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策劃公司、經(jīng)理人:不要拿人家?guī)變|來(lái)?yè)Q你的幾十萬(wàn),!
在中部某個(gè)小城市,,有家在建的購(gòu)物中心,,項(xiàng)目投資的公司和老板是當(dāng)?shù)匾患覍?shí)體公司,在此之前,,從未涉足零售商業(yè),。
但是這個(gè)項(xiàng)目啟動(dòng)建設(shè)以來(lái),短短一年有余,,已經(jīng)換了3家策劃公司來(lái)運(yùn)作項(xiàng)目,,這三家策劃公司團(tuán)隊(duì)成員都很年輕,看起來(lái)朝氣蓬勃,,又都在地產(chǎn)界,、商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域混過(guò),談起來(lái)也都口若懸河,,信心百倍,,做起事來(lái)卻全然不像那種年輕、激情,、單純的心態(tài),,一個(gè)個(gè)熱衷羅織關(guān)系,“花活”倒是玩的挺上道,。各家當(dāng)初都是信誓旦旦,,好似無(wú)所不能,打動(dòng)了老板,,但是也很快謝幕,,這倒不是他們偃旗息鼓、知難而退,,而是老板很快就發(fā)現(xiàn)他們的招數(shù)只不過(guò)是燒錢(qián),,最多來(lái)一套同城那些老式商場(chǎng)招商宣傳的招數(shù),,廣告、廣告,、再?gòu)V告......
倒是這第四家策劃公司,,號(hào)準(zhǔn)了一條脈線,關(guān)系織得牢,,緊緊抓住甲方核心人物,,所以它不想走,也就暫時(shí)沒(méi)被走掉,。不過(guò)老板心里感覺(jué)不太好,,一直在試圖物色一個(gè)德才兼?zhèn)涞膶?zhuān)業(yè)的經(jīng)理人幫他打造一支運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì),期望取代它,。
這間公司的老板通過(guò)很多關(guān)系前后接觸并溝通了好多個(gè)業(yè)內(nèi)資深專(zhuān)業(yè)人士,,期間接待他們就在辦公室,或者在招商部,,一般情況下,,策劃公司很快就會(huì)知道這些信息,甚至這些應(yīng)聘者的基本資料,,于是他們不斷“提醒”老板和公司那些核心層面的人物,施以阻止,。遇到年輕有思想的,,他們顯得憂(yōu)心忡忡:“這么年輕怎么堪當(dāng)大任,要知道,,我們經(jīng)營(yíng)的不是一座簡(jiǎn)單的超市,、商場(chǎng),我們可是投資好幾個(gè)億的城市綜合體�,�,!”于是老板又側(cè)重選擇行業(yè)資深人士進(jìn)行溝通談判,這個(gè)策劃公司就又說(shuō)道:“現(xiàn)在線上線下的,,都O2O了,,怎么能選擇老氣橫秋的人來(lái)負(fù)責(zé)呢?應(yīng)該引入朝氣,,導(dǎo)入活力,!”
老板說(shuō),人家有能力,,有資源,,有深厚的理論水平和經(jīng)驗(yàn)積累,是專(zhuān)業(yè)級(jí)的,,管企業(yè),、管項(xiàng)目,,得有運(yùn)營(yíng)掌控能力。
話(huà)說(shuō)回來(lái)了,,這家策劃公司給老板的理由也太牽強(qiáng)了,,你說(shuō)“老氣橫秋”,可你見(jiàn)過(guò)20多歲的人在掌控萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng),、大悅城,?我孤陋寡聞,我暫且還沒(méi)見(jiàn)過(guò),。
我不知道老板怎么去看待團(tuán)隊(duì)年齡結(jié)構(gòu)這個(gè)問(wèn)題,,但我喜歡年輕人,喜歡充滿(mǎn)青春氣息的團(tuán)隊(duì),,可是這個(gè)團(tuán)隊(duì)并不只是年齡優(yōu)勢(shì),,關(guān)鍵是它得具備最新的思維、最貼近時(shí)代的元素,、對(duì)項(xiàng)目最有價(jià)值的相關(guān)知識(shí),,——有思想!而不是徒有華麗的驅(qū)殼,。
他們說(shuō):我們操作招商,,這都已經(jīng)快全部落位了!
