她的日記:

 

昨天晚上他真的是非常非常古怪。我們本來(lái)約好了一起去一個(gè)餐廳吃晚飯,。 

 

但是我白天和我好朋友去shopping了,，結(jié)果就去晚了一會(huì)兒--可能就因此他就不高興了。他一直不理睬我,，氣氛僵極了,。后來(lái)我主動(dòng)讓步，說(shuō)我們都退一步,，好好的交流一下吧,。他雖然同意了，但是還是繼續(xù)沉默,，一副無(wú)精打采心不在焉的樣子,。我問(wèn)他到底怎么了，他只說(shuō)"沒(méi)事,。"后來(lái)我就問(wèn)他，是不是我惹他生氣 了,。他說(shuō),，這不關(guān)我的事，讓我不要管,。在回家的路上我對(duì)他說(shuō),，我愛(ài)他。但是 他只是繼續(xù)開(kāi)車(chē),，一點(diǎn)反應(yīng)也沒(méi)有,。我真的不明白阿，我不知道他為什么不再 說(shuō)"我也愛(ài)你"了,。 

 

我們到家的時(shí)候我感覺(jué),，我可能要失去他了,，因?yàn)樗�已�?jīng)不想 跟我有什么關(guān)系了，他不想理我了,。他坐在那兒什么也不說(shuō),，就只是悶著頭的看 電視。繼續(xù)發(fā)呆,，繼續(xù)無(wú)精打采,。后來(lái)我只好自己上床睡去了。10分鐘以后他爬到床上來(lái)了,他一直都在想別的什么,。他的心思根本不在我這里,！這真的是太讓我心痛了。我決定要跟他好好的談一談,。但是他居然就已經(jīng)睡著了,！我只好躺在他身邊默默的流淚，后來(lái)哭著哭著睡著了,。我現(xiàn)在非常的確定,，他肯定是有了別的女人了。這真的像天塌下來(lái)了一樣,。天哪,，我真不知道我活著還有什么意義。

 

他的日記:

 

他媽的今天意大利居然輸了…

 

很不幸,，現(xiàn)實(shí)中意大利也果然輸了,。所以這個(gè)笑話其實(shí)根本就是現(xiàn)實(shí)中可能會(huì)發(fā)生的場(chǎng)景吧？不過(guò)我相信即使姑娘能看到漢子的日子知曉原因,，也無(wú)法理解,，一個(gè)破球值得投入這么大精力和熱情？足球重要還是我重要,？

 

 

一個(gè)外人,，很難理解一個(gè)足球狗的內(nèi)心世界，無(wú)法理解這項(xiàng)90分鐘的運(yùn)動(dòng)是如何讓幾千萬(wàn)甚至幾億人瘋狂,。這不符合邏輯,，看起來(lái)只能用非理性的因素去解釋。但是如果把一個(gè)球迷比作一個(gè)消費(fèi)者,，其實(shí)就會(huì)發(fā)現(xiàn)本質(zhì)上他們沒(méi)什么區(qū)別,，并且，無(wú)法用簡(jiǎn)單的一句“喜歡”去概括這幫足球狗們的喜怒哀樂(lè),，和其誕生的來(lái)源和內(nèi)核,。

 

用理性的數(shù)據(jù)去分析這感性的心理狀況，又會(huì)有什么樣的結(jié)論呢,？

 

漢威士集團(tuán)旗下的品牌互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)漢威士運(yùn)動(dòng) & 娛樂(lè)（Havas Sports & Entertainment）,，與南加利福尼亞創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室合作開(kāi)展了一次涉足15個(gè)國(guó)家21000名球迷的全球調(diào)查,，去研究球迷的行為、態(tài)度和感受,，去試圖解讀球迷熱情的來(lái)源和表達(dá)方式,。

 

報(bào)告將球迷的心境分成了八種：

 

 

 

娛樂(lè)型：這類(lèi)球迷樂(lè)于從各類(lèi)媒體的各種比賽、新聞,、集錦中尋找樂(lè)趣,，消費(fèi)興趣。

 

 

 

膜拜洗禮型：這類(lèi)球迷會(huì)在有意識(shí)或無(wú)意識(shí)間沉浸于足球的世界中,，乃至于過(guò)于入戲,、失去自我。

 

 

 

社交型：比起看球,，他們更在乎是和誰(shuí)看球,，在哪看球。

 

 

 

親身參與型：參與到與足球相關(guān)的一切活動(dòng)中會(huì)讓這幫人腎上腺素急劇上升,，除了下場(chǎng)踢球之外,，還有足球游戲，以及博彩,。

 

 

 

身份認(rèn)證型：他們認(rèn)為自己就是球隊(duì)的一份子,，不管是球員，或是教練,。所以當(dāng)球員打飛時(shí)他們會(huì)遺憾或者想著“這球老子都打得進(jìn)/這個(gè)單刀我會(huì)冷靜晃過(guò)門(mén)將”,，當(dāng)比賽焦灼時(shí)會(huì)想象如果自己是教練，該換哪個(gè)生力軍上場(chǎng)呢,？

 

 

 

榮譽(yù)與驕傲型：勝利或者失敗,，無(wú)上榮光或者無(wú)間地獄，他們都感同身受,。

 

 

 

懂球帝型：與其說(shuō)是一場(chǎng)比賽,，倒不如對(duì)于他們來(lái)說(shuō)更像一次復(fù)雜而挑戰(zhàn)的博弈戰(zhàn)，陣型,？首發(fā),？戰(zhàn)術(shù)？狀態(tài),？控制與反控制、收縮與壓上,、左邊右邊中間前場(chǎng)中場(chǎng)后場(chǎng),、前點(diǎn)擺渡還是后點(diǎn)包抄，其樂(lè)無(wú)窮,。對(duì)于他們來(lái)說(shuō),，足球的樂(lè)趣在于賽前的猜測(cè),，和賽后的復(fù)盤(pán)與爭(zhēng)論。

