企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者往往會(huì)把銷售量和品牌影響力掛在嘴上,，而品牌美譽(yù)度常常會(huì)成為企業(yè)營銷中的一塊短板,。企業(yè)品牌美譽(yù)度，無法靠廣告營銷獲得,，也無法靠銷售人員推廣獲得，而是靠企業(yè)實(shí)實(shí)在在做事,，和強(qiáng)有力的新聞傳播來做到的,，這正是一名公共關(guān)系經(jīng)理應(yīng)該負(fù)責(zé)的工作。筆者小馬識(shí)途營銷機(jī)構(gòu)馬山,，也曾針對(duì)企業(yè)做過調(diào)查,，很多國內(nèi)企業(yè)沒有公共關(guān)系經(jīng)理這個(gè)崗位，而是并入市場(chǎng)部,、品牌部,、企劃部這樣的部門，由其經(jīng)理兼任公共關(guān)系經(jīng)理,，不過這個(gè)沒有關(guān)系,，不影響咱們的話題討論。

何謂企業(yè)品牌美譽(yù)度,？

百度百科上是如此定義的：“品牌美譽(yù)度是品牌力的組成部分之一,，它是市場(chǎng)中人們對(duì)某一品牌的好感和信任程度，它是現(xiàn)代企業(yè)形象塑造的重要組成部分,�,！边@個(gè)我就不用過多解釋了，意思比較清楚,，就是用戶對(duì)品牌的好感和信任程度,。

如何提升企業(yè)品牌美譽(yù)度？

品牌美譽(yù)度非常重要,，但又有不可衡量性,，這也是公關(guān)經(jīng)理所困惑的地方。這里筆者小馬識(shí)途馬山分享一下,，在網(wǎng)絡(luò)營銷工作中提升品牌美譽(yù)度的方法,。還有更多方法不一一分享，了解更多可加企鵝八三一三八二三七繼續(xù)交流,。分享如下：

第一,、新聞傳播

企業(yè)本質(zhì)上是一個(gè)營利性機(jī)構(gòu)，很多企業(yè)是靠廣告來驅(qū)動(dòng)銷售的,，但是這個(gè)廣告是可以提升知名度,，讓人知道這個(gè)品牌，但是是無法提升美譽(yù)度的,。美譽(yù)度是好感,，信任度感，在有不錯(cuò)的產(chǎn)品和服務(wù)的情況下,，要做有效的新聞傳播,，用新聞軟文來影響用戶,，日積月累會(huì)形成品牌的形象力和美譽(yù)度。

第二,、行業(yè)創(chuàng)新

上面我們談了新聞傳播,，但是新聞傳播得有素材，不能是空穴來風(fēng),。筆者雖然是小馬識(shí)途推廣機(jī)構(gòu)的顧問,，但是沒有必要去夸大推廣的力量，企業(yè)首先要有所作為,，加上新聞傳播才能形成品牌美譽(yù)度,，而且得是持續(xù)的傳播。行業(yè)創(chuàng)新就是一個(gè)很好的角度,，某企業(yè)在其所在的行業(yè)創(chuàng)新了某項(xiàng)技術(shù),，或者創(chuàng)新了某項(xiàng)服務(wù)，例如時(shí)下正火的蘇寧免費(fèi)貼膜,，這事就是一個(gè)服務(wù)創(chuàng)新,，傳播出來就能提升品牌美譽(yù)度，如果只是做了,，但沒有做到有效傳播,，大眾都不知道，對(duì)于品牌美譽(yù)度提升肯定還是于事無補(bǔ),。

第三、公益活動(dòng)

對(duì)于提升品牌美譽(yù)度的切入點(diǎn),，除了行業(yè)創(chuàng)新之外,，最好的莫過于是公益活動(dòng)了。公益活動(dòng)大家都明白其中的意思,，但是既然是公益則要真心要投入,，可以宣傳但適可而止，有的企業(yè)做了一點(diǎn)不大的公益就大肆宣傳,，其宣傳目的昭然若揭,，反而遭到用戶的反感。所以做公益活動(dòng)要真心投入,，不要只為了宣傳而做,，這樣才能得到用戶的認(rèn)可。

 提升品牌美譽(yù)度的渠道可能還有不少,，但是筆者在這里不多例舉了,，總之要用心做事，適當(dāng)向外傳播,。企業(yè)大多期望通過事件營銷,，軟文以及各種營銷載體建立企業(yè)及產(chǎn)品知名度,，往往不是企業(yè)所一相情愿等同的品牌美譽(yù)度，事件營銷可以提升品牌知名度,，但是美譽(yù)度還是得靠為行業(yè)或社會(huì)做貢獻(xiàn)后的新聞傳播才能得到,。