2000年,，對(duì)于迷笛音樂(lè)學(xué)校來(lái)說(shuō)是個(gè)特殊的年份,，第一屆迷笛音樂(lè)節(jié)在學(xué)校禮堂舉辦，觀眾有1000多人,�,？赡苊缘训男ｉL(zhǎng)張帆并沒(méi)有意識(shí)到這意味著什么，他打開(kāi)了一個(gè)盒子,，幸運(yùn)的是張帆不是潘多拉,，他的盒子裝載了一個(gè)美麗新世界。

14年后,，迷笛早已不孤單,，草莓、熱波,、大理洱海,，音樂(lè)節(jié)在中國(guó)大地上此起彼伏的震蕩開(kāi)來(lái)。音樂(lè)節(jié)的受眾也早已不是第一屆京郊迷笛時(shí)的死忠鐵托,，無(wú)論是小清新還是民謠迷,，甚至是一個(gè)樂(lè)隊(duì)都不認(rèn)識(shí)純粹來(lái)湊熱鬧秀自己的潮人們,，都可以在這里找到想要的。評(píng)論人陽(yáng)淼的結(jié)論很中肯：聽(tīng)音樂(lè)只是一個(gè)引子,，大家更多地是去春游,、去聚會(huì)、去搭訕,、去找個(gè)理由躁起來(lái),。

而掃描下現(xiàn)在熱熱鬧鬧的音樂(lè)節(jié)們，其實(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)他們有時(shí)表現(xiàn)出截然不同的氣質(zhì)：是個(gè)節(jié)日,，是個(gè)Party,，是場(chǎng)大秀，還是個(gè)拼盤(pán)演唱會(huì)而已,？當(dāng)然,，演唱會(huì)也沒(méi)有什么不好，音樂(lè)節(jié)要是沒(méi)有一堆牛逼的樂(lè)隊(duì)撐場(chǎng),，就連基本的底褲也沒(méi)了,，但若是以音樂(lè)作為源動(dòng)力，多點(diǎn)再多點(diǎn)給來(lái)玩的人附加些夠酷的夠帥的夠有趣的元素在,，絕對(duì)也是件美事,。

想象下，在這么一塊草地上,，聚集了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的年輕人,，他們喜歡流行，追求時(shí)尚,，對(duì)新潮的事情有極強(qiáng)的好奇心,，順便，他們還花的起錢,。

在這種一大批目標(biāo)消費(fèi)者被自動(dòng)牢牢鎖定的情況下,，品牌商們?cè)俨桓黠@神通就說(shuō)不過(guò)去了。

IEG報(bào)告顯示,，今年將會(huì)有超過(guò)13.4億美元的資金用于會(huì)場(chǎng),、音樂(lè)節(jié)以及巡演的贊助，比2013年的贊助費(fèi)增長(zhǎng)了4.4%,。Frukt分析顯示,，去年共有447個(gè)品牌贊助了全球300個(gè)音樂(lè)節(jié)，而其中有一類品牌占據(jù)了統(tǒng)治地位,，這就是啤酒,。

這是近乎完美的天作之合。唯一的遺憾是貌似音樂(lè)節(jié)里不讓擺燒烤攤，否則就可以愉快的把“近乎”二字刪去了,。

Heineken在類似此類的公關(guān)活動(dòng)中一直表現(xiàn)的十分踴躍,，并且效果也佳。在PitchFork音樂(lè)節(jié)上,，它們建立一個(gè)圓頂狀的帳篷來(lái)代表一個(gè)改造過(guò)的冰啤酒器,。 參加者在被檢查ID后就可以進(jìn)入這個(gè)擁有冷氣裝備的帳篷里，在開(kāi)放式吧臺(tái)享受冰涼的荷蘭啤酒,。

 

