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微信商業(yè)性營銷：不太靠譜
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這是微信的時代：春節(jié)的微信紅包滿天飛，新推的微信理財通勢頭直逼阿里的余額寶,，手機微信的拜年祝福此起彼伏,，收到的移動拜年短信還不到10條，不如去年同期的1/10.
身邊搞營銷的搞廣告的朋友們歡呼雀躍,，熱情高漲：微信營銷的時代來臨了,！人人需要微信，客戶需要微信營銷,！
6億民眾皆微信,，這的確是微信的時代！但不是微信商業(yè)性營銷（傳播）的時代,！
百度百科里的微信定義：微信,，是一個生活方式（人們的生活,，本能拒絕商業(yè)和廣告的介入）。微信（WeChat）是騰訊公司于2011年初推出的一款快速發(fā)送文字和照片,、支持多人語音對講的手機聊天軟件,。用戶可以通過手機或平板快速發(fā)送語音、視頻,、圖片和文字,。
微信的自我定義，也是大眾的心理認知：微信是生活聊天工具,。就如在線軟件旺旺一樣,，大眾的心理認知：旺旺是網(wǎng)絡(luò)購物交流工具,，它怎么也成不了QQ,，更成不了微信。
微信的確很厲害,，它替代了QQ,，它替代了電話短信，它正迅速蠶食著微博,，她便捷的移動支付功能在不斷發(fā)酵：年化6-7%的理財通是大名鼎鼎余額寶的強勁對手,，微信精選商品是移動時代的聚劃算……..
雖然有各種各樣的衍生應(yīng)用，筆者（羅建幸）堅定認為,，微信的本質(zhì)是：移動互聯(lián)網(wǎng)時代的聊天工具,，是移動社交平臺！是升級版的QQ,！
QQ伴隨我們很多年了,，但是我們沒有聽說過QQ營銷大行其道，沒有客戶利用QQ營銷成功的經(jīng)典案例,，我們最多接收過許多垃圾QQ廣告短信,。
微信是點對點封閉的聊天工具，是親朋好友及共同興趣愛好著圈內(nèi)人士的聊天和信息分享工具,，陌生人進不了這些圈,，也就無法廣告營銷；即便設(shè)法混進了這些圈,，如數(shù)次三番的推銷商品和服務(wù),，必討人嫌，或被拉黑或一腳突出圈子……
不信,？大家看看自己手機里的微信好友和微信圈子,，里面是不是都是生活類新聞類知識類的信息交流？又有幾個關(guān)注商品廣告和營銷信息,？
大家或許真的用微信關(guān)注一些公眾信息和服務(wù)平臺（很少有超過10個的吧）：比如高速路況信息,，電商人信息…..比如**銀行、賓館、餐館等生活服務(wù)類公共平臺里面的折扣信息,、預(yù)定和支付,。有關(guān)注就有商機，這對IT軟件及設(shè)計從業(yè)人士而言,，有不少市場機會：可以幫助搭建個性化微信服務(wù)平臺,，可以開發(fā)統(tǒng)一的生活服務(wù)類服務(wù)平臺軟件，可以兜售在線顧客關(guān)系維護系統(tǒng)……..
一些信息類媒體和生活服務(wù)類企業(yè)服務(wù)平臺的建設(shè)和維護需要花錢,，但是,，對廣告和營銷界人士而言賺不到這些錢，忽悠客戶利用微信營銷,，最多只能賺一次性的錢,，沒有顧客的持續(xù)關(guān)注，沒有相應(yīng)的營銷效果,，客戶怎么持續(xù)扔錢,？
至于營銷人擅長的衣食住行物質(zhì)商品營銷，微博更加沒有用武之地,，試想一下：我們會在微博里關(guān)注可口可樂,、寶潔、三星,、綠城,、寶馬這些公眾服務(wù)平臺嗎？我們會在微信群里自動傳播這些品牌的信息嗎,？正面信息,？沒門！對這些品牌使用或服務(wù)的抱怨,，倒極有可能在微信里面?zhèn)鞑�,。微信營銷與現(xiàn)實世界力的口碑傳播一樣，好事不出門,，壞事傳千里,。
且不論人們會主動刪除/屏蔽微信里面的各種商業(yè)營銷和廣告信息，如果哪一天,，微信里到處充斥著各類廣告營銷信息,，微信必然走向沒落，相信騰訊人不會不坐視不管,。
微信商業(yè)性營銷,，不太靠譜。
