——所有行業(yè)都是娛樂業(yè),！

 

中華民族在娛樂這件事上，其實(shí)是有相當(dāng)悠久的傳統(tǒng)的,，縱是一國(guó)之主莫不如外,。紂王天才般的想出了酒池肉林的創(chuàng)意,，換做今天當(dāng)個(gè)酒企的品牌部頭頭或者選美比賽的策劃絕對(duì)沒問題,，周幽王為博妃子一笑烽火戲諸侯,，炒作和事件營(yíng)銷堪堪是一把好手,。這兩位太過娛樂精神,，以至最后都把國(guó)家玩沒了�,；实凵星胰绱�,，平民百姓也不遑多讓，上蒼保佑吃完了飯的人民,，酒足飯飽之后自然要找點(diǎn)樂子,，兩晉南北朝時(shí)名士集體嗑藥，磕完集體裸奔,，可算是行為藝術(shù)的鼻祖,。

 

 

人非圣賢，豈能無過,？人非機(jī)器,，豈能無樂？

 

娛樂是除了吃飯睡覺外,，人類最基本的需求,，人們無時(shí)不娛樂，也無處不娛樂。普華永道預(yù)測(cè),，到2015年,，全球娛樂和媒體產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值將達(dá)到1.9萬(wàn)億美元。在美國(guó),，文化娛樂產(chǎn)業(yè)是美國(guó)的第二大產(chǎn)業(yè),，美國(guó)的娛樂業(yè)每年創(chuàng)造5000億美元以上的產(chǎn)值，不的不承認(rèn)美利堅(jiān)也是個(gè)會(huì)玩愛玩的民族：美國(guó)人有1/3的時(shí)間用于娛樂,，有2/3的收入用于娛樂,，有1/3的土地面積用于娛樂。

 

是的,，所有的行業(yè)都是娛樂業(yè),！

 

公司的本質(zhì)上就是一個(gè)舞臺(tái)，你要在這個(gè)舞臺(tái)上,，為你的客戶,、員工，“秀”出你要賣的東西,！

 

　　——《哈佛商業(yè)評(píng)論》

 

這是一個(gè)平臺(tái)化的時(shí)代,，這也是一個(gè)同質(zhì)化的時(shí)代。市場(chǎng)里的很多產(chǎn)業(yè)已經(jīng)失去了產(chǎn)業(yè)革命的可能,，也早已進(jìn)入了成長(zhǎng)的平緩期,，甚至是循環(huán)期。我們都知道那句用來最多吐槽時(shí)尚界的話：“什么是這一年的時(shí)尚潮流,？就是把20年前流行的再拿出來而已,。”商品的市場(chǎng)價(jià)值何在,，商品的市場(chǎng)價(jià)值又到底有多少,，慢慢的與其的娛樂指數(shù)開始相關(guān)聯(lián)起來。在很多時(shí)候,，娛樂化已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)再一次升級(jí)的重要因素,。

 

1998年，美國(guó)學(xué)者派恩二世和吉爾墨在《哈佛商業(yè)周刊》發(fā)表了一篇題為《體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代來臨》的文章,，闡述了這樣的觀點(diǎn)：隨著新消費(fèi)時(shí)代的到來,，人們的生產(chǎn)及消費(fèi)行為發(fā)生了極大的變化，從傳統(tǒng)注重產(chǎn)品的實(shí)用和價(jià)格,，到從情景和情感出發(fā),，更加注重感官體驗(yàn)和心理認(rèn)同。

 

娛樂的本質(zhì)和營(yíng)銷的目的是相通的,。

 

為什么人們需要娛樂,？因?yàn)閵蕵肥且环N對(duì)“美好”生活的向往與追求,。可以下這樣一個(gè)結(jié)論,，全人類對(duì)無憂無慮,、不付出過多的勞動(dòng)就能獲取足夠的需求的生活（聽起來很是共產(chǎn)主義）都是有一致向往的，而這樣的生活需要兩個(gè)要件：足夠的金錢和足夠的時(shí)間,。而營(yíng)銷呢,，就是想方設(shè)法讓你支付出這足夠的時(shí)間和足夠的金錢，來?yè)Q取那想象中的美好生活,，娛樂和營(yíng)銷有時(shí)就是緊緊相關(guān),，營(yíng)銷不娛樂怎么行？

 

大衛(wèi).奧格威那么多的傳世名言中,，我唯獨(dú)欣賞這一句：

 

“We sell,，or else.”

