中國(guó)品牌缺什么

作者：范恒星

     我們本土的品牌看起來(lái)好像“缺鈣”。并沒(méi)有發(fā)揮真正的品牌效應(yīng)。有的看起來(lái)好像是很不錯(cuò)的大品牌了,，結(jié)果風(fēng)一吹又倒下了。我們常說(shuō)的品牌就是力量,，品牌就是精神，但是,，我們卻往往感受不到本土品牌的這種魅力來(lái),。

    就品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，品牌的資產(chǎn),，品牌的文化魅力等重要元素來(lái)講,。我們本土的多數(shù)品牌是過(guò)不了關(guān)的。多年來(lái),，我們看到的所謂品牌往往只是過(guò)路英雄,，三五年，或是五六年,，熱火飛騰,，之后便出現(xiàn)乏力，一蹶不振,，甚至很多品牌銷(xiāo)聲匿跡了,。本土的品牌為什么會(huì)那么的脆弱呢？為什么我們內(nèi)心所向往的品牌偶像在本土中卻寥寥無(wú)幾呢,？為什么國(guó)際品牌卻能夠幾十年,，乃至百年常青呢？這些問(wèn)題不僅品牌學(xué)者們要研究,，企業(yè)家要研究,，政府也要研究。因?yàn)槠放平?jīng)濟(jì)利國(guó)利民,，利社會(huì)利市場(chǎng),，它是大政商道,，它是經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略。

    中國(guó)品牌的脆弱性很簡(jiǎn)單理解,。一是我們對(duì)品牌的理解有誤,，往往導(dǎo)致山寨版品牌泛濫，自然內(nèi)力不足,，根基缺乏，所以短命,。我們很多人眼中的品牌就是打一打廣告,，找兩個(gè)代言人就是做品牌了，甚至央視每年的招標(biāo)被意味著品牌風(fēng)水嶺,，很多企業(yè)舉債上央視,；還有的做營(yíng)銷(xiāo)策劃，做產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)促銷(xiāo)的策劃人理解成做策劃就是做品牌,。他們把品牌的能力并沒(méi)有真正的建立起來(lái),。導(dǎo)致品牌的內(nèi)涵不夠，氣質(zhì)不足,，力度不夠,，這樣的品牌看起來(lái)如同偉哥一樣的偉岸，其實(shí)掩藏著陽(yáng)痿般的腎虛危機(jī),；另則缺乏大環(huán)境的引導(dǎo)和教育,。企業(yè)做品牌需要一個(gè)很穩(wěn)定的心態(tài)，一個(gè)很安詳?shù)男木�,。但是我們的環(huán)境往往追求掙快錢(qián),，越快越好。這已經(jīng)形成整個(gè)社會(huì)的價(jià)值觀了,。所以,，沒(méi)有耐心做品牌。

    今天,，新一屆政府的一些言語(yǔ)仿佛讓我們看到了希望和曙光,。因?yàn)槲覀兩钪�政府政策就是大環(huán)境。沒(méi)有這個(gè)大環(huán)境的支持和引導(dǎo),，企業(yè)本身的能量便是很小,。今天，科學(xué)發(fā)展觀的號(hào)角已經(jīng)吹響了,！國(guó)家抑制投機(jī)性行業(yè),，讓商業(yè)秩序歸位，走向一個(gè)良性的,，符合國(guó)際化道路的一條康莊大道,。政府的支持和引導(dǎo)是最有效的,，政府的鞭策是最有力度的。既然政府已經(jīng)要大力發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì),、質(zhì)量經(jīng)濟(jì),，防止經(jīng)濟(jì)過(guò)熱，防止局部受益,，防止經(jīng)濟(jì)的不健康影響社會(huì)形態(tài)的不健康,，防止經(jīng)濟(jì)的不健康有損中國(guó)的國(guó)際形象。那么,，作為那些行業(yè)的職能部門(mén),，作為無(wú)數(shù)的企業(yè)群體，這便是最好的號(hào)角,，也是最好的紅利,。

