最近，一直醞釀著想理一下2014年網(wǎng)絡(luò)推廣的新思路,，雖然在網(wǎng)絡(luò)推廣圈子里混了不少年,，但是多少還是有些壓力的，有分析的不到位的請(qǐng)讀者多包涵,，業(yè)界仁人志士們?cè)賮硌a(bǔ)充,。

關(guān)注第四屏 手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)推廣提上日程

根據(jù)CNNIC第三十二次互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，截至2013年6月,，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民的總規(guī)模為4.64億,。可以不夸張地說,，手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)覆蓋了中高收入的青年群體,，他們學(xué)歷高、收入高,、消費(fèi)能力強(qiáng),，是眾多行業(yè)重點(diǎn)消費(fèi)群體。

話說到底,，推廣要往哪兒做,？不是人云亦云，而是往用戶經(jīng)常出沒的地方做,，手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)用戶逐年增長(zhǎng),，用戶粘度大，是不爭(zhēng)的事實(shí),。同時(shí),，今年信產(chǎn)部發(fā)放4G牌照，這會(huì)手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的再次升級(jí)做好鋪墊,，筆者認(rèn)識(shí)2014年網(wǎng)絡(luò)推廣,，已經(jīng)不能再?zèng)]有手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)了。

網(wǎng)絡(luò)廣告 做好品牌成交環(huán)境再上線

網(wǎng)絡(luò)廣告包括網(wǎng)絡(luò)硬廣和競(jìng)價(jià)廣告,，不管是那種廣告,，最終的目的促進(jìn)銷售與品牌提升，而企業(yè)更愿意看到的是銷售提升,，因?yàn)槠放铺嵘�看不到摸不��,。目前，網(wǎng)絡(luò)廣告被企業(yè)普遍重視,，投入廠商劇增,，這樣使得廣告的效果打折，因?yàn)橄�費(fèi)者的選擇多了,，不管看多少?gòu)V告,，最終也是買一家企業(yè)的商品，這就使得廠商廣告投入產(chǎn)出比降低了,。

那么,，怎么能讓廣告費(fèi)投入產(chǎn)出比更高呢？其實(shí)這是一個(gè)很長(zhǎng)的話題,，這里找重點(diǎn)談幾點(diǎn),。一、品牌知名度,，這個(gè)道理都懂,，真正的蘋果手機(jī)如果價(jià)格稍微有點(diǎn)優(yōu)勢(shì)就會(huì)遭到搶購(gòu)，但是不知名的小牌打5折客戶還在尋思買不買呢,，這就是品牌的力量,。二、品牌美譽(yù)度,，當(dāng)幾個(gè)同樣具有知名度的品牌在一起競(jìng)爭(zhēng),，消費(fèi)者會(huì)選擇美譽(yù)度好的，企業(yè)對(duì)社會(huì)貢獻(xiàn)大的,，有公益心的,；三、品牌成交環(huán)境,，其實(shí)也就是口碑,，在品牌美譽(yù)度和知名度還不夠高的情況下，這個(gè)口碑很重要,，當(dāng)消費(fèi)者心動(dòng)了來深入了解品牌和產(chǎn)品的時(shí)候,，能夠查到很多正面新聞，有很多網(wǎng)友給予了正面評(píng)價(jià),，行業(yè)學(xué)者也表示這家的產(chǎn)品不錯(cuò),，自然燃起消費(fèi)者購(gòu)買的欲望，反而反之,。

網(wǎng)絡(luò)公關(guān) 細(xì)水長(zhǎng)流防輿情泛濫

上面部分談了廣告,，這部分談?wù)劰�關(guān)，公關(guān)就是公共關(guān)系,，企業(yè)在消費(fèi)者心中的形象,，這個(gè)是強(qiáng)求不來的，只能靠企業(yè)做實(shí)事,、做好事,，同時(shí)呢不能忘了做傳播。在行業(yè)內(nèi),，要用于創(chuàng)新,、管理方面用于改革，再通過新聞媒體把企業(yè)真抓實(shí)干的事實(shí)和成果報(bào)道出去,，讓消費(fèi)者知道,，讓關(guān)注這個(gè)行業(yè)的組織和學(xué)者知道，大家與企業(yè)的距離在會(huì)逐漸走近,，即使沒有見過“面”,。

小標(biāo)題提到了細(xì)水長(zhǎng)流,，這是指公關(guān)傳播，公關(guān)傳播和廣告推廣是企業(yè)營(yíng)銷推廣的兩大塊,，廣告比較好理解,，公關(guān)稍次之，一些企業(yè)想做又不想做,，因?yàn)榭床坏教�直接的效��,，但是公關(guān)傳播一方面影響廣告效果，一方面容易與消費(fèi)者建立認(rèn)識(shí),，小馬識(shí)途營(yíng)銷機(jī)構(gòu)馬山覺得只有不斷傳播新聞及其他信息,，才能保證企業(yè)良好的公共關(guān)系。此外,，企業(yè)碰到有負(fù)面信息也是常見的,，通過正面的新聞傳播可以將這些信息沖淡，如果企業(yè)很少有新聞傳播,，一旦有負(fù)面新聞爆出,，可能一發(fā)不可收拾，具體問題這里不多探討,，有興趣讀者可與筆者（Q83138237）另外交流.

多平臺(tái)整合推廣 網(wǎng)絡(luò)新聞是重中之重

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展,，互聯(lián)網(wǎng)的形態(tài)越來越多，任何一種平臺(tái)呢也有都有一批用戶,，這使得企業(yè)推廣不可能通過一種平臺(tái)便把所有用戶影響到,，必須實(shí)施多平臺(tái)整合推廣，如時(shí)下流行的微博推廣,、微信推廣,、競(jìng)價(jià)推廣、QQ推廣等等,。

這里不得不特別指出的是新聞仍是網(wǎng)絡(luò)推廣中的重中之重,，我想在常見的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，除了廣告系統(tǒng)之外無一平臺(tái)不在傳播著新聞信息,，大家仔細(xì)的想想,，我們雖然早上登錄的是微信，但是看的最多的確實(shí)微信發(fā)布的新聞信息,，而微博平臺(tái)同樣存在這樣的情況,，新聞信息是最主要的一種微博類型。反過來說,，我們雖然做的是新聞傳播,，其實(shí)這個(gè)傳播除了在新聞媒體上傳播之外，也會(huì)在微博微信,、論壇博客,、QQ群等平臺(tái)上傳播,。

如上是筆者馬山認(rèn)為比較重要的幾點(diǎn)新思路，當(dāng)然還有很多這里不一一例舉了,。各部分也是簡(jiǎn)單說了方向,，沒有具體談，如移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推廣具體技巧,、新聞傳播的要點(diǎn),、廣告提升轉(zhuǎn)化率的要點(diǎn)等等,，這些內(nèi)容筆者可能在以前的文章分析過,，大家可以關(guān)注小馬識(shí)途官網(wǎng)的營(yíng)銷點(diǎn)，筆者文章會(huì)定期在此欄目發(fā)布,。