 

是的，我們做的只有一件事,，就是銷售,。而如果不賣貨，我們屁都不是,。如果要賣好貨,，在中國(guó)市場(chǎng)很重要的一個(gè)要求就是要娛樂，讓人淺顯易懂的娛樂,。

 

想要娛樂,，并不是件很容易的事

 

娛樂其實(shí)并不膚淺，甚至要常常要花費(fèi)一番心思,，甚至需要一些天賦,。你的朋友圈中一定有這么一個(gè)人，他是聚會(huì)的中心,，他可以將一個(gè)簡(jiǎn)單的故事講的起承轉(zhuǎn)合懸念迭起，他可以將一個(gè)普通的笑話發(fā)揮到讓別人笑的前仰后合不能自己,，插科打揮是他的天賦,，口吐蓮花是他的本能，他簡(jiǎn)直就是星爺再世,。

 

你可能也認(rèn)識(shí)這樣一些人,，他們也并不愚笨口齒也算不上結(jié)巴，但是卻是天生的冷場(chǎng)制造機(jī),，一個(gè)再好笑的故事從他嘴里一字一句蹦出,，結(jié)果簡(jiǎn)直如溫吞水一般索然無味。

 

我們都需要娛樂,，于是我們更需要知道怎么去娛樂,。非著名相聲演員郭德綱經(jīng)常被人詬病只會(huì)搞笑,，對(duì)此他的反駁是：“還是先搞笑吧！相聲要是不搞笑那就實(shí)在是太搞笑了,�,！逼鋵�(shí)，想要搞笑有時(shí)實(shí)在是一件很難的事,，看看每年春晚被罵的狗血噴頭的語(yǔ)言類節(jié)目就知道了,，單純的滑稽和搞笑是如此，廣義上的娛樂更非那么手到擒來的活,，分寸,、節(jié)奏、受眾,、都缺一不可,。

 

第一個(gè)把英文humor譯成“幽默”的林語(yǔ)堂先生做過這么一件事：有一次，他參加在臺(tái)北一個(gè)學(xué)校的畢業(yè)典禮,，在林先生說話之前,，有好多長(zhǎng)長(zhǎng)的講演。輪到他說話時(shí),，已經(jīng)十一點(diǎn)半了,。林先生站起來說：“紳士的講演，應(yīng)當(dāng)是像女人的裙子,，越短越好,。”大家聽了一發(fā)愣,，隨后轟堂大笑,。僅僅一句話，但效果出奇的好,，但沒有前面諸君的鼎力配合,，這個(gè)包袱也甩不出來。

 

娛樂,，就是那么簡(jiǎn)單又那么復(fù)雜的事,。

 

中國(guó)消費(fèi)者更需要娛樂

 

這是一個(gè)膚淺的時(shí)代，膚淺時(shí)代中一個(gè)很重要的特征就是娛樂化,。

 

經(jīng)濟(jì)娛樂化,、文化娛樂化、體育娛樂化,，現(xiàn)在連學(xué)術(shù)和政治也有娛樂化的傾向,。娛樂并不是一個(gè)崇高的詞，但也絕不是洪水猛獸,，事實(shí)上娛樂化正是我們現(xiàn)在最需要的,。

 

比如電影,，在人們工作和生活壓力越來越大的今天，周末花30元錢進(jìn)入電影院不圖別的,，只是想放松一下,。在英國(guó)著名電影學(xué)者理查德·麥特白看來，好萊塢商業(yè)美學(xué)的第一個(gè)原則就是：“一部好電影就是一部‘值得我們花錢’的電影”,�,？纯慈�球電影票房排行榜吧，��50名里有兩部蝙蝠俠,、三部指環(huán)王,、三部星戰(zhàn)、三部加勒比海盜,、四部蜘蛛俠,、八部哈利波特，真正叫好又叫座的,，不過泰坦尼克,、黑客帝國(guó)和盜夢(mèng)空間寥寥幾部而已。中國(guó)人愛看熱鬧的娛樂片,，全世界人民一樣愛看,。

 

