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(轉載)拼臉APP：“朋友圈營銷”能撐多久,？
熱度 1 |||
——南方都市報
去年12月底就發(fā)布的“臉萌”,，一直不溫不火，最近卻在朋友圈引起了刷屏現(xiàn)象，端午期間下載量高達100多萬,，現(xiàn)在已猛增至2000萬用戶，單日下載量超過500萬人次,。
“臉萌”的CEO郭列說：“‘臉萌’所瞄準的核心用戶群,，是千千萬萬和我一樣，有著‘二次元’漫畫般人生夢想,，充滿活力,，喜愛賣萌，特立獨行又群聚而行,，希望用某些符號將自己與現(xiàn)實保持在若即若離距離的90后們,。”但顯然,，就目前的傳播效果來看,，“臉萌”吸引的不僅僅是80、90后,。
葉茂中營銷策劃機構董事長葉茂中認為,，臉萌是在社交軟件普及工作基本完成后，用戶對于溝通和自我表達有了更高要求之后出現(xiàn)的一款產品,，而且之前已有其他類似軟件完成了試錯和啟蒙工作,，是成功地借到了大勢的一次嘗試。
借朋友圈“點贊”迅速引爆
“微信去年年底用戶量已經超過6億,，每日活躍用戶則達到了1億這個可怕的數(shù)字,。1億人每天在微信干點什么？除了光看訂閱號拿微信當RSS用的少數(shù),，大多數(shù)的基本需求是溝通和交流,。時下的主要手段無非是文字+語音，可是文字語音太無聊又麻煩,，朋友圈呢,，已成點贊圈。”葉茂中認為,，“臉萌”的興起和社交軟件近些年的飛速發(fā)展有著密切的關系,。
“不用費勁兒，免費制作,，形象不錯,，發(fā)布在朋友圈還能獲得朋友的‘贊’，就這樣一個接一個傳染下去,，當你打開朋友圈一看大家都分享了自己的卡通形象時,，此刻的你也快要準備下載一個APP了�,！逼放茽I銷專家魏家東也認為,，“臉萌”的火爆是因為產品本身具備傳染力。
除此之外,，魏家東表示產品抓住了大家的痛點的同時,，又給了大家興奮點�,！昂芏嗳硕枷Ｍ约河幸粋�專屬定制的卡通形象,，很多人又都因自己缺乏繪畫技能而無法實現(xiàn)，這個可以DIY的APP就有意思多了,。另外產品的易用性很重要,，這個產品操作上沒那么難，很多人不用教,，直接上手就會,，這是做產品的關鍵�,！�
在極客公園創(chuàng)始人張鵬看來,，現(xiàn)在所謂比較卡通和萌的形象，在這個社會上有比較強的接受度,，也是“臉萌”得以廣泛傳播開來的原因,。“并不是所有人的相貌照出照片來都是最完美的,，但是用臉萌，可能大家分享的很多形象怎么看起來都是很漂亮的,，很有意思,、有趣，所以就滿足了流行和引爆的需求,�,！�
拼臉類APP的命運
“臉萌”的原型是加拿大一款自制漫畫應用Bitstrips。據(jù)了解，通過Bitstrips用戶可以制作自己的卡通形象,，為自己的形象選擇一個卡通場景,，也可以通過這個場景來描述自己的生活并跟Facebook上的社交好友分享。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，Bitstrips在發(fā)布兩個月內就登上全球40多個國家的A ppStore榜首,。
社交網絡脫離單純文字語音形態(tài)是大趨勢，貼圖類應用的空間成長是必然,�,！氨热缥覀冞�不那么熟悉的社交軟件LIN E，就是貼圖上發(fā)力的先行者,。這款應用在全球擁有4.2億注冊用戶,，這些用戶每天發(fā)送18億條貼圖，這是一個天文數(shù)字,。而2013年,，它售出了總價近7000萬美元的數(shù)字貼圖，在去年3.38億美元的總營收中占據(jù)20%,�,！比~茂中告訴南都記者。
事實上,，拼臉軟件的火爆已經不是新鮮事,。作為拼臉類應用之一，“臉萌”的歷程與去年大熱的魔漫相機驚人相似,。公開資料顯示,，去年8月底，魔漫相機應用正式上線,，創(chuàng)下了單日新增用戶325萬,、4日新增用戶破千萬、7個月破億等多個移動互聯(lián)網行業(yè)紀錄,，如今用戶數(shù)超過1.5億,。從產品角度來看，魔漫和臉萌的操作都相對簡單,，但魔漫的熱度在去年10月下旬迎來頂峰之后,，迅速回落，漸漸消失在“朋友圈”的視野之中,。
互聯(lián)網專家劉興亮認為,，拼臉類應用的未來發(fā)展模式，要從使用深度,、時間廣度來考慮,，加大用戶粘性。“它火爆的原因就是具有新鮮感,，迎合了現(xiàn)在年輕人的追求,，所以可以短時間積聚一個很大的爆發(fā)量。目前這樣的應用盈利模式非常不清晰,，他更應該考慮怎么做好自己的用戶體驗,、抓住用戶，讓用戶更喜歡,、高頻次地使用,。”
站在風口上的豬,？
“很多人紛紛評論說我們是走狗屎運,，中了大彩，說我們火不了太久,。這些人僅僅是看到了我們的火爆,，卻沒有冷靜地研究下我們的產品，我們團隊對細節(jié)的追求,，我們怎么樣把一個冷冰冰的APP變得更有情感,、更加有趣、有愛,，要知道,，好玩就是我們的追求和情懷�,！惫性诨貞襟w時曾表示,。
這種“撞狗屎”的產品在最近一兩年內屢見不鮮，你畫我猜,、瘋狂猜圖,、FlappyBird等等，它們都有一個共同的特征,，玩法簡單(甚至是粗糙),，短時間內風靡，迅速隕落,。大廣(廣州)廣告有限公司總經理溫可信認為,，“其實這些app要流量變現(xiàn)，無外乎幾種方法,，植入廣告投放,，與品牌鏈接合作，延伸性產業(yè)擴展,，引流電商！大概來來去去幾種形式！所以app現(xiàn)在不好做,，都是一陣風過了就過了,。”
葉茂中表示,，臉萌的成功是其素質本來就上佳還是又一堆狗屎,，現(xiàn)在談還稍早�,！暗幸稽c是可以肯定的,，如果無法解決產品黏性問題，無法增加有足夠捆綁性的社交功能,，單憑一個老古董式的組合五官功能,，掛掉只是今天或者明天的區(qū)別而已�,！�
按照郭列的規(guī)劃,，臉萌要做的是以頭像為切入點，不加廣告,，做到千萬級用戶,；然后再拓展到漫畫，漫畫在社交媒體中是一個持久而高頻次的需求,；未來臉萌更多會做成一個類似美圖秀秀的工具,，但是提供的并非實物的照片。
而臉萌至少有機會嘗試解決這個問題,，從郭列的訪談中有這么一段話很值得玩味：“從我們的數(shù)據(jù)看,，現(xiàn)在不僅僅是讓用戶拼自己的頭像，更多的是很多人拼了好友的頭像后發(fā)給好友,，很多人可能覺得自己很帥,，但朋友眼中拼出來的卻是個猥瑣男，讓原本普通的頭像帶上社交的元素,，融入到關系鏈,，大家一起互動，一起分享歡樂,�,！�
采寫：南都記者 余玥
以上文章轉載至葉茂中營銷策劃機構官網：http://www.yemaozhong.com
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