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葉茂中談營(yíng)銷(xiāo)--“史上最貴廣告”
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好聲音第三季冠軍決賽,，揭曉帕叔和張碧晨冠軍投票之前,，華少特意插播了條廣告,，注意,，這是如假包換的插播廣告：
“史上，在今晚,，在這個(gè)最重要的時(shí)刻,，在每個(gè)人都在呼喚冠軍的時(shí)刻，在這一刻,！
…
要先來(lái)欣賞一下史上最貴的單條廣告,，來(lái)看一看最有誠(chéng)意的植美村，要在這一刻告訴全中國(guó)什么,，各位,，請(qǐng)欣賞�,！�
從來(lái)只見(jiàn)過(guò)廣告配合節(jié)目播出,，今天第一次看到節(jié)目給廣告擂鼓助威的，也算漲了見(jiàn)識(shí)。那么這條牛逼的廣告值多少錢(qián)呢,， 1070萬(wàn),，播一分鐘,，就一條,。這錢(qián) 當(dāng)然還比不上超級(jí)碗（2014年超級(jí)碗中場(chǎng)廣告平均價(jià)格是400萬(wàn)美元/30秒），但也絕對(duì)夠意思了,。一千萬(wàn)很多時(shí)候打一年都?jí)蛄�,，植美村只用這個(gè)買(mǎi)到了 一分鐘，雖然是黃金位置,，但也足夠讓人咋舌的,。
植美村到底賺不賺？單算成本和利潤(rùn)計(jì)算器按幾下,，能算個(gè)大概出來(lái),，可傳播效果這個(gè)事是很難衡量的，植美村一定認(rèn)為大賺,，比如10月7日當(dāng)晚,，植美村的相關(guān)廣告產(chǎn)品在天貓賣(mài)了1053支，全網(wǎng)品類(lèi)冠軍,，百度搜索指數(shù)飆升400%之類(lèi)的數(shù)據(jù),。
不過(guò)，也許,，可能,，植美村本來(lái)有機(jī)會(huì)做的更好一點(diǎn)。
先說(shuō)TVC本身的水準(zhǔn),。
“脫,？”
“脫，絕不,？”
“拒絕一脫成名,！”
怎么形容呢，大概就像是宴席之間說(shuō)了個(gè)有點(diǎn)葷的段子,，無(wú)奈這個(gè)段子實(shí)在有點(diǎn)老最后至多換來(lái)一點(diǎn)禮節(jié)性的干笑,。撩動(dòng)G點(diǎn)不是不行，可是這G點(diǎn)多少有些麻木不 再敏感了,，些許尷尬,。何況又聚美優(yōu)品的陳歐體珠玉在前，這種自我勵(lì)志式的調(diào)性已然不再新鮮,。而一脫成名和不脫妝BB霜強(qiáng)行掛鉤起來(lái),，也多少有些生硬了，有 些為賦新詞強(qiáng)行脫的味道。
其實(shí)這種大好機(jī)會(huì),，TVC的創(chuàng)作要么學(xué)蘋(píng)果逼格高到天際,，要么在手法和創(chuàng)意上另類(lèi)出位一些。（比如2014年超級(jí)碗中場(chǎng)的紐卡斯?fàn)柶【茝V告）,，可惜植美村的這支各方面的勁道,，似乎都差了那么一點(diǎn)點(diǎn)。
當(dāng)然,，這也不是一支爛廣告,，最多不過(guò)不失，只是讓人稍顯遺憾而已,。
而創(chuàng)意和傳播量比起來(lái),，當(dāng)然是后者更他娘的重要些，所有人都清楚,，腦白金的成功到底是不是拜老頭老太跳舞跳的好所賜,。
植美村買(mǎi)到好聲音的標(biāo)王是9月14日，決賽是10月7 日,，中間有20多天時(shí)間,，可是除了當(dāng)天拿下標(biāo)王時(shí)的報(bào)道，和最后決賽時(shí)的一分鐘,，中間這三個(gè)禮拜,，很難找到植美村的一點(diǎn)消息。
