1. 將軍直覺(jué)測(cè)試

　　重視你聽(tīng)到這個(gè)創(chuàng)意的時(shí)候你當(dāng)下的情感反應(yīng)是什么,。在你腦子轉(zhuǎn)起來(lái)試圖捋順或組織這個(gè)創(chuàng)意之前,，請(qǐng)先注意一下你肚子里的直覺(jué)。直覺(jué)有著強(qiáng)大的力量并且在大部分時(shí)候,，第一反應(yīng)很正確,，所以，好好利用你的直覺(jué),。一個(gè)積極的,，富有情感的第一反應(yīng)對(duì)我們來(lái)說(shuō)正是我們想要從觀眾那獲取的東西。將軍們相信他們的每一個(gè)決定,，不論多重要的,，都應(yīng)該在喘三口氣的時(shí)間內(nèi)做決定。

　　2. 中國(guó)菜測(cè)試

　　相反的,，同樣注意一下會(huì)議結(jié)束后還一直停在你腦海中的東西,。有些創(chuàng)意就像中國(guó)菜一樣，當(dāng)時(shí)讓你覺(jué)得很飽,，但你過(guò)一會(huì)就又餓了,。

　　哪些創(chuàng)意會(huì)讓你消化不良？有哪些創(chuàng)意不總是揮之不去,？當(dāng)你要告訴別人什么事情的時(shí)候,，哪些在你腦海中印象最清晰？這也是有些人必須在陳述完創(chuàng)意后睡一覺(jué)起來(lái)后才來(lái)能決定這個(gè)創(chuàng)意好壞的原因,，時(shí)間會(huì)幫助你發(fā)現(xiàn)那些過(guò)目不忘的創(chuàng)意,，那些正是你要的創(chuàng)意。

　　3. 刺激測(cè)試

　　有沒(méi)有哪些創(chuàng)意會(huì)激怒你,？你是真的不喜歡嗎,？你是不是感覺(jué)他哪不對(duì)勁？通常來(lái)說(shuō),，那些一開(kāi)始讓大家不舒服的創(chuàng)意才是真正改變游戲的,。那個(gè)激怒你，從另一方面擦亮你的,，那些看起來(lái)完全與brief背道而馳的創(chuàng)意,，才是你那么多創(chuàng)意里最有力量最可能成功的。

　　4. 讓你拍腦門(mén)的測(cè)試

　　真正好的創(chuàng)意通常是瞎子都能看到的,。一個(gè)簡(jiǎn)單的真理,，觀點(diǎn)或者是通過(guò)一個(gè)有意思的表達(dá)來(lái)說(shuō)明觀察到的東西，比一個(gè)復(fù)雜的所謂聰明的概念要好,。像這樣的創(chuàng)意一開(kāi)始總是被認(rèn)為太顯而易見(jiàn),，但是如果這屋里有人在想“以前肯定有人做過(guò)”，或者是“這創(chuàng)意似曾相識(shí)”，這也許是個(gè)好創(chuàng)意,。

　　5. 我們竟然能他媽的測(cè)試這個(gè),？

　　在一個(gè)調(diào)查研究扮演越來(lái)越重要角色的行業(yè)，最優(yōu)先找到創(chuàng)意的途徑可能會(huì)是在調(diào)查研究的沖浪中找到創(chuàng)意,。問(wèn)題是一個(gè)創(chuàng)意能簡(jiǎn)單的靠調(diào)查研究得出,，他也很可能適合一個(gè)已經(jīng)存在的公式，大家都知道公式化的廣告…但如果,，無(wú)論如何你對(duì)于一個(gè)創(chuàng)意的反應(yīng)是,，我們竟然能他媽的測(cè)試這個(gè)？那么,，也許你手上有一些巨新巨興奮的東西,。

　　6. 一時(shí)玩玩還是婚姻測(cè)試

　　創(chuàng)意人員是一群私生活混亂的人，會(huì)愛(ài)上一個(gè)創(chuàng)意,，卻僅僅是愛(ài)上了這個(gè)創(chuàng)意中的一個(gè)有趣的一個(gè)小點(diǎn)而自責(zé),，他們永遠(yuǎn)都是會(huì)這樣。從另一方面來(lái)說(shuō),，有品牌經(jīng)理可以經(jīng)常在長(zhǎng)遠(yuǎn)創(chuàng)意上提供幫助,。你愿意把這個(gè)創(chuàng)意帶回家見(jiàn)父母嗎？還是只跟他一夜情,？最好的創(chuàng)意應(yīng)該是你愿意讓他嫁給這個(gè)品牌并一年又一年幸福的生活著,，他一定是很有吸引力的，但并不只是一時(shí)調(diào)情,。

