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葉茂中談營銷——來一桶唄？
熱度 3 |||
每隔幾周或者幾個月,，就總會出現(xiàn)一些全民熱點狂歡的事件,，讓你有一種“這事所有人都寫了才三天就給寫濫了還有啥好寫的可是實在是太牛逼了你不得不寫啊”的無力感。
這次是有關(guān)冰塊和濕身,。
當(dāng)然，這事有很多可說的,。
1. 引爆點
此次Ice Bucket Challenge給人第一個觀感是：怎么這么快,？前兩天還剛聽說扎克伯格在玩，轉(zhuǎn)眼間國內(nèi)的大大小小名人都搶著去買桶買冰 了,。嚴(yán)格來說得這事有投資巨頭DST的創(chuàng)始人尤里·米爾納的一份功勞,。你應(yīng)該不認(rèn)識他，但是你大概會知道雷軍,，而雷軍的小米正是尤里·米爾納的投資對象,， 所以這個俄羅斯大佬點了雷軍的名，那么又是誰點了尤里的名字呢,？比爾·蓋茨,。
從扎克伯格到比爾·蓋茨到尤里·米爾納到雷軍，瞬間就把一件硅谷范圍內(nèi)的自娛自樂,，演變成了神州大地上的冰塊盛宴,。而雷軍又點了誰,？
劉德華、郭臺銘,、李彥宏,。
而這三個人又迅速接受了挑戰(zhàn)，繼續(xù)往下以一傳三式的方式開始病毒式的傳播,。
這就是節(jié)點的重要性,。
2. 慈善
大佬們?yōu)槭裁纯霞娂娭鲃訚裆恚?br>
因為這是做好事啊。中國人講究名正言順,，講究不打無名之仗,，講究的是做事前有個說法。就算是造反也得Blah Blah說通屁話,，比如皇上身邊小人橫行把 持朝政以致民不聊生所以我們這個不叫造反,，叫清君側(cè)。就連宋江吳用這幫土匪找了個寨子自立為王,，干的都是“船到江心,，問客官你是吃刀板面還是吃餛飩？”的 生計,，但也會立面大旗,，美其名曰替天行道。
理由很重要,，這決定了你在作秀,，還是來一次沒有任何心理負(fù)擔(dān)的作秀。
3. 為什么是冰塊,？
為什么是冰塊澆頭,？因為這事難易適中。
不要小看一袋冰塊和一個水桶,，這事辦起來并不麻煩,，但是給了傳說中非常之重要的“儀式感”，適當(dāng)程度的準(zhǔn)入門檻可以讓所有人更加進(jìn)入狀態(tài),。
而這事速度快,，今天做人流，明天就上班,。要是換成Plank,，有誰愿意看一個傻逼在地上撐個一分多鐘,？上一個社交媒體上的引爆案例是奧斯卡典禮上的眾明星自拍大合影,，可問題是，不是每次都能找到這么多明星一塊自拍的,，奧斯卡一過,，魔力也就消失了,。
冰塊和桶和澆頭這組合有畫面感有沖擊感有高潮有爆點，實乃病毒傳播典范中的典范,。
4. 為什么我們愛看,？
這事其實從傳播方式上說，和傳統(tǒng)的自拍沒什么不同,，但為什么冰塊澆頭那么有看點,？
因為這個世界上擅用美圖秀秀的自拍狗實在太多了。網(wǎng)上有句話說出了生活的本質(zhì)：你有什么不開心的事,？說出來讓大家開心一下,。人們喜聞樂見的，往往是自黑,、出糗,、玩砸了之類的只要你過的沒我好之事。所以一定的犧牲性質(zhì),，其實算是個必要條件,。
而這事要是發(fā)生在都是平日都是西裝筆挺的、逼格甚高的,、光芒耀眼,、人模狗樣的名人之時，這事可看性就更高了,，看著一筐冰水從頭到底澆下,，看著被冷的呱呱叫之時，金圣嘆的三十三件不亦快哉之事又要加上一件了,。
