有一位資深的品牌顧問(wèn)企業(yè)老板有一次在微信里跟我說(shuō),，廣告行業(yè)現(xiàn)在是夕陽(yáng)行業(yè)了,。我認(rèn)識(shí)的這位老板在業(yè)內(nèi)素來(lái)以能掐會(huì)算,，看準(zhǔn)市場(chǎng)前景,，把握市場(chǎng)脈搏著稱，望著他在手機(jī)上突然蹦出來(lái)的這句話,，或許只是他偶感而發(fā),，但也讓我著實(shí)心頭一動(dòng)，廣告行業(yè)真的是夕陽(yáng)行業(yè)嗎,？

眾所周知,，互聯(lián)網(wǎng)乃至移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的沖擊十分巨大，這種變化歸根結(jié)底就是我們的主體受眾生活模式改變,，也就是市場(chǎng)主體的消費(fèi)者在接受信息,，產(chǎn)生互動(dòng)模式相對(duì)于十年以前發(fā)生了顛覆性的變化。而這種改變不僅是對(duì)傳統(tǒng)制造業(yè),、零售行業(yè)形成了沖擊,，他同時(shí)也對(duì)廣告行業(yè)帶來(lái)顛覆性的改變。

傳播媒介的改變

奇威品牌傳播機(jī)構(gòu)認(rèn)為,，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下,，消費(fèi)者同時(shí)擁有多個(gè)接收數(shù)據(jù)的屏幕渠道,，如電腦,、手機(jī)、智能穿戴設(shè)備以及平板電腦,，而不單單再只是一個(gè)電視,，一份報(bào)紙或者一臺(tái)收音機(jī)，再加上現(xiàn)實(shí)環(huán)境戶外媒體五花八門,，致使消費(fèi)者接收信息趨于碎片化,，從而導(dǎo)致了企業(yè)在面向新生的80后、90后消費(fèi)主體時(shí),，品牌傳播的成本就會(huì)日益增加,。

傳播的載體層出不窮,，社交化媒體，搜索引擎,，網(wǎng)絡(luò)媒體,，APP推送，視頻媒體,，戶外廣告,，樓宇框架，再加上傳統(tǒng)的那些電視報(bào)紙雜志等等,，而傳播模式也變得更加多樣化,，從硬廣轟炸，軟文鋪墊,，權(quán)威認(rèn)證,，意見(jiàn)領(lǐng)袖發(fā)聲，多媒介互動(dòng)等等,，不一而足,。

傳播媒介的展示區(qū)域也日趨狹小，從戶外幾十米的大牌,，轉(zhuǎn)移到手機(jī)終端上小小的4寸屏幕,，廣告的職能從傳播的內(nèi)容（文案、設(shè)計(jì)）上,，將更加傾向于如何制定面向精準(zhǔn)受眾的傳播的策略上,。

我們無(wú)法好像以前以一個(gè)央視新聞黃金時(shí)段的廣告，一句洗腦的話語(yǔ)來(lái)對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行品牌背書,，而需要以數(shù)個(gè)媒介維度來(lái)圍堵受眾,，從而才能講品牌標(biāo)志在其腦海進(jìn)行烙印。

因此缺乏營(yíng)銷知識(shí),，只懂“拍腦袋出案子”,，靠文學(xué)以及美學(xué)功底作為支柱產(chǎn)業(yè)的那一類廣告企業(yè)，必然在一波浪潮之中岌岌可危,。

消費(fèi)意識(shí)的改變

奇威品牌傳播機(jī)構(gòu)認(rèn)為,，由于市場(chǎng)主流消費(fèi)者接受信息更加多元化，在接收多樣咨詢環(huán)境下成長(zhǎng)起來(lái)的80,、90一代面前,，他們的消費(fèi)觀念早已在買家留言、論壇罵戰(zhàn),，視頻撕逼下,，變得更為理性而且更趨向于自主選擇。他們不再盲信權(quán)威,，他們更喜歡具有個(gè)性的產(chǎn)品,，他們對(duì)品牌和產(chǎn)品擁有自我的理解,，他們又要求好的同時(shí)也要求對(duì)的。

人群市場(chǎng)變得更加細(xì)分,，更加現(xiàn)實(shí),，更加理智。

許多企業(yè)仍然迷信的“粉絲經(jīng)濟(jì)”,，但未見(jiàn)小米產(chǎn)品背后的高性價(jià)比,，蘋果硬件背后的軟件產(chǎn)業(yè)鏈，那才是一個(gè)企業(yè)賴以生存,，真刀真槍俘獲人心的法寶,。

消費(fèi)者不再是羔羊，而是一個(gè)一個(gè)具有現(xiàn)實(shí)需求的個(gè)體,，過(guò)分追求意識(shí)形態(tài),，形式主義的廣告企業(yè)，在這個(gè)環(huán)節(jié)也會(huì)被時(shí)代所淘汰,。

因此,，廣告行業(yè)并不是即將被淘汰，而是時(shí)代的浪潮對(duì)其進(jìn)行一次洗牌,，在我們國(guó)家提倡“互聯(lián)網(wǎng)+”的商業(yè)模式轉(zhuǎn)型下,，或許只有具備“互聯(lián)網(wǎng)+”手段和“營(yíng)銷思維”高度的廣告行業(yè)，能夠安然過(guò)度這個(gè)“生死門”,。

【本文章由奇威品牌傳播吳蔚文撰寫,，轉(zhuǎn)發(fā)請(qǐng)說(shuō)明出處】

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