目前,，品牌在中國存在的最大誤解就是“品牌廣告論”,。這個(gè)“品牌廣告論”很糟糕，搞得國內(nèi)很多企業(yè)不敢走進(jìn)品牌,。這些企業(yè)只能覺得品牌是高大上的,。導(dǎo)致,，品牌的福音沒有光照中國更多的中小微企業(yè)。

為了解決這個(gè)“品牌廣告論”的問題,。本人立志一生只做一件事,，那就普及正確品牌觀，讓品牌之花盛開在中小微企業(yè),。于是,，我擬定了課題《不打廣告做品牌》。準(zhǔn)備把這個(gè)觀點(diǎn)傳達(dá)給廣大的中小微企業(yè),。使得他們能走進(jìn)品牌,。我要為企業(yè)的創(chuàng)新做出貢獻(xiàn)，為民營企業(yè)建立正確的品牌觀,，健康的認(rèn)識品牌以及高效的運(yùn)用品牌而奮斗,，這是本人,，作為品牌界的踐行者內(nèi)心的表達(dá)�,！捌放啤弊鳛�一個(gè)舶來品,，在我國存在一個(gè)認(rèn)知階段，在品牌的認(rèn)知上一度存在某些誤解,。從而導(dǎo)致品牌的運(yùn)用上一直沒能有較大的突破,。“你見過蘋果手機(jī)@宜家@星巴克的廣告嗎,？你見過老干媽@華為@小米@富安娜的廣告嗎”,？今天，中國企業(yè)正處于創(chuàng)新與淘汰的大局面下,，品牌的導(dǎo)入將直接促進(jìn)企業(yè)優(yōu)化和創(chuàng)新,，使得企業(yè)再一次煥發(fā)生機(jī)，擺脫市場危機(jī),。“不打廣告做品牌”是在“品牌光臨中國”二十年左右時(shí)被提出,，具備著良好的基礎(chǔ)條件。將快速得到廣大企業(yè)老板的推崇,。從而引發(fā)大面積的品牌建設(shè)行為,，為當(dāng)下廣大民營企業(yè)的轉(zhuǎn)危為安起著劃時(shí)代的意義,。為中國經(jīng)濟(jì)的騰飛,，為民營企業(yè)的創(chuàng)新找到了高效而科學(xué)之路。

品牌一詞來自于希臘文brand.本意“使命和激情”,。一個(gè)企業(yè),，不管規(guī)模如何。如果不能具有使命感,，那將無法留住人才,，人才不得安心。了解品牌的這個(gè)使命,，也就掌握到做品牌的核心了,，而非僅僅在功能層面做文章，正如喬布斯所云“消費(fèi)者并不知道他們需要些什么”,。品牌具有生態(tài),、系統(tǒng)、平臺三大能量極,。企業(yè)一旦導(dǎo)入品牌,，將使得企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新，將使得企業(yè)擁有系統(tǒng)收益,，而非僅僅銷售方面的收益,，將使得企業(yè)具備了平臺效應(yīng),。由此，企業(yè)做了品牌,，就可以震撼上下游,，形成產(chǎn)業(yè)鏈中的主導(dǎo)地位。從而形成了千億品牌生態(tài)圈的大美格局,。格力美的等品牌雖然經(jīng)營上沒有涉及到上下游,。但都具備了震撼上下游的千億規(guī)模能量。由此可見,，品牌不僅僅在一個(gè)行業(yè)具有領(lǐng)袖地位,，更牽引著整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。品牌不僅可以準(zhǔn)確的,、高效的引爆市場,，同時(shí)讓企業(yè)持續(xù)生發(fā)。

品牌的六大門：第一是具有個(gè)性及共性的品牌特征,，從而使得品牌展現(xiàn)出個(gè)性鮮明的差異化,，同時(shí)能夠立足于民，產(chǎn)生更大的社會影響力,；第二是具有價(jià)值觀及定位的品牌核心,，使得品牌具有飽滿的情懷，感動民眾,，形成了龐大的消費(fèi)群體,。第三是具有愛與使命的品牌靈魂，使得品牌可以感召有識之士的加盟,，促使偉大事業(yè)蓬勃發(fā)展,，形成統(tǒng)一聯(lián)盟的大戰(zhàn)線。第四是項(xiàng)目人文化和企業(yè)社會化的品牌架構(gòu),，使得品牌經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和社會效應(yīng)雙豐收,。第五是精氣神的品牌標(biāo)準(zhǔn)，使得品牌由內(nèi)而外的散發(fā)魅力和氣質(zhì),。第六是性感的,、陽光的、唯一的品牌展現(xiàn),。使得品牌讓您欲罷不能,。以上的品牌六大門，使得品牌本身顯示出“自然煥發(fā)的商業(yè)魅力”,，體現(xiàn)“品牌強(qiáng)大的自驅(qū)力”,。她能直接迅速的進(jìn)入您的視野，從而獲得您的認(rèn)可而消費(fèi),。在這樣的過程中,，不需要進(jìn)行任何的廣告性的行為,。在我們的日常生活中，我們常�,？吹缴磉叺哪衬撑���,，很愛打扮，很講究,。她的衣裝總能感召身邊的同伴,。我們也常常能看到身邊的某某男士，喜歡喝茶喝酒,，總能向你侃侃而談茶煙酒里面的門道,，他們幾乎不受價(jià)格的影響，甚至抽便宜的香煙,，喝幾十元的酒,。他們是生活中有品味的人士，他們并不受廣告的影響,，他們相信自己的判斷,。而他們總能感召著身邊的人。其實(shí),，我們幾乎每個(gè)人都在為這個(gè)或者那個(gè)品牌做代言,，同時(shí)也深受別人的說服而消費(fèi)某某品牌。想一想,，我們難道沒有為蘋果手機(jī)做過“代言”嗎,？而我們買蘋果手機(jī)的原因，難道是因?yàn)榭戳颂O果手機(jī)的廣告采取購買嗎,？所以,，讀者們可以明白為什么品牌不需要打廣告,，品牌是不銷而銷,，任何一個(gè)品牌店其實(shí)都沒有一個(gè)是銷售人員，只是服務(wù)人員,。而打廣告往往不能吸引優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)者,。而不打廣告下形成的消費(fèi)則是優(yōu)質(zhì)的，有品位的,，有主張的,。這些高質(zhì)量的消費(fèi)群體影響著身邊的群體，一波又一波,，“星星之火可以燎原”,。。,。,。,。。實(shí)際上,，打廣告形式和粉絲傳播形式相比,，有著巨大的效果差距：粉絲傳播是打廣告的受眾面10倍以上；粉絲傳播是打廣告的精準(zhǔn)度的100倍以上,；粉絲傳播是打廣告性價(jià)比的1000倍以上,。從全球范圍來看，沒看到幾個(gè)品牌是依靠打廣告而誕生的,，這是全球品牌的主旋律,。