 

 

 

擁護(hù)型：這塊草地就是我們的戰(zhàn)場(chǎng),，而這塊看臺(tái)就是我們的城池和堡壘,，我不能上陣拼殺，但我可以擂鼓到最后一秒,。

 

不能再簡(jiǎn)單的用球迷一詞去形容這個(gè)物種了,，因?yàn)榇址种�下就奇怪的物種就有八個(gè)分支。這又有什么意義呢,？進(jìn)一步去剖析之后,，我們會(huì)慢慢的了解，對(duì)于普通的球迷來(lái)說(shuō),，其實(shí)只有“娛樂(lè)”在其中的比重更大些,。對(duì)于他們足球只是周末的休閑或者是周一同事間的談資。

 

而類(lèi)似“懂球帝”,、“驕傲與榮耀”,、“身份認(rèn)證”、“膜拜洗禮”這些則屬于重度球迷和瘋狂球迷的選項(xiàng),。很明顯,，針對(duì)偽球迷、一般球迷,、中度球迷和瘋癲極球迷,，需要打動(dòng)其的痛點(diǎn)是不盡相同的。對(duì)于哪些球迷應(yīng)該賣(mài)酒,，哪些應(yīng)該賣(mài)球鞋和裝備,，哪些應(yīng)該賣(mài)俱樂(lè)部或者國(guó)家隊(duì)球衣以及周邊，萬(wàn)不可一概而論,。

 

 

 

而綜合來(lái)看,，對(duì)于所有球迷來(lái)說(shuō)最重要的享受來(lái)源則是社交分享。現(xiàn)在你明白為什么所有啤酒廣告都要營(yíng)造出好幾個(gè)糙老爺們兒,，或者好幾十個(gè)糙老爺們兒一塊扯著嗓子嘶吼的場(chǎng)景了吧,？

 

而“社交”的因素同時(shí)又往往伴隨著諸如“身份認(rèn)同”。

 

 

 

 

 

而一個(gè)人看球的情況也有區(qū)別：周六九點(diǎn)一邊刷微博一邊聊微信一邊看球,，肯定“娛樂(lè)“成分偏多,；而周三凌晨三點(diǎn)鐘，一縷孤魂飄蕩于黑漆漆的屋中,，一雙帶著血絲的雙眼緊盯屏幕,、一個(gè)人狂歡一個(gè)人悲傷的情景，神圣的只能用“膜拜”和“至高榮譽(yù)感”才能描繪的了,。

 

然后是天朝球迷部分,。

 

中國(guó)球迷有兩個(gè)數(shù)據(jù)獨(dú)步天下：在最支持的球隊(duì)上,，中國(guó)的球迷中最喜歡中國(guó)國(guó)家足球隊(duì)的人數(shù)甚至還比不上喜歡其他國(guó)家足球隊(duì)的人數(shù)，這兩個(gè)數(shù)據(jù)分別是25%和26%,。

 

而全球綜合的指數(shù)是,，81%的球迷選擇他們自己的國(guó)家隊(duì)作為頭號(hào)喜歡的球隊(duì)。

 

何其苦逼也,！

 

 

 

另一項(xiàng)則是對(duì)于足球比賽,，中國(guó)球迷特別喜歡分析比賽戰(zhàn)略和技戰(zhàn)術(shù)的討論。此項(xiàng)指數(shù)比全球平均指數(shù)高了27%,。很幸運(yùn),，我們終于用數(shù)據(jù)證明了中國(guó)球迷為什么是如此的熱衷博彩…

 

 

 

至于其他國(guó)家球迷的傾向里，巴西和葡萄牙在“膜拜洗禮”層面領(lǐng)先全球,，俄羅斯則在“社交分享”層面甩開(kāi)其他不小的距離,。看來(lái)這個(gè)講葡語(yǔ)的國(guó)家足球王國(guó)之名不是浪得虛名,，而俄羅斯伏特加王國(guó)之稱也絕對(duì)是如假包換,。

 

最后，令品牌主安心的是,，球迷都還蠻厚道的,。

 

 

 

l 36%的球迷認(rèn)為，他們更樂(lè)于推薦那些和他們最喜歡的球隊(duì)和球員合作的品牌,。

 

l 39%的球迷認(rèn)為,，他們更有欲望嘗試購(gòu)買(mǎi)和他們最喜歡的球隊(duì)和球員合作的品牌。

 

l 43%的球迷認(rèn)為,，他們明顯加深了那些和他們最喜歡的球隊(duì)和球員合作的品牌的印象,。

 

l 61%的球迷認(rèn)為，他們最喜歡的球隊(duì)和球員應(yīng)當(dāng)和能夠給他們的生活帶來(lái)改善和提高的品牌合作,。

 

足球狗們都是好人吶,！

 

足球是什么？足球是二十二個(gè)壯漢輪流踹一只柔弱皮球的殘酷游戲,，足球也是涉及幾百億銀子的超大生意,。足球的團(tuán)隊(duì)、努力,、勝利和榮譽(yù),，足球也是生意、品牌,、營(yíng)銷(xiāo)和財(cái)富,。利物浦隊(duì)的傳奇名帥香克利曾經(jīng)留下過(guò)一句傳世的名言：

 

“有人認(rèn)為足球事關(guān)生死，我對(duì)這種態(tài)度很失望，我可以告訴你,，足球高于生死�,！�

 

這句話送給所有的球員,、球迷、教練,、老板,，以及廣告主們共勉。

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