可是，這次,，莆系醫(yī)療引起的驚訝之處在于,，其投資了諸多的醫(yī)美分期項目，或主動投資,，或參與投資,，外界不禁高呼：莆系醫(yī)療要進(jìn)軍消費金融了，莆系醫(yī)療要拓展互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療了？,！

筆者認(rèn)為,，事實并非僅僅如我們看到的那樣，這是莆系醫(yī)療的一次小規(guī)模試水,，是其應(yīng)對移動醫(yī)療大潮的應(yīng)變之舉，釋放出四大信號,，足以引起業(yè)界的重視,。

作為醫(yī)療的人大都清楚，醫(yī)療行業(yè)投資成本高,，收益周期長,，對資本的要求是很高的，莆系醫(yī)療經(jīng)營線下醫(yī)院多年,，其已經(jīng)具有一定的資本實力,，也有投資的意愿，消費金融自然在其投資視野之內(nèi),。

消費金融,，用戶風(fēng)險相對可控，醫(yī)美的服務(wù)過程自己可以全程掌控,，用戶的醫(yī)療服務(wù)當(dāng)然也由自己下屬醫(yī)院或關(guān)聯(lián)醫(yī)院操作,，一舉多得的事情，何樂而不為,？,！

回望近年醫(yī)美行業(yè)發(fā)展，行業(yè)是發(fā)展起來了,，用戶是教育習(xí)慣了,，可是醫(yī)療費用卻是“芝麻開花節(jié)節(jié)高”，如何讓用戶更多的購買醫(yī)美服務(wù)同時減輕其支付壓力,，整體購買,、分期付款、借力消費金融的業(yè)務(wù)呼之欲出,。

更長遠(yuǎn)規(guī)劃者,，其會積極擴大醫(yī)美用戶消費，提升醫(yī)美用戶活躍度,，將醫(yī)療美容業(yè)務(wù)同女性健康業(yè)務(wù),、女性纖體業(yè)務(wù)等關(guān)聯(lián)起來，促進(jìn)用戶的多次消費,，把醫(yī)美分期做成“女性美容”流量入口,，升級為“女性健康”流量入口也是可以企及的。

理想很豐滿，現(xiàn)實很骨感,，分期類的消費金融好做,，可是如何增加用戶信任感、如何提升用戶對醫(yī)美服務(wù)的認(rèn)同感,、如何增強用戶黏性等是有難度的,，這也是莆系醫(yī)療應(yīng)該著重關(guān)注的方面，當(dāng)然,，也要注意醫(yī)美用戶吸納,、醫(yī)美用戶轉(zhuǎn)化等關(guān)鍵性工作，不然,，爭雄“醫(yī)美分期”就是一場春夢,。

據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療發(fā)展報告(2016)》顯示，2015年中國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場規(guī)模已達(dá)157.3億元,，增長率為37.98%,，其中移動醫(yī)療市場規(guī)模達(dá)42.7億元，增長率為44.7%,。

面對這樣龐大的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場,，作為占中國醫(yī)療服務(wù)機構(gòu)80%以上的莆系醫(yī)療不可能坐視不理，但長久以來,，所經(jīng)營醫(yī)院品牌不統(tǒng)一,，各醫(yī)療大佬相互參股誰也不控股，股權(quán)統(tǒng)一難度較大,，各股東對互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的認(rèn)知各有不同,，種種情況使互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療在莆系醫(yī)療內(nèi)部發(fā)展緩慢，質(zhì)疑者有之,，反對者有人,，盲從者有之。

與莆系醫(yī)療相對照的,，春雨醫(yī)生,、微醫(yī)集團等互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺迅猛成長，患者對移動醫(yī)療平臺的認(rèn)知度日益提升,，這些情況讓莆系醫(yī)療高層警覺,，更讓患者到院就診率大量波動，此類情形讓莆系醫(yī)療不得不正視互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的發(fā)展,，不得不重視移動醫(yī)療平臺的價值,。

與其同時，醫(yī)美行業(yè)成熟度高,，莆系醫(yī)院眾多,，消費者認(rèn)同度高，在部分區(qū)域及部分行業(yè)已經(jīng)成為了愛美女性的剛需，這塊“醫(yī)療寶地”自然順理成章的成為了莆系醫(yī)療的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療“試驗田”,。

莆系醫(yī)療的此次選擇無疑是對的,，但請在各位大醫(yī)美分期的推進(jìn)中更加注重醫(yī)療服務(wù)同移動醫(yī)療的對接，學(xué)會同BAT等大平臺對接合作,，學(xué)會與行業(yè)性醫(yī)美平臺進(jìn)行必要的戰(zhàn)略協(xié)同,。沒有行業(yè)性的大視野，沒有持續(xù)經(jīng)驗的大眼光,，此處渾水是不好趟的,！

近年來，莆系醫(yī)療可謂是挑戰(zhàn)重重,，從百度醫(yī)療廣告投放爭議，到2016年的“魏則西事件”,，用戶對行業(yè)的不信任度增加了不少,，患者到院就診率下降了不少，民營醫(yī)院的聲譽也受影響了不少,。