當(dāng)然，我們不可否認(rèn),，有些企業(yè)老板打廣告并不是出于做品牌,，而是希望迅速打開市場局面。但實(shí)際的結(jié)果又是怎樣呢,？筆者在近20年的品牌實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)以下的現(xiàn)象屢見不鮮：第一,，市場定位不精準(zhǔn)，營銷訴求不夠浪漫,，企業(yè)定位不夠明確的企業(yè)打了廣告,，將對企業(yè)造成巨大的危害。而這類型的企業(yè)幾乎占到民營企業(yè)的八成,。各位讀者知曉的李寧,、霸王、索芙特等這些企業(yè),，不打廣告時(shí)候還好好的,，打了廣告之后，資金吃緊,，渠道竄貨,，企業(yè)名譽(yù)大損等等現(xiàn)象相繼誕生，導(dǎo)致企業(yè)在廣告后幾年內(nèi)就處于急速的下滑,。第二,，很多企業(yè)在產(chǎn)品定位還不是很精準(zhǔn)的情形下打廣告，發(fā)現(xiàn)問題后又緊接著匆匆停下,，而這個(gè)做法直接導(dǎo)致產(chǎn)品的再一次上市時(shí)的品牌形象遭受透支,，從而需要花費(fèi)更大的精力和付出才可能挽回“歷史問題”。第三,，很多企業(yè)的產(chǎn)品更新?lián)Q代,，在沒有充足的終端準(zhǔn)備和渠道培訓(xùn)的前提下，導(dǎo)致消費(fèi)終端的混亂，從而使得品牌資產(chǎn)不能增加,，如同猴子瓣玉米一樣,，無法累計(jì)。而當(dāng)年的“第五季”的誕生對健力寶品牌造成了致命的打擊,。這對于企業(yè)來講,，很不換算。如果不打廣告,，通過終端的消費(fèi)者和服務(wù)人員的交流中完成,，這種促銷性的軟廣則使得企業(yè)健康的進(jìn)行創(chuàng)新?lián)Q代，使得市場又邁入一個(gè)新的里程,。

總之,，對于中國普遍的中小微企業(yè)來講。不打廣告做品牌不僅僅是節(jié)約了難得寶貴的資金,，更是健康做市場,，健康做企業(yè)的途徑，是品牌之道,。

“不打廣告做品牌”使得國人真正的走進(jìn)品牌,。撥開品牌的迷霧。讓品牌之花盛開在中華大地,。今天,，全球的經(jīng)濟(jì)競爭依托于品牌經(jīng)濟(jì)的質(zhì)量競爭。在眾多的“互聯(lián)網(wǎng)+ ”“資本+ ”時(shí)代,，你唯獨(dú)沒有看到“品牌+ ”,。是的，品牌是企業(yè)的最佳標(biāo)本,，是最佳的商業(yè)模型,。她既可以較快的引爆市場，又可以促使企業(yè)持續(xù)生發(fā),。“不打廣告做品牌”并非傳達(dá)“不打廣告是一種做品牌的全新途徑”,，而是讓你全面建立“正確品牌觀”，從冒險(xiǎn)的炒作思維中走出來,。正如筆者所云“你見過蘋果@星巴克@宜家的廣告嗎,？你見過華為@老干媽@富安娜@小米的廣告嗎”,？做一個(gè)真正的品牌,，并不需要業(yè)主付出巨大的代價(jià)(那是一種賭博心態(tài)）。也不需要漫長煎熬,，唯一在于專注,。“不打廣告做品牌”傳達(dá)的核心價(jià)值觀是“如何高效高質(zhì)量”的做品牌，不要炒作不要賭博，做企業(yè)腳踏實(shí)地,�,！白鰪V告≠做品牌”“做品牌≠做廣告”“做廣告≠做品牌的一種途徑”。

作者介紹：范恒星,，從事品牌20年,。期間，成功的服務(wù)了立白魯花富安娜張?jiān),！,，F(xiàn)專心進(jìn)行品牌的教育工作，旨在幫助更多的企業(yè),，特別是小微企業(yè),。使得廣大的中小微企業(yè)盛開出品牌之花。作者系國家發(fā)改委人才中心品牌專家,，北京大學(xué)國家軟實(shí)力中心品牌專家,，實(shí)戰(zhàn)派的品牌導(dǎo)師，品牌生態(tài)系統(tǒng)開創(chuàng)者,。

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