SEO叫的很響,，競價廣告人人皆知,，搜索公關常常成為營銷者忽視的一塊。也是因為此,，造成了搜索營銷推廣之殤,，投入大量的人力物力財力去做搜索推廣，SEO也請了月薪過萬的高手,，競價廣告每年投入幾十萬,，但是實際來源于搜索推廣的實際成交量確實差強人意。到底是怎么回事,？怎么提升搜索推廣的轉化率,？筆者小馬識途營銷機構馬山提示大家，要去搜索公關上找原因,。

     搜索公關就是基于搜索引擎的網(wǎng)絡形象,，筆者也曾撰文《網(wǎng)絡公關：什么是搜索公關,？》來解讀搜索公關的概念和范疇,，本文要深入探討搜索公關的價值與意義，有對搜索公關概念感興趣的讀者可搜索文章《網(wǎng)絡公關：什么是搜索公關,？》了解更多,，也可到小馬識途官網(wǎng)（www.newssem.com）閱讀，同時咨詢在線服務顧問QQ83138237,，這樣或許了解的更徹底,。

搜索公關是在塑造品牌形象

說的通俗一點，搜索公關要做的事,，就是讓潛在用戶或者說是搜索者一搜企業(yè)的品牌詞或產(chǎn)品詞,，能夠感受到這是一家有實力的企業(yè)，有社會責任感的企業(yè),，跟它合作不會上當?shù)钠髽I(yè)……其實就是企業(yè)在搜索引擎上的品牌形象,。

其實，我們平時做的網(wǎng)絡推廣,，也涉及到了搜索公關,，有時只是沒有從搜索公關的角度去考慮,，或者說是根本沒有搜索公關的意識，而造成了巨大的資源浪費,。網(wǎng)絡信息時代,，海量信息存于網(wǎng)絡，而且是日益增多,，用戶訪問某信息最多的是通過搜索,，搜索公關的重要性可想而知。

在網(wǎng)絡推廣領域,，搜索公關很少被單獨提及,，這里小馬識途倡議企業(yè)，盡早完成搜索公關,，這也許會成為我們網(wǎng)絡推廣的第一站,。小馬識途營銷機構是網(wǎng)絡營銷領域的一家專業(yè)性公司，基于搜索公關的營銷思維,，可讓企業(yè)同樣的投入而獲得更多的產(chǎn)出,，有策略有步驟地實施網(wǎng)絡推廣。

搜索公關是在建設企業(yè)口碑

搜索公關最重要的工作就是要做好企業(yè)在搜索引擎的品牌形象,，當搜索者搜索企業(yè)的名詞時,，有百科名詞展示簡介，有權威媒體的新聞報道,，論壇里有客戶滿意的評價,，問答平臺有產(chǎn)品使用體驗的相關問答，這些都是企業(yè)的口碑,。

有人問：“網(wǎng)絡推廣不是已經(jīng)做了這些工作嗎,？”是的，企業(yè)營銷人員大多做過類似的工作,，但是在搜索引擎上的表現(xiàn)又如何呢,？恐怕表現(xiàn)好的并不多，我們這里特意把搜索公關拿出來單說,，就是因為現(xiàn)在網(wǎng)絡信息量大,，推廣信息很容易石沉大海，要讓信息能優(yōu)先展示在品牌或產(chǎn)品,、需求相關的關鍵詞搜索結果中,，這樣才是成功的搜索推廣。

搜索公關是成交的催化劑

我們通過搜索公關,，讓企業(yè)在搜索引擎上的形象和口碑好起來,，通過廣告訪問到企業(yè)的潛在客戶會從內(nèi)心覺得這家企業(yè)是比較好的合作對象，則企業(yè)的廣告轉化率逐漸提升,。同時搜索推廣也同時傳播了企業(yè)的品牌和產(chǎn)品,，通過產(chǎn)品和品牌搜索關注到企業(yè)的客戶也越來越多,，這部分人是經(jīng)過軟文引導過的，成交幾率更大,。

搜索公關是定性推廣 通過搜索評估效果

營銷人都很喜歡用數(shù)量來評估效果,，流量多少、注冊用戶多少,、轉化多少等等,，但是搜索公關和品牌推廣一樣，屬于定性的推廣,，完全準備的數(shù)值是很難確定的,，但是從搜索引擎的表現(xiàn)可以完全看出效果，懂網(wǎng)絡營銷的人是知者自知,。

正值2013年伊始,，筆者在此提出搜索公關的概念及價值和意義，倡議營銷者重視搜索公關,，引導行業(yè)良性發(fā)展,，如此多方可受益。事實上,，小馬識途營銷機構已經(jīng)以搜索公關的理念做過不少案例,，也是從過去的工作中提煉出搜索公關，從而發(fā)揚光大,，讓其照亮行業(yè)發(fā)展,。