知道最近大熱的《爸爸,，去哪兒》吧,！據(jù)說十個(gè)觀眾就有一名在看這個(gè)節(jié)目,。

 

從節(jié)目本身的制作等主觀因素,，并不贊同一些業(yè)界權(quán)威簡單的戲虐某大牌冠名商臨陣脫逃,，也大可不必一堆馬后炮的分析把這檔已經(jīng)被驗(yàn)證成功的節(jié)目剖析得各種天時(shí)地利人和,。它在國內(nèi)充斥著各種傳奇好嗓子的綜藝節(jié)目之外帶進(jìn)來了一個(gè)新品類——野外綜藝,。首先是品類的勝利,。

 

雅客維生素糖果的成功是迎合了非典時(shí)期人人需要補(bǔ)充營養(yǎng)的需求,，烏江的崛起首先是解決了消費(fèi)者對(duì)佐菜食品健康衛(wèi)生的需求,。野外綜藝為什么一舉獲得如此廣闊的群眾基礎(chǔ)？

 

夠苦,。

 

野外綜藝是什么,？顧名思義，把棚內(nèi)的綜藝節(jié)目搬去野外,，注意是野外,，不是戶外，也不是在成熟的游樂場啊廣場啊做場節(jié)目那么簡單,。

 

沒有廁所的大漠,，爬著蜘蛛的床，沒有水煮東西給孩子吃的簡易廚房,，小朋友各種突如其來的哭泣聲……野外意味著資源少,，人力匱乏，安全可能沒保障,，疾病和意外會(huì)隨之而來,，甚至是生存的挑戰(zhàn)。大量的攝影,、收音器材，大量的工作人員,，以及充足的后勤設(shè)備大部隊(duì)都得跟著幾個(gè)主角在可能盒飯也供應(yīng)不上的地方轉(zhuǎn)悠不止這么一兩天,。恐怕很難有電視臺(tái)肯在綜藝節(jié)目上敢有這個(gè)魄力,，這需要傷筋動(dòng)骨出動(dòng)一個(gè)大部隊(duì)齊吃苦,。對(duì)的，吃苦,、吃苦才是這個(gè)野外綜藝節(jié)目的賣點(diǎn),。

 

觀眾為什么會(huì)為“苦”買單？

 

還記得在國企下崗、失業(yè)率上升的那一年,，我們給柒牌男裝寫的文案,？

“生活就像一場戰(zhàn)斗/誰都可能暫時(shí)失去勇氣/當(dāng)我們不能改變世界/我們只有改變自己/男人/就應(yīng)該對(duì)自己狠一點(diǎn)”沒有驚天動(dòng)地的豪言壯語，沒有空洞的表白和承諾,，更沒有高調(diào)大聲的宣言,，只是一種發(fā)自內(nèi)心的理解與鼓勵(lì)。男人能從中獲得力量,，重振精神,；女人也能用它來鼓勵(lì)身邊的男人。

 

芒果臺(tái)的聰明之處,，除了知悉觀眾愛消費(fèi)明星,，也生逢其時(shí)：在大家疲于奔命循而往復(fù)的一周后，只有芒果臺(tái)選擇把困難搬給觀眾看,，最重要的是把吃苦過程中的絲絲溫情與感慨,，血脈之間同甘共苦的真實(shí)搬給你看。

 

馬斯洛的金字塔,，知冷暖飽食腹,，物質(zhì)富足后必然是精神層面的追逐。對(duì)于廣大的電視觀眾而言,，生活關(guān)心的是好不好的問題,，柴米油鹽醬醋茶，還有一道道人與人之間人與事之間原本可以輕松跨越的檻兒,。

 

而生存,，關(guān)心的是在不在的問題�,！栋职秩ツ膬骸穼�幾個(gè)小團(tuán)體人為地放生困境之中,，讓之盡情點(diǎn)燃生存的能量，刻意也好無心也罷,，迎合的是觀眾“生存困境之下求得真善美”的需求,。

 

