贅述創(chuàng)意成功軟著陸原則三條,。

 

Tips1：創(chuàng)意≠天馬行空

 

大多數(shù)人都有充滿想象力的腦子，但沒幾個(gè)人有把想象力快速轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的手,。如果隨便做點(diǎn)事情不能被算成是“執(zhí)行力”,，同樣，隨便有個(gè)新的idea也不能被算成是“創(chuàng)意”,。

 

拿相聲比方,。郭德綱曾群嘲相聲界的同行，說解放后很長(zhǎng)時(shí)間,，相聲演員的來源變得相當(dāng)廣泛,，隨便什么人耍幾句貧嘴，就能說相聲,，搞得說相聲得一點(diǎn)技術(shù)含量都沒有,，自然也沒有什么競(jìng)爭(zhēng)力，被觀眾拋棄也是必然的,。是吧,，說得動(dòng)相聲，就得抖得起包袱,，不夠料自然夠不到笑點(diǎn),。

 

從生理上來看，發(fā)散性思維或者邏輯思維的能力比較強(qiáng),，對(duì)于方法的掌握比其他人快,，這只是其產(chǎn)生好創(chuàng)意的必要條件，但不是充分條件,，如果沒有大量的積累,，沒有對(duì)創(chuàng)意本身“執(zhí)行性”的判斷，很容易陷入為“創(chuàng)意”而創(chuàng)意的誤區(qū),。

 

對(duì)于品牌營(yíng)銷來說,，最直接的標(biāo)準(zhǔn)是從結(jié)果來評(píng)判創(chuàng)意的殺傷力,。最簡(jiǎn)單的方法是從目標(biāo)來轉(zhuǎn)化成創(chuàng)意的手段。

 

有執(zhí)行力的創(chuàng)意不在于“新”,，而在于“準(zhǔn)”,。喬布斯在蘋果的每一件產(chǎn)品上、包括包裝,、店面,、甚至新聞發(fā)布會(huì)的方式，都使用一致的風(fēng)格,。我們認(rèn)為這種“空前統(tǒng)一”就是一個(gè)偉大的創(chuàng)意,。因?yàn)檫@些減法，這些堅(jiān)持保障了蘋果不斷的在輸出和建設(shè)自己的風(fēng)格和價(jià)值,。

 

有執(zhí)行力的創(chuàng)意來自于研究需求,。FaceBook是如何誕生的？因?yàn)閹讉�(gè)無聊又混蛋的哈佛學(xué)生想看看學(xué)校里有哪些漂亮妹子,。為什么諾基亞沒法做出iPhone,？因?yàn)閱滩妓怪�道手機(jī)不僅僅是一部通話工具而已�,！岸床炝� 想象力 創(chuàng)造力”,。我們公司的九字訓(xùn)言里把“洞察力”置于“想象力”之前，意在明鑒好的創(chuàng)意是根據(jù)需求,，來制造方法。只有如此生成的方法,，才不必?fù)?dān)憂它是空中樓閣,。

 

Tips2：大的火焰可以撲滅小的火焰�,！�—莎士比��

 

人常言“英雄所見略同”,，創(chuàng)意很難保證獨(dú)一無二。當(dāng)你想到一個(gè)idea,，可能有1000人已經(jīng)想到了,，100人在準(zhǔn)備商業(yè)計(jì)劃了，10人準(zhǔn)備全力去做了,，1人已經(jīng)干出來了,。好創(chuàng)意不值錢，能把創(chuàng)意變現(xiàn)的才值錢,，世界上聰明人太多,，但笑到的最后的人的共同特點(diǎn)則是努力。

 

娃哈哈難以復(fù)制的渠道掌控力,，可以讓它的創(chuàng)意“拿來主義”,。對(duì)弱小企業(yè)來說,，有了好點(diǎn)子，就更需要有背水一戰(zhàn)的決心,，在執(zhí)行力上更快更準(zhǔn)更狠,。

 

2001年，當(dāng)金六福只有幾個(gè)億的銷售額,，和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正處在膠著狀態(tài),，我們建議吳向東“大的火焰撲滅小的火焰”，果斷贊助奧運(yùn)會(huì)! 奧委會(huì)談判,、和米盧談判,、在黃山腳下邊喝雞湯邊謀劃，這過往的一切奠定了如今的金六福年銷售過五十億,，成為中國(guó)僅次于茅臺(tái),、五糧液的酒類第三大品牌。

 

激情燃燒的歲月來不得半點(diǎn)的優(yōu)柔寡斷,。

 

執(zhí)行力足以撥正反亂的案例不止以下,。

 

若不是有圖為證，已經(jīng)無法記起2008年的那個(gè)夏天運(yùn)動(dòng)品牌的翹楚本該屬于阿迪,。

 

大多數(shù)消費(fèi)者的記憶里是——

 

 

 

李寧上演激情的“飛天追日”的點(diǎn)火神奇,。這是奧運(yùn)史上乃至體育史上最牛逼最不可思議或者說最荒誕的品牌植入，你當(dāng)然可以認(rèn)為這是奧組委送給體操王子的一份大禮,，你當(dāng)然也可以認(rèn)為這是李寧,，及他的品牌的一次成功的營(yíng)銷運(yùn)作，畢竟畢竟,，這份禮實(shí)在太大了點(diǎn),。

 

而在此前后，從2007年1月1日起,，中央電視臺(tái)體育頻道所有主持人及出鏡記者開始穿著李寧公司提供的產(chǎn)品亮相,，這個(gè)合約將延續(xù)到2008年12月31日止，包括奧運(yùn)轉(zhuǎn)播,。

 

誰是真正的贊助商還那么重要嗎,？

 

Tips3：前進(jìn)，前進(jìn),，不擇手段的前進(jìn),。——《三體》

 

ABC三男去提親,，女方家長(zhǎng)：請(qǐng)自我介紹,。A說：我有一千萬；B說：我有一棟豪宅,，價(jià)值兩千萬,；C答：我什么都沒有,，只有一個(gè)孩子，在你女兒肚子里,。AB無語,，走了。

給我們的重要啟示是：核心競(jìng)爭(zhēng)力是大膽干,。

 

趙四營(yíng)銷從十六歲開始跟著張學(xué)良,。跟一年，屬奸情,；跟三年,，算偷情；跟六十年,，便成為千古愛情,！給我們的重要啟示是：玩命堅(jiān)持就能改寫痕跡。

 

對(duì)于我等凡夫俗子來說,，此等決心改變的是人生,。所以耐克的口號(hào)“just do It”如此震動(dòng)人心。

 

對(duì)企業(yè)和品牌而言,，此等魄力改變的是命運(yùn),。三一“大言不慚”地執(zhí)行我們給其創(chuàng)作的訴求“全國(guó)銷量第一”，結(jié)局就是從原本銷量第六攀升到了真正的冠軍,。

 

 

 

 

執(zhí)行力就是一種選擇,，逼你選擇勇敢，選擇果斷,，選擇努力,。