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【易經營銷】9種品牌命名方法
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河洛品牌烙印拆解之三
在眾多的國外品牌營銷理論中，始稷認為最落地的概念就是：“品牌資產”,。
如果品牌不是資產,、沒有變現能力、不具有經濟價值,，我們就完全不需要品牌了,。一切品牌營銷的目的都是要創(chuàng)造商業(yè)價值，說白了,，就是利潤,。否則一切都是空談。
始稷眼中的品牌營銷,，即道若極的價值觀：把品牌裝進消費者腦袋,，把錢裝進你口袋！
品牌的核心資產再簡單不過：首先就是品牌的名字,，就是那兩三個文字而已,。
品牌命名和商標（logo）設計，是品牌策劃最關鍵的一步,。也是道若極“河洛品牌烙印法”中最重要的環(huán)節(jié),。叫什么名字的重要性在于傳播的成本，對的名字會節(jié)省成本,，錯的名字會增加成本,。
因眼,、耳、鼻,、舌,、身、意這六識中,，眼和耳最重要,，品牌識別和傳播首先是視覺和聽覺，也就是語言,、文字和圖形,。諸如蘋果的“三全音”等等聲音識別可是品牌烙印的元素，但不是任何產品都具備使用條件,。
譬如,，在首都機場打車去國貿三期，就可以直接對司機說：“師傅,，去國貿三期“,，”國貿三期“就是品牌資產，代表著北京最高端的綜合體,。也可以說去”北京最高樓“,，”北京最高“是國貿三期的市場地位，是做出來的,，不是喊出來的,。
再譬如去小賣部：“老板，給我來罐紅牛 “,，而不會說：老板,，給我拿一罐兩頭牛要頂架的那個飲料。也不會說：老板,，給我來一罐困了累了就要喝的那個維生素功能飲料,，盡管老板也可能會知道，但這很麻煩,。
再譬如,，打開淘寶，輸入：HTC ONE,、或者輸入：江南布衣 ……然后再加上品類關鍵詞或者去選則類目,，點開之后，再查看是官方旗艦店還是授權店,，商品的商標與描述是否一致。品牌關鍵詞數據越大,，離競爭就越遠,。
什么是好名字,？
認得出，不要生僻字,。
搞文學的偶爾用幾個生僻字,，可以顯示自己有文化，但品牌用生僻字,，就是暴露自己沒經驗,。雖然現代人學歷普遍很高，高不代表字認識的多,，品牌命名一定要讓小學畢業(yè)的人就能認得,，否則就是給自己挖坑，產品做再好,，渠道鋪再大,，品牌也很難建立。
讀的出,，不要拽外語,。
十幾年前，在香港或者某個小島注冊一家離案公司,，起一個霸氣的英文,、法文或者其他文字的名字，很能唬人,。反觀真正國際品牌,，老老實實的起中文名。讀不出來還哪里會有口碑傳播,？
記得住,，占有普遍認知。
我們能記得蘋果,，一到超市,、路過水果攤都會想起來蘋果，因為蘋果就在生活中,。
盡量要和產品有關系,。
除此三點，另外一點就是要和產品有關系,，品牌資產就是消費者心智中的聯想,，通過特定的情景觸發(fā)欲望。譬如汽車叫奔馳,，是一種駕駛感受,；洗發(fā)水叫飄柔，是一種生活感受；牛仔褲叫replay是一種生活態(tài)度,；鉆戒叫IDO,，是一種承諾。
品牌名具有以上特征,，至少會節(jié)省一半廣告費,。
9種命名方法：
通過近10年的實戰(zhàn)經驗總結：命名的經緯度就是暗示品牌價值和占有廣泛認知。
認知不是起名后去花錢打廣告建立的,，而是在起名的時候就應該考慮到,。名字已經帶有認知的，傳播起來自然事半功倍,。而暗示品牌價值,，就是建立自己獨有的品牌烙印。
從上古伏羲氏：“近取諸神,，遠取諸物”（《易·系辭》）開始,，就說明了人在面對陌生事物時，會從自己已經認知的事物中去尋找標尺來衡量,。
命名的方向,、方法有很多。根據數年的品牌營銷經驗,，始稷在此公開道若極9種品牌命名方法：
