往往我們?nèi)�審視一個(gè)成功的品牌時(shí),，往往看到不僅是他的“形”,，更是他的“魂”。

對于泛標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品來說,，我們相信,，通過各種創(chuàng)新的手段,，可以讓某些產(chǎn)品在某段時(shí)間里超越競爭對手，超越市場,，但一旦產(chǎn)品的生命周期走到夕陽西下時(shí),，那麻煩就大了。

 

于是我們一而再再而三,，不厭其煩的把最肉麻的贊美和諂媚獻(xiàn)給了可口可樂,。這是一個(gè)跨越了百年的，而產(chǎn)品本身沒有任何變化的怪物級產(chǎn)品,，這是一個(gè)上到總統(tǒng),，下到流浪漢都樂于享用的產(chǎn)品，而且以相同的價(jià)格,。這是多么偉大的一項(xiàng)的成就,。

 

找“魂”。這也是塑造品牌時(shí)最重要的任務(wù)之一,。我們來看看最近一篇流傳甚廣的微博吧：

 

“上海玩具一廠(不很確定,求證)上世紀(jì)70-80年代出品之"智"系列建造模型.法國meccano公司授權(quán)和協(xié)助,以鐵片/塑料片和鉚釘為主要部件的建造組合類玩具,，從第五代開始加入馬達(dá).這是7080后的玩具,80太后的都未必玩過.這就是為毛7080不需要ipad.另外樂高之流與之相較難道不覺得弱爆了么,求復(fù)刻！圖via-zillah,�,！�

 

超經(jīng)典的一套玩具，質(zhì)感十足,，妥妥的金屬范兒,，但可惜現(xiàn)在已成塵封的回憶，不要說復(fù)刻版了,，大概要找到一副原版都困難重重,，徹底退出了人們視線。很遺憾的說,，與樂高比起來,，弱爆的是它，而不是樂高,，因?yàn)闃犯邔?shí)在太牛叉了,。

 

 

 

樂高年報(bào)顯示，2008年,，集團(tuán)的全球營收為95.26億丹麥克朗(1克朗約合1.08元人民幣),，凈利潤為13.52億丹麥克朗。2012年,，公司營收達(dá)到234.05億丹麥克朗——平均每塊塑料積木帶來0.5元人民幣的收入,，凈利潤增加到56.13億丹麥克朗，約合10億美元,。

 

樂高的成功,，在于其的“變”與“不變”,。

 

不變的是樂高的精髓，它的創(chuàng)造力和百變,，以及它的品質(zhì),。1958年，樂高創(chuàng)始人Ole Kirk Kristiansen將其獨(dú)特的“凹凸管”設(shè)計(jì)引入積木,，成就了樂高,，其百變和延伸性在于任意兩顆樂高積木都可以互相拼搭，而牛叉的樂高甚至做到了連50年前的任意一塊樂高積木,，也可和2013出廠的最新版積木無縫隙拼在一起,，品質(zhì)沒話說。

 

不過客觀的說,，這沒什么出奇的,，但凡世界上做積木的品牌，都追求品質(zhì)和創(chuàng)意,。而樂高之所以成為樂高,，靠的是它的“變”。

樂高賣的是積木,，但很大程度上,，賣的有一部分是文化。樂高在基礎(chǔ)拼裝之上,，不斷植入的各種外延故事和流行元素,，讓樂高依然超越了一家普通的玩具品牌的范疇，其實(shí)樂高做的是時(shí)下流行的,，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),。

 

 

 

高的主頁，不僅有經(jīng)典的City,、Duplo等系列,，占重頭戲的其實(shí)是星戰(zhàn)系列、指環(huán)王系列,、忍者神龜系列,、超級英雄系列（蝙蝠俠、超人,、蜘蛛俠,、鋼鐵俠、美國上尉,、金剛狼…）,，等等。不僅如此,，樂高還營造自己的故事和世界觀,，比如幻影忍者(LEGO NINJAGO)系列，忍者系列匹配了45 集動畫片,，全方位強(qiáng)化其品牌的印象,。這是使品牌增值的舉措，也是規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的好方法,。

 

 

 

樂高星球大戰(zhàn)系列的“千年鷹”號

 

