中國品牌缺什么

作者：范恒星

     我們本土的品牌看起來好像“缺鈣”,。并沒有發(fā)揮真正的品牌效應(yīng),。有的看起來好像是很不錯的大品牌了,，結(jié)果風一吹又倒下了,。我們常說的品牌就是力量,，品牌就是精神,，但是,，我們卻往往感受不到本土品牌的這種魅力來,。

    就品牌的核心競爭力，品牌的資產(chǎn),，品牌的文化魅力等重要元素來講,。我們本土的多數(shù)品牌是過不了關(guān)的。多年來,，我們看到的所謂品牌往往只是過路英雄,，三五年，或是五六年,，熱火飛騰,，之后便出現(xiàn)乏力，一蹶不振，甚至很多品牌銷聲匿跡了,。本土的品牌為什么會那么的脆弱呢,？為什么我們內(nèi)心所向往的品牌偶像在本土中卻寥寥無幾呢？為什么國際品牌卻能夠幾十年,，乃至百年常青呢,？這些問題不僅品牌學者們要研究，企業(yè)家要研究,，政府也要研究,。因為品牌經(jīng)濟利國利民，利社會利市場,，它是大政商道,，它是經(jīng)濟戰(zhàn)略。

    中國品牌的脆弱性很簡單理解,。一是我們對品牌的理解有誤,，往往導(dǎo)致山寨版品牌泛濫，自然內(nèi)力不足,，根基缺乏,，所以短命。我們很多人眼中的品牌就是打一打廣告,，找兩個代言人就是做品牌了,，甚至央視每年的招標被意味著品牌風水嶺，很多企業(yè)舉債上央視,；還有的做營銷策劃,，做產(chǎn)品賣點促銷的策劃人理解成做策劃就是做品牌。他們把品牌的能力并沒有真正的建立起來,。導(dǎo)致品牌的內(nèi)涵不夠,，氣質(zhì)不足，力度不夠,，這樣的品牌看起來如同偉哥一樣的偉岸,，其實掩藏著陽痿般的腎虛危機；另則缺乏大環(huán)境的引導(dǎo)和教育,。企業(yè)做品牌需要一個很穩(wěn)定的心態(tài),，一個很安詳?shù)男木场５�是我們的環(huán)境往往追求掙快錢,，越快越好,。這已經(jīng)形成整個社會的價值觀了。所以,，沒有耐心做品牌,。

    今天，新一屆政府的一些言語仿佛讓我們看到了希望和曙光。因為我們深知政府政策就是大環(huán)境,。沒有這個大環(huán)境的支持和引導(dǎo)，企業(yè)本身的能量便是很小,。今天,，科學發(fā)展觀的號角已經(jīng)吹響了！國家抑制投機性行業(yè),，讓商業(yè)秩序歸位,，走向一個良性的，符合國際化道路的一條康莊大道,。政府的支持和引導(dǎo)是最有效的,，政府的鞭策是最有力度的。既然政府已經(jīng)要大力發(fā)展品牌經(jīng)濟,、質(zhì)量經(jīng)濟,，防止經(jīng)濟過熱，防止局部受益,，防止經(jīng)濟的不健康影響社會形態(tài)的不健康,，防止經(jīng)濟的不健康有損中國的國際形象。那么,，作為那些行業(yè)的職能部門,，作為無數(shù)的企業(yè)群體，這便是最好的號角,，也是最好的紅利,。

    我們必須到了最危險的時候才能吹出這樣的號角，有利于我們堅定不移的堅持新路線和新方針,。讓社會看到信心,，讓百姓看到希望，讓商界看到商道和旗幟,。廣大的企業(yè)家必須冷靜的思考一下企業(yè)的下一步和當下的企業(yè)改良和優(yōu)化,。從內(nèi)心深處杜絕急躁的經(jīng)營和經(jīng)商心態(tài)，把基礎(chǔ)打好,。那即是建立品牌企業(yè)的時代已經(jīng)來臨,。誰在這個階段著力建立品牌，誰就是下一個階段的真正英雄,！前一個階段已經(jīng)屬于歷史,，或者說歷史遺留問題。那么,，這個階段的經(jīng)營思想才能驗證誰是將來的英雄,。

    經(jīng)營企業(yè)就是經(jīng)營企業(yè)家的心態(tài)。什么樣的心態(tài)決定著什么樣的價值觀，而這樣的價值觀和理念是完全復(fù)制給自己的企業(yè),。企業(yè)家如同是父母,，企業(yè)則是孩子。企業(yè)家要深知品牌的偉大價值,。它不僅可以避免市場過度的同質(zhì)化競爭,，從而導(dǎo)致市場的混亂和惡劣競爭；同時品牌可以有力的促進企業(yè)團隊的凝聚力和安心工作,；品牌同時是市場一線指導(dǎo)銷售的最佳法寶,。更往后講，品牌則有力的指導(dǎo)著企業(yè)的發(fā)展方向,，形成企業(yè)寶貴的品牌資產(chǎn),。這些是過去歲月里面本土企業(yè)并不具備的，所以,，他們也并不知道品牌的真正魅力和無窮威力,，感受不到品牌帶來的恩惠。一直以來,，廣大企業(yè)家對品牌的看法是霧里看花,，又是葉公好龍，敢說而不敢做,。作為一個品牌實踐者和傳播者,，感受到品牌落地的艱難度絲毫不亞于逼娼為良的難度！但是,，我想今天的企業(yè)家既然已經(jīng)在自我修行的道路上前行,，今天的政府既然已經(jīng)給名了經(jīng)濟方向，今天的市場競爭既然已經(jīng)有了通緝令,，今天的老百姓既然已經(jīng)有了千里眼,。我想企業(yè)的品牌改造還是必須的，否則,，你將離開這個舞臺,，將成為商界的歷史。

    讓我們呼喚品牌的思想落實到數(shù)以百萬計的企業(yè)群中去吧,，讓我們?yōu)樾乱惠喌纳虡I(yè)英雄準備好綬帶和動人歌曲吧,，讓我們的商業(yè)舞臺盡快的進行凈化，快速建立強有力的監(jiān)管和法規(guī)吧,。至此,，我們必須了解這樣的一個深刻道理------只有品牌才能真正拯救企業(yè)！

作者介紹：資深的品牌研究和品牌實踐專家,，著名品牌策劃人,。擁有近20年的品牌實踐生涯,。他先后擔任過暨南大學、中山大學,、北京大學,、清華大學EMBA等眾多商學院客座教授。在近20年的品牌生涯中,，成功服務(wù)了千余家成長型企業(yè)和近百家上市企業(yè),，其中包括中國移動、美的集團,、張裕、魯花,、立白,、富安娜家紡、萬科地產(chǎn),、寶潔等卓越品牌,。范恒星老師同時是品牌營銷媒體類的資深撰稿人或?qū)�欄作家，其文章受到近百家品牌營銷媒體的轉(zhuǎn)載,，發(fā)表品牌案例文章逾百萬字,。范恒星老師每年為數(shù)以萬計的企業(yè)家進行品牌知識的專業(yè)實踐培訓(xùn)。且多次受邀擔綱全國重要商務(wù)論壇的演講嘉賓,。[email protected],。