仿佛一夜之間,，微信成為了移動互聯(lián)網(wǎng)里面最炙手可熱的商戰(zhàn)場地,。無論是個人創(chuàng)業(yè)還是企業(yè)拓展商業(yè)渠道,，都紛紛盯準(zhǔn)了這一塊活躍用戶量達(dá)到5.49億的龐大蛋糕，無數(shù)的微信商業(yè)成功案例在朋友圈被人頻頻轉(zhuǎn)發(fā),，一夜暴富、月入百萬的成功人士似乎滿大街都是，隨之孕育而生、以此為牟利的微信營銷培訓(xùn)機構(gòu)也如雨后春筍般遍地開花,，一時間無論是上班族還是企業(yè)老板，都為了開辟這一個“戰(zhàn)場”而趨之若鶩,。

但是在沖昏了頭腦的國人面前,，在這股“風(fēng)口”面前，我們難道不需要冷靜下來思考一下,，微信商業(yè)化到底靠不靠譜,？

“私人社交“的商業(yè)化？

我們知道人類對于消費是具備有環(huán)境屬性的,，我們可以設(shè)想一下,，例如你走進一家快餐廳，你的潛意識會從房屋的裝飾顏色,，服務(wù)人員的制服,，餐牌的擺設(shè)以及環(huán)境中飄散的食物香氣而對這個場所加以認(rèn)知，告訴自己這就是一個適合用餐的場地,，同樣的，在現(xiàn)實生活中服裝店,，游樂場,，菜市場乃至賭場，他們無不在用五官的感受在給于消費者暗示,，給于消費者一種心智影響力,，以促成消費者的消費行為。

此外,，在我們的房間內(nèi),，我們一樣會把房間間隔成為起居室，客廳,，洗手間,，陽臺以及廚房等等，并賦予他相關(guān)的環(huán)境屬性,，洗手間就是用來洗浴的,，廚房就是用來烹飪的，這是人類一種與生俱來的認(rèn)知行為,。

那么反觀微信的環(huán)境屬性,，現(xiàn)有微信之中通訊里里面的好友，大部分都是由關(guān)聯(lián)的QQ好友或者手機通訊錄聯(lián)系人進行初始添加,，再加上軟件自身固定的群組人數(shù)限制,，朋友圈概念的相對閉環(huán)式的傳播空間，無不在暗示著，這個社交環(huán)境就是“私人”之間互相維持社交關(guān)系的場所,。

奇威品牌傳播認(rèn)為,，目前為止微信相對較為成功的兩種商業(yè)模式的運作，即游戲社交以及“微信紅包“的紅包社交,，我們會明顯的發(fā)現(xiàn)這兩種支付或者是互動行為,，都是基于朋友之間產(chǎn)生的互動情感交流，所以順理成章的,，在設(shè)定為”私人社交“環(huán)境下的微信,，這些能夠增進感情的互動應(yīng)用也就會被用戶所認(rèn)可，而得到迅速傳播,。

商業(yè)化窘境,，場景沖突產(chǎn)生心理抵制

目前，但凡是企業(yè)或者個人利用微信進行商業(yè)行為,，一般都是分為兩種,，一種是拼命的曬用戶體驗、產(chǎn)品圖片,、折扣信息,，以一種簡單粗暴的硬廣形式“刷朋友圈“，而這種行為非常容易被人厭惡而被好友直接屏蔽,。

另外一種就是利用紅包群,，抽獎，互動游戲等,，誘使用戶進行傳播從而達(dá)到”吸粉“的目的,，這種行為一般可以在短期內(nèi)獲得不錯的粉絲量，但一段時間之后,，被促銷信息轟炸的疲勞的用戶,，往往會變成僵尸粉或者直接取消關(guān)注，讓企業(yè)的推廣資源白白浪費,，得不償失,。

為什么會產(chǎn)生這樣的情況？這是因為場景的沖突,，導(dǎo)致了消費者對商業(yè)化的抵制心理,。

奇威品牌傳播認(rèn)為，私人社交的場景定位,，本來就具備了“私密化“的原始屬性,，這種環(huán)境是相對封閉的，同時也具有了相應(yīng)的排他性,，我們可以設(shè)想一下,，一群朋友在一個房間內(nèi)聊天，突然出現(xiàn)一個推銷人員或者不太熟悉的朋友進來推銷產(chǎn)品，這樣的行為往往會讓人非常厭惡,。

所以私人社交定位的微信環(huán)境,，本身就對過度商業(yè)化的、生硬的促銷信息,，是具有天然的排斥效應(yīng),。再者，由于微信本身具有相對半封閉的傳播環(huán)境,，也不利于商品進行廣泛的推廣以及傳播,。

因此，對于微信這一個龐大的活躍用戶人群基礎(chǔ)的手機社交軟件,，我們是否應(yīng)該重新審視,，更加合理的將其利用在情感交流互動，虛實應(yīng)用開發(fā)等方面上,，或許將會給企業(yè)在商業(yè)模式拓展,，盈利模式的開拓，維護客戶關(guān)系上真正的起到作用,，而不是把傳統(tǒng)的營銷模式生搬硬套在這個新生事物上,，最終不僅破壞了品牌的質(zhì)感，更引起了消費者的反感,，得不償失,。

【本文章由奇威品牌傳播吳蔚文撰寫，轉(zhuǎn)發(fā)請說明出處】

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