中國(guó)的文化，有一種崇拜痛苦的傳統(tǒng),，甚至敵視快樂,。壓抑人性幾乎到了變態(tài)的程度，“存天理,，滅人欲”,、“餓死事小失節(jié)事大”，這一切的一切都使百姓身處壓抑與沉默之中,。近百年連綿的戰(zhàn)亂,、政權(quán)的更迭、社會(huì)的動(dòng)蕩,，整個(gè)中國(guó)更是持續(xù)存在在不安和惶恐之中,。壓抑的越久，往往爆發(fā)的力量更強(qiáng)烈,，社會(huì)學(xué)研究表明，娛樂和生存性勞動(dòng)是反比的關(guān)系,，當(dāng)溫飽不再成為社會(huì)的主要需求時(shí),，當(dāng)基本的功能性需求被滿足后，對(duì)于娛樂的追求自然成為人們最最迫切的愿望,。

在中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)的F4中,，張曉剛和岳敏君的風(fēng)格正好折射出了中國(guó)文化極端的兩面性,。

 

 

 

張曉剛的《大家族》，那被壓抑的靈魂與面孔,，也許這是我們真正的內(nèi)核,。

 

 

 

岳敏君和他的大嘴們，你可以說他們表情空洞精神空虛頭腦空白思維貧瘠信仰喪失…但我更愿意單純的將其解讀為一張笑臉�,，F(xiàn)在的中國(guó),，充滿著這樣的笑臉，沒心沒肺的笑臉,。

 

可以舉出太多太多的證據(jù)來說明其實(shí)我們需要的并不是嚴(yán)肅的事：于2013年7月26號(hào)播出的浙江衛(wèi)視《中國(guó)好聲音》第二季第三期收視率為4.633,，比第二期收視再度提高0.574，蟬聯(lián)全國(guó)收視冠軍并繼續(xù)創(chuàng)造紀(jì)錄,。搜狐視頻好聲音第二季累計(jì)用戶近6100萬(wàn),，在《中國(guó)好聲音》第二季第三期直播的兩小時(shí)內(nèi)，搜狐視頻累計(jì)直播在線人數(shù)達(dá)881萬(wàn),，在節(jié)目播出后的48小時(shí)內(nèi)在搜狐視頻平臺(tái)創(chuàng)造了超過1.74億的播放量,，2013年8月9日的第五期，收視率一氣破5,，達(dá)到了5.031,，保守估計(jì)，好聲音第二季整季的收視率將突破30億人次,。

 

而《中國(guó)好聲音》的爭(zhēng)議,，就從來沒間斷過，學(xué)員全是選秀老油子,，甚至還有青歌賽冠軍來砸場(chǎng),，還有的場(chǎng)下奔放場(chǎng)上裝純情…可是沒人在乎，老百姓就是喜歡這個(gè)調(diào)調(diào),！

 

除了好聲音之外,，《中國(guó)夢(mèng)之聲》 、《快樂男聲》全都有自己的忠實(shí)擁躉和粉絲,，七年前超女掀起的選秀巨浪,，七年之后又迎來了意料之外情理之中的第二輪高潮。加上之前以《非誠(chéng)勿擾》為代表的相親節(jié)目之熱潮,，可以發(fā)現(xiàn)那些收視率最高的,，觀眾最喜聞樂見的欄目，全是那些節(jié)奏明快,、劇情跌宕,、殘酷熱血的“真人秀”�,！罢嫒诵恪钡恼鎸�(shí)意義是什么,？我認(rèn)為不是“真人”,，而是“秀”。這就是一場(chǎng)大戲,，重要的不再是真不真實(shí),，本色不本色，重要的是這場(chǎng)秀到底好不好看,，這群“真人”（導(dǎo)師也好,，選手也好，華少汪涵也好）到底合力演出的這場(chǎng)秀,，是不是讓人不換臺(tái),。

 

什么是娛樂？竭盡心思滿足消費(fèi)者的成果往往就是娛樂,，往往也是電視節(jié)目最大的道德,。

 

娛樂了我也娛樂了你

 

馬戲團(tuán)里最紅的人是誰(shuí)？必定是小丑,。犧牲了自己娛樂了大家,，堪稱勞模典范。

 

2012年最紅的人是誰(shuí),？非屌絲莫屬,。

 

屌絲是一種獨(dú)特的文化，是一種不滿和抗?fàn)�,，是一種身份認(rèn)同,，屌絲，就是最大的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的娛樂化體現(xiàn),。屌絲,，是一種自嘲，出于減壓的一種自我諷刺,。屌絲也符合了這個(gè)娛樂時(shí)代的娛樂第一特征：自嘲,，娛人必先娛己。

 

