藍(lán)天、白云、草地,、姑娘,、幾萬姑娘、如果再加上音樂,, 那真是生命中最美好的一天,。
2000年,對于迷笛音樂學(xué)校來說是個特殊的年份,,第一屆迷笛音樂節(jié)在學(xué)校禮堂舉辦,,觀眾有1000多人�,?赡苊缘训男iL張帆并沒有意識到這意味著什么,,他打開了一個盒子,幸運的是張帆不是潘多拉,,他的盒子裝載了一個美麗新世界,。
14年后,迷笛早已不孤單,,草莓,、熱波、大理洱海,,音樂節(jié)在中國大地上此起彼伏的震蕩開來,。音樂節(jié)的受眾也早已不是第一屆京郊迷笛時的死忠鐵托,無論是小清新還是民謠迷,,甚至是一個樂隊都不認(rèn)識純粹來湊熱鬧秀自己的潮人們,,都可以在這里找到想要的。評論人陽淼的結(jié)論很中肯:聽音樂只是一個引子,,大家更多地是去春游,、去聚會、去搭訕,、去找個理由躁起來,。
而掃描下現(xiàn)在熱熱鬧鬧的音樂節(jié)們,其實會發(fā)現(xiàn)他們有時表現(xiàn)出截然不同的氣質(zhì):是個節(jié)日,,是個Party,,是場大秀,還是個拼盤演唱會而已,?當(dāng)然,,演唱會也沒有什么不好,音樂節(jié)要是沒有一堆牛逼的樂隊撐場,就連基本的底褲也沒了,,但若是以音樂作為源動力,,多點再多點給來玩的人附加些夠酷的夠帥的夠有趣的元素在,絕對也是件美事,。
想象下,,在這么一塊草地上,聚集了數(shù)以萬計的年輕人,,他們喜歡流行,,追求時尚,對新潮的事情有極強的好奇心,,順便,,他們還花的起錢。
在這種一大批目標(biāo)消費者被自動牢牢鎖定的情況下,,品牌商們再不各顯神通就說不過去了,。
IEG報告顯示,今年將會有超過13.4億美元的資金用于會場,、音樂節(jié)以及巡演的贊助,,比2013年的贊助費增長了4.4%。Frukt分析顯示,,去年共有447個品牌贊助了全球300個音樂節(jié),,而其中有一類品牌占據(jù)了統(tǒng)治地位,這就是啤酒,。
這是近乎完美的天作之合,。唯一的遺憾是貌似音樂節(jié)里不讓擺燒烤攤,否則就可以愉快的把“近乎”二字刪去了,。
Heineken在類似此類的公關(guān)活動中一直表現(xiàn)的十分踴躍,,并且效果也佳。在PitchFork音樂節(jié)上,,它們建立一個圓頂狀的帳篷來代表一個改造過的冰啤酒器。 參加者在被檢查ID后就可以進(jìn)入這個擁有冷氣裝備的帳篷里,,在開放式吧臺享受冰涼的荷蘭啤酒,。
可惜的是,世界上還有99%的品牌不是賣啤酒的,,那應(yīng)該如何讓自己裝的與這個音樂節(jié)親密無間些,?
這絕對做的到,前提是洞察這群瘋狂的人們在這個大派對里,,都會產(chǎn)生哪些特殊的需求,。
再次想象一下,但凡有幾萬人擁擠在一塊的場景,這種:
或是這種:
你們很高興,,很爽,,很嗨,很忘我,,但是相比你的眼睛,、耳朵、精神上的體驗,,你的體感,,也許并不是那么舒暢。擁擠,、流汗,、熱浪、還有pogo,,這是一次考驗,。
草莓音樂節(jié)都是每天中午12點半正式開始,直到晚上將近9點,。下午4點之前,,陽光都很強烈,不少直接撐起了傘,,而沒有傘的人是不是就悲劇了呢?沒事,,你可以去找一家品牌要遮陽板。
這家品牌是雷朋,,想想雷朋是賣啥的,?有點意思。
還有很多看起來完全和音樂節(jié)格格不入的品類,,在這也能找到機會,,只要有好的切入點。在波納若音樂節(jié)上,,卡尼爾(Garnier)為參與者提供了洗發(fā)站:
讓你放心甩頭出汗沒壓力,。
玩太嗨,想睡會,?不用自己帶帳篷,。State Farm提供了吊床,讓參加者可以躺在吊床上放松心情,,在享受的同時,,他們還有機會贏取前往“Great State Lounge”的VIP票。該公司也提供了“Bonnaroo Roadside Assistance”服務(wù),,提供免費的道路服務(wù),,例如,修輪胎,換車電池等等,。
順便說句,,是一家保險公司。
細(xì)節(jié)上有大文章,。而有時可以繼續(xù)再深挖挖,,所謂的,音樂節(jié)的內(nèi)涵,,或者說,,這幫善男信女來音樂節(jié),他們真正希望得到的,,或者在乎的是什么,?