老板說(shuō),,你那招的啥商,?街上練攤的都想弄進(jìn)來(lái),糊弄吧,?
這個(gè)策劃公司沒(méi)想到老板不懂這個(gè)專(zhuān)業(yè),,但卻理解這個(gè)行業(yè)的操弄大路。這就叫沒(méi)吃過(guò)豬肉,,還沒(méi)見(jiàn)過(guò)豬走嗎,?
也是,這個(gè)城市有個(gè)現(xiàn)象很獨(dú)特:超市快消品商品供應(yīng)商很不好找,,因?yàn)槟軌蚍铣猩唐方M合條件的品牌,,它們一般都是由地區(qū)代理商經(jīng)銷(xiāo)商控制著,還有很多的區(qū)域限制,,而你的商品組合有很多離不開(kāi)他,,而且無(wú)法跨地區(qū)去選擇,尤其是一二線,。但是服裝百貨招商,,可以有無(wú)數(shù)個(gè)商標(biāo)在等著你,批發(fā)市場(chǎng),、街頭一間店鋪就是一個(gè)“品牌”,,當(dāng)?shù)赜屑規(guī)浊矫椎钠胀ㄙu(mài)場(chǎng)招商時(shí),,超市食品、洗化招商難于上青天,,快消品代理商結(jié)群抱團(tuán)給賣(mài)場(chǎng)施加壓力,,要求無(wú)條件“現(xiàn)采”(先款后貨),而區(qū)區(qū)兩三千平米的百貨租賃區(qū)竟然有八九百個(gè)準(zhǔn)商戶(hù)報(bào)名爭(zhēng)搶,。
這也往往成為那些策劃公司,、經(jīng)理人投機(jī)的機(jī)會(huì)。為什么,?因?yàn)楹芏嗬习鍎偵嫒氪诵�,,�?duì)于天天忙忙碌碌的老板來(lái)說(shuō),很難有時(shí)間讓他弄懂“品牌組合”,、“業(yè)態(tài)組合”,、“主力店”、“次主力店”諸如此類(lèi)這些概念,。對(duì)于外行老板來(lái)說(shuō),,做不到品牌分析,即便是輕率的拼湊落位,,簡(jiǎn)單的空位填滿(mǎn),,哪怕純屬程序敷衍,他們也很難甄別真?zhèn)�,,洞察隱患,。所謂主力品牌、次主力品牌,、一般品牌之間的比例結(jié)構(gòu),全由策劃公司把控,,那些枯燥數(shù)據(jù),,他也就無(wú)從弄明白了。所以從開(kāi)始,,項(xiàng)目交由不同的策劃公司,,就會(huì)有迥然不同的結(jié)果,只是那些埋藏的致命隱患,,短期內(nèi)很難浮出水面,。
那個(gè)項(xiàng)目,基礎(chǔ)投資就有4個(gè)億,,而策劃公司即便做好了,,按照當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)行情,也不過(guò)區(qū)區(qū)百萬(wàn)耳,,這是兩個(gè)不對(duì)稱(chēng)的數(shù)字與概念,,如果有能力做好,,就盡心盡力,洞察風(fēng)險(xiǎn),,確保幾億投資安全,,做好了,做的值,,老板給你千萬(wàn)也不算多,;如果沒(méi)把握,或者經(jīng)驗(yàn)有限,,決不能拿人家數(shù)億投資去賭自己的區(qū)區(qū)一點(diǎn)蠅頭小利,。所以我想,一個(gè)經(jīng)理人,、一間策劃公司,,一定得有良知、一定得有職業(yè)操守,,不能拿別人幾個(gè)億的投資風(fēng)險(xiǎn)來(lái)?yè)Q取你的幾十萬(wàn),、百萬(wàn),這樣做,,是不是有點(diǎn)缺德,?有點(diǎn)不擇手段?有點(diǎn)太過(guò)“心狠手毒”了,?
一夫 2015.1
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