不管你將微博定位成為品牌傳播還是連帶銷售,，你所有的意圖都是通過文字來表達(dá)的，互聯(lián)網(wǎng)口碑營銷不同之處在于它并非聲音而是文字傳播,。所以微博的內(nèi)容就是想想要說的話,，重要程度不言而喻。

 

不過話說回來,，不管你動用微博網(wǎng)絡(luò)互動或是戶外電子屏,，媒體只是一個助推器，好內(nèi)容才是成功的根本,。否則,，再炫美的制作和外殼也吸引不了長久的駐足。然而,，想要打造與品牌絕配,，氣質(zhì)吻合又文化相成的好內(nèi)容,，需要深厚的功力，以博客為例,，內(nèi)容上那么分享新鮮活力的好故事,，好項目，要么分享深刻的見解,，如果什么都沒有,，必然很快就長草，而一旦內(nèi)容被消費者喜歡,，表示他們對于該內(nèi)容相關(guān)的產(chǎn)品可能會需要,，例如喜歡養(yǎng)生信息的人，可它就需要有機的產(chǎn)品,，或是處理有機產(chǎn)品的工具,，但不是很多內(nèi)容就可以營銷，太商業(yè)化,，自賣自夸的內(nèi)容可能效用為零,，或是內(nèi)容根本就躲在深街小巷里，沒有被受眾看到的機會,，最后看過笑過轉(zhuǎn)發(fā)過還一頭霧水是和什么有關(guān),，或者不會下意識提醒自己需要這個，這都只是白費功夫,，所以內(nèi)容營銷的特別之處,，就在于如何設(shè)定內(nèi)容策略，可以既不直接宣傳產(chǎn)品,，但又能夠圍繞在產(chǎn)品周圍,，并且讓消費者喜歡。所以我們更加需要一些小技巧,，來把內(nèi)容營銷做活座橋,，做的更有看頭。

 

比如,，拿粉絲當(dāng)孩子,，所以所傳播的內(nèi)容就是孩子的“糧食”，要留住孩子,，要讓他愛你,，你就要做到傳播內(nèi)容對胃口、有營養(yǎng),、夠創(chuàng)意,。

 

對胃口就是要弄清楚你的粉絲是什么人，他喜歡吃辣還是吃甜，吃咸還是吃淡,，摸清用戶喜好,。有營養(yǎng)就是要讓你的傳播內(nèi)容對他有用有價值，她是女人你就告訴她如何美容減肥,，化妝購物,，他是男人你就告訴他香車美女、升職加薪,、時政新聞,、體育運動，總之盡量讓他感到有價值,。夠創(chuàng)意就是讓他有新鮮感，再好的東西看多了也會膩,，圖文結(jié)合換成視頻+文字,，把活動做得趣味些，要吊住他們的新鮮感,。

 

當(dāng)然,，內(nèi)容營銷的方式有很多種，比如通過視頻,、論壇,、博客和微博等等。

 

舉個視頻內(nèi)容營銷的成功例子：在視頻內(nèi),，某果汁機將iPhone攪成到一團黑糊,，就這么簡單的視頻從而讓這家果汁機生產(chǎn)商瞬間爆紅，視頻公布之后,，他們的業(yè)績足足成長了七倍,，而在視頻公布之前，他們只是一家小小的果汁機制造商,，做的是很辛苦的競爭激烈的家電市場,。

 

后來，這則視頻被譽為“有史以來最有效的病毒視頻營銷”,，因為它的果汁機制造了非常強大的產(chǎn)品形象,，那則廣告現(xiàn)在已經(jīng)被全球一億人觀賞過。

 

由此可見,，內(nèi)容營銷與廣告相比有很大的不同,。內(nèi)容營銷并不追求短期或立即性的，不理性的,，直接的行為改變,，而是理性的、傾向長期的內(nèi)容教育。

 

 

 

在美國的匹茲堡有一家華夫餅餐廳,，就叫The Waffles Shop , 小小的店面總是擠滿了人,。每到周末，他們白天關(guān)門,，反而從晚上11點開始賣華夫餅一直賣到早上3點,。在這個時間段，他們會在店的正中間擺設(shè)一個“脫口秀” 的舞臺,，店員和顧客都是脫口秀的表演者,。這些表演可不是隨便說點什么有趣的 東西給大家逗個樂子就完了，餐廳有嚴(yán)格的內(nèi)容日歷, 比如“Open Talk”,， 餐廳歡迎任何人來上臺,，隨便表演或者講點什么。比如“CookSpeak” ,，匹茲堡本地廚師會用詼諧幽默意想不到的方式評論一下城內(nèi)熱點餐廳菜式;又比如“Waffle Wopp”, 匹茲堡當(dāng)?shù)啬贻p人被邀請到餐廳,，做充滿創(chuàng)意的表演，包括現(xiàn)場音樂表演,，有趣的采訪等等�,，F(xiàn)在Waffle Wopp 匹茲堡最受歡迎的表演秀之一。

 

The Waffles Shop房頂上還有一塊大的電子展示牌,， 它叫waffleshop billboard,，這快大牌子只針對個人開放，內(nèi)容必須是有意思的想法,，有趣或感人的小故事,，反正就是不能是商業(yè)內(nèi)容。

 

所有這些線下的活動都會在 The Waffles Shop 的博客上全面體現(xiàn),。 博客內(nèi)容基本圍繞著這些表演者以及他們的表演而寫,，很少有“強買強賣”。咋看網(wǎng)站和博客,，你以為是在瀏覽一本藝術(shù)類電子雜志,。

 

到美國最流行的餐廳點評網(wǎng)站查了下 食客對The Waffles Shop 的點評，發(fā)現(xiàn)十有八九都對該店的現(xiàn)場表演有突出印象,，覺得華夫餅不錯,，表演更精彩。

 

其實,，你所要做的就是了解你的潛在客戶和客戶,，將你的品牌理念通過在各個渠道展示吸引人并且有價值的內(nèi)容，把許許多多個這樣的點連結(jié)起來,。簡單來說,，就是要用內(nèi)容在受眾心里留下些什么。打動受眾，讓受眾記住某個品牌某個產(chǎn)品,。讓受眾不知不覺看到并且看完內(nèi)容,，然后產(chǎn)生進一步了解或行動的興趣。這才是內(nèi)容營銷體現(xiàn)價值的核心所在,。

 

  

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