這兩天鳳凰找上了馬佳佳,。

 

 

 

這是一樁充滿了詭異色彩的合作,。

 

合作的一方鳳凰新聞，其標(biāo)簽大概有這么幾個(gè)：快速,，公正,，客觀,，不偏不倚，恩,，有節(jié)操,。

 

鳳凰這個(gè)品牌在內(nèi)地民眾心中是有些特殊地位的。有部分來自于其神秘感和距離感,，直到今天,，全國仍只有在廣東省全境（合法）和國內(nèi)部分地區(qū)的有線電視網(wǎng)絡(luò)（非正式批準(zhǔn)）以及全國三星級(jí)以上賓館和外國人居住小區(qū)（衛(wèi)星方式）才有覆蓋,。自1996鳳凰中文臺(tái)開播后的很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，鳳凰一直是內(nèi)地接觸外界媒體為數(shù)不多的渠道之一,，盡管這家落戶于香港的電視媒體事實(shí)上和香港根本沒什么關(guān)系,，

 

但憑借了少數(shù)獲得中國大陸部分地區(qū)落地權(quán)的名義上的境外媒體之一的身份，和長(zhǎng)期的積淀的累積,，鳳凰依舊在內(nèi)地民眾心中成就了自己的品牌聲譽(yù),，而從鳳凰走出的名字更是無一不響亮，單說新聞一類,，吳小莉,、閭丘露薇、陳文茜都是名噪一時(shí),，而擴(kuò)展到全臺(tái),，還有胡一虎、竇文濤,、陳魯豫,、許戈輝、梁文道,、曾子墨這些知名的人物,。

 

可以不夸張的說，我們可以認(rèn)為鳳凰是有自己的風(fēng)骨和情懷的,。

 

而合作的另一方,，則是新近走紅的達(dá)人。

 

女神馬佳佳,，其標(biāo)簽大概是這么幾個(gè)：90后,、童顏巨乳、性自由,、看美劇,、不買房、不看電視,、愛讀書,、創(chuàng)業(yè)者。

 

沒有半點(diǎn)和鳳凰搭邊的,。

 

而以專業(yè)客觀聞名的一家媒體,，找了一個(gè)在這個(gè)娛樂至上年代通過敏感話題走紅的年輕姑娘，是不是有些走火攻心,，迷了方向呢,。

 

這個(gè)問題其實(shí)很難回答。

 

反面的意見很直接也很明確：一個(gè)品牌的最重要的資產(chǎn)就是其核心價(jià)值,，這是品牌賴以生存的和發(fā)展的根本所在,，企業(yè)也必須堅(jiān)持一次又一次的重復(fù)傳播和固化其價(jià)值，這是顛撲不破的真理,。鳳凰作為一家已較成功的樹立起自身正面品牌價(jià)值的企業(yè),，突然之間和一位與其調(diào)性和形象皆格格不入的代言人進(jìn)行合作，無疑是自廢武功,，是一種倒退,。即使在短時(shí)間內(nèi)獲取了一定的關(guān)注，但在長(zhǎng)遠(yuǎn)來看,，無疑是對(duì)其品牌的一種褻瀆,，一種傷害。

 

畢竟馬佳佳給大家的印象,，確實(shí)比較刺激,。

 

 

 

 

 

可謂無可辯駁，擲地有聲,。

 

而細(xì)細(xì)研究正面的意見之后,，我們不得不承認(rèn)，必須重新審視和判斷鳳凰的這次大膽出位,。

 

1. 是現(xiàn)實(shí)的壓力,。在網(wǎng)頁端，鳳凰再怎么成功,，上面依舊有新浪這座大神把守,，而移動(dòng)端的情況則更為嚴(yán)峻，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,，2013年年底中國手機(jī)新聞客戶端用戶規(guī)模達(dá)到3.44億,，同比增長(zhǎng)48.3%，環(huán)比增長(zhǎng)9.2%,，手機(jī)新聞客戶端在中國手機(jī)網(wǎng)民中的滲透率達(dá)到60.4%,。

 