如果只把10月7日的那一分鐘廣告作為唯一的爆點(diǎn),，那也許植美村真的把不少錢(qián)打了水漂,，好聲音決賽5.6的收視率絕對(duì)相當(dāng)牛叉，可就算如此,，再加上華少的 力薦,，能覆蓋的人又有多少？不說(shuō)別的,，社交媒體的陣地就讓人詬病不少,，植美村唯一的傳播陣地算是其官微，很遺憾,，其官微并不是汰漬或是杜蕾斯這種微博營(yíng)銷(xiāo) 的牛V,，其粉絲3萬(wàn)多，90% 以上的微博0轉(zhuǎn)發(fā)或是1轉(zhuǎn)發(fā),，而寥寥幾條上百的微博,，細(xì)看下也多半是僵尸粉。
不說(shuō)別的,，花點(diǎn)小錢(qián)請(qǐng)點(diǎn)段子手,，天才小熊貓寫(xiě)個(gè)長(zhǎng)博,，使徒子花個(gè)漫畫(huà)，半天也就能打穿全網(wǎng)了把,？
實(shí)際上,，就連轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)這種老土但還算有效的方式，都沒(méi)看到,。
而長(zhǎng)達(dá)三禮拜的發(fā)酵期,，更是玩次懸念營(yíng)銷(xiāo)的大好機(jī)會(huì)，還記得韓后的整版小三否,，還記得周迅的備胎否,，植美村有二十天時(shí)間什么干不出來(lái)！植美村也的確玩了懸念,，只不過(guò)這懸念只維持了不到一分鐘，一個(gè)一分鐘的冷笑話和一個(gè)三周的絕妙連載,，哪個(gè)又更余音繞梁些呢,。
這已早不是拍支TVC然后往電視臺(tái)一丟就萬(wàn)事大吉等著收錢(qián)的時(shí)代了，單靠這一分鐘的廣告和一次發(fā)布會(huì)的噱頭,，的確成效肯定會(huì)有,，在這個(gè)講整合講資源講眼球經(jīng)濟(jì)講傳播力講大兵團(tuán)作戰(zhàn)的時(shí)代，未免有些暴殄天物的感覺(jué)了,。
傳播傳播,，傳字前播字后，播是從0到1的事,，而傳的如何才決定了一是光生二,，還是能繼續(xù)生三，甚至是生出一千一萬(wàn)的關(guān)鍵點(diǎn),。
以上文章轉(zhuǎn)載至葉茂中營(yíng)銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)官網(wǎng)：http://www.yemaozhong.com
“史上，在今晚,，在這個(gè)最重要的時(shí)刻,，在每個(gè)人都在呼喚冠軍的時(shí)刻，在這一刻,！
…
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植美村到底賺不賺？單算成本和利潤(rùn)計(jì)算器按幾下,，能算個(gè)大概出來(lái),，可傳播效果這個(gè)事是很難衡量的，植美村一定認(rèn)為大賺,，比如10月7日當(dāng)晚,，植美村的相關(guān)廣告產(chǎn)品在天貓賣(mài)了1053支，全網(wǎng)品類(lèi)冠軍,，百度搜索指數(shù)飆升400%之類(lèi)的數(shù)據(jù),。
不過(guò)，也許,，可能,，植美村本來(lái)有機(jī)會(huì)做的更好一點(diǎn)。
先說(shuō)TVC本身的水準(zhǔn),。
“脫,？”
“脫，絕不,？”
“拒絕一脫成名,！”
