2017年6月5日，著名營(yíng)銷戰(zhàn)略家,，定位理論的創(chuàng)始人杰克•特勞特在家中去世,，享年82歲。他創(chuàng)建的“定位”理論為世界營(yíng)銷的變革與創(chuàng)新點(diǎn)燃了一盞明燈,。如今特勞特先生離開了我們,，成為我們心目中永遠(yuǎn)的定位，愿老人家一路走好,。

特勞特被譽(yù)為“定位之父”,，于1969年在美國(guó)《工業(yè)行銷》發(fā)布論文《定位：同質(zhì)化時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)之道》首次提出商業(yè)中的"定位"觀念，1981年里斯和特勞特合住《定位》出版,，隨后,，“定位”理論逐漸成為營(yíng)銷界最重要的理論之一——“商業(yè)成功的關(guān)鍵，是在顧客心智中變得與眾不同，這就是定位”,，他先后發(fā)表了《定位》,、《新定位》、《重新定位》,、《商戰(zhàn)》,、《什么是戰(zhàn)略》等15本著作，為世界營(yíng)銷,、咨詢和策劃奠定了堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)和實(shí)踐基礎(chǔ),。

“定位”理論的學(xué)習(xí)是我們品牌人和策劃人的必備功課，記得在北京投身于咨詢策劃事業(yè)后,，自己就開始關(guān)注,、學(xué)習(xí)和積累相關(guān)營(yíng)銷策劃理論知識(shí)，例如：營(yíng)銷4P,、4C,、USP、定位,、藍(lán)海戰(zhàn)略,、長(zhǎng)尾理論等，但是,，對(duì)自己影響最大的還是“定位”,，我們認(rèn)為在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)中，一個(gè)人的成長(zhǎng),、一個(gè)企業(yè)的發(fā)展,、一個(gè)國(guó)家的崛起都需要進(jìn)行戰(zhàn)略定位，定位才能定天下,。

品牌人和策劃人更需要定位,，縱觀世界優(yōu)秀的營(yíng)銷專家、品牌專家和策劃專家,，他們都會(huì)在紛亂復(fù)雜的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)中找到自己的細(xì)分市場(chǎng)營(yíng)銷定位,，例如：特勞特的“定位”理論，路長(zhǎng)全的“切割營(yíng)銷”,，李光斗的“插位營(yíng)銷”等,，他們的“定位”成就了未來市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)中的一片天地。

作為特勞特“定位”的追隨者,，通過多年的學(xué)習(xí),、實(shí)踐和創(chuàng)新，打造出了“DNA營(yíng)銷”理論,，即：成功市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)已經(jīng)上升為系統(tǒng)工程,，依托生命科學(xué)的DNA研究成果，分析企業(yè)成長(zhǎng)要素，破解行業(yè)成功經(jīng)營(yíng)密碼,，重組品牌競(jìng)爭(zhēng)基因,，植入高速發(fā)展的DNA營(yíng)銷系統(tǒng)，讓后來者捷足先登超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手成為市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者,，就是DNA營(yíng)銷,。

“定位之父”特勞特老人家雖然走了，但是,，他的“定位”理論將繼續(xù)影響未來世界的政治,、經(jīng)濟(jì)、軍事,、科技和文化等領(lǐng)域的創(chuàng)新活動(dòng),。我們學(xué)習(xí)他勇于創(chuàng)新和勇于奉獻(xiàn)的精神，他的“定位”理論將永遠(yuǎn)載入世界營(yíng)銷歷史的豐碑,。

我們品牌人和策劃人在此為您送行,，愿特勞特老人家一路走好！

梁廣業(yè) 2017年6月10日