1. 將軍直覺測試

　　重視你聽到這個(gè)創(chuàng)意的時(shí)候你當(dāng)下的情感反應(yīng)是什么,。在你腦子轉(zhuǎn)起來試圖捋順或組織這個(gè)創(chuàng)意之前,，請先注意一下你肚子里的直覺,。直覺有著強(qiáng)大的力量并且在大部分時(shí)候，第一反應(yīng)很正確,，所以，好好利用你的直覺,。一個(gè)積極的,，富有情感的第一反應(yīng)對我們來說正是我們想要從觀眾那獲取的東西。將軍們相信他們的每一個(gè)決定,，不論多重要的,，都應(yīng)該在喘三口氣的時(shí)間內(nèi)做決定。

　　2. 中國菜測試

　　相反的,，同樣注意一下會(huì)議結(jié)束后還一直停在你腦海中的東西,。有些創(chuàng)意就像中國菜一樣，當(dāng)時(shí)讓你覺得很飽,，但你過一會(huì)就又餓了,。

　　哪些創(chuàng)意會(huì)讓你消化不良？有哪些創(chuàng)意不總是揮之不去,？當(dāng)你要告訴別人什么事情的時(shí)候,，哪些在你腦海中印象最清晰？這也是有些人必須在陳述完創(chuàng)意后睡一覺起來后才來能決定這個(gè)創(chuàng)意好壞的原因,，時(shí)間會(huì)幫助你發(fā)現(xiàn)那些過目不忘的創(chuàng)意,，那些正是你要的創(chuàng)意。

　　3. 刺激測試

　　有沒有哪些創(chuàng)意會(huì)激怒你,？你是真的不喜歡嗎,？你是不是感覺他哪不對勁？通常來說,，那些一開始讓大家不舒服的創(chuàng)意才是真正改變游戲的,。那個(gè)激怒你，從另一方面擦亮你的,，那些看起來完全與brief背道而馳的創(chuàng)意,，才是你那么多創(chuàng)意里最有力量最可能成功的。

　　4. 讓你拍腦門的測試

　　真正好的創(chuàng)意通常是瞎子都能看到的,。一個(gè)簡單的真理,，觀點(diǎn)或者是通過一個(gè)有意思的表達(dá)來說明觀察到的東西，比一個(gè)復(fù)雜的所謂聰明的概念要好,。像這樣的創(chuàng)意一開始總是被認(rèn)為太顯而易見,，但是如果這屋里有人在想“以前肯定有人做過”，或者是“這創(chuàng)意似曾相識(shí)”,，這也許是個(gè)好創(chuàng)意,。

　　5. 我們竟然能他媽的測試這個(gè),？

　　在一個(gè)調(diào)查研究扮演越來越重要角色的行業(yè)，最優(yōu)先找到創(chuàng)意的途徑可能會(huì)是在調(diào)查研究的沖浪中找到創(chuàng)意,。問題是一個(gè)創(chuàng)意能簡單的靠調(diào)查研究得出,，他也很可能適合一個(gè)已經(jīng)存在的公式，大家都知道公式化的廣告…但如果,，無論如何你對于一個(gè)創(chuàng)意的反應(yīng)是,，我們竟然能他媽的測試這個(gè)？那么,，也許你手上有一些巨新巨興奮的東西,。

　　6. 一時(shí)玩玩還是婚姻測試

　　創(chuàng)意人員是一群私生活混亂的人，會(huì)愛上一個(gè)創(chuàng)意,，卻僅僅是愛上了這個(gè)創(chuàng)意中的一個(gè)有趣的一個(gè)小點(diǎn)而自責(zé),，他們永遠(yuǎn)都是會(huì)這樣。從另一方面來說,，有品牌經(jīng)理可以經(jīng)常在長遠(yuǎn)創(chuàng)意上提供幫助,。你愿意把這個(gè)創(chuàng)意帶回家見父母嗎？還是只跟他一夜情,？最好的創(chuàng)意應(yīng)該是你愿意讓他嫁給這個(gè)品牌并一年又一年幸福的生活著,，他一定是很有吸引力的，但并不只是一時(shí)調(diào)情,。