陌陌在草莓上大占便宜,沒辦法,,沒有搭訕,,沒有艷遇的音樂節(jié),不是好音樂節(jié),。
雖然陌陌也許在傳播上,,開始希望糾正大家對其約炮神器的定位,但在草莓里,,它們絕不遮遮掩掩,,開玩笑,現(xiàn)在的年青人都不玩虛的好不好,。
人們可以找陌陌的攝影師拍照,,而其照片則有機會出面在陌陌展位上面的大屏幕上;另外最主要的是它的小活動創(chuàng)意,與它的產(chǎn)品屬性極其吻合,,在活動展臺上陌陌為人們發(fā)送兩種貼紙,,一種是統(tǒng)一的貼紙,上面寫著各種想約的人,,如蘿莉,、大叔等,而另一種貼紙則可以把你的陌陌號填寫上去并可以貼到“陌陌搭訕廣場”的廣告牌上,。
沒辦法,,這是一家在“氣質(zhì)”上完勝競爭對手的品牌。
除了陌陌,,另外一個拉眼球的是一款女性經(jīng)期APP——大姨嗎,。
的確,,單說產(chǎn)品形態(tài),,這產(chǎn)品和音樂節(jié)… 實在扯不上多少關(guān)系。但是這并不重要,完全不重要,,如果你能完全忘掉這產(chǎn)品的本來面目的話,,就可以玩的很開心,因為這里需要的不是循規(guī)蹈矩,,而是不講規(guī)則,。
和其他展臺不同,全部粉色系的大姨嗎將自家展臺設(shè)計成了“百求百靈”的“姨媽廟“,,“拜一拜血氣方剛,,求一求桃花連連”----姨媽廟上的對聯(lián)也引得眾多樂迷競相拍照。四名美麗的姨媽天使還成為草莓音樂節(jié)上一道亮麗的風(fēng)景線,,他們移動在音樂節(jié)各個展臺區(qū)域,,隨身攜帶充電寶、清涼油,、創(chuàng)可貼,,還有,姨媽巾…在草莓音樂節(jié)各個舞臺前出沒救急……
1969年8月15-17日,,是一個周末,,由兩個24歲的年輕人發(fā)起的一場音樂節(jié)在這個周末舉行,本來,,這次演出原定在紐約州的赫德遜河旁的伍德斯托克村舉行,,但是由于當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門的反對,使他們不得不把這次演出轉(zhuǎn)移到離紐約市西北70英里的白湖的貝瑟爾的一個叫做亞斯格的農(nóng)場舉行,。
舉辦者希望這個容納10萬人左右的農(nóng)場能有5萬左右觀眾光顧,。但在演出開始后,他們發(fā)現(xiàn)大大低估了最初的預(yù)料,,有50多萬的觀眾涌進(jìn)了這個農(nóng)場,,最初預(yù)備的帳篷、食品等頓時短缺,,組織者的失誤導(dǎo)致這場演出極度混亂,,連續(xù)兩天的大暴雨使整個農(nóng)場變成了一個難民營。但事實上,,正是這場災(zāi)難給音樂節(jié)涂上最光彩的一筆,,所有的人都井然有序,在這個僅存72小時的王國里,,沒有混亂出現(xiàn),。沒有發(fā)生任何暴力與不幸。
當(dāng)?shù)鼐L說:“姑且不論他們的服裝和想法,,他們是我24年警察生涯中最有禮貌,、最體貼和最乖的年輕人,。”參加那次音樂節(jié)的人都記住這樣一句話:“你身邊的每一個人都是你的兄弟姐妹,�,!�
“幾十年過去了,現(xiàn)在看伍德斯托克更像是一個無法復(fù)制的偶然事件:那是一刻身裹泥濘,,凌亂的,,另人難以相信的優(yōu)雅。那是一個時代的終結(jié),,同時是另一個時代的開始點,,是回歸資本主義現(xiàn)實前的一個天真和傻福氣的盛會�,!�
中國離伍德斯托克還有多遠(yuǎn),?幾萬光年的距離。
于是,,還是先享受現(xiàn)在簡單的樂趣就好,,有陽光啤酒音樂,還有數(shù)不清的妹子,,還有什么不知足的呢,?