這是分子間的作用力坐標圖。恰也可以用來解釋人與人之間的關(guān)系,。

 

橫坐標表示兩人之間的距離,，縱坐標表示作用力，正方向是斥力方向,，負方向是引力方向,。上面的虛線是斥力隨距離變化情況,，下面的虛線是引力隨距離變化的圖線，紅色的是合力,。

 

如果距離小于r0,，合力表現(xiàn)為斥力；如果距離大于r0,，合力表現(xiàn)為引力,；如果距離遠遠大于r0，引力和斥力都小到忽略不計,，那么…….橋歸橋,，路歸路吧。

 

簡單的說,，要想一致保持引力,，太遠了不行，太近了不行,，節(jié)奏感和分寸感很重要,。

 

借用在傳播上，也同樣可以解釋品牌與受眾濃情或疏離,。所以今天我們來討論討論什么樣的傳播在距離感上是知趣的,。

 

 

記得這夫妻倆嗎？

 

這對瘋癲的老頭老太,，一度讓受眾覺得如幽魂般無處不在,。可人家史老師并沒有在傳播費用上揮金如土,，卻做到了讓你避之不及,。

 

他用的是脈沖式打法，說白點,，就是我們公司常說的抽筋式打法：不要把永遠不嫌多的廣告預算撒胡椒面似的揮霍,。時間拉得太長，媒體拉得很開,，頻道和欄目分的很散,，就會變成毛毛雨。集中火力打幾個戰(zhàn)役,，比如集中在一個月的時間里,，讓你的用戶不斷不斷的看到你，他才會對你有印象,。否則鋪天蓋地的廣告,，過目即忘。

 

腦白金的火力就是集中在春節(jié)和中秋,。即產(chǎn)品的銷售旺季,。

 

同樣,，為之受益的還有趕集網(wǎng)。

 

 

 

在2011年的春節(jié),，初出茅廬的這頭驢,， 2千萬的廣告投入完勝58同城4個億的傳播效果。

 

這吻合把握和制造距離的第一種方式：若即若離,。

 

大多數(shù)不處于白富美高大上行列的快消品都需為研究如何“聰明的叫囂”而殫精竭慮,。這其實就是一個研究節(jié)奏感的課題。人與人的相處,，小別勝新婚,，尚能將感情燒的更濃烈。品牌媒體投放熱烈一陣子,，短暫的消失一陣子,，非但不會讓客戶就地忘卻，反而會在下一波攻勢來臨之時,，會覺得這個品牌從來如此這般主流,。

 

還有一種略顯奢華的距離感制造方式叫：少言寡語。

 

可能是那種“沒有一定高度,，不合適如此低調(diào)“的冷靜,。在傳播的處理上，往往配合強類的視覺沖擊營造出無法直視的距離感,。大白話可能叫COOL酷。

 

服裝是個最關(guān)乎審美卻又難建立評價標準的行業(yè),。各花入各眼,，年齡不同，環(huán)境不同,，氣質(zhì)不同,，很可能我所愛之，人所惡之,，可謂各路風格都有機會競相斗艷,。

但是君可見本行業(yè)有一種美學觀永遠領(lǐng)跑前沿。它就叫高端洋氣上檔次,。無論是奢侈品,，還是那些刻意打扮自己成洋品牌的本土企業(yè)，他對外傳播的視覺要素幾乎可以被簡單粗暴的總結(jié),。

 

比如在色彩上少到只用黑,、白、灰,；在溝通上則不多一句廢話,。

 

基礎所有的奢侈品都曾經(jīng)拿黑白灰做為自己的傳播主色,。

 

 

 

 

黑白灰在顏色上做減法，在氣場上做加法,。所以國母們大愛,。

 

 

 

 

最最簡單的黑白灰無形中暗合了裝扮中的最剛需：經(jīng)典、優(yōu)雅,、莊重,。

 

這種高尚的利器，酷酷的距離感,，顏色少是一方面,，不愛多說話是另一方面。

 

 

 

 

我們在服務南亞風情第壹城的時候,，也借用了這規(guī)律,。沒有太多利益點旁白的贅述，繁華生活盡現(xiàn)眼前,，昆明人能不向往嗎,？

 

 

 

塑造品牌價值感的方式萬千種。

有說故事的,。

有擺歷史的,。

有分享經(jīng)驗的。

有數(shù)據(jù)帝理論狂的,。

有塑造距離感的,。

還有靈機一動妙不可言的。

…….

 

這些全都好,。但這真的不是一個誰氣勢足,，燒錢多，誰就能拿到消費者更多贊的時代了,。

 

 

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