　　7. 說的是真理還是僅僅是沒撒謊測試

　　好的創(chuàng)意總是用一種意想不到的令人愉悅的方法真誠的說出真理的,。

　　最差的市場營銷是說謊；中等的都是一些一般的創(chuàng)意,，不說謊,，但通常也不說真相，這些通常都是沒什么意義的也很容易被人們忘記的,。請記住,，就算一個(gè)很丑陋的真理也比一個(gè)很美的謊話更強(qiáng)大。你這個(gè)創(chuàng)意的核心是不是一個(gè)很真誠的觀點(diǎn)或真理,？這個(gè)真理被用一種出人意料的方式表達(dá)出來了嗎,？如果有，可能是個(gè)很好的創(chuàng)意,。

　　8. 你是真的喜歡這個(gè)創(chuàng)意還是只是嫉妒他,？

　　你會(huì)感覺到威脅或者是嫉妒想到這個(gè)創(chuàng)意的人嗎？你有沒有發(fā)現(xiàn)你會(huì)想“去他媽的,，我真應(yīng)該想到這個(gè)的”,？創(chuàng)意人員有時(shí)候會(huì)稱之為“踢狗”創(chuàng)意，意思就是聽到這個(gè)創(chuàng)意回家后會(huì)很生氣的踢狗一腳，生氣為什么不是自己想到那個(gè)創(chuàng)意,，如果有這種情況,，這個(gè)創(chuàng)意很可能很棒。

　　9. 到你這里停止還是轉(zhuǎn)發(fā)下去測試

　　如果這個(gè)創(chuàng)意是你朋友發(fā)給你的,，你愿意轉(zhuǎn)發(fā)給別人嗎,？一般人不愿意去傳播一個(gè)一般的東西，如果你不愿意把這個(gè)創(chuàng)意傳播出去,，別人也不會(huì)這么做,。記住“病毒”不是一個(gè)名詞，而是個(gè)動(dòng)詞,，并且一個(gè)真正好的創(chuàng)意是應(yīng)該有足夠的力量吸引看到的人傳播出去的。如果不會(huì),，那他不是一個(gè)夠好的創(chuàng)意,。

　　10. 小攤上的T恤衫測試

　　是一種文化還是僅僅是一個(gè)廣告？最成功的廣告能在世界各地傳播并且成為文化的一部分,。你能看到賣的T恤上有引用你的廣告的部分嗎,？你的標(biāo)語有被不斷的重復(fù)嗎？可能是學(xué)�,；蛘咦闱驁錾�,，酒吧聊天的談話中或者youtube上？如果沒有,，這個(gè)廣告就只是個(gè)廣告,，一張糊墻紙。

　　11. 能嚇到人的創(chuàng)意,？

　　如果房間里的每個(gè)人都覺得這個(gè)創(chuàng)意很舒服,，這創(chuàng)意肯定不怎么樣。

　　如果不能讓老板眉頭皺起來,，不能讓你在陳述的時(shí)候手心出汗,，或者太是那個(gè)品牌或者產(chǎn)品期待的東西，不是好創(chuàng)意,。最好的創(chuàng)意總是很嚇人,，出人意料的，天馬行空的,。敢于坦誠于你的產(chǎn)品（或品牌）和他的消費(fèi)者的關(guān)系,，可能是危險(xiǎn)的或者是挑釁的。這樣才會(huì)讓這個(gè)品牌很有效快速的出名,。如果對于這個(gè)創(chuàng)意,，每個(gè)人都感覺舒服，那這個(gè)創(chuàng)意沒什么意思,。

　　12.  比爾漢克斯錯(cuò)了測試

　　你老婆孩子會(huì)為你做了這個(gè)創(chuàng)意而驕傲嗎,？

　　你會(huì)為自己驕傲嗎,？你為向朋友炫耀你是這個(gè)創(chuàng)意的負(fù)責(zé)人嗎？如果不會(huì),，扔掉把,。最好的創(chuàng)意會(huì)把世界變得豐富。比爾漢克斯曾經(jīng)說過每個(gè)做廣告的或者做市場營銷的人都應(yīng)該去自殺,，應(yīng)為他們把世界變得更糟糕,，90%的廣告證明他說的是對的，你這個(gè)創(chuàng)意能證明他說的是錯(cuò)的嗎,？

　　最終測試,，這個(gè)創(chuàng)意會(huì)讓我媽媽覺得驕傲嗎？

 

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