如果問任何一家企業(yè)的老板一個(gè)問題,，他們最大的競爭對手是誰,。想必他們第一時(shí)間會(huì)在腦海里回憶起那些在市場中和他們拼到你死我活的好伙伴們。這樣的推論當(dāng)然沒錯(cuò),，但是換一個(gè)角度來說,，任何一家企業(yè)最大的天敵，永遠(yuǎn)都是那些未出現(xiàn)的玩意兒,。

 

因?yàn)榭萍嫉囊蝗涨Ю�,，使得太多的行業(yè)被一夜摧毀，馬車不用再去計(jì)較隔壁車行的轱轆和輪軸到底采用的技術(shù)如何,，車廂裝潢又是多么富麗堂皇,，這些在一瞬間就毫無意義。

 

當(dāng)然,，一個(gè)龐大行業(yè)的成熟并不是一朝一夕之功,，新來者試圖顛覆的過程也絕不會(huì)是場輕松的戰(zhàn)役，而在這拉鋸之間,，往往是最痛苦最難熬,，也往往是各種破繭重生的機(jī)會(huì)迸發(fā)之時(shí)。

 

誰都知道紙制讀物的困境,。

 

只要跟閱讀沾一點(diǎn)邊的事物,，這幾年的劇變誰都看的到。實(shí)體書店已經(jīng)被電商打哭了,，雖然我們都大都不相信書店會(huì)滅亡，但翻身看起來的確希望不大,。其次,，早在手機(jī)屏幕還不如今日這般巨大之時(shí)，各種電子閱讀器就已經(jīng)開始沖進(jìn)了閱讀的市場,。然后就是Pad時(shí)代的來臨,，而就算是死抓諸如油墨香味這類理由的頑固派們，也有一部分一見kindle就毫無疑問的叛變了,。

 

還有報(bào)紙,，看起來這簡直是個(gè)笑話。體壇周報(bào)最早每周一期,，的確不負(fù)“周報(bào)”之名,，然后變成周一周五出刊，然后變成一三五出刊,，要是再變下去就要變體壇日報(bào)了,�,？删退阌幸惶熳兂伞扼w壇早報(bào)》《體壇午報(bào)》《體壇晚報(bào)》又如何？移動(dòng)終端隨便裝兩三個(gè)APP就解決了,。

 

所有紙媒都沒法解決這問題,，莫談新聞?lì)?/span>APP了，微博這玩意一出現(xiàn)就自動(dòng)成為了紙媒的最大天敵,。

 

的確,，我們相信紙媒和書店一樣，他們的末日還遠(yuǎn)未到來,，但現(xiàn)在到底是坐以待斃,，或者，想辦法做點(diǎn)什么,？

 

如果你走在瑞典斯德哥爾摩的街頭,，也許會(huì)發(fā)現(xiàn)街邊突然多了些像自動(dòng)售貨機(jī)一樣的奇怪機(jī)器：它有兩塊屏幕，一塊顯示屏上顯示著各種雜志的封面,，而在下面的一塊觸摸屏上,，有更多的雜志內(nèi)容等待著你去選擇，就像KTV點(diǎn)歌機(jī)一樣,。

 

 

這臺奇怪的機(jī)器是一款自動(dòng)報(bào)刊售賣機(jī),，來自瑞典公司MegaNews，它通過網(wǎng)絡(luò)連接報(bào)紙與雜志電子版內(nèi)容,，用戶可以在MegaNews屏幕上瀏覽到報(bào)刊內(nèi)容的摘要,，然后通過MegaNews上的觸摸屏選擇他們所喜愛的報(bào)刊內(nèi)容，在使用信用卡在觸摸屏邊上的刷卡機(jī)上進(jìn)行支付后,，他們所選擇的雜志內(nèi)容會(huì)被打印出來,。

 

你可以把這個(gè)過程想想成前面提到的在自動(dòng)售貨機(jī)上購買可樂是一樣的。而整個(gè)過程只需要兩分鐘時(shí)間,，為你量身定制的一本雜志就會(huì)送到你手中,。

 

 

 

這是一次線上線下融合的典型案例。這是一次試圖解決傳統(tǒng)紙媒諸多弊端的嘗試,。

 

報(bào)紙也好,，雜志也好，對于消費(fèi)者都存在一個(gè)重要的沖突：我希望閱讀到最新最快的消息,，可是紙媒基于其技術(shù)限制,，提供的都是“舊聞”，這弱點(diǎn)在信息溝通無障礙的今天被幾何級的放大了,。

 

而另一個(gè)重要的麻煩是,，每個(gè)人其實(shí)都有自己希望看的“那一份”報(bào)紙。體壇周報(bào)必須足籃球國際國外全包，因?yàn)槟憧偰苷业阶约合矚g的那一部分,，可是我為什么還需要為那么多我不需要閱讀的部分買單,？可是我希望看到我支持的球隊(duì)的深度報(bào)道，越事無巨細(xì)越犄角旮旯越好,，你的報(bào)紙能提供嗎,？

 

比如《今日頭條》專業(yè)的新聞?lì)?/span>APP，就以定制自己的新聞為賣點(diǎn),，在網(wǎng)易新浪搜狐幾大門戶網(wǎng)站新聞端中,，找到了自己的生存空間。

 

MegaNews的自動(dòng)售賣機(jī)至少從表面上,，搞定了這兩件麻煩事,。

 

還有還有，這雜志沒廣告,。

 

 

 

 

這些不僅是時(shí)尚雜志,，更是加大型板磚，女生必備防身利器,，晚上手捧一本芭莎,，十五個(gè)流氓也近不了身。從這個(gè)角度上說,，廣告商也算是積德行善,。

 

雜志確實(shí)是越來越厚、越來越重了,。它在里面擁擠著大量的廣告,，尤其是時(shí)尚雜志，廣告占總頁的40%,，部分雜志甚至能達(dá)到一半,。

 

誰都知道要是除去廣告后，真正可看的內(nèi)容又有多少,，你可以手動(dòng)撕撕看,。先把硬廣告撕掉，五六十頁的重量去掉了,，雜志立刻輕薄了不少。如果再剔除3秒鐘就可以確定是“軟廣告”的所謂合作欄目,、品牌故事之類的頁碼,，一本厚厚的雜志，便如同春夏之交新剪了毛的羊,，清瘦得有些滑稽了,。

 

但如果我們要的只是羊肉，為什么還要送我一只沒剃過毛的肥羊呢。

 

綜上所述,，這是一本可以自己定制即時(shí)內(nèi)容的無廣告雜志,，看起來的確很美。但我們也無法預(yù)言這會(huì)不會(huì)成為一種大趨勢,，第一這還是建立在大多數(shù)人依舊強(qiáng)硬的喜歡紙質(zhì)讀物基礎(chǔ)之上的嘗試,，其次失去了廣告主光靠平臺的盈利模式勝算幾何，也是個(gè)復(fù)雜的問題,。

 

但至少先干一杯,，祝雜志好運(yùn)吧。

 

 

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