為什么要嘲笑自己,？因?yàn)槿魏稳硕伎赡苁菍沤z,，因?yàn)檫@就是以一種喜感的方式表現(xiàn)出對(duì)社會(huì)規(guī)范的嘲笑和反抗。屌絲文化的流行,，和這個(gè)社會(huì)的背景分不開關(guān)系,，情感上的挫折，特權(quán)階級(jí)與平民階級(jí)的分化,、白富美高富帥與矮窮丑的對(duì)抗,、金錢和物質(zhì)的渴望、這一切在這個(gè)特定的無革命年代里，用一種看似無奈的豁達(dá)和自嘲充分的展現(xiàn)了出來,，這種嘲笑，能夠使得冰冷社會(huì)規(guī)范看起來不那么沉重,。

 

可記否最早的網(wǎng)絡(luò)紅人小胖,？只因一張照片瞬間走紅，PS照風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)一時(shí),，小胖那時(shí)接受采訪時(shí)還一直抱怨被迫當(dāng)名人的滋味可真不好受,。那時(shí)人們最大的樂子還是善意的圍觀他人無意間的滑稽，慢慢的流氓燕,、木子美,、芙蓉姐、鳳姐一個(gè)個(gè)的橫空出世,，炒作自己成就了網(wǎng)絡(luò)紅人,，圍觀者變成了嬉笑怒罵看熱鬧，可終于到了今天,，集體性的自我貶低已經(jīng)已成了社會(huì)的價(jià)值取向之一,。

 

 

 

2012年在有一個(gè)ID為“留幾手”的手哥在微博走紅了，手哥干的活很簡(jiǎn)單,，就是給網(wǎng)友發(fā)來的本人照片做鑒定打分,，這本沒什么出奇，可看看手哥的點(diǎn)評(píng)貼吧：

“宜家狗,，6點(diǎn)起床,，包里裝倆燒餅，灌一瓶自來水,，通州出發(fā),，公交倒八通線，倒1號(hào)線倒10號(hào)線,，人腦袋倒成了狗腦袋,，終于到了你的目的地四元橋。拍了廚房,，衛(wèi)浴,，臥室全套照片，夠你發(fā)一年微博的量,�,？柿司秃让赓M(fèi)咖啡，困了就找個(gè)床茍且一覺,�,；�5塊錢，來了個(gè)瑞典一日游，體驗(yàn)了一把上流社會(huì)的生活,。1分,。”

 

“駐馬店潮人,，淘寶雙11血拼歸來,。張震岳同款眼鏡，陳冠希同款牛仔褲,，余文樂同款開衫,，再配上李維斯跨欄背心和英倫款收水費(fèi)專用包，全套只要98元,。你時(shí)刻引領(lǐng)著小鎮(zhèn)的時(shí)尚潮流,。你看你瘦的跟個(gè)狗似的， 肩膀頭子都快掉出來了,，趕緊去理發(fā)店上班去吧,，那邊客人等著你給洗頭呢！1分,。滾粗”

可謂漢語(yǔ)中毒舌精華之集大成者,，在手哥的點(diǎn)評(píng)貼里，90%以上全是一通臭罵,，0分負(fù)分更是家常便飯,。這么霸道不怕被揍？不可思議的是,，包括諸多加V的演藝圈人士在內(nèi),，每天會(huì)有無數(shù)網(wǎng)友找留幾手進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，并且多半注明“求虐,！求虐,！”“保證不刪！”,，而他們更不會(huì)因?yàn)楸涣R的太狠有絲毫的不愉快,。手哥每條點(diǎn)評(píng)微博現(xiàn)在都有至少三五千的轉(zhuǎn)發(fā)量，粉絲也破了200萬(wàn),。

 

自嘲已經(jīng)不足夠了,，這是個(gè)甚至還要變著法求別人虐自己的年代。

 

不僅是那些辛苦打拼沒有干爹壓力重重的屌絲們需要自嘲來減壓,，那些最和屌絲這個(gè)群體沒有關(guān)系的人們也需要偶爾放下身段讓別人樂樂：

 

 

 

這是要狼性不要小資的李彥宏,。

 

 

 

這是2012年打造了一萬(wàn)億帝國(guó)，十年后的朋克天皇巨星馬云,。

 

如同裝傻充愣一樣,，自嘲也是一種境界,，運(yùn)用得當(dāng)?shù)脑挘�可憐兮兮的自嘲不僅不是落水狗,，反而會(huì)出其不意

 

