日志
爆品DNA詮釋
||
爆品是市場經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的產(chǎn)物，爆品就在我們身邊，從手機(jī)行業(yè)中的蘋果,、華為和小米,，到融媒體行業(yè)的今日頭條和抖音，從餐飲行業(yè)的美團(tuán),、餓了嗎到海底撈火鍋等,。爆品已經(jīng)成為我們市場經(jīng)營高速發(fā)展的報春花，有爆品就有市場,，有爆品就有效益,，爆品創(chuàng)新就要重組企業(yè)品牌DNA。
一,、爆品和爆款的區(qū)別
爆品和爆款是市場經(jīng)營中企業(yè)產(chǎn)品的兩種表現(xiàn)形式,，是針對不同目標(biāo)消費(fèi)者需求而分別制定的營況且戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)方法。
爆款是區(qū)別于一般產(chǎn)品而相對銷量較好的產(chǎn)品或服務(wù),，它滿足了消費(fèi)者某種特殊的生活需求或心理需求,，通常采用低價或促銷的方式來呈現(xiàn)。
爆品則是在產(chǎn)品基礎(chǔ)上的DNA重組,，是企業(yè)有目的策劃和創(chuàng)造的優(yōu)秀產(chǎn)品,，可以為企業(yè)創(chuàng)造更多客流量或更高利潤價值的拳頭產(chǎn)品。
相對而言,，爆款更多的是企業(yè)采用低價策略形成的促銷品,，針對季節(jié)性或年節(jié)而形成的市場銷售組合產(chǎn)品。而真正的爆品就不會走低價策略,，它是企業(yè)有目的的,、針對某一特殊消費(fèi)者群體需求而精心創(chuàng)造出來的優(yōu)秀產(chǎn)品，具有高品質(zhì),、高附加值,，能為企業(yè)帶來可持續(xù)利益的領(lǐng)導(dǎo)性產(chǎn)品。
爆款和爆品是市場經(jīng)營中產(chǎn)品的兩種表現(xiàn)形式,，爆品一定是爆款,，而爆款不一定是爆品，爆款只是消費(fèi)者心目中的產(chǎn)品,，而爆品則會成為消費(fèi)者心中的品牌,。
二、爆品詮釋
爆品在文字上是由“爆”和“品”兩個字組成,，“爆”是指爆發(fā)和引爆之意,；“品”是指產(chǎn)品，品牌,，品質(zhì),，品種和人品之意；品是核心，爆是手段,。
品牌專家梁廣業(yè)運(yùn)用“DNA營銷”理論,，通過對爆品DNA要素進(jìn)行深入分析和研究，將爆品內(nèi)容系統(tǒng)詮釋如下：
爆品是指企業(yè)有目的的精心策劃與創(chuàng)造,，充分滿足消費(fèi)者某種特殊生活需求,，有故事，可體驗(yàn),，共分享,，自帶流量和自傳播，并能快速引爆市場的優(yōu)秀時尚產(chǎn)品,。
三,、爆品DNA詮釋
首先，爆品是企業(yè)有目的的精心策劃與創(chuàng)造的產(chǎn)品,，如果沒有針對性的市場調(diào)研,，沒有專業(yè)策劃的產(chǎn)品就不可能成為爆品。
其二,，爆品是滿足消費(fèi)者某種特殊需求的產(chǎn)品,，是通過細(xì)分市場后為消費(fèi)者量身定制的產(chǎn)品。
其三,，爆品要有獨(dú)特的品牌故事,，品牌傳播的最高境界是文化，文化最好的表達(dá)方式是講故事,，故事具有情感穿透力和影響力,。
其四，爆品要有可體驗(yàn)性,，消費(fèi)者只有通過親身體驗(yàn)產(chǎn)品才能真正了解和認(rèn)識產(chǎn)品,，不能體驗(yàn)的產(chǎn)品不可能成為爆品。
其五,，爆品可以隨時隨地進(jìn)行分享,，把美好事物和感受及時分享已成為一種時尚生活方式，分享快樂,，分享幸福,。
其六，爆品要能自帶流量和自傳播,，優(yōu)秀的產(chǎn)品會說話,，主要通過爆品獨(dú)特的色彩，優(yōu)美的圖案,，精致的宣傳語等，吸引粉絲來分享轉(zhuǎn)發(fā),，從而推動流量提升,，實(shí)現(xiàn)爆品銷售成功,。
梁廣業(yè) 2019年1月18日
全部作者的其他最新日志
評論 (0 個評論)
