極致的力量

 

回顧整個tvc，只有三個鏡頭,，只有三個視覺元素：嬰兒車,、嬰孩,、媽媽,，為了保持結(jié)構(gòu)的單純性,，我們甚至只在TVC中出現(xiàn)了媽媽的身體,，避免媽媽的面部對畫面產(chǎn)生干擾,，而聽覺元素除去旁白slogan,，更是簡單到了極致，只有嬰孩的哭聲,、笑聲,！

 

正如大雅即大俗，正如二進(jìn)制中的0和1,，正如黑白兩原色是服裝設(shè)計中永不過時一樣,，在創(chuàng)意表現(xiàn)中同樣如此。因為我們相信極致的力量，所以我們不懷疑用最龐大的場面,，最絢爛的特技,，最鮮艷的色彩可以營造出最繽紛的氣勢。

 

而重要的是,，我們更相信嬰童的單純,、無暇可以幫助我們找到極致純粹的另一個出口。

簡單就是力量,，誰說不是呢,。

 

 

 

貼近消費者興趣的傳播：

 

好孩子大力傳播勢在必行，但從長期考慮,，在有限的預(yù)算里,，只有合理系統(tǒng)地制訂出整體傳播方案，才能使一支優(yōu)質(zhì)的廣告片投放效果變得事半功倍,。

這不僅是好孩子在國內(nèi)的第一支TVC,，也是整個嬰兒車行業(yè)規(guī)模化傳播的第一支廣告片,。

 

媒體投放關(guān)鍵點：一,、瞄準(zhǔn)目標(biāo)消費群體。二,、聚焦消費者生活接觸點,。也就意味著,，好孩子需借強勢媒體之勢,，才能把握時機(jī)占領(lǐng)消費者。

如今,，還有什么能比全國熱門電視節(jié)目更適合的呢,？

 

放眼全國最炙手可熱的電視欄目，從公司大小白領(lǐng)辦公室話聊主題到老百姓茶余飯后晚間消遣節(jié)目,，誰還能紅過《東方衛(wèi)視-達(dá)人秀》,、《江蘇衛(wèi)視-非誠勿擾》及《湖南衛(wèi)視-快樂大本營》、《天天向上》這三個省級衛(wèi)視熱播節(jié)目,，均是全國收視率最高的呢,，皆之眾人喜愛。同時,，還追加了中央一套的《黃金劇場》的投放,。

 

于是，在2011的夏天,，一個‘先聲奪人’的廣告片誕生了,。在全國各大電視臺、熱播節(jié)目中, 都能看見好孩子的身影了。

 

在品牌整合傳播過程中,，好孩子以借勢為原則,，搭上熱門節(jié)目快車，使有限的傳播預(yù)算最大化地被運用,，實實在在地起到了良好的傳播效果,。

 

后記：

 

好孩子集團(tuán)總裁-宋鄭還第一次到公司看片時，就被小孩踢倒嬰兒車的鏡頭逗的哈哈大笑,，牢牢記住了好孩子嬰兒車的舒適感,，十分贊同“好創(chuàng)意，必定如利刃般割手,！”的廣告理念,。

 

廣告片播出后的效果，再度證明了單純的創(chuàng)意,，才能帶來巨大的效果——央視廣告中心直接致電好孩子,，認(rèn)為好孩子的廣告創(chuàng)意很有特色，想作為比較廣告的典型出現(xiàn)在央視廣告中心審查科的案例書里,。

 

同時,，廣告片一經(jīng)市場檢驗，小孩踢倒嬰兒車的鏡頭立即被網(wǎng)友瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)以及改編,，這一腳也被網(wǎng)友稱為年度最給力一腳,。

 

而這一切只是“好孩子”嬰兒車品牌傳奇的開始！

 

全亞洲最具有影響力的孕嬰童產(chǎn)品博覽會——2011上海國際兒童,、嬰兒,、孕婦產(chǎn)品博覽會（CBME孕嬰童展）在上海新國際博覽中心舉行。（2011.7.20-7.22）,。無一例外,，好孩子再度成為全行業(yè)矚目的焦點，特別在E1館,，好孩子幾乎占據(jù)了整個展區(qū)的中心,，成為全場人氣最高的展位。

 

 

 

 

  

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