隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,，營銷界不斷蹦出新詞匯，什么網(wǎng)絡(luò)營銷,、數(shù)字營銷,、互動(dòng)營銷、新媒體營銷,、無線營銷、移動(dòng)營銷,、手機(jī)營銷,、自媒體營銷等等，今天筆者小馬識(shí)途營銷機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)營銷顧問馬山就來和大家一起探討一下新媒體營銷的話題——企業(yè)如何做好新媒體營銷,？

什么是新媒體營銷,？

新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，報(bào)紙,、電視,、雜志、廣播是傳統(tǒng)的四大媒體,，媒體營銷追求的是所謂的“覆蓋量”或叫到達(dá)率,。在報(bào)刊雜志上就是發(fā)行量，在電視廣播上就是收視（聽）率,，在網(wǎng)站上,，便是訪問量。這里插一句在網(wǎng)絡(luò)媒體上打硬廣,，制定排期逐日投放,，這種也是按傳統(tǒng)媒體營銷的思想做的,，雖然也算是網(wǎng)絡(luò)營銷，但本質(zhì)上不算新媒體營銷,。

從本質(zhì)上講,，新媒體營銷是基于特定產(chǎn)品的概念訴求與問題分析,，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行針對(duì)性心理引導(dǎo)的一種營銷模式,，從本質(zhì)上來說，它是企業(yè)軟性滲透的商業(yè)策略在新媒體形式上的實(shí)現(xiàn),，通常借助媒體表達(dá)與輿論傳播使消費(fèi)者認(rèn)同某種概念,、觀點(diǎn)和分析思路,，從而達(dá)到企業(yè)品牌宣傳、產(chǎn)品銷售的目的,。新媒體營銷的平臺(tái)很多,，主要包括門戶網(wǎng)站、搜索引擎,、微博,、微信、SNS,、博客,、播客、BBS,、RSS,、WIKI，以及手機(jī)端和移動(dòng)設(shè)備端的各種APP,。

一般來講,，新媒體營銷并不是單一地通過上面的渠道中的一種進(jìn)行營銷，而是需要多種渠道整合營銷,，甚至在營銷資金充裕的情況下,，可以與傳統(tǒng)媒介營銷相結(jié)合，形成全方位立體式營銷,。

新媒體營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷的關(guān)系,？

新媒體，（NewMedia）是一個(gè)相對(duì)的概念,，是報(bào)刊,、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài),，包括網(wǎng)絡(luò)媒體,、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等。新媒體亦是一個(gè)寬泛的概念,，利用數(shù)字技術(shù),、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng),、寬帶局域網(wǎng),、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道,，以及電腦,、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端,，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài),。嚴(yán)格地說，新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化新媒體,。

網(wǎng)絡(luò)營銷是以互聯(lián)網(wǎng)為媒體的營銷,，主要分為網(wǎng)絡(luò)廣告、電子郵件營銷,、搜索引擎營銷,、IM（即時(shí)通訊）營銷、BBS營銷,、SNS(社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)）營銷,、網(wǎng)絡(luò)視頻營銷、Widget營銷,、博客營銷,、微博營銷等。新媒體營銷是只以互聯(lián)網(wǎng)PC和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)（手機(jī)等手持終端）為代表的新型媒體營銷,，新媒體包括互聯(lián)網(wǎng),，因此，新媒體營銷涵蓋網(wǎng)絡(luò)營銷,，且新媒體更注重互動(dòng)性和用戶的心理攻占。

事實(shí)上,，新媒體是一種媒體形態(tài),，大部分人認(rèn)為新媒體就是網(wǎng)絡(luò)媒體，還有的人認(rèn)為是手機(jī)端,，這都不能說不對(duì),。小馬識(shí)途營銷機(jī)構(gòu)的顧問團(tuán)隊(duì)表示新媒體本身就是一個(gè)不太準(zhǔn)確的稱謂，新是相對(duì)于舊而言的,，隨著媒體的發(fā)展會(huì)不斷出現(xiàn)新媒體,。所以，大家也不用太較真這個(gè)概念，現(xiàn)階段可以為新媒體營銷包括網(wǎng)絡(luò)營銷和手機(jī)端的媒體營銷,，是一個(gè)相對(duì)寬泛的概念,。

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