1,、直接利益（感康、婦炎潔,、迅雷）
看到名字能聯想到功能,，不需要解釋。適宜強化功能的品類,、產品,。
2、突出差異（五糧液,、9快9,、半木）
用數字突出原料、價格,、設計等差異,。適宜密集競爭領域的破局。
3,、地理特征（香格里拉,、亞馬遜、黃鶴樓）
發(fā)揮地緣優(yōu)勢,，占位地區(qū)關鍵詞,。適宜原產地優(yōu)勢明顯的品類,。
4、企業(yè)人文（海信,、三精,、王守義）
主打“道若極三境”中的信任牌。適宜同質化嚴重的品類,。
5、心理對位（老干媽,、非凡,、例外）
對應消費者情感、個性,，制造感性交易,。適宜強調設計的品類。
6,、心理暗示（農夫山泉,、好孩子、康師傅）
暗示產品不能直接表達的價值,。適宜同質化嚴重的品類,。
7、自然資源（蘋果,、小肥羊,、東北虎）
占有自然資源中的廣泛認知名詞。適宜任何產品品類,。
8,、民俗文化（好利來、金六福,、黃金酒）
順應民俗心理需求,，打造精神象征。適宜內銷為主的產品,。
9,、傳統(tǒng)文化（百度——源于辛棄疾詞句、道若極——源自《易經》思想）
突出文化內涵,。適宜文化行業(yè),、科技行業(yè)突然差異。
國際品牌起中文名：
簡化：早期的國際品牌命名,， 多使用創(chuàng)始人的姓名,。譬如：梅塞德斯奔馳（Mercedes-Benz），文字過多過長,，不利于記憶,，其在香港簡化為平治、在臺灣簡化為賓士，在內地簡化為奔馳,。諸如BV（寶緹嘉）CD或者DIOR（迪奧）也是如此,。
占位：很多時尚品牌在國內并沒有占位中文名，缺乏保護意識,。造成了中文名沒有規(guī)范性和統(tǒng)一性,。譬如BURBERRY，中文名叫博柏利,，但也有習慣叫巴寶莉的,，這個習慣養(yǎng)成之后很難改，企業(yè)因此會在搜索上多花費數倍的成本,。再譬如Timberland中文名更為混亂,，在電商上打假、保護品牌就會格外困難,。
好記：據傳可口可樂早期的中文名叫”蝌蝌啃蠟”,，如果沿用這個名字，可能在中國會被百事甩出十萬八千里,。再譬如汽車,，BMW中文名翻譯成寶馬，在中國文化中,，直接會聯想到汗血寶馬這一高貴的馬種,，而馬是早期的交通工具，即和產品有關,，又傳遞了產品的定位,。
產品名和別名：
既定的品牌名，有了認知之后,，輕易不能更改,，否則損失很大。在既有的基礎上,，別名,、小名應運而生。
譬如說奢侈品,，首先想到“驢牌”LV（路易威登）,，這簡化的兩個字母對于不懂英文的人也有了記憶傳播方法，并且是所謂社會化傳播的話題,。
再譬如蘋果原來有一款筆記本,，別名叫“小白“、HTC叫”火腿腸“等等,，別名,，是彌補品牌名不足,，在新媒體中接近與消費者距離的有效方法。
但是,，不同于商標名受法律保護,，別名必須通于自己的營銷行為，在消費者心智中打上烙印,，形成獨占關鍵詞,，才能成為品牌資產。
后記：名字,、商標,、廣告語等等對與不對的標準很龐雜，方法也有很多,。很多大品牌不在9種命名法中，銷售也都很好,，始稷認為：要學習一個企業(yè),、借鑒一個品牌，要通過獨立思考,，學他對的地方,。
如同我們知道六祖慧能的師兄神秀，也是影響很大的一代禪師,，講求：“身是菩提樹,，心如明鏡臺，時時勤拂拭,，莫使惹塵�,！钡臐u悟，慧能之所以得繼五祖弘忍的衣缽,，因其講究：“菩提本無樹,，明鏡亦非臺，本來無一物,，何處惹塵�,！钡念D悟。
市場中一個恒定不變的標準就是：不管叫什么名字,，設計什么商標,，產品、渠道,、價格都對,，加上大面積的營銷，肯定都能熱銷,，只是會增加額外的營銷成本和時間成本,。
下篇預告：9種落地方法之商標（logo）設計
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