盡管你清楚的知道他或她只要一塊毛巾加一個吹風(fēng)機,，十分鐘后高富帥還是高富帥，屌絲還是屌絲,，世界沒什么不同,，但是已經(jīng)爽過5秒啦，還想怎樣,？
5. 為什么爭著被砸,？
名人們沒一個是傻子。
造勢不如借勢,，Ice Bucket Challenge第一波熱潮是在美國國內(nèi)自High,，然后在社交媒體上瘋傳，而第一個發(fā)現(xiàn)商機的不是雷軍,，而是一加手機的劉作虎,。在沒人點名他的情況下就搶先截胡了。
當(dāng)明顯Ice Bucket Challenge已經(jīng)成為一個非常的大事件之時，任何捆上這輛停不下疾馳的跑車的人,，或多或少都能享受其傳播力帶來的輻射紅利,。
于是慢慢的這挑戰(zhàn)就就變成了明星個人的TVC，開玩笑,，這種不要錢又搶了道德制高點又能做自我宣傳又能發(fā)揮百變創(chuàng)意的事哪去找,？
你可以發(fā)現(xiàn)劉德華生生的把這個一秒鐘解決的事拍出了動作巨片的感覺… 所以你可以發(fā)現(xiàn)鄭伊健不僅自己澆，還叫上了陳小春,、錢嘉樂,、林曉峰和謝天華等古惑仔 原班人馬，澆完還唱了段“叱咤風(fēng)云我任意闖萬眾仰望”… 所以你可以發(fā)現(xiàn)留幾手不僅露了真臉還生生把冰桶澆頭拍出了色情片的感覺…
這是一場秀,。
6. 兩個小問題
誰能知道ALS的全稱,，和完整含義是什么？
Amyotrophic Lateral Sclerosis,，肌肉萎縮性側(cè)面硬化病,，通俗點則稱為“漸凍人癥”。不過在諸多視頻和報道中,，ASL,、AIS、冷凍人,、冰凍人等等各種奇怪的名字紛紛大行其道,。
其次，冰桶挑戰(zhàn)的原始意義到底是什么,？
被挑戰(zhàn)者有兩個選擇,，要么來一桶，要么捐100美元,，說到底這還是個募款活動,，當(dāng)然，大多數(shù)名人們都是又澆又捐的,，但吸引大眾眼球的還是那一桶桶的冰水還有一件件濕透的T恤,。甚至很多人在挑戰(zhàn)之時，只提到了“冰桶挑戰(zhàn)”和點自己好友的名,，而壓根沒提ALS一句,。
這里需要特別提三個人，一個是羅永浩,。這本來是很令人期待的一位,，早年在自己導(dǎo)演的電影里老羅狂抽自己耳光的戲碼也演過了，這次怎么搞,？沒想到老羅平靜的發(fā)了條微博：
第二個是王思聰,。王校長不僅迅速回應(yīng)，還順便捐了點錢，100萬元人民幣整,。
第三個是豆導(dǎo)鈕承澤。這是我看過所有的挑戰(zhàn)中最特別的一個,，這個視頻里沒什么特別的創(chuàng)意,，豆導(dǎo)只是平靜的講述了自己與父親的一些往事，因為鈕承澤的父親就是一名ALS癥的患者,。
其實這樣有些吹毛求疵,。
如同老羅所說，這是一次了不起的公益行動,，甚至是里程碑式的,，“至少喚起了全世界對ALS的關(guān)注…或至少是好奇�,！睆哪撤N角度上說,，這當(dāng)然也很重要。
當(dāng)然,，如果不忘初心,，則是更好。
7. 最后的最后
無論作為一場公益活動,，還是一次傳播學(xué)上的經(jīng)典案例,，冰桶挑戰(zhàn)都已經(jīng)產(chǎn)生了巨大的影響。只是這幾天關(guān)注下來,，還是有點美中不足,。
除了鄧紫棋和章子怡之外，尚未看到其他的女生加入,，確是憾事,。你知道全是大老爺們的濕身誘惑，的確是有點單調(diào)了,，況且筆者是個如假包換的直男,，不好這口。