 

 

2013年2月初,，加多寶在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布了這樣一系列的平面作品，一聲聲的對(duì)不起,，甚是可憐,。

 

 

 

 

 

 

 

 

王老吉迅速大度的回應(yīng)，你丫平身吧,。

 

誰(shuí)娛樂了誰(shuí)？

 

獨(dú)樂樂不如眾樂樂

 

孤單,，是一個(gè)人的狂歡,。狂歡,，是一群人的孤單,。

 

在這個(gè)娛樂化的時(shí)代里，有必要把后半句做個(gè)小調(diào)整：當(dāng)一群人聚在一起狂歡時(shí),，他們將不再孤單,。

 

一個(gè)人玩的再好再出彩，吸引了再多的的受眾,，也更多只是一個(gè)人的精彩,，為什么不一起來呢？大多數(shù)的娛樂的活動(dòng),，都有一個(gè)共同的特點(diǎn),，就是社會(huì)性。我們需要娛樂,，有時(shí)需要的并不是娛樂本身的行為,，而是娛樂的場(chǎng)景，娛樂的氣氛,，一種與工作中截然不同的氣氛,，我們需要的是與我們一起娛樂的人。

卡拉OK自己在家里也能唱,，為什么還要去KTV,？

 

芝華士超市也有賣，為什么還要去酒吧,？

 

這種現(xiàn)象在近年的各類綜藝節(jié)目中得到了最好的體現(xiàn),，互動(dòng)和群體性能更好更強(qiáng)的放大娛樂行為的效果。李宇春,、張靚穎們天下成名是踩著成百上千的對(duì)手的尸體,，新時(shí)代的戰(zhàn)士則變成了平安和金池；非誠(chéng)勿擾里男嘉賓要單槍匹馬和24位個(gè)性鮮明的姑娘過招；一站到底里要成為“戰(zhàn)神”要一口氣車輪戰(zhàn)打敗10名挑戰(zhàn)者,；職來職往里求職者面對(duì)的是18名面試官和上百家企業(yè),。

 

有一家門戶網(wǎng)站的廣告語(yǔ)精準(zhǔn)而又透徹的告訴了我們這個(gè)時(shí)代的真諦：網(wǎng)聚人的力量。

 

案例：YY與9158

 

再次有情我們親愛的屌絲們出場(chǎng),，因?yàn)檫@是兩個(gè)與屌絲有關(guān)的傳奇故事,。

 

李學(xué)凌在2005年創(chuàng)辦了一家游戲門戶網(wǎng)站多玩網(wǎng)，而YY語(yǔ)音則是多玩在2008年開發(fā)的一款游戲團(tuán)隊(duì)語(yǔ)音產(chǎn)品,。YY是一款很簡(jiǎn)單,，甚至“低級(jí)”的產(chǎn)品，因?yàn)槠涞墓δ芫褪蔷W(wǎng)絡(luò)語(yǔ)音通話而已,。這本是一個(gè)十分雞肋的產(chǎn)品,，網(wǎng)絡(luò)即時(shí)通訊市場(chǎng)早已成型，而在線下移動(dòng)市場(chǎng),，移動(dòng)電話和短消息幫你搞定一切,。但是網(wǎng)游在國(guó)內(nèi)的興起，徹底打破了這個(gè)局面,，網(wǎng)游和屌絲拯救了互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)音通話產(chǎn)品,。

 

在大型網(wǎng)游中，很多時(shí)候需要幾十人甚至百人的團(tuán)隊(duì)配合進(jìn)行游戲任務(wù),，這時(shí)如何保障溝通的通暢性就變成了一個(gè)棘手的問題,。網(wǎng)游有時(shí)其實(shí)和上班一樣，需要精密的配合和有序的指揮,，但這不是會(huì)議室里的頭腦風(fēng)暴那么暢通無阻,，光靠打字？一人一條半秒鐘屏幕就被淹沒了,，這時(shí)游戲團(tuán)隊(duì)語(yǔ)音通信,，就頑強(qiáng)的存活和生長(zhǎng)了起來。

 

在新浪的語(yǔ)音產(chǎn)品UC此時(shí)由于技術(shù)問題經(jīng)常抽風(fēng),，和騰訊打盹的情況下,，YY毫不留情的搶占了這個(gè)市場(chǎng)。到了今天,，YY手里已經(jīng)掌握了4億用戶,。