 

 

樂高幻影忍者系列的“黃金神龍”

所以你以為樂高只是一個(gè)出賣些電影和動漫周邊的廠商,？

 

 

 

樂高經(jīng)典的挖掘機(jī)系列，收藏?zé)衢T,，2010年出廠,，1123顆粒，使用了兩個(gè)遠(yuǎn)程紅外線控制器來控制,，包括了360度旋轉(zhuǎn)基座,，機(jī)械臂的挖掘動作等，有4M型馬達(dá),，2個(gè)接收器,，4個(gè)線性油壓管和一個(gè)電池盒�,？梢砸苿�,、挖掘、整平,、施放,。這個(gè)模型還能夠裝配成強(qiáng)力的港口裝卸式機(jī)械，能達(dá)到18英寸（45公分）長,。

 

 

 

還有,。

 

 

 

2012年出廠的四驅(qū)車系列，熱賣,。

 

樂高已經(jīng)不僅僅是小孩子的玩具了,。樂高和麻省理工學(xué)院最早在1988年開始合作研發(fā)“智慧型可編程化積木”，1998年正式在紐倫堡,、倫敦和紐約玩具展中推出Mindstorms和Robotics Ivention System產(chǎn)品（通常被稱為RCX）,。同年樂高公司開始發(fā)行機(jī)器人系列玩具：

 

 

 

1998年發(fā)行，樂高公司出品的第一個(gè)機(jī)器人套裝9719 ,，Robotics Invention System （機(jī)器人發(fā)明系統(tǒng)）,。

 

 

 

這是樂高的藍(lán)牙機(jī)器人硬件。包括了：NXT控制器,、伺服電機(jī),、傳感器等等組成，功能強(qiáng)大無比：

 

l 伺服務(wù)電機(jī)——內(nèi)置角度傳感器可以測量速度和距離,，每個(gè)電機(jī)內(nèi)置一個(gè)角度傳感器,，使你能準(zhǔn)確的控制電機(jī)轉(zhuǎn)動控制精度,，可以精確到1度。

l 光電傳感器——可以讀取周圍環(huán)境光的強(qiáng)度

l 聲音傳感器——能測量普通聲音（dB）和用A計(jì)權(quán)測量的分貝(dBA)

l 超聲波傳感器——能測量距離,，范圍在0-255cm之間,檢測誤差+/-3cm,檢測角度150度

能識別物體,，通過檢測距離能識別物體運(yùn)動。

l 顏色傳感器——能檢測不同的顏色和測量環(huán)境光的強(qiáng)度

 

所以,，你現(xiàn)在覺得樂高是一家怎么樣的公司,？

 

我相信樂高的“魂”就是在“創(chuàng)造”。不管你是大人還是小孩,，不管你是喜歡星球大戰(zhàn)還是和朋友過家家（2012年為拓展女孩的潛在市場,，樂高推出的女孩“LEGO Friends”系列的產(chǎn)品），樂高都可以為你創(chuàng)造一個(gè)平臺,，創(chuàng)造與其各種搭配的組件,，讓你有造夢的可能，讓你有創(chuàng)造無限的可能,，這是所有消費(fèi)者的期望和夢想,。而同時(shí)又保持各種配件和人物的獨(dú)立性和積木屬性，不越俎代庖的代替你完成造夢的過程,。

 

這就是樂高的魂,，或者說，這就是積木玩具的魂,。積木是不會動不會說話的,，但是“創(chuàng)造”的過程，讓你與樂高的每一塊積木之間,，產(chǎn)生了奇妙的共鳴,。

 

我相信樂高的成功還會成功下去，因?yàn)楹苊黠@的,，樂高的擁躉實(shí)在太多了,，文章最后，放上一只由樂高最忠實(shí)的粉絲——英國《衛(wèi)報(bào)》制作的2013年歐冠決賽場景：

 

 

 

羅本的光頭太像了,，哈,。  

以上文章轉(zhuǎn)載至葉茂中營銷策劃機(jī)構(gòu)官網(wǎng)：www.yemaozhong.com

路過

雞蛋

1 鮮花

握手

雷人

剛表態(tài)過的朋友 (1 人)