可惜的是,，世界上還有99%的品牌不是賣啤酒的，那應(yīng)該如何讓自己裝的與這個(gè)音樂(lè)節(jié)親密無(wú)間些,？

這絕對(duì)做的到，前提是洞察這群瘋狂的人們?cè)谶@個(gè)大派對(duì)里,，都會(huì)產(chǎn)生哪些特殊的需求,。

再次想象一下，但凡有幾萬(wàn)人擁擠在一塊的場(chǎng)景,，這種：

 

或是這種：

 

你們很高興,，很爽，很嗨,，很忘我,，但是相比你的眼睛、耳朵,、精神上的體驗(yàn),，你的體感，也許并不是那么舒暢,。擁擠,、流汗、熱浪,、還有pogo,，這是一次考驗(yàn)。

 

草莓音樂(lè)節(jié)都是每天中午12點(diǎn)半正式開(kāi)始,，直到晚上將近9點(diǎn),。下午4點(diǎn)之前，陽(yáng)光都很強(qiáng)烈,，不少直接撐起了傘,，而沒(méi)有傘的人是不是就悲劇了呢?沒(méi)事，你可以去找一家品牌要遮陽(yáng)板,。

這家品牌是雷朋,，想想雷朋是賣啥的？有點(diǎn)意思。

還有很多看起來(lái)完全和音樂(lè)節(jié)格格不入的品類,，在這也能找到機(jī)會(huì),，只要有好的切入點(diǎn)。在波納若音樂(lè)節(jié)上,，卡尼爾（Garnier）為參與者提供了洗發(fā)站：

 

 

讓你放心甩頭出汗沒(méi)壓力,。

玩太嗨，想睡會(huì),？不用自己帶帳篷,。State Farm提供了吊床，讓參加者可以躺在吊床上放松心情,，在享受的同時(shí),，他們還有機(jī)會(huì)贏取前往“Great State Lounge”的VIP票。該公司也提供了“Bonnaroo Roadside Assistance”服務(wù),，提供免費(fèi)的道路服務(wù),，例如，修輪胎,，換車電池等等,。

 

順便說(shuō)句，是一家保險(xiǎn)公司,。

細(xì)節(jié)上有大文章,。而有時(shí)可以繼續(xù)再深挖挖，所謂的,，音樂(lè)節(jié)的內(nèi)涵,，或者說(shuō)，這幫善男信女來(lái)音樂(lè)節(jié),，他們真正希望得到的,，或者在乎的是什么？

陌陌在草莓上大占便宜,，沒(méi)辦法,，沒(méi)有搭訕，沒(méi)有艷遇的音樂(lè)節(jié),，不是好音樂(lè)節(jié),。

雖然陌陌也許在傳播上，開(kāi)始希望糾正大家對(duì)其約炮神器的定位,，但在草莓里,，它們絕不遮遮掩掩，開(kāi)玩笑,，現(xiàn)在的年青人都不玩虛的好不好,。

人們可以找陌陌的攝影師拍照，而其照片則有機(jī)會(huì)出面在陌陌展位上面的大屏幕上;另外最主要的是它的小活動(dòng)創(chuàng)意，與它的產(chǎn)品屬性極其吻合,，在活動(dòng)展臺(tái)上陌陌為人們發(fā)送兩種貼紙,，一種是統(tǒng)一的貼紙，上面寫(xiě)著各種想約的人,，如蘿莉,、大叔等，而另一種貼紙則可以把你的陌陌號(hào)填寫(xiě)上去并可以貼到“陌陌搭訕廣場(chǎng)”的廣告牌上,。

 

 

沒(méi)辦法,，這是一家在“氣質(zhì)”上完勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌。

除了陌陌,，另外一個(gè)拉眼球的是一款女性經(jīng)期APP——大姨嗎,。

的確，單說(shuō)產(chǎn)品形態(tài),，這產(chǎn)品和音樂(lè)節(jié)… 實(shí)在扯不上多少關(guān)系,。但是這并不重要，完全不重要,，如果你能完全忘掉這產(chǎn)品的本來(lái)面目的話,，就可以玩的很開(kāi)心,，因?yàn)檫@里需要的不是循規(guī)蹈矩,，而是不講規(guī)則。