怎么形容呢，大概就像是宴席之間說(shuō)了個(gè)有點(diǎn)葷的段子,，無(wú)奈這個(gè)段子實(shí)在有點(diǎn)老最后至多換來(lái)一點(diǎn)禮節(jié)性的干笑,。撩動(dòng)G點(diǎn)不是不行，可是這G點(diǎn)多少有些麻木不 再敏感了,，些許尷尬,。何況又聚美優(yōu)品的陳歐體珠玉在前，這種自我勵(lì)志式的調(diào)性已然不再新鮮,。而一脫成名和不脫妝BB霜強(qiáng)行掛鉤起來(lái),，也多少有些生硬了，有 些為賦新詞強(qiáng)行脫的味道。
其實(shí)這種大好機(jī)會(huì),，TVC的創(chuàng)作要么學(xué)蘋(píng)果逼格高到天際,，要么在手法和創(chuàng)意上另類(lèi)出位一些。（比如2014年超級(jí)碗中場(chǎng)的紐卡斯?fàn)柶【茝V告）,，可惜植美村的這支各方面的勁道,，似乎都差了那么一點(diǎn)點(diǎn)。
當(dāng)然,，這也不是一支爛廣告,，最多不過(guò)不失，只是讓人稍顯遺憾而已,。
而創(chuàng)意和傳播量比起來(lái),，當(dāng)然是后者更他娘的重要些，所有人都清楚,，腦白金的成功到底是不是拜老頭老太跳舞跳的好所賜,。
植美村買(mǎi)到好聲音的標(biāo)王是9月14日，決賽是10月7 日,，中間有20多天時(shí)間,，可是除了當(dāng)天拿下標(biāo)王時(shí)的報(bào)道，和最后決賽時(shí)的一分鐘,，中間這三個(gè)禮拜,，很難找到植美村的一點(diǎn)消息。
如果只把10月7日的那一分鐘廣告作為唯一的爆點(diǎn),，那也許植美村真的把不少錢(qián)打了水漂,，好聲音決賽5.6的收視率絕對(duì)相當(dāng)牛叉，可就算如此,，再加上華少的 力薦,，能覆蓋的人又有多少？不說(shuō)別的,，社交媒體的陣地就讓人詬病不少,，植美村唯一的傳播陣地算是其官微，很遺憾,，其官微并不是汰漬或是杜蕾斯這種微博營(yíng)銷(xiāo) 的牛V,，其粉絲3萬(wàn)多，90% 以上的微博0轉(zhuǎn)發(fā)或是1轉(zhuǎn)發(fā),，而寥寥幾條上百的微博,，細(xì)看下也多半是僵尸粉。
不說(shuō)別的,，花點(diǎn)小錢(qián)請(qǐng)點(diǎn)段子手,，天才小熊貓寫(xiě)個(gè)長(zhǎng)博,，使徒子花個(gè)漫畫(huà)，半天也就能打穿全網(wǎng)了把,？
實(shí)際上,，就連轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)這種老土但還算有效的方式，都沒(méi)看到,。
而長(zhǎng)達(dá)三禮拜的發(fā)酵期,，更是玩次懸念營(yíng)銷(xiāo)的大好機(jī)會(huì)，還記得韓后的整版小三否,，還記得周迅的備胎否,，植美村有二十天時(shí)間什么干不出來(lái)！植美村也的確玩了懸念,，只不過(guò)這懸念只維持了不到一分鐘，一個(gè)一分鐘的冷笑話和一個(gè)三周的絕妙連載,，哪個(gè)又更余音繞梁些呢,。
這已早不是拍支TVC然后往電視臺(tái)一丟就萬(wàn)事大吉等著收錢(qián)的時(shí)代了，單靠這一分鐘的廣告和一次發(fā)布會(huì)的噱頭,，的確成效肯定會(huì)有,，在這個(gè)講整合講資源講眼球經(jīng)濟(jì)講傳播力講大兵團(tuán)作戰(zhàn)的時(shí)代，未免有些暴殄天物的感覺(jué)了,。
傳播傳播,，傳字前播字后，播是從0到1的事,，而傳的如何才決定了一是光生二,，還是能繼續(xù)生三，甚至是生出一千一萬(wàn)的關(guān)鍵點(diǎn),。
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