆）北京時(shí)間5月29日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道,，微軟在不久前剛剛發(fā)布了旗下新一代游戲主機(jī)設(shè)備XboxOne，雖然該公司并沒(méi)有在本次發(fā)布會(huì)上公布有關(guān)這一設(shè)備在具體使用方面的更多信息，但部分科技媒體對(duì)于這樣一臺(tái)號(hào)稱(chēng)“一體化娛樂(lè)系統(tǒng)”（all-in-one entertainment system）的設(shè)備似乎已經(jīng)迫不及待了,。

日前，美國(guó)《福布斯》雜志高級(jí)撰稿人威爾-伯恩斯(Will Burns)就刊文對(duì)XboxOne推出后有可能對(duì)廣告行業(yè)造成的沖擊給出了自己的看法,。在他看來(lái),，XboxOne的發(fā)布將徹底改變現(xiàn)有的電視廣告模式，并將使用戶(hù)獲得更佳,、更具互動(dòng)性的廣告瀏覽體驗(yàn),。

以下是文章主要內(nèi)容：

微軟在日前的Xbox新聞發(fā)布會(huì)上對(duì)外承諾稱(chēng),，全新XboxOne的發(fā)布將徹底革新傳統(tǒng)家庭娛樂(lè)環(huán)境。但我認(rèn)為,，全新XboxOne發(fā)布所帶來(lái)的影響還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些,，因?yàn)槲蚁嘈旁?/span>XboxOne整合了有線(xiàn)電視、Kinect傳感器,、多任務(wù)操作以及語(yǔ)音控制功能后,，該設(shè)備完全有能力為用戶(hù)的客廳帶來(lái)實(shí)時(shí)的“廣告購(gòu)物”（ad shopping）體驗(yàn)。

讓我們首先看看XboxOne在電視相關(guān)方面能夠?qū)崿F(xiàn)哪些功能,。首先,，用戶(hù)可以通過(guò)XboxOne接駁有線(xiàn)電視節(jié)目，并付費(fèi)訂閱其中的節(jié)目,，從而使用戶(hù)終于可以擺脫外觀(guān)丑陋的有線(xiàn)電視機(jī)頂盒界面,。新款XboxOne同全新Kinect體感控制器進(jìn)行了深度整合，因此該設(shè)備擁有了自己的“眼睛”和“耳朵”,，這也就意味著用戶(hù)不再需要電視遙控器,，只需利用語(yǔ)音控制喊出某一頻道便可以輕松進(jìn)行切換。另外,，支持多任務(wù)操作意味著用戶(hù)可以在電視機(jī)的半塊屏幕上看電視的同時(shí)在另外半塊屏幕中瀏覽網(wǎng)頁(yè),。與此同時(shí)，這一功能也為未來(lái)許多創(chuàng)新的實(shí)現(xiàn)提供了可能,。

實(shí)時(shí)響應(yīng)

在此前的XboxOne發(fā)布會(huì)上,，微軟對(duì)外展示了這款次時(shí)代主機(jī)的部分“殺手級(jí)”應(yīng)用。其中包括一款可以在用戶(hù)觀(guān)看一場(chǎng)球賽時(shí)在屏幕一側(cè)顯示技術(shù)統(tǒng)計(jì)的應(yīng)用,。而且,，這一數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)將得到實(shí)時(shí)更新。

好吧,，讓我就這一方面再說(shuō)的具體一點(diǎn),。假如現(xiàn)在電視上出現(xiàn)了知名法律小說(shuō)家約翰-格雷森姆(JohnGrisham)的廣告。在廣告播放過(guò)程中,，你可以隨時(shí)通過(guò)語(yǔ)音命令喊出“更多信息”（Moreinfo）來(lái)要求XboxOne滿(mǎn)足你的要求,。然后，該廣告將自動(dòng)轉(zhuǎn)移至屏幕左側(cè),，而一個(gè)訂制的網(wǎng)站將會(huì)自動(dòng)彈出,。隨后，這一廣告在播放完畢后將會(huì)暫停（你正在觀(guān)看的節(jié)目也將暫停）,，用戶(hù)則可以通過(guò)彈出的網(wǎng)站獲得有關(guān)格雷森姆全新小說(shuō)的更多信息,。此外，如果用戶(hù)的信用卡信息此前已添加至個(gè)人帳號(hào)，用戶(hù)還可以通過(guò)喊出“購(gòu)買(mǎi)”（Purchase）的語(yǔ)音命令完成電子書(shū)的購(gòu)買(mǎi),。在購(gòu)買(mǎi)完成后,，Xbox會(huì)將電子書(shū)自動(dòng)下載至用戶(hù)的Kindle閱讀器，節(jié)目也將繼續(xù)播放,。