和其他展臺(tái)不同,，全部粉色系的大姨嗎將自家展臺(tái)設(shè)計(jì)成了“百求百靈”的“姨媽廟“,，“拜一拜血?dú)夥絼偅�求一求桃花連連”----姨媽廟上的對(duì)聯(lián)也引得眾多樂(lè)迷競(jìng)相拍照,。四名美麗的姨媽天使還成為草莓音樂(lè)節(jié)上一道亮麗的風(fēng)景線,，他們移動(dòng)在音樂(lè)節(jié)各個(gè)展臺(tái)區(qū)域，隨身攜帶充電寶,、清涼油,、創(chuàng)可貼，還有,，姨媽巾…在草莓音樂(lè)節(jié)各個(gè)舞臺(tái)前出沒(méi)救急……

 

    

1969年8月15-17日,，是一個(gè)周末，由兩個(gè)24歲的年輕人發(fā)起的一場(chǎng)音樂(lè)節(jié)在這個(gè)周末舉行,，本來(lái),，這次演出原定在紐約州的赫德遜河旁的伍德斯托克村舉行，但是由于當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門的反對(duì),，使他們不得不把這次演出轉(zhuǎn)移到離紐約市西北70英里的白湖的貝瑟爾的一個(gè)叫做亞斯格的農(nóng)場(chǎng)舉行,。

舉辦者希望這個(gè)容納10萬(wàn)人左右的農(nóng)場(chǎng)能有5萬(wàn)左右觀眾光顧。但在演出開(kāi)始后，他們發(fā)現(xiàn)大大低估了最初的預(yù)料,，有50多萬(wàn)的觀眾涌進(jìn)了這個(gè)農(nóng)場(chǎng),，最初預(yù)備的帳篷、食品等頓時(shí)短缺,，組織者的失誤導(dǎo)致這場(chǎng)演出極度混亂,，連續(xù)兩天的大暴雨使整個(gè)農(nóng)場(chǎng)變成了一個(gè)難民營(yíng)。但事實(shí)上,，正是這場(chǎng)災(zāi)難給音樂(lè)節(jié)涂上最光彩的一筆,，所有的人都井然有序，在這個(gè)僅存72小時(shí)的王國(guó)里,，沒(méi)有混亂出現(xiàn),。沒(méi)有發(fā)生任何暴力與不幸。

當(dāng)?shù)鼐�長(zhǎng)說(shuō)：“姑且不論他們的服裝和想法,，他們是我24年警察生涯中最有禮貌,、最體貼和最乖的年輕人�,！眳⒓幽谴我魳�(lè)節(jié)的人都記住這樣一句話：“你身邊的每一個(gè)人都是你的兄弟姐妹,。”

 

 

“幾十年過(guò)去了,，現(xiàn)在看伍德斯托克更像是一個(gè)無(wú)法復(fù)制的偶然事件：那是一刻身裹泥濘,，凌亂的，另人難以相信的優(yōu)雅,。那是一個(gè)時(shí)代的終結(jié),，同時(shí)是另一個(gè)時(shí)代的開(kāi)始點(diǎn)，是回歸資本主義現(xiàn)實(shí)前的一個(gè)天真和傻福氣的盛會(huì),�,！�

中國(guó)離伍德斯托克還有多遠(yuǎn)？幾萬(wàn)光年的距離,。

于是,，還是先享受現(xiàn)在簡(jiǎn)單的樂(lè)趣就好，有陽(yáng)光啤酒音樂(lè),，還有數(shù)不清的妹子,，還有什么不知足的呢？

 

以上文章轉(zhuǎn)載至葉茂中營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)官網(wǎng)：http://www.yemaozhong.com