關(guān)注ALS,，關(guān)注漸凍人癥,，毫無疑問是一件人人有責(zé)，男女平等的事,。
姑娘們加油,！
這次是有關(guān)冰塊和濕身,。
當(dāng)然，這事有很多可說的,。
1. 引爆點
此次Ice Bucket Challenge給人第一個觀感是：怎么這么快,？前兩天還剛聽說扎克伯格在玩，轉(zhuǎn)眼間國內(nèi)的大大小小名人都搶著去買桶買冰 了,。嚴(yán)格來說得這事有投資巨頭DST的創(chuàng)始人尤里·米爾納的一份功勞,。你應(yīng)該不認(rèn)識他，但是你大概會知道雷軍,，而雷軍的小米正是尤里·米爾納的投資對象,， 所以這個俄羅斯大佬點了雷軍的名，那么又是誰點了尤里的名字呢,？比爾·蓋茨,。
從扎克伯格到比爾·蓋茨到尤里·米爾納到雷軍，瞬間就把一件硅谷范圍內(nèi)的自娛自樂,，演變成了神州大地上的冰塊盛宴,。而雷軍又點了誰,？
劉德華、郭臺銘,、李彥宏,。
而這三個人又迅速接受了挑戰(zhàn)，繼續(xù)往下以一傳三式的方式開始病毒式的傳播,。
這就是節(jié)點的重要性,。
2. 慈善
大佬們?yōu)槭裁纯霞娂娭鲃訚裆恚?br>
因為這是做好事啊。中國人講究名正言順,，講究不打無名之仗,，講究的是做事前有個說法。就算是造反也得Blah Blah說通屁話,，比如皇上身邊小人橫行把 持朝政以致民不聊生所以我們這個不叫造反,，叫清君側(cè)。就連宋江吳用這幫土匪找了個寨子自立為王,，干的都是“船到江心,，問客官你是吃刀板面還是吃餛飩？”的 生計,，但也會立面大旗,，美其名曰替天行道。
理由很重要,，這決定了你在作秀,，還是來一次沒有任何心理負(fù)擔(dān)的作秀。
3. 為什么是冰塊,？
為什么是冰塊澆頭,？因為這事難易適中。
不要小看一袋冰塊和一個水桶,，這事辦起來并不麻煩,，但是給了傳說中非常之重要的“儀式感”，適當(dāng)程度的準(zhǔn)入門檻可以讓所有人更加進(jìn)入狀態(tài),。
而這事速度快,，今天做人流，明天就上班,。要是換成Plank,，有誰愿意看一個傻逼在地上撐個一分多鐘,？上一個社交媒體上的引爆案例是奧斯卡典禮上的眾明星自拍大合影,，可問題是，不是每次都能找到這么多明星一塊自拍的,，奧斯卡一過,，魔力也就消失了,。
冰塊和桶和澆頭這組合有畫面感有沖擊感有高潮有爆點，實乃病毒傳播典范中的典范,。
4. 為什么我們愛看,？
這事其實從傳播方式上說，和傳統(tǒng)的自拍沒什么不同,，但為什么冰塊澆頭那么有看點,？
因為這個世界上擅用美圖秀秀的自拍狗實在太多了。網(wǎng)上有句話說出了生活的本質(zhì)：你有什么不開心的事,？說出來讓大家開心一下,。人們喜聞樂見的，往往是自黑,、出糗,、玩砸了之類的只要你過的沒我好之事。所以一定的犧牲性質(zhì),，其實算是個必要條件,。
而這事要是發(fā)生在都是平日都是西裝筆挺的、逼格甚高的,、光芒耀眼,、人模狗樣的名人之時，這事可看性就更高了,，看著一筐冰水從頭到底澆下,，看著被冷的呱呱叫之時，金圣嘆的三十三件不亦快哉之事又要加上一件了,。
盡管你清楚的知道他或她只要一塊毛巾加一個吹風(fēng)機,，十分鐘后高富帥還是高富帥，屌絲還是屌絲,，世界沒什么不同,，但是已經(jīng)爽過5秒啦，還想怎樣,？
5. 為什么爭著被砸,？
名人們沒一個是傻子。
