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日志

任小東B2B觀點(diǎn)5:【原創(chuàng)】賦能經(jīng)銷(xiāo)商B2B轉(zhuǎn)型的也許是新高橋

已有 319605 次閱讀2017-12-15 15:54 |個(gè)人分類(lèi):B2B電商|系統(tǒng)分類(lèi):營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)

1

革命不是請(qǐng)客吃飯

要革命,先要梳理下革命史,避開(kāi)坑,往前沖,理論聯(lián)系實(shí)際,,馬克思主義道路聯(lián)系中國(guó)國(guó)情才能成功。

那么,流通渠道的互聯(lián)網(wǎng)+從什么時(shí)候開(kāi)始的,?

大概從2010年以來(lái),以品牌廠商啟動(dòng)小店分銷(xiāo)直營(yíng)部隊(duì)的pos系統(tǒng)開(kāi)始,,給全國(guó)的直營(yíng)部隊(duì)和經(jīng)銷(xiāo)商的流通渠道團(tuán)隊(duì)配備手機(jī),,平板,自帶終端進(jìn)銷(xiāo)存系統(tǒng)去門(mén)店抄單,。

推進(jìn)了幾年,,可是效果并不好!

業(yè)務(wù)員反對(duì),,經(jīng)銷(xiāo)商叫苦連天,,系統(tǒng)不匹配。

于是乎,,這個(gè)推進(jìn)分銷(xiāo)效率的革命性措施,,

就此在明里暗里的抵制中,尷尬的生存著,。

但是什么都怕但是啊),,從邏輯的角度來(lái)看,用信息化解放業(yè)務(wù)員,,實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售管理和分銷(xiāo)模式的IT化,,數(shù)據(jù)化,自動(dòng)化,,用戶(hù)資產(chǎn)化,,沒(méi)毛病啊。

只能說(shuō),,想法太超前,,跑太快扯著來(lái)蛋,!

(我能說(shuō)凡是以管死業(yè)務(wù)員的系統(tǒng)都是違背人性耍流氓嘛,

我能說(shuō)經(jīng)銷(xiāo)商沒(méi)有焦慮感上系統(tǒng)不就是皇帝不急太監(jiān)急嘛,,

我能說(shuō)壓貨還是主流完成業(yè)務(wù)模式精細(xì)化就是屁嘛,,我都不能說(shuō)的!)

2

李宗盛說(shuō):愛(ài)是一個(gè)巴掌


海爾的張瑞敏說(shuō):沒(méi)有成功的企業(yè),,只有時(shí)代的企業(yè),!


牛逼年年過(guò),今年不牛逼,!

這個(gè)今年從什么時(shí)候開(kāi)始,?

 

大約2013-2014年,很多品牌廠商發(fā)現(xiàn)壓貨不靈光了,,經(jīng)銷(xiāo)商已經(jīng)壓無(wú)可壓,,就快生無(wú)可戀了!李宗盛在《寂寞難耐》中似乎說(shuō)過(guò):愛(ài)是一個(gè)巴掌,,經(jīng)銷(xiāo)商也發(fā)現(xiàn)自己的各個(gè)分銷(xiāo)渠道,,出毛病了—

KA倒閉潮此起彼伏,線(xiàn)上馬云們,,劉強(qiáng)東們帶領(lǐng)著一群敗家娘們,、挑三揀四的淘寶客買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi),分流了線(xiàn)下門(mén)店的流量,,Bc類(lèi)超市日子一樣的不好過(guò),,日化土特產(chǎn)啥的,也被微商們囤貨到各自的家里去了,。

按照范偉老師的說(shuō)法,,這是要一年,拐一年,,緣分啦(廠家要資源),,有一筆,沒(méi)一比,,謝謝�,。ǹ蛻�(hù)要利潤(rùn))”。

——關(guān)鍵是,,關(guān)鍵是,,不光地主家沒(méi)有余糧,,中央軍也下來(lái)?yè)尲Z了,。京東新通路,阿里零售通,,各地的帶著資本殺氣的B2B平臺(tái)都風(fēng)起云涌,,一時(shí)間搞得經(jīng)銷(xiāo)商們很難受。

3

2017年,大佬們都不談概念了

與其反對(duì),,不如擁抱,。

與其觀望,不如參與,。

與其折騰,,不如拿來(lái)主義!

 

2014年到2017年,,經(jīng)過(guò)3年的發(fā)展,,快銷(xiāo)品b2b這條賽道上,已經(jīng)越來(lái)越清晰了,。

新高橋首倡的B2B平臺(tái)+城市便利店的模式也得到了越來(lái)越多的企業(yè)的認(rèn)可,。

看看劉強(qiáng)東提出的百萬(wàn)便利店計(jì)劃,看看新通路的建倉(cāng),,開(kāi)天貓小店計(jì)劃,,這種從需求端反推供應(yīng)端變革的邏輯,不就是新高橋這9年來(lái)做的嘛,。

新高橋憑借這個(gè)邏輯,,已經(jīng)成了一個(gè)擁有12000+門(mén)店,注冊(cè)用戶(hù)突破50000+的區(qū)域王者,。

業(yè)內(nèi)各種同行,,也開(kāi)始爭(zhēng)先恐后模仿新高橋模式。未來(lái)B2B,一定是各種模式的融合,,疊加,,一定是對(duì)上下游渠道合作伙伴的賦能。

所以,,

與其等著別人把經(jīng)念歪,,不如新高橋自己來(lái)念!

