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日志

葉茂中談營(yíng)銷(xiāo)——致敬鮑爾默

熱度 1已有 47249 次閱讀2014-8-27 16:49 |個(gè)人分類(lèi):文章專(zhuān)輯|系統(tǒng)分類(lèi):營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)| 喬布斯, 消費(fèi)者, 策劃人, 鮑爾, 標(biāo)榜


策劃人做營(yíng)銷(xiāo),,但做營(yíng)銷(xiāo)的不一定是策劃人,。

說(shuō)喬布斯干的是營(yíng)銷(xiāo)的活,,很多人估計(jì)不同意,。因?yàn)檫@位大哥總是標(biāo)榜著不要問(wèn)消費(fèi)者的需求,,因?yàn)樗麄儾恢雷约阂裁础_@和營(yíng)銷(xiāo)以消費(fèi)者為中心的基本思想似乎矛盾,。

Think different” 是為什么世界上會(huì)有這么多蘋(píng)果粉的直接原因,。其實(shí),有粉就有認(rèn)同,,有認(rèn)同就是滿足了需求,。哪怕喬布斯多么偏執(zhí),哪怕喬布斯多么固執(zhí),,世界上仍然有那么多瞻 仰他,、懷念他的人。歲月的黃沙吹老歲月,,在歷史的長(zhǎng)河中史蒂夫·喬布斯被人記住的,,更多是他所改變的世界。他不以營(yíng)銷(xiāo)自居,,卻不妨礙他的名字和思維影響著 營(yíng)銷(xiāo)界,。

 
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斯人已逝。吾輩嘆息,。我們緬懷這些締造傳奇的人,,感謝他們?yōu)槭澜绲呐Α2还芩麄兪且呀?jīng)離去,,沒(méi)有離去,,還是正在離去。

今天,,說(shuō)的是另外一位了不起的人物,,來(lái)自蘋(píng)果公司長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——微軟。說(shuō)的這個(gè)人,,是蓋茨的得力助手,,與喬布斯有著相同名字(史蒂夫)的人,蓋茨后微軟的掌門(mén)人:史蒂夫·鮑爾默,。

鮑爾默最近宣布了準(zhǔn)備在一年內(nèi)退休的消息,,這引得IT界的眾人們競(jìng)相關(guān)注。而頗具諷刺的是,,在鮑爾默宣布即將退休以后,“微軟”當(dāng)天的股票應(yīng)聲暴漲7.3%,。

 
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有人說(shuō),13年前比爾蓋茨很知趣地離開(kāi)了,去做他的慈善公益,,其實(shí)鮑爾默也該早一點(diǎn)離開(kāi),,只是這一天來(lái)得太晚了一些。但事實(shí)上,,這13年來(lái),,微軟在鮑爾默的帶領(lǐng)下雖不是大放異彩,但也卻中規(guī)中矩,,微軟股票一直平穩(wěn)上漲,。除了倒霉的vista系統(tǒng)之外,鮑爾默的表現(xiàn)也算是比較出色,。

而在上個(gè)月每年一度的微軟員工大會(huì)上,,即將卸任的鮑爾默向全體員工作告別。

 
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鮑爾默在告別儀式上潸然淚下,。一個(gè)為微軟和IT奮斗了一身的人,,一個(gè)同樣會(huì)被IT界載入史冊(cè)的人。這一次的演說(shuō)不再是向蘋(píng)果宣戰(zhàn),,不再是新品發(fā)布,,而是對(duì)微軟和戰(zhàn)友們的不舍,對(duì)自己過(guò)去一身戎馬的回望,。鮑爾默中肯地表達(dá),,自己把微軟看作自己的全世界,看作是自己的孩子,。最后告別演說(shuō)以鮑爾默最喜歡的歌曲time of my life結(jié)束,,他說(shuō)之前一直找不到機(jī)會(huì)播放,但這一刻他認(rèn)為是完美的,。

鮑爾默告別演講:http://v.youku.com/v_show/id_XNjE0OTQxMDg4.html

沒(méi)有蓋茨那樣的星光熠熠,,也沒(méi)有喬布斯那樣猝然的離去。鮑爾默的謝幕就像是一曲緩緩而奏的小夜曲,。琴聲悠揚(yáng),,樂(lè)章舒緩,但又帶著不可名狀的沉思與哀傷,。