 

“如果你有了 100 個(gè)粉絲，那你就是本內(nèi)刊,，如果你有了1000 個(gè)粉絲,，那你就是個(gè)布告欄，如果你有了 10000 個(gè)粉絲,，那你就是本雜志,， 如果你有了 100000 個(gè)粉絲,，那你就是一份都市報(bào)，如果你有了 1000000 個(gè)粉絲,，那你就是電視臺(tái),，如果你有了 10000000 個(gè)粉絲，那你就是CCTV,！”

一個(gè)人難成氣候,，那一百萬(wàn)人呢？2012年7月,，因?yàn)闂顑�,、汪涵等明星的參與，YY四周年慶典中創(chuàng)造了100萬(wàn)人同時(shí)在單一頻道收聽和觀看網(wǎng)絡(luò)直播的記錄,。

網(wǎng)聚人的力量,。騰訊為什么不可超越？那是因?yàn)榇蠹叶嫉糜?/span>QQ,，并且人人有QQ，強(qiáng)關(guān)系鏈造就的恐怖數(shù)量的用戶,，讓騰訊無法阻擋�,，F(xiàn)在YY正在走在同樣的道路上，一旦形成用戶群,，用戶會(huì)自己開拓需求：2011年10月,，淘寶宣布大幅提高駐淘寶商城商家的年費(fèi)和保證金，此舉立即遭到部分中小賣家的強(qiáng)烈反對(duì),。10月12日,，逾3萬(wàn)人集結(jié)在“反淘寶聯(lián)盟YY在線”（YY頻道號(hào)34158），在同一指揮下,，數(shù)十家淘寶商城大賣家被攻擊,，部分或全部商品被迫下架。10月14日,，“反淘寶聯(lián)盟YY在線”人數(shù)突破5萬(wàn)人,。

 

“好好賺屌絲的錢，這是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的真理,。騰訊是賺海量屌絲的小錢,，百度是賺海量屌絲中小企業(yè)的錢，淘寶賺海量屌絲網(wǎng)商的錢——嗯,，多玩也是如此,。”

——《商界評(píng)論》

 

有了人,，一切都好說,，當(dāng)眾樂樂的趨勢(shì)形成后,，YY的觸角伸向了各個(gè)領(lǐng)域，音樂,，教育,，只要有集體的需求，皆有可能,。

 

相比多玩母公司歡聚時(shí)代在納斯達(dá)克的風(fēng)光上市,，9158則低調(diào)很多，這家號(hào)稱“中國(guó)最大的多人視頻互動(dòng)交友平臺(tái)”的公司已經(jīng)不聲不響的做到了10億的年?duì)I收,。和YY類似,，只不過9158做的是視頻聊天模式，你可能無法想象,，一個(gè)攝像頭如何能帶動(dòng)起兩三千萬(wàn)的活躍用戶和七十萬(wàn)的同時(shí)在線,？并且，還能做到盈利,，并且是高額的利潤(rùn),？

 

9158的老板傅政軍對(duì)于“屌絲經(jīng)濟(jì)學(xué)”有著自己的理解：

 

“如果說按人數(shù)來分，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的社會(huì)結(jié)構(gòu)是紡錘型的,，即中產(chǎn)及以上收入人群和底層收入人群占少數(shù),，而中間的白領(lǐng)人群占多數(shù)，那么按總體消費(fèi)能力來分,，卻極有可能是啞鈴型的,，即兩端大，中間小,。

 

城市白領(lǐng)真正可自由支配的收入,，其實(shí)很少。他們?yōu)榱司S護(hù)白領(lǐng)這個(gè)‘名頭’,，必須把大部分收入用來買房買車,，其它消費(fèi)也必須向著這個(gè)目的靠攏，不可能在虛擬網(wǎng)絡(luò)上一擲千金,。而我們的用戶,，一部分來自三四線鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)民和城市打工者，另一方面則來自個(gè)體戶小老板,，他們都有著極強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)意愿,。”

回到之前我們對(duì)娛樂的定義,，打工者足夠的時(shí)間,，小老板有足夠的金錢，當(dāng)他們相遇時(shí),，草根與屌絲的娛樂在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)不為人知的角落里,，碰撞出了奇異的火花,。白領(lǐng)？麻煩你們靠邊站站,。

 

娛樂,，就是褪下華麗的外衣

 

