家居行業(yè)要開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)推廣，可在搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng),、網(wǎng)絡(luò)論壇等五方面下功夫。

家居是否適合網(wǎng)絡(luò)推廣,？答案當(dāng)然是肯定的。一些家居企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者可能會(huì)對(duì)此產(chǎn)生不少疑問(wèn),，比如--哪些家居產(chǎn)品適合網(wǎng)絡(luò)推廣,？哪種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略比較適合家居產(chǎn)品的推廣？推廣的效果如何評(píng)估和改進(jìn),？細(xì)細(xì)梳理便可發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)世界家居業(yè)依然可以大有作為,。

知識(shí)營(yíng)銷

知識(shí)營(yíng)銷指的是向大眾傳播新的科學(xué)技術(shù)及其對(duì)人們生活的影響,。通過(guò)科普宣傳，讓消費(fèi)者不僅知其然,，而且知其所以然,，重新建立新的產(chǎn)品概念，進(jìn)而使消費(fèi)者萌發(fā)對(duì)新產(chǎn)品的興趣和需要,，達(dá)到市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和拓展的目的,。

家居在推廣新產(chǎn)品時(shí)，非常有必要展開(kāi)這一層面的推廣,。在網(wǎng)絡(luò)上提供與產(chǎn)品相關(guān)的專業(yè)知識(shí),，增加產(chǎn)品價(jià)值的同時(shí)也提升企業(yè)形象。比如講解新產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新,、文化含量,、時(shí)尚、健康等元素,。

而借助的傳播渠道可包括報(bào)紙,、雜志、DM直郵,、會(huì)議講座,，以及現(xiàn)在影響越來(lái)越大的網(wǎng)站,、網(wǎng)絡(luò)論壇、博客,、MSN等網(wǎng)絡(luò)工具,。

搜索引擎營(yíng)銷

百度等搜索引擎影響著3億多網(wǎng)民，而且在家居的目標(biāo)消費(fèi)群體中也有極大影響,。大多數(shù)70后,、80后的購(gòu)買群體在購(gòu)買相關(guān)的家居產(chǎn)品前，越來(lái)越多的人已經(jīng)習(xí)慣了搜索與家居相關(guān)的信息,，比如瓷磚,、瓷磚品牌、瓷磚價(jià)格,、瓷磚排名……現(xiàn)在有一些家居廠家或經(jīng)銷商購(gòu)買了一些關(guān)鍵詞,，比如伊奈瓷磚、蒙娜麗東等,，但大多數(shù)家居企業(yè)并沒(méi)有重視起這種推廣方式,。有的只是參與了關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)，但在搜索相關(guān)關(guān)鍵詞時(shí),，沒(méi)有出現(xiàn)相關(guān)的權(quán)威報(bào)道,，這樣很不利于家居品牌和產(chǎn)品的推廣；還有的企業(yè)至今沒(méi)有充分借助搜索引擎進(jìn)行推廣,。

當(dāng)然,，借助搜索引擎進(jìn)行推廣又不能依靠關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名的方式，畢竟那只是整個(gè)推廣中的30%,，而且根據(jù)目前的熱門詞搜索量來(lái)看,，成本不低。

網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)營(yíng)銷

通過(guò)組織設(shè)計(jì)師,、裝修日志,、生活分享類的大賽，或者是在線的DIY活動(dòng),，可以影響設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者等群體,，形成比較足夠的粘性。

現(xiàn)在家居企業(yè)做的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)非常少,，基本上未能形成影響力,。不過(guò)地面的推廣活動(dòng)倒是比較成型，而且豐富多彩,，主要是大多人對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的作用還保持一定的疑慮,。其實(shí)這種“堅(jiān)冰”正在被打破，誰(shuí)先成功，誰(shuí)就能獲得領(lǐng)先的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),，在新?tīng)I(yíng)銷時(shí)代將對(duì)手遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在身后,。

網(wǎng)絡(luò)論壇推廣

網(wǎng)絡(luò)論壇不僅是一種傳播的渠道，而且是可以單獨(dú)成為一種推廣策略,。專家建議,，可以圍繞現(xiàn)在家居裝修的時(shí)尚、生活潮流,、品味,、文化、休閑等主題做一些家居產(chǎn)品應(yīng)用的討論,，引導(dǎo)人們參與到這些話題的互動(dòng)中,，從而增強(qiáng)品牌和產(chǎn)品的影響力滲透。

同時(shí)通過(guò)論壇展開(kāi)活動(dòng)的推廣,、組織團(tuán)購(gòu)也是可以操作的,，一般需要專業(yè)的營(yíng)銷策劃力量、專業(yè)團(tuán)購(gòu)組織者或者網(wǎng)站方面的人員參與實(shí)施,。

網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷

    簡(jiǎn)單的硬廣告視頻一般只適合于電視臺(tái)或者戶外流媒體上播放,，這種廣告如果沒(méi)有大面積、高頻率,、長(zhǎng)時(shí)間地投放和轟炸,，很難有效地提升品牌知名度和銷售效果，但目前大多家居企業(yè)還陷在這種視頻廣告陷阱里,，不可自拔,，比如拍攝15秒、30秒廣告,，錄制企業(yè)宣傳片、高管訪談等,，這已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足推廣需求,。