不管你將微博定位成為品牌傳播還是連帶銷售,，你所有的意圖都是通過(guò)文字來(lái)表達(dá)的,，互聯(lián)網(wǎng)口碑營(yíng)銷不同之處在于它并非聲音而是文字傳播。所以微博的內(nèi)容就是想想要說(shuō)的話,，重要程度不言而喻,。

 

不過(guò)話說(shuō)回來(lái),，不管你動(dòng)用微博網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)或是戶外電子屏，媒體只是一個(gè)助推器,，好內(nèi)容才是成功的根本,。否則，再炫美的制作和外殼也吸引不了長(zhǎng)久的駐足,。然而,，想要打造與品牌絕配，氣質(zhì)吻合又文化相成的好內(nèi)容，需要深厚的功力,，以博客為例,，內(nèi)容上那么分享新鮮活力的好故事，好項(xiàng)目,，要么分享深刻的見(jiàn)解,，如果什么都沒(méi)有，必然很快就長(zhǎng)草,，而一旦內(nèi)容被消費(fèi)者喜歡,，表示他們對(duì)于該內(nèi)容相關(guān)的產(chǎn)品可能會(huì)需要，例如喜歡養(yǎng)生信息的人,，可它就需要有機(jī)的產(chǎn)品,，或是處理有機(jī)產(chǎn)品的工具，但不是很多內(nèi)容就可以營(yíng)銷,，太商業(yè)化,，自賣(mài)自夸的內(nèi)容可能效用為零，或是內(nèi)容根本就躲在深街小巷里,，沒(méi)有被受眾看到的機(jī)會(huì),，最后看過(guò)笑過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)過(guò)還一頭霧水是和什么有關(guān)，或者不會(huì)下意識(shí)提醒自己需要這個(gè),，這都只是白費(fèi)功夫,，所以內(nèi)容營(yíng)銷的特別之處，就在于如何設(shè)定內(nèi)容策略,，可以既不直接宣傳產(chǎn)品,，但又能夠圍繞在產(chǎn)品周圍，并且讓消費(fèi)者喜歡,。所以我們更加需要一些小技巧,，來(lái)把內(nèi)容營(yíng)銷做活座橋，做的更有看頭,。

 

比如,，拿粉絲當(dāng)孩子，所以所傳播的內(nèi)容就是孩子的“糧食”,，要留住孩子,，要讓他愛(ài)你，你就要做到傳播內(nèi)容對(duì)胃口,、有營(yíng)養(yǎng),、夠創(chuàng)意。

 

對(duì)胃口就是要弄清楚你的粉絲是什么人,，他喜歡吃辣還是吃甜,，吃咸還是吃淡,，摸清用戶喜好。有營(yíng)養(yǎng)就是要讓你的傳播內(nèi)容對(duì)他有用有價(jià)值,，她是女人你就告訴她如何美容減肥,，化妝購(gòu)物，他是男人你就告訴他香車美女,、升職加薪,、時(shí)政新聞、體育運(yùn)動(dòng),，總之盡量讓他感到有價(jià)值。夠創(chuàng)意就是讓他有新鮮感,，再好的東西看多了也會(huì)膩,，圖文結(jié)合換成視頻+文字，把活動(dòng)做得趣味些,，要吊住他們的新鮮感,。

 

當(dāng)然，內(nèi)容營(yíng)銷的方式有很多種,，比如通過(guò)視頻,、論壇、博客和微博等等,。

 

舉個(gè)視頻內(nèi)容營(yíng)銷的成功例子：在視頻內(nèi),，某果汁機(jī)將iPhone攪成到一團(tuán)黑糊，就這么簡(jiǎn)單的視頻從而讓這家果汁機(jī)生產(chǎn)商瞬間爆紅,，視頻公布之后,，他們的業(yè)績(jī)足足成長(zhǎng)了七倍，而在視頻公布之前,，他們只是一家小小的果汁機(jī)制造商,，做的是很辛苦的競(jìng)爭(zhēng)激烈的家電市場(chǎng)。