現(xiàn)在每年的元旦檔已經(jīng)成了各大衛(wèi)視新年晚會(huì)的角斗場(chǎng)，12月31號(hào)晚上的電視屏幕端的是一個(gè)熱鬧好看,。但是每年更讓我期待的,，還是1月1日的維也納新年音樂會(huì)。從1987年中央電視臺(tái)第一次開始轉(zhuǎn)播到現(xiàn)在已是第二十五個(gè)年頭,，但魅力常在,。樂手們一身筆挺的燕尾服，觀眾們一身筆挺的晚禮服,，大師級(jí)的指揮,，牛逼的金色大廳，藍(lán)色多瑙河的旋律加拉德斯基的拍手,，這是最高級(jí)最純粹的享受,。

 

高雅不？不能再高雅了,，到頂了,。

 

可是高雅不能當(dāng)飯吃，魚翅鮑魚換誰(shuí)連吃三天都得吐,。愛樂樂團(tuán)好，但這并不是所謂娛樂,。一個(gè)人自嘲自諷也好,，集體性的享樂主義也好，娛樂的本質(zhì),，就是通俗,。

 

隨便舉個(gè)例子，走進(jìn)一家書店到歷史類下看看書名吧：《明朝那些事兒》,、《歷史是個(gè)什么玩意兒》,、《一本書讀通世界史》、《如果這是宋史》,、《清朝到底是怎么回事》,、《大話元王朝》、《史上最強(qiáng)日本史》..俗吧,，可我覺得挺好,，當(dāng)年明月帶頭把歷史通俗化，易于普及易于傳播,，給全民上了一堂好玩的歷史課,，善莫大焉,。黃仁宇先生如地下有知想必也會(huì)高興的。

 

而在廣告營(yíng)銷里,，我們簡(jiǎn)直需要把俗供起來頂禮膜拜的,。快消品是大眾消費(fèi)品,，而不是藝術(shù)品,，端的那么高找死么？廣告的作用就是賣貨,，就是要替商家賣出更多的商品,，這是終極目的。消費(fèi)者并不排斥俗,。相反的,，消費(fèi)者有時(shí)本能的抗拒和排斥所謂的“高雅”，這并不是消費(fèi)者的錯(cuò),。一樣足夠高雅的事物,，必定是受眾經(jīng)過一定時(shí)間的學(xué)習(xí)和熏陶之后，才能與其產(chǎn)生共鳴,。

 

 

 

這是一幅畫,。伊夫·克萊因的《IKB 92》，在 2006 年的拍賣中成交價(jià)是17,656,796美元,。

 

別急著喊藝術(shù)品市場(chǎng)都是人傻錢多速來,，高雅的東西，有時(shí)并不能一眼就看清其中的價(jià)值,。這種藍(lán)是一種特殊的藍(lán),，它專門的名字叫International Klein Blue，簡(jiǎn)稱IKB,，是受到專利保護(hù)的,。想知道克萊因藍(lán)在藝術(shù)領(lǐng)域或時(shí)尚界的地位？就像哥特音樂之于主流音樂一樣,，永遠(yuǎn)小眾,，但任憑時(shí)代更迭，它始終擁有一批鐵桿粉絲,。藍(lán)色本身象征著天空和海洋,，象征著沒有界限，又因?yàn)椤翱巳R因藍(lán)”太過純凈,，以至于很難找到可與之搭配的色彩進(jìn)入人們的視野,，因此，它的沖擊力格外強(qiáng)烈,。

 

2007年,，為紀(jì)念IKB誕生整整50周年,，時(shí)尚界紛紛推出一系列克萊因藍(lán)單品，從服飾到箱包,，基至汽車,，徹底掀起一場(chǎng)克萊因藍(lán)風(fēng)暴！

 

 

 

再看蒙德里安,。

 

 

 

為什么隨便幾個(gè)堆積幾個(gè)色塊就能成為大師,？這不就七巧板么？但是殊不知蒙德里安的色塊和線條都是經(jīng)過了嚴(yán)密的配比和研究的�,，F(xiàn)在風(fēng)格派的藝術(shù)已經(jīng)滲透到了生活的方方面面：

 

 

 

 

 