這是一塊迅速增長(zhǎng)的市場(chǎng)，前景可觀,。而新聞客戶端的第一陣營(yíng),，則被搜狐、騰訊和網(wǎng)易把持,，活躍用戶占比分別為31.2%,、29.4%和27.6%。逆水行舟,，不進(jìn)則退,，鳳凰亟待創(chuàng)新和改變。

 

2. 從目標(biāo)消費(fèi)者考量,，毫無疑問85后,、90后是移動(dòng)用戶端的主要生力軍,，也是最需要抓住的一部分消費(fèi)者，馬佳佳正對(duì)他們的胃口,。而即使是嚴(yán)肅的政治話題,，也能成為娛樂的題材，且效果還不錯(cuò),，拿最近正火的克里米亞美女檢查長(zhǎng)為例：

 

 

 

 

而不能被忽視的,，是此次合作帶來的戲劇性的沖突效果。

 

新聞本身的屬性,，除了客觀公正快速之外,，更是有著眼球經(jīng)濟(jì)的特征。歷史也一再證明了,，造就媒體和記者的,，永遠(yuǎn)是有著能引爆全社會(huì)關(guān)注的信息， 對(duì)于這點(diǎn)《華盛頓郵報(bào)》的鮑伯• 伍德沃德和卡爾•伯恩斯坦一定舉雙手贊同,。

 

而在這個(gè)浮躁的時(shí)代里,，在這個(gè)娛樂至上的時(shí)代里，一個(gè)新聞網(wǎng)站,，和一個(gè)賣成人用品的,，這本身就是一個(gè)超級(jí)有趣的跨界合作，一家成人用品店要是請(qǐng)張五常和吳敬璉作代言的確有點(diǎn)不靠譜（不得不說這二老也的確年紀(jì)大了）,，即使請(qǐng)到楊振寧… 的確話題性是有了,，但最終也會(huì)淪為無意義的炒作而已，還會(huì)被輿論鄙視加不恥,。而一個(gè)新聞網(wǎng)站加情趣用品女店主,？不得不說這種奇妙的錯(cuò)位，能帶來太多的爭(zhēng)論和思考,，作為一家新聞網(wǎng)站,，給社會(huì)一次思維碰撞和有意義的辯論，也是一件秒事,。

 

再說鳳凰也不是只有政治新聞,，再說馬佳佳的另一個(gè)身份是“新一代創(chuàng)業(yè)領(lǐng)袖”她談互聯(lián)網(wǎng)思維、談品牌觀營(yíng)銷觀,，相關(guān)演講PPT在微博,、微信平臺(tái)上已被傳的沸沸揚(yáng)揚(yáng)，連萬科都請(qǐng)她作培訓(xùn),。

 

于是我們差不多可以理解鳳凰的良苦用心了,。

 

尋找合適的代言人，永遠(yuǎn)是一個(gè)品牌最為頭疼的事之一。找到一個(gè)合適的,、可以完美詮釋品牌核心價(jià)值的,、可以長(zhǎng)期友好合作的、知名度不會(huì)下降的代言人,，也許是所有企業(yè)的夢(mèng)想,。而即使真有這樣的幾近完美的人物，比如貝克漢姆,，其代言費(fèi)也絕對(duì)是天價(jià)。

 

而百事在這件事上給出了我們一個(gè)可借鑒的答案,。

 

百事不差錢,。之前的廣告又基本是明星開路，還是扎堆開路,，所以百事的TVC總是可以閃瞎消費(fèi)者的狗眼,。

 

比如這樣的：

 

 

這樣的：

 

 

還有這樣這樣的：

 

 

 

 

但最近百事找了一個(gè)好代言人：

 

 

 

同樣有爭(zhēng)議性，同樣有巨大的沖突,，甚至很多人都會(huì)質(zhì)疑,，開玩笑吳營(yíng)銷怎么夠格拍百事的TVC，完全不夠看�,�,！

 

但結(jié)果是所有人都記住了這一瞥。百事一定樂得不行,，如假包換的花小錢辦大事,。

 

不知道鳳凰會(huì)否走向何樣的終點(diǎn)，是借著馬佳佳一步步浴火重生,，還是會(huì)被這熊熊欲火焚身呢,。祝他們好運(yùn)吧。

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