[轉(zhuǎn)載]Xbox One將徹底改變廣告和電視購物行業(yè)

 

 [導(dǎo)讀]當(dāng)你在觀看�,？怂剐侣剷r(shí)，你可能想知道華萊士的領(lǐng)帶是哪里買的,，Xbox能給你答案,。

 

 

騰訊科技訊（湯姆）北京時(shí)間5月29日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道,，微軟在不久前剛剛發(fā)布了旗下新一代游戲主機(jī)設(shè)備XboxOne,，雖然該公司并沒有在本次發(fā)布會(huì)上公布有關(guān)這一設(shè)備在具體使用方面的更多信息，但部分科技媒體對(duì)于這樣一臺(tái)號(hào)稱“一體化娛樂系統(tǒng)”（all-in-one entertainment system）的設(shè)備似乎已經(jīng)迫不及待了,。

日前,，美國《福布斯》雜志高級(jí)撰稿人威爾-伯恩斯(Will Burns)就刊文對(duì)XboxOne推出后有可能對(duì)廣告行業(yè)造成的沖擊給出了自己的看法,。在他看來，XboxOne的發(fā)布將徹底改變現(xiàn)有的電視廣告模式,，并將使用戶獲得更佳,、更具互動(dòng)性的廣告瀏覽體驗(yàn)。

以下是文章主要內(nèi)容：

微軟在日前的Xbox新聞發(fā)布會(huì)上對(duì)外承諾稱,，全新XboxOne的發(fā)布將徹底革新傳統(tǒng)家庭娛樂環(huán)境,。但我認(rèn)為，全新XboxOne發(fā)布所帶來的影響還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些,，因?yàn)槲蚁嘈旁?/span>XboxOne整合了有線電視,、Kinect傳感器、多任務(wù)操作以及語音控制功能后,，該設(shè)備完全有能力為用戶的客廳帶來實(shí)時(shí)的“廣告購物”（ad shopping）體驗(yàn),。

讓我們首先看看XboxOne在電視相關(guān)方面能夠?qū)崿F(xiàn)哪些功能。首先,，用戶可以通過XboxOne接駁有線電視節(jié)目,，并付費(fèi)訂閱其中的節(jié)目，從而使用戶終于可以擺脫外觀丑陋的有線電視機(jī)頂盒界面,。新款XboxOne同全新Kinect體感控制器進(jìn)行了深度整合,，因此該設(shè)備擁有了自己的“眼睛”和“耳朵”，這也就意味著用戶不再需要電視遙控器,，只需利用語音控制喊出某一頻道便可以輕松進(jìn)行切換,。另外，支持多任務(wù)操作意味著用戶可以在電視機(jī)的半塊屏幕上看電視的同時(shí)在另外半塊屏幕中瀏覽網(wǎng)頁,。與此同時(shí),，這一功能也為未來許多創(chuàng)新的實(shí)現(xiàn)提供了可能,。

實(shí)時(shí)響應(yīng)

在此前的XboxOne發(fā)布會(huì)上,，微軟對(duì)外展示了這款次時(shí)代主機(jī)的部分“殺手級(jí)”應(yīng)用,。其中包括一款可以在用戶觀看一場球賽時(shí)在屏幕一側(cè)顯示技術(shù)統(tǒng)計(jì)的應(yīng)用,。而且，這一數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)將得到實(shí)時(shí)更新,。

好吧,，讓我就這一方面再說的具體一點(diǎn),。假如現(xiàn)在電視上出現(xiàn)了知名法律小說家約翰-格雷森姆(JohnGrisham)的廣告,。在廣告播放過程中,，你可以隨時(shí)通過語音命令喊出“更多信息”（Moreinfo）來要求XboxOne滿足你的要求。然后,，該廣告將自動(dòng)轉(zhuǎn)移至屏幕左側(cè),，而一個(gè)訂制的網(wǎng)站將會(huì)自動(dòng)彈出。隨后,，這一廣告在播放完畢后將會(huì)暫停（你正在觀看的節(jié)目也將暫停）,，用戶則可以通過彈出的網(wǎng)站獲得有關(guān)格雷森姆全新小說的更多信息,。此外，如果用戶的信用卡信息此前已添加至個(gè)人帳號(hào),，用戶還可以通過喊出“購買”（Purchase）的語音命令完成電子書的購買,。在購買完成后，Xbox會(huì)將電子書自動(dòng)下載至用戶的Kindle閱讀器,，節(jié)目也將繼續(xù)播放,。

