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那些近期影響到零售業(yè)的非典型性因素
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那些近期影響到零售業(yè)的非典型性因素
1、大環(huán)境
大環(huán)境因素主要是全球經(jīng)濟蕭條與中國經(jīng)濟放緩,。
持續(xù)了幾年,，經(jīng)濟放緩的滋味估計零售業(yè)諸君定能品味得到。林毅夫說,，中國經(jīng)濟放緩主要原因在于外部市場和周期性因素,。
2015年消費對中國經(jīng)濟貢獻值已經(jīng)占到66.4%，為何經(jīng)濟下行壓力反而更大了,？這主要緣于外部性和周期性因素,。
這從另一個側(cè)面印證了投資規(guī)模縮小,，導致生產(chǎn)率的下降,。當然，快消品銷售一定要受到影響：要么是銷售增長停止或下降,，要么是利潤率下降,。從當前來看，后者表象比較明顯,。
投資在下滑,，經(jīng)濟受到比較大的影響,。房地產(chǎn)、基礎建設下降導致很多相關產(chǎn)業(yè)蕭條,，波及零售,、酒店餐飲、休閑服務業(yè)增長遇冷,。
這也說明,，投資并不能一刀切停止。中國應該在適度擴大投資規(guī)模的基礎上,，進行供給側(cè)結(jié)構性改革,。
當然，中國的事很復雜,，所謂大環(huán)境中有沒有結(jié)構與體制因素等,，就不多說了。你懂的,。
2,、欲說難休的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟
對于零售業(yè)來說，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟就是電商的崛起,。電商的迅速發(fā)展幾乎是瞬間飛升的,，這令傳統(tǒng)的實體零售企業(yè)有點懵�,！皺C會總是青睞有準備的人”,，正是由于很多人毫無準備，所以才面對巨變束手無策,。實際上,，電商和實體零售企業(yè)同屬零售業(yè)，本就是一對兄弟,，只不過電商來得猛了些,，不速之客,。
但是電商不是來顛覆,、摧毀實體零售的，要說顛覆,，只不過是顛覆了傳統(tǒng)實體不思進取,、安逸度日、固步自封,、自我欣賞的過去,。實體零售，從此要集中精神,，再也無法悠然自得了,。
互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代,，很多行業(yè)和基本的經(jīng)濟面都把電商和互聯(lián)網(wǎng)+視為轉(zhuǎn)型的切入點、敲門磚,，電商本來也應為實體商業(yè)添上騰飛的翅膀,，可是現(xiàn)在，有的實體企業(yè)要把這個“兄弟”視為“敵對”,，我想不通,，有多少理由以至于“兄弟鬩于墻”。
3,、中產(chǎn)階層
一個社會,，不管是東方或者西方，如果經(jīng)濟越來越呈現(xiàn)出富豪結(jié)構,，即一小部分人越來越富有,，生活越來越奢侈，而大部分人則越來越貧窮,，生活越來越辛苦,，那么這個社會就存在很大崩潰風險。
在一個經(jīng)濟和社會較發(fā)達,、較先進的社會,，中產(chǎn)階層在經(jīng)濟上是中堅力量，在政治上是中間力量,。他們是客觀,、正確、連續(xù)政策目標的產(chǎn)物,。優(yōu)質(zhì)民主的社會結(jié)構就是存在著一個龐大的中產(chǎn)階級,。
同樣，對于財富和經(jīng)濟也一樣,，紡錘形的結(jié)構易于保持社會的公平合理,、經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展。也就是說：富豪不要太多,，窮人逐漸減少,，處于中間層的中產(chǎn)階級一定要保持大多數(shù)的比例，他們至少要有七八成,。
早在2010年,，美國已是一個以中產(chǎn)階層為主體的社會，在美國年收入三萬到二十萬美元的就屬于中產(chǎn)階級,。而這一階級達到了總?cè)丝诘?/span>82%左右,。其它發(fā)達國家中產(chǎn)階級群體也普遍高于70%以上，同時也預示著中產(chǎn)階級比例越高,，國民的生活水準越高,，消費水平越高,，國家的發(fā)展水平越平均。
而我國內(nèi)地認為身家在30萬到300萬之間,，年收入20萬就算是中產(chǎn),，即便是這樣，這個比例卻只占總?cè)丝诘?/span>11%,。
2010年,，中產(chǎn)階層比例和年收入標準前五名國家和第30名的中國相比，顯然,，中國相形見絀：
1： 美國占比 82.3%,，年收入 3—20萬美元
2： 德國 占比81.5% ，年收入3—15萬美元
3： 日本占比 80.4% ,，年收入2.8—10萬美元
4： 英國 占比80.3% ,，年收入3.5—12萬美元
5： 瑞典 占比80.2% ，年收入3.3—15萬美元
30：中國 占比30.4% ,，年收入0.65——1.6萬美元
對于中國的數(shù)據(jù),，存在爭議，據(jù)2015年10月央廣網(wǎng)報道：中國所謂中產(chǎn)階層到2015年才只有1億多人,，占比11%以內(nèi),。