造勢不如借勢,，Ice Bucket Challenge第一波熱潮是在美國國內(nèi)自High,，然后在社交媒體上瘋傳，而第一個發(fā)現(xiàn)商機的不是雷軍,，而是一加手機的劉作虎,。在沒人點名他的情況下就搶先截胡了。
當(dāng)明顯Ice Bucket Challenge已經(jīng)成為一個非常的大事件之時，任何捆上這輛停不下疾馳的跑車的人,，或多或少都能享受其傳播力帶來的輻射紅利,。
于是慢慢的這挑戰(zhàn)就就變成了明星個人的TVC，開玩笑,，這種不要錢又搶了道德制高點又能做自我宣傳又能發(fā)揮百變創(chuàng)意的事哪去找,？
你可以發(fā)現(xiàn)劉德華生生的把這個一秒鐘解決的事拍出了動作巨片的感覺… 所以你可以發(fā)現(xiàn)鄭伊健不僅自己澆，還叫上了陳小春,、錢嘉樂,、林曉峰和謝天華等古惑仔 原班人馬，澆完還唱了段“叱咤風(fēng)云我任意闖萬眾仰望”… 所以你可以發(fā)現(xiàn)留幾手不僅露了真臉還生生把冰桶澆頭拍出了色情片的感覺…
這是一場秀,。
6. 兩個小問題
誰能知道ALS的全稱,，和完整含義是什么？
Amyotrophic Lateral Sclerosis,，肌肉萎縮性側(cè)面硬化病,，通俗點則稱為“漸凍人癥”。不過在諸多視頻和報道中,，ASL,、AIS、冷凍人,、冰凍人等等各種奇怪的名字紛紛大行其道,。
其次，冰桶挑戰(zhàn)的原始意義到底是什么,？
被挑戰(zhàn)者有兩個選擇,，要么來一桶，要么捐100美元,，說到底這還是個募款活動,，當(dāng)然，大多數(shù)名人們都是又澆又捐的,，但吸引大眾眼球的還是那一桶桶的冰水還有一件件濕透的T恤,。甚至很多人在挑戰(zhàn)之時，只提到了“冰桶挑戰(zhàn)”和點自己好友的名,，而壓根沒提ALS一句,。
這里需要特別提三個人，一個是羅永浩,。這本來是很令人期待的一位,，早年在自己導(dǎo)演的電影里老羅狂抽自己耳光的戲碼也演過了，這次怎么搞,？沒想到老羅平靜的發(fā)了條微博：
第二個是王思聰,。王校長不僅迅速回應(yīng)，還順便捐了點錢，100萬元人民幣整,。
第三個是豆導(dǎo)鈕承澤。這是我看過所有的挑戰(zhàn)中最特別的一個,，這個視頻里沒什么特別的創(chuàng)意,，豆導(dǎo)只是平靜的講述了自己與父親的一些往事，因為鈕承澤的父親就是一名ALS癥的患者,。
其實這樣有些吹毛求疵,。
如同老羅所說，這是一次了不起的公益行動,，甚至是里程碑式的,，“至少喚起了全世界對ALS的關(guān)注…或至少是好奇�,！睆哪撤N角度上說,，這當(dāng)然也很重要。
當(dāng)然,，如果不忘初心,，則是更好。
7. 最后的最后
無論作為一場公益活動,，還是一次傳播學(xué)上的經(jīng)典案例,，冰桶挑戰(zhàn)都已經(jīng)產(chǎn)生了巨大的影響。只是這幾天關(guān)注下來,，還是有點美中不足,。
除了鄧紫棋和章子怡之外，尚未看到其他的女生加入,，確是憾事,。你知道全是大老爺們的濕身誘惑，的確是有點單調(diào)了,，況且筆者是個如假包換的直男,，不好這口。
關(guān)注ALS,，關(guān)注漸凍人癥,，毫無疑問是一件人人有責(zé)，男女平等的事,。
姑娘們加油,！
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