又比如，電視上播放的一段大眾汽車廣告使用戶非常感興趣,。用戶可以要求XboxOne播放大眾汽車提供的完整版廣告視頻以幫助自己了解有關(guān)該汽車油耗、價(jià)格,、銷售渠道和優(yōu)惠活動(dòng)等信息,。

那么，以上這些對(duì)于具體消費(fèi)者來說意味著什么呢,？

我們認(rèn)為,，憑借XboxOne的以上這些功能，電視廣告的作用將從說服消費(fèi)者變?yōu)槲�引消費(fèi)者,。與此同時(shí),，電視廣告的時(shí)長將有所減少，但卻可以為觀眾帶來更好,、更有趣,、更具創(chuàng)造性的廣告觀看體驗(yàn)。不過,，擁有更多信息的廣告網(wǎng)站的主要工作還是說服消費(fèi)者,。我相信，微軟可能會(huì)從XboxOne平臺(tái)的商品銷售中獲得收入分成,，就像蘋果對(duì)于通過iTunes平臺(tái)所銷售出歌曲的做法一樣,。

促進(jìn)消費(fèi)

如果我們將品牌娛樂影響性考慮在內(nèi)的話，XboxOne平臺(tái)的廣告效果將變得更加出色,。比如,，如果你正在觀看《廣告狂人》（MadMen），你可以隨時(shí)對(duì)著Xbox說“暫停,。唐恩-德拉普(DonDraper)在喝什么飲料,？”然后Xbox便會(huì)自動(dòng)為你調(diào)出這一飲料的具體網(wǎng)站和具體配方、品牌信息,，你甚至可以要求Xbox查詢附近是否有零售店在出售這一產(chǎn)品,。

亦或者，當(dāng)你正在觀看一場籃球賽時(shí),，你可能希望知道勒布朗-詹姆斯（LebronJames,，邁阿密熱隊(duì)知名球星）所穿的球鞋品牌,；當(dāng)你在觀看福克斯新聞?lì)l道時(shí),，你可能想知道克里斯-華萊士(ChrisWallace)的領(lǐng)帶是哪里買的,。總而言之,，在擁有全新XboxOne后,，任何節(jié)目、任何場景中的任何產(chǎn)品都可能是用戶要求Xbox暫停播放,，并進(jìn)行購買的潛在對(duì)象,。

當(dāng)然，用戶也完全可以利用Xbox One跳過電視部分直接進(jìn)行購物,。比如,，你可以對(duì)XboxOne喊出“Xbox，打開所有高爾夫俱樂部品牌”,。隨后,，你就可以以豎屏滾動(dòng)瀏覽的方式看到當(dāng)?shù)厮�有高爾夫俱樂部品牌。如果你說“Titleist”,，你會(huì)看到預(yù)先加載好的Titleist高爾夫俱樂部的宣傳網(wǎng)站,，其中包括產(chǎn)品演示、客戶評(píng)價(jià)及專業(yè)人士的介紹等,。你甚至可以說出兩個(gè)高爾夫俱樂部品牌的名字,，并要求Xbox將它們進(jìn)行橫向比較。

了解受眾

現(xiàn)在,，讓我們不妨想的更遠(yuǎn)一些,。我們都知道Kinect體感技術(shù)非常靈敏，甚至可以監(jiān)測到用戶的心率,，這也就意味著Kinect面部識(shí)別技術(shù)的到來恐怕將只是時(shí)間問題而已,。如果我的這一預(yù)測沒錯(cuò)的話，未來的XboxOne將可以探測到使用用戶的性別和大致年齡,，從而可以針對(duì)不同用戶人群提供更具針對(duì)性的廣告,。

