好聲音第三季冠軍決賽,,揭曉帕叔和張碧晨冠軍投票之前,,華少特意插播了條廣告,,注意,,這是如假包換的插播廣告:
“史上,在今晚,,在這個(gè)最重要的時(shí)刻,,在每個(gè)人都在呼喚冠軍的時(shí)刻,在這一刻,!
…
要先來欣賞一下史上最貴的單條廣告,,來看一看最有誠(chéng)意的植美村,,要在這一刻告訴全中國(guó)什么,,各位,請(qǐng)欣賞,�,!�
從來只見過廣告配合節(jié)目播出,今天第一次看到節(jié)目給廣告擂鼓助威的,,也算漲了見識(shí),。那么這條牛逼的廣告值多少錢呢, 1070萬,,播一分鐘,,就一條。這錢
當(dāng)然還比不上超級(jí)碗(2014年超級(jí)碗中場(chǎng)廣告平均價(jià)格是400萬美元/30秒),,但也絕對(duì)夠意思了,。一千萬很多時(shí)候打一年都?jí)蛄耍裁来逯挥眠@個(gè)買到了
一分鐘,,雖然是黃金位置,,但也足夠讓人咋舌的,。
植美村到底賺不賺?單算成本和利潤(rùn)計(jì)算器按幾下,,能算個(gè)大概出來,,可傳播效果這個(gè)事是很難衡量的,植美村一定認(rèn)為大賺,,比如10月7日當(dāng)晚,,植美村的相關(guān)廣告產(chǎn)品在天貓賣了1053支,全網(wǎng)品類冠軍,,百度搜索指數(shù)飆升400%之類的數(shù)據(jù),。
不過,也許,,可能,,植美村本來有機(jī)會(huì)做的更好一點(diǎn)。
先說TVC本身的水準(zhǔn),。
“脫,?”
“脫,絕不,?”
“拒絕一脫成名,!”
怎么形容呢,大概就像是宴席之間說了個(gè)有點(diǎn)葷的段子,,無奈這個(gè)段子實(shí)在有點(diǎn)老最后至多換來一點(diǎn)禮節(jié)性的干笑,。撩動(dòng)G點(diǎn)不是不行,可是這G點(diǎn)多少有些麻木不
再敏感了,,些許尷尬,。何況又聚美優(yōu)品的陳歐體珠玉在前,這種自我勵(lì)志式的調(diào)性已然不再新鮮,。而一脫成名和不脫妝BB霜強(qiáng)行掛鉤起來,,也多少有些生硬了,有
些為賦新詞強(qiáng)行脫的味道,。
其實(shí)這種大好機(jī)會(huì),,TVC的創(chuàng)作要么學(xué)蘋果逼格高到天際,要么在手法和創(chuàng)意上另類出位一些,。(比如2014年超級(jí)碗中場(chǎng)的紐卡斯?fàn)柶【茝V告),,可惜植美村的這支各方面的勁道,似乎都差了那么一點(diǎn)點(diǎn),。
當(dāng)然,,這也不是一支爛廣告,最多不過不失,,只是讓人稍顯遺憾而已,。
而創(chuàng)意和傳播量比起來,,當(dāng)然是后者更他娘的重要些,所有人都清楚,,腦白金的成功到底是不是拜老頭老太跳舞跳的好所賜,。
植美村買到好聲音的標(biāo)王是9月14日,決賽是10月7 日,,中間有20多天時(shí)間,,可是除了當(dāng)天拿下標(biāo)王時(shí)的報(bào)道,和最后決賽時(shí)的一分鐘,,中間這三個(gè)禮拜,,很難找到植美村的一點(diǎn)消息。
如果只把10月7日的那一分鐘廣告作為唯一的爆點(diǎn),,那也許植美村真的把不少錢打了水漂,,好聲音決賽5.6的收視率絕對(duì)相當(dāng)牛叉,可就算如此,,再加上華少的
力薦,,能覆蓋的人又有多少?不說別的,,社交媒體的陣地就讓人詬病不少,,植美村唯一的傳播陣地算是其官微,很遺憾,,其官微并不是汰漬或是杜蕾斯這種微博營(yíng)銷
的牛V,,其粉絲3萬多,90% 以上的微博0轉(zhuǎn)發(fā)或是1轉(zhuǎn)發(fā),,而寥寥幾條上百的微博,,細(xì)看下也多半是僵尸粉。
不說別的,,花點(diǎn)小錢請(qǐng)點(diǎn)段子手,,天才小熊貓寫個(gè)長(zhǎng)博,使徒子花個(gè)漫畫,,半天也就能打穿全網(wǎng)了把?
實(shí)際上,,就連轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)這種老土但還算有效的方式,,都沒看到。
而長(zhǎng)達(dá)三禮拜的發(fā)酵期,,更是玩次懸念營(yíng)銷的大好機(jī)會(huì),,還記得韓后的整版小三否,還記得周迅的備胎否,,植美村有二十天時(shí)間什么干不出來,!植美村也的確玩了懸念,,只不過這懸念只維持了不到一分鐘,一個(gè)一分鐘的冷笑話和一個(gè)三周的絕妙連載,,哪個(gè)又更余音繞梁些呢,。
這已早不是拍支TVC然后往電視臺(tái)一丟就萬事大吉等著收錢的時(shí)代了,單靠這一分鐘的廣告和一次發(fā)布會(huì)的噱頭,,的確成效肯定會(huì)有,,在這個(gè)講整合講資源講眼球經(jīng)濟(jì)講傳播力講大兵團(tuán)作戰(zhàn)的時(shí)代,未免有些暴殄天物的感覺了,。
傳播傳播,,傳字前播字后,播是從0到1的事,,而傳的如何才決定了一是光生二,,還是能繼續(xù)生三,甚至是生出一千一萬的關(guān)鍵點(diǎn),。
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