雙匯并購(gòu)案——中國(guó)食品市場(chǎng)需求與食品安全

 

雙匯發(fā)展的控股股東雙匯集團(tuán),，在5月29日宣布以71億美元收購(gòu)史密斯菲爾德已發(fā)行的全部股份,，并已達(dá)成最終并購(gòu)協(xié)議，震驚資本界,！這是迄今為止中國(guó)對(duì)美國(guó)最大一筆收購(gòu),，且最終完成收購(gòu)的概率非常大。

 

業(yè)界人士撐其為“蛇吞象”的壯舉,，是一場(chǎng)精彩的資本運(yùn)作,！使得資本利益最大化，股權(quán)增值空間擴(kuò)大,。

 

從企業(yè)年報(bào)來(lái)看,，2012年全年業(yè)績(jī)報(bào)表，報(bào)告期內(nèi)公司總營(yíng)收397.04億元,，同比增長(zhǎng)10.81%,；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市股東的凈利潤(rùn)28.85億元,，同比上漲116.25%。在資本運(yùn)作層面,，利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng),，然，前兩年“瘦肉精”事件,，導(dǎo)致雙匯品牌形象重挫,，元?dú)獯髠�。就中�?guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng),，食品安全問(wèn)題也越來(lái)越受重視,。

 

作為美國(guó)最大的生豬生產(chǎn)商及豬肉供應(yīng)商，史密斯菲爾德則在2012財(cái)年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收131億美元,，但盈利僅2.34億美元,，企業(yè)規(guī)模大利潤(rùn)薄，管理難度較大,。

 

因此,，一切并非如想象中那么美好。交易的雙方都有著難言的窘境,，瘦肉精讓雙匯品牌沉寂,，史密斯菲爾德業(yè)績(jī)起伏，市場(chǎng)萎縮,。

 

美國(guó)《福布斯》雜志中文網(wǎng)站6月5日?qǐng)?bào)道認(rèn)為,，雙匯收購(gòu)案僅僅是這一趨勢(shì)的開(kāi)端，隨著中國(guó)消費(fèi)者尋求更安全的產(chǎn)品,，西方公司和經(jīng)濟(jì)體將成為主要受益者,。

瑞銀中國(guó)并購(gòu)組負(fù)責(zé)人彭菲力此前在接受騰訊財(cái)經(jīng)采訪時(shí)分析，中國(guó)現(xiàn)在有一大批中產(chǎn)階級(jí),，而且越來(lái)越多的消費(fèi)者工資在攀升,，他們有能力購(gòu)買(mǎi)質(zhì)量更好的產(chǎn)品，但中國(guó)消費(fèi)者信不過(guò)中國(guó)企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量,，在食品業(yè)尤為如此,，對(duì)于國(guó)內(nèi)公司而言，通過(guò)與海外公司的并購(gòu)可以說(shuō)服中國(guó)消費(fèi)者信任他們的產(chǎn)品,。

 

雙匯集團(tuán)董事長(zhǎng)萬(wàn)隆對(duì)騰訊財(cái)經(jīng)表示：“現(xiàn)在中國(guó)支持大企業(yè)走出去,，這是好事。走出去哪兒,？我們選擇了美國(guó),。因?yàn)槊绹?guó)的資源、品牌，在全世界都是比較好的,。史密斯菲爾德是全球最大的豬肉加工企業(yè),，規(guī)模最大、品牌美譽(yù)度最好,、技術(shù)最先進(jìn),，銷(xiāo)售額達(dá)到130億美元。所以我們這次到美國(guó)收購(gòu),，就是去選擇史密斯菲爾德,。收購(gòu)以后，對(duì)實(shí)現(xiàn)雙贏,、實(shí)現(xiàn)我們?cè)谌�球的擴(kuò)張,，都是一件好事�,！�

 

——沒(méi)有沖突就沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo)

 

生活中充滿了矛盾,，沒(méi)有矛盾就沒(méi)有生活。對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)而言也是如此,，洞察人性的沖突并非營(yíng)銷(xiāo)的目的,，挖掘“沖突”的價(jià)值，才是營(yíng)銷(xiāo)真正的目的所在,，如果說(shuō)戲劇的沖突在于制造高潮,；那么營(yíng)銷(xiāo)的沖突就在于制造價(jià)值。

 

對(duì)深陷食品安全危機(jī)并曝光過(guò)丑聞的中國(guó)公司來(lái)說(shuō)如果能借助外力改善運(yùn)營(yíng),，將會(huì)在品牌,、質(zhì)量等方面迅速領(lǐng)先本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

 

雙方在并購(gòu)后能夠通過(guò)從美國(guó)進(jìn)口高質(zhì)量的肉產(chǎn)品,，來(lái)滿足中國(guó)市場(chǎng)需求,。同時(shí)開(kāi)辟了全球市場(chǎng)。

 

雙匯集團(tuán)高層強(qiáng)調(diào),，這一次股權(quán)交易目的是雙方要在資源上優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),，特別是借鑒外方在食品安全上的經(jīng)驗(yàn)。

 

中國(guó)食品市場(chǎng),，消費(fèi)者對(duì)食品的強(qiáng)大需求及食品安全問(wèn)題,，兩者間的沖突越發(fā)激烈。雙匯品牌將借助史密斯菲爾德品牌優(yōu)勢(shì),，將其引入國(guó)內(nèi),，利用新品牌搶占更多高端肉制品市場(chǎng)，徹底擺脫瘦肉精影響和低廉的形象,。

 

盡管雙匯是中國(guó)最大的肉類(lèi)加工企業(yè)，但相對(duì)于國(guó)際化的史密斯菲爾德仍然是扮演了“屌絲”的角色上演了一場(chǎng)精彩的逆襲，形成巨大的震撼力,，將資本利益最大化,。也通過(guò)此舉，重新打造自己高端安全的品牌形象,，徹底擺脫低劣產(chǎn)品問(wèn)題對(duì)品牌的影響,。

  

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