是，吃苦非你我所愿,。但,，吃苦有時(shí)候是為了更加接近幸福。

 

有人找苦吃,，所以就有創(chuàng)造出“苦”品牌的可能,。

 

比如這個(gè)花錢買罪的藝術(shù)。

 

 

1300多年前,，玄奘從西安出發(fā),，一路向西,，經(jīng)甘肅瓜州、新疆吐魯番,、吉爾吉斯斯坦,、阿富汗、巴基斯坦,，歷經(jīng)艱險(xiǎn),，最終抵達(dá)印度那爛陀寺，求取真經(jīng),。

 

“玄奘之路”定義為中國企業(yè)家的高端戶外體驗(yàn)之旅和心靈勵(lì)志品牌,，這個(gè)品牌名聽起來就很苦。

 

“玄奘之路”售賣的產(chǎn)品是：來自新加坡,、中國大陸和臺(tái)灣的23所商學(xué)院的700名EMBA隊(duì)員,，在5月，冒著風(fēng)沙和烈日,，從塔爾寺出發(fā),，經(jīng)鎖陽城、六工城,、疏勒河,、白墩子、紅柳河,，徒步穿越112公里,，最終抵達(dá)小南湖佛寺。他們身穿戶外衣褲,、航天內(nèi)衣,、防沙鞋套，背負(fù)水袋,、GPS,、對(duì)講機(jī)，大口喝著紅牛飲料,，啃著白饃,、甜瓜和牛肉干，在四天三夜里,，氣喘吁吁走過小雅丹,、小沙漠、礫石戈壁,、鹽堿地、丘陵,、山地和耕地,，可能有人昏厥，有人腳底磨爛。聽起來純粹是“受虐”或者說是玩命,。但,，參與者需要為此付上幾萬塊錢。

 

這種看似無任何目的性的行為活動(dòng)的主產(chǎn)品是“直接獲得心理和生理的雙重快感”,，比如在戈壁之旅后,，重溫城市難以找尋的真情，重拾生活的激情與勇氣,；副產(chǎn)品是“間接獲得技能”,。

 

誰最愿意花錢買苦吃，這精準(zhǔn)的產(chǎn)品組合已經(jīng)表白一二,。

商學(xué)院戈壁挑戰(zhàn)賽,，賺EMBA學(xué)員的錢。

戈壁成人禮,，賺企業(yè)家的未來掌門人富二代的錢,。

 

刀鋒領(lǐng)導(dǎo)力自主實(shí)踐訓(xùn)練營，賺企業(yè)團(tuán)隊(duì)管理人的錢,。

玩完了戈壁,，還可以有更昂貴的南北極破冰之旅�,！袄硐� 行動(dòng) 堅(jiān)持”,，這打雞血的口號(hào)顯而易見正中金字塔尖追求精神富足的高端群體的下懷。

 

找苦吃,，有錢掙,！王石去登頂了，張朝陽去登頂了,，史玉柱去登頂了......英雄們之所以前仆后繼地將珠峰插滿小紅旗,，這是“受虐”者愛挑戰(zhàn)的境界，也是“受虐”者不懈追求的精神,。

 

全球的觀眾們喜歡看這個(gè)片子也就不足為奇了,。

 

 

世界上最刺激的冒險(xiǎn)節(jié)目《荒野求生》，貝爾足跡踏遍全球最險(xiǎn)惡荒蕪的絕境,。他的偉大之處不僅在于他在言傳身教逃生的技能,，而且還向觀眾昭示了人在緊張壓力下 生命意志的巨大張力。貝爾的勇氣,、智慧,、豐富經(jīng)驗(yàn)和穩(wěn)定的心理素質(zhì)真是讓全球各地穩(wěn)坐在舒適家中觀看節(jié)目的人們贊嘆和敬畏。 這就是生活中氶需補(bǔ)充的正能量,。

 

有人求享受,，也有人找苦吃,，殊途同歸的是，生活等待壯士們滿血而歸,。這就是人生,，不是么。

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