微軟與蘋(píng)果兩巨人爭(zhēng)斗已久,。不像蘋(píng)果那樣大起大浮,微軟一直都是在平穩(wěn)與輝煌中度過(guò),。但亂世才出英雄,,正因?yàn)槲④浀慕?jīng)歷過(guò)于平穩(wěn),我們才沒(méi)有像仰望喬布斯那樣仰望這位微軟的后掌門(mén)人,。

但是,給了喬布斯太多的目光和掌聲,我們卻忽視了身邊最常用的windows,。我們?cè)诟袊@蘋(píng)果如何重新定義了MP3,、重新定義了手機(jī),而在數(shù)落著微軟怎樣的坑著諾基亞的時(shí)候,,微軟的產(chǎn)品卻早已滲入了我們生活的各個(gè)角落,。

我們中的很多人都是陪著windows一路走來(lái),或者說(shuō)是windows陪著我們和PC一起成長(zhǎng),。Windows的窗口圖標(biāo)已經(jīng)植入腦海,,以至于我們常常忽視了這個(gè)由四個(gè)格子組成的logo。我們用office辦公,,用word敲打著一篇又一篇的文章,,用PPT組織了一次又一次的會(huì)議,用excel制成了一個(gè)又一個(gè)的表格,。他們出現(xiàn)的是那樣的自然,,就好像從不曾高調(diào)過(guò)。

我們很難談這些年微軟的發(fā)展和改變對(duì)我們的啟示是什么,,因?yàn)槲覀儫o(wú)從談起,。它幾乎無(wú)時(shí)無(wú)刻不滲透在我們的生活當(dāng)中。我們從一個(gè)又一個(gè)創(chuàng)新的APP里看出需求,,看出發(fā)展,,看出這個(gè)時(shí)代什么東西很好玩,什么東西是趨勢(shì),,什么東西很有趣,。而我們卻很難從微軟這樣基業(yè)長(zhǎng)青的企業(yè)里面,輕松總結(jié)出他們的特點(diǎn),,然后去學(xué)習(xí),。

他們牛逼卻低調(diào),他們創(chuàng)新卻務(wù)實(shí),。鮑爾默領(lǐng)導(dǎo)的微軟沒(méi)有給我們太多的話題,,但是卻又無(wú)時(shí)無(wú)刻不在為我們提供便利。他們的財(cái)報(bào)增長(zhǎng)不是發(fā)現(xiàn)了一個(gè)偉大的點(diǎn)子,,也不是并購(gòu)了很多家新興的機(jī)構(gòu),。而是一點(diǎn)一點(diǎn)的人性化改進(jìn),一次一次的嘗試創(chuàng)新,,甚至還有一步一步的供應(yīng)鏈管理,。

 

很 多偉大的品牌也都會(huì)具有這樣的特性。不知不覺(jué),,不言不語(yǔ),,卻始終伴隨著你的點(diǎn)點(diǎn)滴滴,。微軟是這樣,寶潔是這樣,,可口可樂(lè)也是這樣,。洗頭發(fā)的時(shí)候,我們拿起 飄柔或者海飛絲可能并沒(méi)有多少品牌歸屬的感覺(jué),,但是他們已經(jīng)成了大眾消費(fèi)的習(xí)慣,;喝飲料的時(shí)候,我們選擇是喝可樂(lè)還是果粒橙,,只是腦海中對(duì)冷飲的渴望,,而 不會(huì)隨時(shí)地產(chǎn)生對(duì)可口可樂(lè)品牌的尊敬和自豪。

大雪無(wú)痕,,大巧不工,。鮑爾默的離去同樣標(biāo)志著一個(gè)時(shí)代的結(jié)束,只是我們都在用office應(yīng)付著一天又一天的工作,,碰巧沒(méi)注意到罷了,。


以上文章轉(zhuǎn)載至葉茂中營(yíng)銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)官網(wǎng):www.yemaozhong.com

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