中國在經(jīng)歷了數(shù)十年的高速經(jīng)濟增長之后，中產(chǎn)階級的規(guī)模仍然很小,。這里有很多原因,，但其中最主要的原因是社會政策改革進步緩慢，很顯然,，國家既沒有保護中產(chǎn)階級的有效機制,，也不存在防止已經(jīng)脫貧人口重返貧窮的有效機制。
中產(chǎn)階層比例偏小,，極容易造成社會矛盾,，又阻礙經(jīng)濟發(fā)展，消費結(jié)構和消費水平比較蒼白,，無論是服務業(yè)還是商品零售業(yè),，表現(xiàn)在增速很緩慢、提升的空間很小的狀態(tài),。
由于中產(chǎn)階層增長緩慢,，勞動力價值也低處徘徊,，廉價勞動力已經(jīng)成為中國最大的劣勢,，也有力地阻礙著中國進一步的發(fā)展。而對零售業(yè)來說,，這種局面導致消費能力低下,。
4,、人口結(jié)構變化
曠日持久、經(jīng)年累月的機械性計劃生育政策,，一刀切的人口控制長期手段,，導致中國迅速進入老齡化社會。老齡化是經(jīng)濟的阻力,，也使中國快速陷入“低生育率陷阱”,。
國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年中國總?cè)丝诔^13.6億,，其中60周歲以上老齡人口超過2.1億,，占總?cè)丝诘?/span>15.5%，65周歲及以上人口13755萬人,，占總?cè)丝诘?/span>10.1%,。這兩項指標都超過了國際上公認的人口老齡化的“紅線”。
人口結(jié)構老化,，人口紅利期短暫來臨又迅速結(jié)束,，導致中國從2011年開始，經(jīng)濟增長速度突然下滑,，其中很重要的一部分原因在于勞動力減少,。
專家們預測，從2011年開始,，中國的勞動力與老年人口的比例已降至7.5,，2021年將降至4.2，這相當于日本1992年的情況,，如果不能很好應對,，有可能會爆發(fā)日本1992年的危機。
北京大學光華管理學院經(jīng)濟學研究教授,、攜程旅行網(wǎng)董事局主席兼CEO梁建章看來,，過去數(shù)十年中國經(jīng)濟得以高速發(fā)展的一個根本原因就是人口結(jié)構和素質(zhì)，但現(xiàn)在中國人口結(jié)構“已經(jīng)惡化”,。根據(jù)他的研究,，中國在1980年代出生的人口比1990年代出生的人口多了30%～40%，而相比前幾代人,，90后人口數(shù)量“可以說是斷崖式減少”,。
雖然全面放開“二孩”后，很多人會“補生”,，但當本身數(shù)量就少很多的90后成為社會生育的主流人群后,，嬰兒出生率和出生數(shù)量將會更低。
老齡化的人口結(jié)構也拖累了經(jīng)濟發(fā)展速度。一個國家的人口結(jié)構老齡化,，將會對社會創(chuàng)新和大眾創(chuàng)業(yè)帶來負面影響,。
一個沒有足夠創(chuàng)造和勞動人口的國家，消費能力消費市場也一定是很不靠譜的,。
這也許應該引起零售業(yè)的關注,。
5、供給側(cè)改革
為什么要搞供給側(cè)改革,？因為我們面臨一個危如累卵的經(jīng)濟結(jié)構和經(jīng)濟增長方式,。
當前，供給側(cè)改革的直觀目標是去產(chǎn)能,、去庫存,、去杠桿。
長期以來,，因為我們?nèi)狈ζ髽I(yè)家精神,、工匠精神的缺失，幾乎所有人追求的都是快速做大,、野蠻增長,，弊端橫生。
王志綱說,，賣東西就是賣產(chǎn)品,、賣服務、賣生活方式,。
所以,，零售業(yè)要好好琢磨琢磨，當下自己的企業(yè)多了什么不該多的,，少了什么不該少的,。
6、跨境電商來了大玩家
前不久,，沃爾瑪中國在App上推出了覆蓋全國范圍的跨境電商服務“全球e購”,。目前上線的僅有主流跨境品類的200多個商品，沃爾瑪中國方面表示,，商品可以與京東自營海外購,、亞馬遜海外購（自營海外商品）等5家跨境電商平臺比價，買貴退差價,。
對于大部分還在創(chuàng)業(yè)階段的跨境電商企業(yè)來說,，競爭對手中出現(xiàn)擁有全球供應鏈的沃爾瑪，這并不是什么好消息,。作為在28個國家擁有超過70個品牌下1.1萬家門店以及遍布11個國家的電商網(wǎng)站的巨無霸零售企業(yè)來說,，強大的采購能力、議價能力、供應鏈支持,，這些先天條件已經(jīng)確定了沃爾瑪?shù)娜雸鰞?yōu)勢。
而我們以及那些躍躍欲試的大小實體企業(yè)關注的是：逐漸風靡的跨境電商以及“小海淘”們,，有沒有面臨生不逢時的“夭折”風險,？沃爾瑪們有沒有能力掀起一輪洗牌和市場“自發(fā)整肅”？
7,、跨境電商的2000門檻
2016年4月8日起,，我國將實施跨境電子商務零售（企業(yè)對消費者，即B2C）進口稅收政策,，并同步調(diào)整行郵稅政策,。超過2000元限值的單個不可分割商品，均按照一般貿(mào)易方式全額征稅,。
先是支付寶,、微信錢包分別開始收取手續(xù)費，接著是跨境電商消費征稅,，雖然有前提,、有門檻，但是充分證明這些新興的消費領域也不是世外桃源,，免費午餐終于到頭了,，銀行先舉起了刀，稅局又下手了,。那么,，對于涉及這些領域和未來未知領域的零售商，到底能不能計算出在成本和顧客的環(huán)節(jié)上影響有多大,？有沒有相應有效的應對方案,？
張一夫
2016-3-29
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