當(dāng)然，這只是我就Xbox的未來廣告潛力作出的一些小小猜想,，但可以肯定的是,，這一全新家庭娛樂設(shè)備將擁有著更多我們尚沒有意識(shí)到的發(fā)展?jié)摿ΑＪ聦?shí)上,，在XboxOne的發(fā)布會(huì)上,，微軟并未提到這些內(nèi)容，不過相信大多數(shù)人都能夠看到這一明顯趨勢,。如果我們能夠解決這些設(shè)想中所存在的部分隱私問題,，XboxOne的未來應(yīng)用潛力將十分巨大,。不過現(xiàn)在，營銷和廣告行業(yè)人士最好還是開始為這樣一個(gè)令人興奮的互動(dòng)銷售形式做足準(zhǔn)備,。

編者小結(jié)：

 

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)開始普及的時(shí)候,，電視機(jī)的末日就來了�,；蛘哒f,，當(dāng)民用帶寬已經(jīng)能支撐在線視頻順暢播放時(shí)，“舊電視機(jī)”的末日就來了,。

 

如你所知,，電視機(jī)實(shí)在是個(gè)體驗(yàn)很差的產(chǎn)品，機(jī)頂盒就更不用談了,，用戶體驗(yàn)簡直是垃圾�,，F(xiàn)在真的老老實(shí)實(shí)看電視的人還有多少？這玩意不能暫停,，節(jié)目頻道又少（機(jī)頂盒的頻道數(shù)和視頻網(wǎng)站比起來，真是天壤之別）,，更何況熱播電視劇和綜藝節(jié)目在你的筆記本和平板上一樣可以看,，隨時(shí)看，還有那個(gè)你最恨的玩意,，永遠(yuǎn)在用的時(shí)候找不到的遙控器,。最后我們發(fā)現(xiàn)，電視機(jī)除了大,，沒有其任何優(yōu)勢,，而它綁架你在沙發(fā)里的時(shí)間，也會(huì)越來越有限,。

 

對(duì)于電視機(jī)我們有一個(gè)基本判斷,，即電視不會(huì)消失。（電視效果越來越差,，而電視廣告價(jià)格卻越來越貴,，二十年漲了一百倍）基于這個(gè)判斷，我們可以得到的推論是,，電視一定會(huì)升級(jí),，擁抱互聯(lián)網(wǎng)。這也就是為什么大家一窩蜂開始做“盒子”的原因,，小米有盒子盛大有盒子Xbox現(xiàn)在從游戲機(jī)變盒子,，別忘了喬布斯最念念不忘的項(xiàng)目，就是AppleTV,。

 

喬布斯夢想中的那個(gè)設(shè)備,，是可以用最簡單的方式（拋棄遙控器,，就如同他對(duì)于手寫筆的憤恨一般），操控一體化的家中所有娛樂設(shè)備,，并且,，是連網(wǎng)的�,？雌饋�Xbox 已經(jīng)逐漸將這夢想,，向現(xiàn)實(shí)的部分踏進(jìn)了。

 

回顧一下Xbox360的成功,，一是將游戲主機(jī)互聯(lián)網(wǎng)化,，社區(qū)化，二就是Kinect體感技術(shù)設(shè)備代替了手柄解放了雙手,。而這兩樣創(chuàng)新的舉措,，讓游戲機(jī)不再是游戲機(jī)，并且呈現(xiàn)了“占領(lǐng)客廳”戰(zhàn)略的雛形,，現(xiàn)在看來,，微軟的野心絕不止一個(gè)跨時(shí)代的游戲機(jī)那么簡單。

反觀其最大的對(duì)手PS4,，則是將專業(yè)化做到了極致,，訴求的就是游戲性，賣的就是專業(yè)玩家,，告訴人們它就是一臺(tái)最正宗的最好的家用游戲機(jī),。很難說到底最后是重演PS3敗給Wii的故事，還是XboxOne成為客廳的標(biāo)配,。

 

說句很俗的話,，請(qǐng)拭目以待吧，哈,。

   

以上文章轉(zhuǎn)載至葉茂中營銷策劃機(jī)構(gòu)官網(wǎng)：www.yemaozhong.com

路過

雞蛋

鮮花

握手

雷人