熱度 1|||
你每周二中午,大約11點(diǎn)50分左右的時候,,會干點(diǎn)什么事?
這是個很無厘頭的問題,,被問到的人大概會愣一愣,,一邊想著提這個問題的人腦子是不是有病,,一邊琢磨這肯定是個腦筋急轉(zhuǎn)彎吧會不會有什么陷阱…
的確,對于絕大多數(shù)人來說,,周二中午的十一點(diǎn)五十,,只不過是一天1440分鐘里很普通的時刻而已,但對于另一些人來說則意義重大,,因?yàn)檫@是紅米手機(jī)開放購買的日子,。在十二點(diǎn)到來之前,他們必須做好精神和物質(zhì)的雙重準(zhǔn)備,,電腦和手機(jī)頁面都得打開準(zhǔn)備好,,同時還得乞求rp大爆發(fā)。因?yàn)榇蠖鄶?shù)情況下,,12點(diǎn)05分左右他們很可能迎來類似這樣的頁面:
即使你是個再虔誠的米粉,,即使你從周六開始齋戒沐浴三天,即使你已經(jīng)連吃了一周的小米稀飯,,但在周二中午也很難得到兔神的眷戀,,圣光永遠(yuǎn)只照耀小部分人。
而紅米畢竟還只是這家企業(yè)的,,一小部分而已
5月15日小米開了最新一次的發(fā)布會,,推出了小米電視2和小米平板。這是很多人預(yù)料中的發(fā)售,,但是所有人還是很真切到感到了變化的發(fā)生,。雷布斯離他那位在天上的偶像的距離,,已然越來越近了,,至少在形式上。
看看今天的小米商城,。四款主打手機(jī),、即將上市的平板、小米電視2,、后蓋保護(hù)殼貼紙掛飾等一系列手機(jī)配件,、移動電源wifi路由器、耳機(jī)和音箱,、多看圖書,、甚至還有T恤背包帽子、
甚至還有
類似這樣的牛逼產(chǎn)品,,還賣了兩千多個,!
小米早就不是一家所謂的“手機(jī)廠商”,,小米的對手,也許也會慢慢從中華酷聯(lián)魅族,,轉(zhuǎn)變成京東當(dāng)當(dāng)易迅,,這并不是看不見的未來。于是就會想起那個曾經(jīng)的索尼帝國,,無所不全,,無所不精,偶爾做個自己不擅長的游戲機(jī)項(xiàng)目又被任天堂半路拋棄時,,一怒之下就做出Play Station 這樣的神器,。小米憑什么成功?
不少人都在研究小米,,不少人都想學(xué)習(xí)小米,,不少人都想夢寐以求擁有流量超高的線上平臺,和線下瘋狂的出貨量,,不少人都也想打造自己的自上而下的產(chǎn)品帝國,。于是小米被每個人不真實(shí)的膜拜且剖析著。
可雷軍真這么好復(fù)制的嗎,?
是否有他那么懂軟件,。雷軍金山出身,自己就是碼農(nóng)的干活,,在MIUI的誕生和發(fā)展過程中,,他有譜,比起之前在教英語和砸冰箱的羅永浩相比,,優(yōu)勢不是一點(diǎn)點(diǎn),。
是否有他那么懂渠道。雷軍在金山時候賣的千萬計的軟件,,都是一盒一盒走的線下,,存儲物流庫存推廣退貨這些門道,他上個世紀(jì)就開始積累經(jīng)驗(yàn)了,。
是否有他那么懂電商,。雷軍的天使投資項(xiàng)目里,有卓越,,有凡客誠品,,有尚品網(wǎng),有樂淘,,對這行實(shí)在是門清,。
小米今天有1700人的客服、600的售后,、500家網(wǎng)點(diǎn),、1500人物流,、10家倉儲。這不是一朝一夕之功,,更不是偶然撞運(yùn)氣的產(chǎn)物,。
這家所有人都想超越的企業(yè)的老板,比他懂軟件的人沒他懂銷售,,比他懂銷售的人沒他懂軟件,。何況他還不缺錢,不缺人脈,,不缺團(tuán)隊(duì)… 在放言“我們要做就做小米這樣的”之前,,得先看看自己手里拿的是一對A還是雜花的35。
但值得學(xué)的還是太多,。
但先得想清楚一件事,,小米的核心價值到底是什么。是MIUI,,是低價,,是饑餓營銷,是跑分策略,,是全種類制霸,,還是雷軍八字實(shí)在太硬?
回到原點(diǎn),。依舊是那群心甘情愿的乖乖的付錢的人,,甚至是為品牌瘋狂偏執(zhí)的可愛的人。
雷軍自己曾經(jīng)說過這么一段話:
“傳統(tǒng)手機(jī)廠商賣手機(jī)是把硬件賣給客戶,,賣完后從此兩清,,再發(fā)生關(guān)系就是維修環(huán)節(jié)。小米賣手機(jī),,硬件不再是一個孤立的生意,,購買者既是客戶又是用戶,賣完后彼此的關(guān)系才剛剛開始,,小米可以依靠內(nèi)容和服務(wù)吸引用戶持續(xù)消費(fèi),�,!�
而從一開始MIUI的設(shè)計開始,,小米把關(guān)于內(nèi)容和服務(wù)這件事做到了極致。從單向的售賣關(guān)系,,到雙向的溝通回饋關(guān)系,,逐漸形成越來越無法分割的緊密關(guān)系。這種方式方法無處不在,。比如一開始提到的周二狂歡,,當(dāng)這種慣性式的,,有節(jié)奏感的,循環(huán)不斷的銷售模式成為慣性之后,,你我就都變成了巴普洛夫的狗,。
這是一張百度搜索的趨勢圖,但同時,,也是一張心電圖,。我們無意去暗示華為和聯(lián)想的曲線會讓人產(chǎn)生何種聯(lián)想,但小米的曲線的確就像一個強(qiáng)壯的心臟所能反饋的一樣,,鏗鏘有力,,峰谷分明。
小米是個相當(dāng)靠譜的伴侶,。每周二總定時讓你高潮一次,,他永遠(yuǎn)就在那里,不早不晚,,不增不減,,不悲不喜。搶購拉動流量,,流量反過來帶動下一次的搶購,,呈漩渦直上云霄。而消費(fèi)者也在這每周一次的搶購過山車體驗(yàn)中,,不由自主的被綁定了下周二中午的心動時刻,。
筆者有位朋友,想買部千元以下的雙卡雙待手機(jī),,看來看去只有紅米靠譜,,但隨后的一個月時間內(nèi),要不就是周二中午鎩羽而歸(且還是發(fā)動多人同時搶購),,要不就是下午一點(diǎn)時突然以頭搶地大聲狂呼,,媽的怎么忘了今天是周二!終于在一個月之后,,再也忍受不住心中螞蟻之噬咬,,天貓加價300購入紅米一臺。第二天試機(jī)后問感想如何,?
答曰:用起來其實(shí)和iPhone 5S也差不了多少啊,。
我心想,又一個果粉也許就快死了,。
PS:以上文章轉(zhuǎn)載至葉茂中營銷策劃機(jī)構(gòu)官網(wǎng):www.yemaozhong.com
銷售與市場官方網(wǎng)站 ( 豫ICP備19000188號-5 )
GMT+8, 2024-12-24 22:13 , Processed in 0.029191 second(s), 18 queries .
Powered by 銷售與市場網(wǎng) 河南銷售與市場雜志社有限公司
© 1994-2021 sysyfmy.com