又比如,，電視上播放的一段大眾汽車(chē)廣告使用戶(hù)非常感興趣。用戶(hù)可以要求XboxOne播放大眾汽車(chē)提供的完整版廣告視頻以幫助自己了解有關(guān)該汽車(chē)油耗,、價(jià)格,、銷(xiāo)售渠道和優(yōu)惠活動(dòng)等信息。

那么,，以上這些對(duì)于具體消費(fèi)者來(lái)說(shuō)意味著什么呢,？

我們認(rèn)為，憑借XboxOne的以上這些功能,，電視廣告的作用將從說(shuō)服消費(fèi)者變?yōu)槲�引消費(fèi)者,。與此同時(shí)，電視廣告的時(shí)長(zhǎng)將有所減少,，但卻可以為觀(guān)眾帶來(lái)更好,、更有趣、更具創(chuàng)造性的廣告觀(guān)看體驗(yàn),。不過(guò),，擁有更多信息的廣告網(wǎng)站的主要工作還是說(shuō)服消費(fèi)者。我相信,，微軟可能會(huì)從XboxOne平臺(tái)的商品銷(xiāo)售中獲得收入分成,，就像蘋(píng)果對(duì)于通過(guò)iTunes平臺(tái)所銷(xiāo)售出歌曲的做法一樣。

促進(jìn)消費(fèi)

如果我們將品牌娛樂(lè)影響性考慮在內(nèi)的話(huà),，XboxOne平臺(tái)的廣告效果將變得更加出色。比如,，如果你正在觀(guān)看《廣告狂人》（MadMen）,，你可以隨時(shí)對(duì)著Xbox說(shuō)“暫停。唐恩-德拉普(DonDraper)在喝什么飲料,？”然后Xbox便會(huì)自動(dòng)為你調(diào)出這一飲料的具體網(wǎng)站和具體配方,、品牌信息，你甚至可以要求Xbox查詢(xún)附近是否有零售店在出售這一產(chǎn)品,。

亦或者,，當(dāng)你正在觀(guān)看一場(chǎng)籃球賽時(shí)，你可能希望知道勒布朗-詹姆斯（LebronJames,，邁阿密熱隊(duì)知名球星）所穿的球鞋品牌,；當(dāng)你在觀(guān)看福克斯新聞?lì)l道時(shí)，你可能想知道克里斯-華萊士(ChrisWallace)的領(lǐng)帶是哪里買(mǎi)的,�,？偠�言之，在擁有全��XboxOne后,，任何節(jié)目,、任何場(chǎng)景中的任何產(chǎn)品都可能是用戶(hù)要求Xbox暫停播放，并進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)的潛在對(duì)象,。

當(dāng)然,，用戶(hù)也完全可以利用Xbox One跳過(guò)電視部分直接進(jìn)行購(gòu)物。比如,，你可以對(duì)XboxOne喊出“Xbox,，打開(kāi)所有高爾夫俱樂(lè)部品牌”。隨后,，你就可以以豎屏滾動(dòng)瀏覽的方式看到當(dāng)?shù)厮�有高爾夫俱�?lè)部品牌,。如果你說(shuō)“Titleist”，你會(huì)看到預(yù)先加載好的Titleist高爾夫俱樂(lè)部的宣傳網(wǎng)站,，其中包括產(chǎn)品演示,、客戶(hù)評(píng)價(jià)及專(zhuān)業(yè)人士的介紹等。你甚至可以說(shuō)出兩個(gè)高爾夫俱樂(lè)部品牌的名字,，并要求Xbox將它們進(jìn)行橫向比較,。

了解受眾

現(xiàn)在，讓我們不妨想的更遠(yuǎn)一些,。我們都知道Kinect體感技術(shù)非常靈敏,，甚至可以監(jiān)測(cè)到用戶(hù)的心率，這也就意味著Kinect面部識(shí)別技術(shù)的到來(lái)恐怕將只是時(shí)間問(wèn)題而已,。如果我的這一預(yù)測(cè)沒(méi)錯(cuò)的話(huà),，未來(lái)的XboxOne將可以探測(cè)到使用用戶(hù)的性別和大致年齡，從而可以針對(duì)不同用戶(hù)人群提供更具針對(duì)性的廣告,。