所以,,

與其等著環(huán)比增長(zhǎng),,不如用新模式來(lái)做指數(shù)增長(zhǎng)!

 

中國(guó)式營(yíng)銷(xiāo)旗手劉春雄老師說(shuō):平臺(tái)要做連接器,,才是真正的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),!

華為總裁任正非說(shuō):在不確定的時(shí)代,要有確定性的抓手,!

新高橋CEO唐光亮說(shuō):賦能經(jīng)銷(xiāo)商,,共謀大事業(yè),共促指數(shù)級(jí)增長(zhǎng),!

 開(kāi)放成平臺(tái),,平臺(tái)做連接,,

連接推賦能 ,賦能共發(fā)展,!


4

經(jīng)銷(xiāo)商的轉(zhuǎn)型方向

 

流通渠道變革,,最痛苦的其實(shí)是經(jīng)銷(xiāo)商。

  

跟的太快,,容易成革命先烈

跟的太慢,,容易成為溫水煮后的青蛙。

自己變成平臺(tái)就好了嘛,,可是,,符合這個(gè)要求的真不多。


譬如:

最好是有比較成熟的模式,,用銷(xiāo)量,,客戶(hù)數(shù),客單價(jià),,品牌影響力證明過(guò),。

這個(gè)平臺(tái)不能太大,否則合作不平等,;

這個(gè)平臺(tái)不能太小,,否則模式跟不上;

這個(gè)平臺(tái)不能純技術(shù),,否則不懂經(jīng)銷(xiāo)商,。

這個(gè)平臺(tái)還要有未來(lái)想象力,可以把自己投入的B2B資源未來(lái)進(jìn)行變現(xiàn),。

放眼全國(guó),,你能找出幾家?


時(shí)間不過(guò)3,,4年,,B2B這條路卻走的并不輕松,B2B最開(kāi)始是技術(shù)公司來(lái)攪局,,旁敲側(cè)擊,,東搞西搞,死了一輪,,成功者少,;接著是金融公司,020企業(yè),,撮合型公司來(lái)群狼戰(zhàn)術(shù),,用補(bǔ)貼,倒貨來(lái)沖破渠道藩籬,。如今,,隨著線(xiàn)上巨頭入局,這個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)炒熱,,終端客戶(hù)已經(jīng)接受了訂貨平臺(tái)的概念


是時(shí)候經(jīng)銷(xiāo)商自我賦能了�,。�,!

 

但是,,自我救贖,自我賦能這一條路走的并不輕松,!

筆者曾經(jīng)寫(xiě)過(guò)經(jīng)銷(xiāo)商做B2B的十大坑,,感興趣的童鞋可以網(wǎng)上搜素;

下面這些情景,,是不是你很眼熟:

上了各路軟件,,結(jié)果卻發(fā)現(xiàn)沒(méi)有流量,客戶(hù)不會(huì)自助訂貨,;

上了各路軟件,,結(jié)果卻發(fā)現(xiàn)彼此不兼容,改個(gè)功能還得咨詢(xún)幾個(gè)軟件公司,;

上了各路軟件,,結(jié)果發(fā)現(xiàn)沒(méi)辦法實(shí)現(xiàn)統(tǒng)倉(cāng)統(tǒng)配,找不來(lái)商戶(hù)入駐,;

上了各路軟件,,結(jié)果卻發(fā)現(xiàn)商品有了,卻不是終端客戶(hù)所需要的商品,,無(wú)法實(shí)現(xiàn)動(dòng)銷(xiāo),;

 

上了各路軟件,結(jié)果卻發(fā)現(xiàn)配送成本增加,,客單價(jià)沒(méi)有提高,;

上了各路軟件,結(jié)果卻發(fā)現(xiàn)除了比拼價(jià)格外,,就是沒(méi)有任何粘性,,客戶(hù)不認(rèn)可

上了各路軟件,結(jié)果卻發(fā)現(xiàn)無(wú)法拿出與大公司平臺(tái)pk的核心競(jìng)爭(zhēng)力

上了各路軟件,,結(jié)果卻發(fā)現(xiàn)成個(gè)運(yùn)營(yíng)成了問(wèn)題,,互聯(lián)網(wǎng)公司的組織結(jié)構(gòu)不知道怎么搭建

上了各路軟件,結(jié)果卻發(fā)現(xiàn)一大堆運(yùn)營(yíng)+技術(shù)+招商+金融的問(wèn)題無(wú)法商量,、解決,;

其實(shí),你可以來(lái)找 新高橋 的,。

拎包加盟,,就是這么簡(jiǎn)單,!












































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