　　7. 說(shuō)的是真理還是僅僅是沒(méi)撒謊測(cè)試

　　好的創(chuàng)意總是用一種意想不到的令人愉悅的方法真誠(chéng)的說(shuō)出真理的,。

　　最差的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是說(shuō)謊,；中等的都是一些一般的創(chuàng)意,，不說(shuō)謊，但通常也不說(shuō)真相,，這些通常都是沒(méi)什么意義的也很容易被人們忘記的,。請(qǐng)記住，就算一個(gè)很丑陋的真理也比一個(gè)很美的謊話(huà)更強(qiáng)大,。你這個(gè)創(chuàng)意的核心是不是一個(gè)很真誠(chéng)的觀點(diǎn)或真理,？這個(gè)真理被用一種出人意料的方式表達(dá)出來(lái)了嗎？如果有,，可能是個(gè)很好的創(chuàng)意,。

　　8. 你是真的喜歡這個(gè)創(chuàng)意還是只是嫉妒他？

　　你會(huì)感覺(jué)到威脅或者是嫉妒想到這個(gè)創(chuàng)意的人嗎,？你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)你會(huì)想“去他媽的,，我真應(yīng)該想到這個(gè)的”？創(chuàng)意人員有時(shí)候會(huì)稱(chēng)之為“踢狗”創(chuàng)意，意思就是聽(tīng)到這個(gè)創(chuàng)意回家后會(huì)很生氣的踢狗一腳,，生氣為什么不是自己想到那個(gè)創(chuàng)意,，如果有這種情況，這個(gè)創(chuàng)意很可能很棒,。

　　9. 到你這里停止還是轉(zhuǎn)發(fā)下去測(cè)試

　　如果這個(gè)創(chuàng)意是你朋友發(fā)給你的,，你愿意轉(zhuǎn)發(fā)給別人嗎？一般人不愿意去傳播一個(gè)一般的東西,，如果你不愿意把這個(gè)創(chuàng)意傳播出去,，別人也不會(huì)這么做。記住“病毒”不是一個(gè)名詞,，而是個(gè)動(dòng)詞,，并且一個(gè)真正好的創(chuàng)意是應(yīng)該有足夠的力量吸引看到的人傳播出去的。如果不會(huì),，那他不是一個(gè)夠好的創(chuàng)意,。

　　10. 小攤上的T恤衫測(cè)試

　　是一種文化還是僅僅是一個(gè)廣告？最成功的廣告能在世界各地傳播并且成為文化的一部分,。你能看到賣(mài)的T恤上有引用你的廣告的部分嗎,？你的標(biāo)語(yǔ)有被不斷的重復(fù)嗎？可能是學(xué)�,；蛘咦闱驁�(chǎng)上,，酒吧聊天的談話(huà)中或者youtube上？如果沒(méi)有,，這個(gè)廣告就只是個(gè)廣告,，一張糊墻紙。

　　11. 能?chē)樀饺说膭?chuàng)意,？

　　如果房間里的每個(gè)人都覺(jué)得這個(gè)創(chuàng)意很舒服,，這創(chuàng)意肯定不怎么樣。

　　如果不能讓老板眉頭皺起來(lái),，不能讓你在陳述的時(shí)候手心出汗,，或者太是那個(gè)品牌或者產(chǎn)品期待的東西，不是好創(chuàng)意,。最好的創(chuàng)意總是很?chē)樔�,，出人意料的，天馬行空的,。敢于坦誠(chéng)于你的產(chǎn)品（或品牌）和他的消費(fèi)者的關(guān)系,，可能是危險(xiǎn)的或者是挑釁的。這樣才會(huì)讓這個(gè)品牌很有效快速的出名,。如果對(duì)于這個(gè)創(chuàng)意,，每個(gè)人都感覺(jué)舒服,，那這個(gè)創(chuàng)意沒(méi)什么意思。

　　12.  比爾漢克斯錯(cuò)了測(cè)試

　　你老婆孩子會(huì)為你做了這個(gè)創(chuàng)意而驕傲嗎,？

　　你會(huì)為自己驕傲嗎,？你為向朋友炫耀你是這個(gè)創(chuàng)意的負(fù)責(zé)人嗎？如果不會(huì),，扔掉把,。最好的創(chuàng)意會(huì)把世界變得豐富。比爾漢克斯曾經(jīng)說(shuō)過(guò)每個(gè)做廣告的或者做市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的人都應(yīng)該去自殺,，應(yīng)為他們把世界變得更糟糕,，90%的廣告證明他說(shuō)的是對(duì)的，你這個(gè)創(chuàng)意能證明他說(shuō)的是錯(cuò)的嗎,？

　　最終測(cè)試,，這個(gè)創(chuàng)意會(huì)讓我媽媽覺(jué)得驕傲嗎？

 

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