當(dāng)然,，這只是我就Xbox的未來(lái)廣告潛力作出的一些小小猜想，但可以肯定的是,，這一全新家庭娛樂(lè)設(shè)備將擁有著更多我們尚沒(méi)有意識(shí)到的發(fā)展?jié)摿�,。事�?shí)上，在XboxOne的發(fā)布會(huì)上,，微軟并未提到這些內(nèi)容,，不過(guò)相信大多數(shù)人都能夠看到這一明顯趨勢(shì)。如果我們能夠解決這些設(shè)想中所存在的部分隱私問(wèn)題,，XboxOne的未來(lái)應(yīng)用潛力將十分巨大,。不過(guò)現(xiàn)在,，營(yíng)銷(xiāo)和廣告行業(yè)人士最好還是開(kāi)始為這樣一個(gè)令人興奮的互動(dòng)銷(xiāo)售形式做足準(zhǔn)備。

編者小結(jié)：

 

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始普及的時(shí)候,，電視機(jī)的末日就來(lái)了,。或者說(shuō),，當(dāng)民用帶寬已經(jīng)能支撐在線(xiàn)視頻順暢播放時(shí),，“舊電視機(jī)”的末日就來(lái)了。

 

如你所知,，電視機(jī)實(shí)在是個(gè)體驗(yàn)很差的產(chǎn)品,，機(jī)頂盒就更不用談了，用戶(hù)體驗(yàn)簡(jiǎn)直是垃圾�,，F(xiàn)在真的老老實(shí)實(shí)看電視的人還有多少,？這玩意不能暫停，節(jié)目頻道又少（機(jī)頂盒的頻道數(shù)和視頻網(wǎng)站比起來(lái),，真是天壤之別）,，更何況熱播電視劇和綜藝節(jié)目在你的筆記本和平板上一樣可以看，隨時(shí)看,，還有那個(gè)你最恨的玩意,，永遠(yuǎn)在用的時(shí)候找不到的遙控器。最后我們發(fā)現(xiàn),，電視機(jī)除了大,，沒(méi)有其任何優(yōu)勢(shì)，而它綁架你在沙發(fā)里的時(shí)間,，也會(huì)越來(lái)越有限,。

 

對(duì)于電視機(jī)我們有一個(gè)基本判斷，即電視不會(huì)消失,。（電視效果越來(lái)越差,，而電視廣告價(jià)格卻越來(lái)越貴，二十年漲了一百倍）基于這個(gè)判斷,，我們可以得到的推論是,，電視一定會(huì)升級(jí)，擁抱互聯(lián)網(wǎng),。這也就是為什么大家一窩蜂開(kāi)始做“盒子”的原因，小米有盒子盛大有盒子Xbox現(xiàn)在從游戲機(jī)變盒子,，別忘了喬布斯最念念不忘的項(xiàng)目,，就是AppleTV。

 

喬布斯夢(mèng)想中的那個(gè)設(shè)備,，是可以用最簡(jiǎn)單的方式（拋棄遙控器,，就如同他對(duì)于手寫(xiě)筆的憤恨一般），操控一體化的家中所有娛樂(lè)設(shè)備，并且,，是連網(wǎng)的,。看起來(lái)Xbox 已經(jīng)逐漸將這夢(mèng)想,，向現(xiàn)實(shí)的部分踏進(jìn)了,。

 

回顧一下Xbox360的成功，一是將游戲主機(jī)互聯(lián)網(wǎng)化,，社區(qū)化,，二就是Kinect體感技術(shù)設(shè)備代替了手柄解放了雙手。而這兩樣創(chuàng)新的舉措,，讓游戲機(jī)不再是游戲機(jī),，并且呈現(xiàn)了“占領(lǐng)客廳”戰(zhàn)略的雛形，現(xiàn)在看來(lái),，微軟的野心絕不止一個(gè)跨時(shí)代的游戲機(jī)那么簡(jiǎn)單,。

反觀(guān)其最大的對(duì)手PS4，則是將專(zhuān)業(yè)化做到了極致,，訴求的就是游戲性,，賣(mài)的就是專(zhuān)業(yè)玩家，告訴人們它就是一臺(tái)最正宗的最好的家用游戲機(jī),。很難說(shuō)到底最后是重演PS3敗給Wii的故事,，還是XboxOne成為客廳的標(biāo)配。

 

說(shuō)句很俗的話(huà),，請(qǐng)拭目以待吧,，哈。

   

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