家居行業(yè)要開展網(wǎng)絡(luò)推廣，可在搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)活動,、網(wǎng)絡(luò)論壇等五方面下功夫,。

家居是否適合網(wǎng)絡(luò)推廣,？答案當(dāng)然是肯定的,。一些家居企業(yè)的經(jīng)營者可能會對此產(chǎn)生不少疑問，比如--哪些家居產(chǎn)品適合網(wǎng)絡(luò)推廣,？哪種網(wǎng)絡(luò)營銷策略比較適合家居產(chǎn)品的推廣,？推廣的效果如何評估和改進？細細梳理便可發(fā)現(xiàn),，在網(wǎng)絡(luò)世界家居業(yè)依然可以大有作為,。

知識營銷

知識營銷指的是向大眾傳播新的科學(xué)技術(shù)及其對人們生活的影響。通過科普宣傳,，讓消費者不僅知其然,，而且知其所以然，重新建立新的產(chǎn)品概念,，進而使消費者萌發(fā)對新產(chǎn)品的興趣和需要,，達到市場開發(fā)和拓展的目的。

家居在推廣新產(chǎn)品時,，非常有必要展開這一層面的推廣,。在網(wǎng)絡(luò)上提供與產(chǎn)品相關(guān)的專業(yè)知識，增加產(chǎn)品價值的同時也提升企業(yè)形象,。比如講解新產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新,、文化含量、時尚,、健康等元素,。

而借助的傳播渠道可包括報紙、雜志,、DM直郵,、會議講座，以及現(xiàn)在影響越來越大的網(wǎng)站,、網(wǎng)絡(luò)論壇,、博客、MSN等網(wǎng)絡(luò)工具,。

搜索引擎營銷

百度等搜索引擎影響著3億多網(wǎng)民,，而且在家居的目標(biāo)消費群體中也有極大影響。大多數(shù)70后,、80后的購買群體在購買相關(guān)的家居產(chǎn)品前,，越來越多的人已經(jīng)習(xí)慣了搜索與家居相關(guān)的信息，比如瓷磚,、瓷磚品牌,、瓷磚價格,、瓷磚排名……現(xiàn)在有一些家居廠家或經(jīng)銷商購買了一些關(guān)鍵詞，比如伊奈瓷磚,、蒙娜麗東等,，但大多數(shù)家居企業(yè)并沒有重視起這種推廣方式。有的只是參與了關(guān)鍵詞競價,，但在搜索相關(guān)關(guān)鍵詞時,，沒有出現(xiàn)相關(guān)的權(quán)威報道，這樣很不利于家居品牌和產(chǎn)品的推廣,；還有的企業(yè)至今沒有充分借助搜索引擎進行推廣,。

當(dāng)然，借助搜索引擎進行推廣又不能依靠關(guān)鍵詞競價排名的方式,，畢竟那只是整個推廣中的30%,，而且根據(jù)目前的熱門詞搜索量來看，成本不低,。

網(wǎng)絡(luò)活動營銷

通過組織設(shè)計師,、裝修日志、生活分享類的大賽,，或者是在線的DIY活動,，可以影響設(shè)計師和消費者等群體，形成比較足夠的粘性,。

現(xiàn)在家居企業(yè)做的網(wǎng)絡(luò)活動非常少,，基本上未能形成影響力。不過地面的推廣活動倒是比較成型,，而且豐富多彩,，主要是大多人對互聯(lián)網(wǎng)的作用還保持一定的疑慮。其實這種“堅冰”正在被打破,，誰先成功,，誰就能獲得領(lǐng)先的競爭優(yōu)勢，在新營銷時代將對手遠遠拋在身后,。

網(wǎng)絡(luò)論壇推廣

網(wǎng)絡(luò)論壇不僅是一種傳播的渠道,，而且是可以單獨成為一種推廣策略。專家建議,，可以圍繞現(xiàn)在家居裝修的時尚,、生活潮流、品味,、文化,、休閑等主題做一些家居產(chǎn)品應(yīng)用的討論，引導(dǎo)人們參與到這些話題的互動中,，從而增強品牌和產(chǎn)品的影響力滲透,。

同時通過論壇展開活動的推廣、組織團購也是可以操作的,，一般需要專業(yè)的營銷策劃力量,、專業(yè)團購組織者或者網(wǎng)站方面的人員參與實施。

網(wǎng)絡(luò)視頻營銷

    簡單的硬廣告視頻一般只適合于電視臺或者戶外流媒體上播放,，這種廣告如果沒有大面積,、高頻率、長時間地投放和轟炸,，很難有效地提升品牌知名度和銷售效果,，但目前大多家居企業(yè)還陷在這種視頻廣告陷阱里，不可自拔,，比如拍攝15秒,、30秒廣告，錄制企業(yè)宣傳片,、高管訪談等,，這已經(jīng)遠遠不能滿足推廣需求。