藝術(shù)有時(shí),，并不是我們這些凡夫俗子一眼可以看透的東西，距離感和隔閡有時(shí)是藝術(shù)天生的副產(chǎn)品,，這不阻礙藝術(shù)本身的價(jià)值,，可是阻礙了普通消費(fèi)者與其進(jìn)行無間溝通的可能，而營(yíng)銷里,，我們并不在乎這些曲高和寡陽(yáng)春白雪的東西,。或者說,，那些高雅的,，有品質(zhì)感的事物，如能以親近的,，平易近人的方式與人進(jìn)行溝通,，那么他的價(jià)值將被最大化。

 

有這樣一位主持人,，祖父經(jīng)營(yíng)上海自來水公司,，父親曾是中國(guó)最大的輪船公司——上海中聯(lián)輪船公司的老板，他本人中學(xué)期間代表學(xué)校參加作文,、辯論、演講的所有校際比賽,，獲冠軍無數(shù),，后赴美國(guó)加州大學(xué)洛杉磯分校的電影電視研究所研讀，獲編導(dǎo)制作碩士學(xué)位,，還擔(dān)任過臺(tái)北之音電臺(tái)總監(jiān),，時(shí)尚雜志《GQ》中文版總編輯，還是圈中有名的散文作家,。

 

這樣一堆Title砸下來,，任誰(shuí)都不得不給他戴上幾頂高帽，比如“上流社會(huì)”,，“精英人群”,，“文化人”…

 

可他從2004年開始主持臺(tái)灣最火爆的綜藝節(jié)目《康熙來了》,，至今已近十年，“康熙”依舊長(zhǎng)盛不衰,，他本人也成為臺(tái)灣地區(qū)最當(dāng)紅的電視主持人之一,。

蔡康永先生告訴我們，書香門第的名門之后,，一樣可以成為全民娛樂時(shí)代的最受歡迎之人物,，而且是以一個(gè)以火爆潑辣作為的賣點(diǎn)的電視節(jié)目的主持人之形象。沒錯(cuò),，和娛樂之間,，是有可能自在切換的。

 

不娛樂,，不成活

 

1986年,，尼爾.波茲曼出版了《娛樂至死》，書的前言里把喬治.奧威爾的《1984》和赫胥黎的《美麗新世界》做了一番比較：

 

“奧威爾害怕的是那些強(qiáng)行禁書的人,，赫胥黎擔(dān)心的是失去任何禁書的理由,，因?yàn)樵僖矝]有人愿意讀書；奧威爾害怕的是那些剝奪我們信息的人,，赫胥黎擔(dān)心的是人們?cè)谕粞笕绾５男畔⒅腥找孀兊脹_動(dòng)和自私,；奧威爾害怕的是真理被隱瞞，赫胥黎擔(dān)心的是真理被淹沒在無聊煩瑣的世事中…

 

簡(jiǎn)而言之,，奧威爾擔(dān)心我們?cè)骱薜臇|西會(huì)毀掉我們,，而赫胥黎擔(dān)心的是，我們將毀于我們熱愛的東西,。這本書想告訴大家的是,，可能成為現(xiàn)實(shí)的，是赫胥黎的預(yù)言,，而不是奧威爾的預(yù)言,。”

 

波茲曼還認(rèn)為,，在現(xiàn)有的電視文化里,，政治、商業(yè)和精神意識(shí)都發(fā)生了孩子氣的退化降級(jí),，成為娛樂,，成為幼稚和膚淺的弱智文化，使印刷時(shí)代的高品級(jí)思維以及個(gè)性特征面臨致命的危脅,。

 

對(duì)此我的觀點(diǎn)是,，事態(tài)并未那么嚴(yán)重。

 

屌絲文化的出現(xiàn)，與其說是現(xiàn)實(shí)壓力下的自暴自棄,，倒更不如說是一種獨(dú)特的樂觀主義,，這種非暴力的戲謔式的演繹，正是普通民眾對(duì)于生活態(tài)度的某種意義上的清醒認(rèn)知,。生活已經(jīng)太累,，為什么不能讓自己舒服一下？弦已經(jīng)崩的快斷,，為什么不放開束縛忘我的大聲五音不全的高歌一曲,？

 

娛樂無罪。我們比以往的任何時(shí)候更需要娛樂,，娛樂是一種閥門,，一種出口，我們有權(quán)利在八小時(shí)之外的生活里當(dāng)個(gè)暫時(shí)的幼稚弱智,。一個(gè)人的自嘲也好,，集體的狂歡也罷，通俗低俗庸俗都無所謂,，只要有娛樂,，怎么都好。

 

  

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