用戶的不信任直接導(dǎo)致了患者來源的減少,，這也直接刺激了莆系醫(yī)療需要以更加高昂的費用投放醫(yī)療關(guān)鍵詞競價，刺激莆系醫(yī)療以更激進(jìn)的方式聯(lián)合推廣,，你做地面推廣我也做,，你做政府公關(guān)我也做，獲客成本一再被抬高,，最終,，還是就診的患者買了單，而不滿意的患者又增加了公眾對民營醫(yī)療的不信任感,，此種情況已經(jīng)形成了惡性循環(huán),，短期內(nèi)破解這種惡性循環(huán)很難。

惡性循環(huán)的運轉(zhuǎn)使大家不得不投,，不投患者到醫(yī)院就診量就大減,，這使大家屢受其累，于是,，“醫(yī)美”被盯上,，成熟的行業(yè)，低風(fēng)險的技術(shù),，近乎剛需的用戶,，多好的行業(yè)，多好的業(yè)務(wù),，還可以創(chuàng)建不錯的用戶口碑,，用戶美麗的臉、美妙的身姿就是民營醫(yī)療美容的活廣告。

莆系醫(yī)療對于醫(yī)療美容的期許,，絕對不是簡單的金錢,，或是可觀的利潤，優(yōu)秀者會視其為“新興的獲客渠道”,，醫(yī)美分期可以獲得新用戶青睞,，而新用戶生病時或其親友生病時，與醫(yī)美分期相關(guān)的機構(gòu)自然成為就診首選,。

是的,，“醫(yī)美分期”是可以以低費用獲得新客戶的，其也是莆系醫(yī)療優(yōu)秀者布局未來移動醫(yī)療業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略性棋子,，但如何發(fā)揮分期資金的最大效益,、如何關(guān)聯(lián)更多的醫(yī)療服務(wù)、如何活化用戶周邊群體等是莆系醫(yī)療先行者們要解決的核心命題,，也是此顆戰(zhàn)略棋子能否起作用的關(guān)鍵所在,。

莆系醫(yī)療是做醫(yī)療服務(wù)行業(yè)的，而醫(yī)療服務(wù)又分為診前,、診中和診后,，不同診療周期各有不同服務(wù)重點，縱觀目前莆系醫(yī)療現(xiàn)狀,，大家更關(guān)注診前吸引患者到院就診,，診中則更關(guān)注醫(yī)療用戶價值，對于創(chuàng)新醫(yī)療服務(wù)的動力是不足的,，對于用戶的診療服務(wù)價值挖掘是不夠的,。

對醫(yī)美用戶而言，其對診前醫(yī)療服務(wù)價值的關(guān)注度尤其高,，這也是醫(yī)美社區(qū)大行其道的原因,，而診前專家傳播、線下活動,、網(wǎng)絡(luò)醫(yī)療推廣等是莆系醫(yī)療的看家本領(lǐng),，可這些醫(yī)療服務(wù)對醫(yī)美用戶來說是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，其需要更多的醫(yī)學(xué)美容宣導(dǎo),、醫(yī)美風(fēng)險評估,、醫(yī)美案例推介、醫(yī)美名家交流等高價值服務(wù),。

此次爭雄醫(yī)美分期者,，多少都和莆系醫(yī)療的醫(yī)美從業(yè)者相關(guān)，其多數(shù)也是想創(chuàng)新服務(wù)理念,，探索不再僅僅依靠廣告?zhèn)鞑サ牡缆�,，可以與線下醫(yī)學(xué)內(nèi)容傳播,、線上名家服務(wù)、線上平臺運作等更多融合起來,。

總之,，此之莆系醫(yī)療爭雄醫(yī)美分期，從長遠(yuǎn)看是好事,，可以讓莆系醫(yī)療更多融入互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療,，而前途是光明的，道路是曲折的,，美好的理想需要更堅實的步伐才能實現(xiàn),，前行吧，探索者們,！

作者：王鵬飛,，全國管理咨詢師、全國經(jīng)濟師,、全國高級營銷人員,，《商業(yè)評論》、《經(jīng)理人》等國內(nèi)外著名雜志網(wǎng)站特約專家,、專欄作者，《天下網(wǎng)商》,、《賣家》,、《銷售與市場》等國內(nèi)知名行業(yè)雜志特約專家、特約作者,，《艾瑞網(wǎng)》,、《派代網(wǎng)》、《梅花網(wǎng)》,、《全球品牌網(wǎng)》等多家互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站專欄作者,，先后為光明食品集團、云南投資集團,、娃哈哈,、福馬食品、美國金可兒床墊,、61健康移動醫(yī)療,、百合網(wǎng)、匯孚集團跨境電商,、香港鴻慈醫(yī)療集團等國內(nèi)外知名客戶提供咨詢策劃服務(wù),。歡迎大家就企業(yè)發(fā)展問題進(jìn)行咨詢探討，個人電郵：[email protected],，個人微信號：wind53880,，每日發(fā)布一條商業(yè)評論,，歡迎大家溝通交流！