隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，營(yíng)銷(xiāo)界不斷蹦出新詞匯，什么網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo),、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo),、新媒體營(yíng)銷(xiāo)、無(wú)線營(yíng)銷(xiāo),、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、手機(jī)營(yíng)銷(xiāo),、自媒體營(yíng)銷(xiāo)等等，今天筆者小馬識(shí)途營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)馬山就來(lái)和大家一起探討一下新媒體營(yíng)銷(xiāo)的話題——企業(yè)如何做好新媒體營(yíng)銷(xiāo)？

什么是新媒體營(yíng)銷(xiāo),？

新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的,，報(bào)紙、電視,、雜志,、廣播是傳統(tǒng)的四大媒體,，媒體營(yíng)銷(xiāo)追求的是所謂的“覆蓋量”或叫到達(dá)率。在報(bào)刊雜志上就是發(fā)行量，在電視廣播上就是收視（聽(tīng)）率,，在網(wǎng)站上，便是訪問(wèn)量,。這里插一句在網(wǎng)絡(luò)媒體上打硬廣,，制定排期逐日投放，這種也是按傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷(xiāo)的思想做的,，雖然也算是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，但本質(zhì)上不算新媒體營(yíng)銷(xiāo)。

從本質(zhì)上講,，新媒體營(yíng)銷(xiāo)是基于特定產(chǎn)品的概念訴求與問(wèn)題分析,，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行針對(duì)性心理引導(dǎo)的一種營(yíng)銷(xiāo)模式，從本質(zhì)上來(lái)說(shuō),，它是企業(yè)軟性滲透的商業(yè)策略在新媒體形式上的實(shí)現(xiàn),，通常借助媒體表達(dá)與輿論傳播使消費(fèi)者認(rèn)同某種概念、觀點(diǎn)和分析思路,，從而達(dá)到企業(yè)品牌宣傳,、產(chǎn)品銷(xiāo)售的目的,。新媒體營(yíng)銷(xiāo)的平臺(tái)很多，主要包括門(mén)戶網(wǎng)站,、搜索引擎,、微博、微信,、SNS,、博客、播客,、BBS,、RSS、WIKI,，以及手機(jī)端和移動(dòng)設(shè)備端的各種APP,。

一般來(lái)講，新媒體營(yíng)銷(xiāo)并不是單一地通過(guò)上面的渠道中的一種進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo),，而是需要多種渠道整合營(yíng)銷(xiāo),，甚至在營(yíng)銷(xiāo)資金充裕的情況下，可以與傳統(tǒng)媒介營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合,，形成全方位立體式營(yíng)銷(xiāo),。

新媒體營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系？

新媒體,，（NewMedia）是一個(gè)相對(duì)的概念,，是報(bào)刊、廣播,、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài),，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體,、數(shù)字電視等,。新媒體亦是一個(gè)寬泛的概念，利用數(shù)字技術(shù),、網(wǎng)絡(luò)技術(shù),，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng),、無(wú)線通信網(wǎng),、衛(wèi)星等渠道，以及電腦,、手機(jī),、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)。嚴(yán)格地說(shuō),，新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化新媒體,。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是以互聯(lián)網(wǎng)為媒體的營(yíng)銷(xiāo)，主要分為網(wǎng)絡(luò)廣告,、電子郵件營(yíng)銷(xiāo),、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、IM（即時(shí)通訊）營(yíng)銷(xiāo),、BBS營(yíng)銷(xiāo),、SNS(社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)）營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo),、Widget營(yíng)銷(xiāo),、博客營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)等,。新媒體營(yíng)銷(xiāo)是只以互聯(lián)網(wǎng)PC和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)（手機(jī)等手持終端）為代表的新型媒體營(yíng)銷(xiāo),，新媒體包括互聯(lián)網(wǎng)，因此,，新媒體營(yíng)銷(xiāo)涵蓋網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo),，且新媒體更注重互動(dòng)性和用戶的心理攻占。

事實(shí)上,，新媒體是一種媒體形態(tài),，大部分人認(rèn)為新媒體就是網(wǎng)絡(luò)媒體，還有的人認(rèn)為是手機(jī)端,，這都不能說(shuō)不對(duì),。小馬識(shí)途營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)的顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)表示新媒體本身就是一個(gè)不太準(zhǔn)確的稱謂，新是相對(duì)于舊而言的,，隨著媒體的發(fā)展會(huì)不斷出現(xiàn)新媒體,。所以，大家也不用太較真這個(gè)概念,，現(xiàn)階段可以為新媒體營(yíng)銷(xiāo)包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和手機(jī)端的媒體營(yíng)銷(xiāo),，是一個(gè)相對(duì)寬泛的概念。

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