    我們必須到了最危險(xiǎn)的時(shí)候才能吹出這樣的號(hào)角，有利于我們堅(jiān)定不移的堅(jiān)持新路線和新方針,。讓社會(huì)看到信心,，讓百姓看到希望，讓商界看到商道和旗幟,。廣大的企業(yè)家必須冷靜的思考一下企業(yè)的下一步和當(dāng)下的企業(yè)改良和優(yōu)化,。從內(nèi)心深處杜絕急躁的經(jīng)營(yíng)和經(jīng)商心態(tài)，把基礎(chǔ)打好,。那即是建立品牌企業(yè)的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨,。誰(shuí)在這個(gè)階段著力建立品牌，誰(shuí)就是下一個(gè)階段的真正英雄,！前一個(gè)階段已經(jīng)屬于歷史,，或者說(shuō)歷史遺留問(wèn)題。那么,，這個(gè)階段的經(jīng)營(yíng)思想才能驗(yàn)證誰(shuí)是將來(lái)的英雄,。

    經(jīng)營(yíng)企業(yè)就是經(jīng)營(yíng)企業(yè)家的心態(tài)。什么樣的心態(tài)決定著什么樣的價(jià)值觀,，而這樣的價(jià)值觀和理念是完全復(fù)制給自己的企業(yè),。企業(yè)家如同是父母，企業(yè)則是孩子,。企業(yè)家要深知品牌的偉大價(jià)值,。它不僅可以避免市場(chǎng)過(guò)度的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，從而導(dǎo)致市場(chǎng)的混亂和惡劣競(jìng)爭(zhēng),；同時(shí)品牌可以有力的促進(jìn)企業(yè)團(tuán)隊(duì)的凝聚力和安心工作,；品牌同時(shí)是市場(chǎng)一線指導(dǎo)銷(xiāo)售的最佳法寶。更往后講,，品牌則有力的指導(dǎo)著企業(yè)的發(fā)展方向,，形成企業(yè)寶貴的品牌資產(chǎn),。這些是過(guò)去歲月里面本土企業(yè)并不具備的，所以,，他們也并不知道品牌的真正魅力和無(wú)窮威力,，感受不到品牌帶來(lái)的恩惠。一直以來(lái),，廣大企業(yè)家對(duì)品牌的看法是霧里看花,，又是葉公好龍，敢說(shuō)而不敢做,。作為一個(gè)品牌實(shí)踐者和傳播者,，感受到品牌落地的艱難度絲毫不亞于逼娼為良的難度！但是,，我想今天的企業(yè)家既然已經(jīng)在自我修行的道路上前行，今天的政府既然已經(jīng)給名了經(jīng)濟(jì)方向,，今天的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)既然已經(jīng)有了通緝令,，今天的老百姓既然已經(jīng)有了千里眼。我想企業(yè)的品牌改造還是必須的,，否則,，你將離開(kāi)這個(gè)舞臺(tái)，將成為商界的歷史,。

    讓我們呼喚品牌的思想落實(shí)到數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的企業(yè)群中去吧,，讓我們?yōu)樾乱惠喌纳虡I(yè)英雄準(zhǔn)備好綬帶和動(dòng)人歌曲吧，讓我們的商業(yè)舞臺(tái)盡快的進(jìn)行凈化,，快速建立強(qiáng)有力的監(jiān)管和法規(guī)吧,。至此，我們必須了解這樣的一個(gè)深刻道理------只有品牌才能真正拯救企業(yè),！

作者介紹：資深的品牌研究和品牌實(shí)踐專(zhuān)家,，著名品牌策劃人。擁有近20年的品牌實(shí)踐生涯,。他先后擔(dān)任過(guò)暨南大學(xué),、中山大學(xué)、北京大學(xué),、清華大學(xué)EMBA等眾多商學(xué)院客座教授,。在近20年的品牌生涯中，成功服務(wù)了千余家成長(zhǎng)型企業(yè)和近百家上市企業(yè),，其中包括中國(guó)移動(dòng),、美的集團(tuán)、張?jiān)�,、魯花,、立白,、富安娜家紡、萬(wàn)科地產(chǎn),、寶潔等卓越品牌,。范恒星老師同時(shí)是品牌營(yíng)銷(xiāo)媒體類(lèi)的資深撰稿人或?qū)�欄作家，其文章受到近百家品牌營(yíng)銷(xiāo)媒體的轉(zhuǎn)載,，發(fā)表品牌案例文章逾百萬(wàn)字,。范恒星老師每年為數(shù)以萬(wàn)計(jì)的企業(yè)家進(jìn)行品牌知識(shí)的專(zhuān)業(yè)實(shí)踐培訓(xùn)。且多次受邀擔(dān)綱全國(guó)重要商務(wù)論壇的演講嘉賓,。[email protected],。