策劃人做營銷，但做營銷的不一定是策劃人。

說喬布斯干的是營銷的活,，很多人估計不同意,。因為這位大哥總是標榜著不要問消費者的需求，因為他們不知道自己要什么,。這和營銷以消費者為中心的基本思想似乎矛盾。

“Think different” 是為什么世界上會有這么多蘋果粉的直接原因。其實,，有粉就有認同，有認同就是滿足了需求,。哪怕喬布斯多么偏執(zhí),，哪怕喬布斯多么固執(zhí)，世界上仍然有那么多瞻 仰他,、懷念他的人,。歲月的黃沙吹老歲月，在歷史的長河中史蒂夫·喬布斯被人記住的,，更多是他所改變的世界,。他不以營銷自居，卻不妨礙他的名字和思維影響著 營銷界,。

 

斯人已逝,。吾輩嘆息。我們緬懷這些締造傳奇的人,，感謝他們?yōu)槭澜绲呐���,。不管他們是已�?jīng)離去，沒有離去,，還是正在離去,。

今天，說的是另外一位了不起的人物,，來自蘋果公司長期的競爭對手——微軟,。說的這個人，是蓋茨的得力助手，與喬布斯有著相同名字（史蒂夫）的人,，蓋茨后微軟的掌門人：史蒂夫·鮑爾默,。

鮑爾默最近宣布了準備在一年內(nèi)退休的消息，這引得IT界的眾人們競相關(guān)注,。而頗具諷刺的是,，在鮑爾默宣布即將退休以后,“微軟”當天的股票應聲暴漲7.3%。

 

有人說,，13年前比爾蓋茨很知趣地離開了,，去做他的慈善公益，其實鮑爾默也該早一點離開,，只是這一天來得太晚了一些,。但事實上，這13年來,，微軟在鮑爾默的帶領(lǐng)下雖不是大放異彩,，但也卻中規(guī)中矩，微軟股票一直平穩(wěn)上漲,。除了倒霉的vista系統(tǒng)之外,，鮑爾默的表現(xiàn)也算是比較出色。

而在上個月每年一度的微軟員工大會上,，即將卸任的鮑爾默向全體員工作告別,。

 

鮑爾默在告別儀式上潸然淚下。一個為微軟和IT奮斗了一身的人,，一個同樣會被IT界載入史冊的人,。這一次的演說不再是向蘋果宣戰(zhàn)，不再是新品發(fā)布,，而是對微軟和戰(zhàn)友們的不舍,，對自己過去一身戎馬的回望。鮑爾默中肯地表達,，自己把微軟看作自己的全世界,，看作是自己的孩子。最后告別演說以鮑爾默最喜歡的歌曲time of my life結(jié)束,，他說之前一直找不到機會播放,，但這一刻他認為是完美的。

鮑爾默告別演講：http://v.youku.com/v_show/id_XNjE0OTQxMDg4.html

沒有蓋茨那樣的星光熠熠,，也沒有喬布斯那樣猝然的離去。鮑爾默的謝幕就像是一曲緩緩而奏的小夜曲,。琴聲悠揚,，樂章舒緩，但又帶著不可名狀的沉思與哀傷。

微軟與蘋果兩巨人爭斗已久,。不像蘋果那樣大起大浮,，微軟一直都是在平穩(wěn)與輝煌中度過。但亂世才出英雄,，正因為微軟的經(jīng)歷過于平穩(wěn),，我們才沒有像仰望喬布斯那樣仰望這位微軟的后掌門人。

但是,，給了喬布斯太多的目光和掌聲,，我們卻忽視了身邊最常用的windows。我們在感嘆蘋果如何重新定義了MP3,、重新定義了手機,，而在數(shù)落著微軟怎樣的坑著諾基亞的時候，微軟的產(chǎn)品卻早已滲入了我們生活的各個角落,。

我們中的很多人都是陪著windows一路走來,，或者說是windows陪著我們和PC一起成長。Windows的窗口圖標已經(jīng)植入腦海,，以至于我們常常忽視了這個由四個格子組成的logo,。我們用office辦公，用word敲打著一篇又一篇的文章,，用PPT組織了一次又一次的會議,，用excel制成了一個又一個的表格。他們出現(xiàn)的是那樣的自然,，就好像從不曾高調(diào)過,。

我們很難談這些年微軟的發(fā)展和改變對我們的啟示是什么，因為我們無從談起,。它幾乎無時無刻不滲透在我們的生活當中,。我們從一個又一個創(chuàng)新的APP里看出需求，看出發(fā)展,，看出這個時代什么東西很好玩,，什么東西是趨勢，什么東西很有趣,。而我們卻很難從微軟這樣基業(yè)長青的企業(yè)里面,，輕松總結(jié)出他們的特點，然后去學習,。

他們牛逼卻低調(diào),，他們創(chuàng)新卻務實。鮑爾默領(lǐng)導的微軟沒有給我們太多的話題,，但是卻又無時無刻不在為我們提供便利,。他們的財報增長不是發(fā)現(xiàn)了一個偉大的點子，也不是并購了很多家新興的機構(gòu)。而是一點一點的人性化改進,，一次一次的嘗試創(chuàng)新,，甚至還有一步一步的供應鏈管理。

 

很 多偉大的品牌也都會具有這樣的特性,。不知不覺,，不言不語，卻始終伴隨著你的點點滴滴,。微軟是這樣,，寶潔是這樣，可口可樂也是這樣,。洗頭發(fā)的時候,，我們拿起 飄柔或者海飛絲可能并沒有多少品牌歸屬的感覺，但是他們已經(jīng)成了大眾消費的習慣,；喝飲料的時候,，我們選擇是喝可樂還是果粒橙，只是腦海中對冷飲的渴望,，而 不會隨時地產(chǎn)生對可口可樂品牌的尊敬和自豪,。

大雪無痕，大巧不工,。鮑爾默的離去同樣標志著一個時代的結(jié)束,，只是我們都在用office應付著一天又一天的工作，碰巧沒注意到罷了,。

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