 

后來(lái),，這則視頻被譽(yù)為“有史以來(lái)最有效的病毒視頻營(yíng)銷”,，因?yàn)樗�的果汁機(jī)制造了非常強(qiáng)大的產(chǎn)品形象，那則廣告現(xiàn)在已經(jīng)被全球一億人觀賞過(guò),。

 

由此可見(jiàn),，內(nèi)容營(yíng)銷與廣告相比有很大的不同。內(nèi)容營(yíng)銷并不追求短期或立即性的,，不理性的,，直接的行為改變，而是理性的,、傾向長(zhǎng)期的內(nèi)容教育,。

 

 

 

在美國(guó)的匹茲堡有一家華夫餅餐廳，就叫The Waffles Shop , 小小的店面總是擠滿了人。每到周末,，他們白天關(guān)門(mén),，反而從晚上11點(diǎn)開(kāi)始賣(mài)華夫餅一直賣(mài)到早上3點(diǎn)。在這個(gè)時(shí)間段,，他們會(huì)在店的正中間擺設(shè)一個(gè)“脫口秀” 的舞臺(tái),，店員和顧客都是脫口秀的表演者。這些表演可不是隨便說(shuō)點(diǎn)什么有趣的 東西給大家逗個(gè)樂(lè)子就完了,，餐廳有嚴(yán)格的內(nèi)容日歷, 比如“Open Talk”,， 餐廳歡迎任何人來(lái)上臺(tái)，隨便表演或者講點(diǎn)什么,。比如“CookSpeak” ,，匹茲堡本地廚師會(huì)用詼諧幽默意想不到的方式評(píng)論一下城內(nèi)熱點(diǎn)餐廳菜式;又比如“Waffle Wopp”, 匹茲堡當(dāng)?shù)啬贻p人被邀請(qǐng)到餐廳，做充滿創(chuàng)意的表演,，包括現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)表演,，有趣的采訪等等。現(xiàn)在Waffle Wopp 匹茲堡最受歡迎的表演秀之一,。

 

The Waffles Shop房頂上還有一塊大的電子展示牌,， 它叫waffleshop billboard，這快大牌子只針對(duì)個(gè)人開(kāi)放,，內(nèi)容必須是有意思的想法,，有趣或感人的小故事，反正就是不能是商業(yè)內(nèi)容,。

 

所有這些線下的活動(dòng)都會(huì)在 The Waffles Shop 的博客上全面體現(xiàn),。 博客內(nèi)容基本圍繞著這些表演者以及他們的表演而寫(xiě)，很少有“強(qiáng)買(mǎi)強(qiáng)賣(mài)”,。咋看網(wǎng)站和博客,，你以為是在瀏覽一本藝術(shù)類電子雜志。

 

到美國(guó)最流行的餐廳點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站查了下 食客對(duì)The Waffles Shop 的點(diǎn)評(píng),，發(fā)現(xiàn)十有八九都對(duì)該店的現(xiàn)場(chǎng)表演有突出印象,，覺(jué)得華夫餅不錯(cuò)，表演更精彩,。

 

其實(shí),，你所要做的就是了解你的潛在客戶和客戶，將你的品牌理念通過(guò)在各個(gè)渠道展示吸引人并且有價(jià)值的內(nèi)容,，把許許多多個(gè)這樣的點(diǎn)連結(jié)起來(lái),。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是要用內(nèi)容在受眾心里留下些什么,。打動(dòng)受眾,，讓受眾記住某個(gè)品牌某個(gè)產(chǎn)品,。讓受眾不知不覺(jué)看到并且看完內(nèi)容，然后產(chǎn)生進(jìn)一步了解或行動(dòng)的興趣,。這才是內(nèi)容營(yíng)銷體現(xiàn)價(jià)值的核心所在,。

 

  

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