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日志

數(shù)字時代下傳統(tǒng)媒體的決勝之匙

已有 45652 次閱讀2013-4-28 15:15 |個人分類:理論研究|系統(tǒng)分類:營銷實戰(zhàn)| 品牌戰(zhàn)略, 營銷

    2006年,巴菲特還持有《華盛頓郵報》的股票,,3年后,,他已在教育投資者報紙股票不值得持有,,如今,又一個3年過去了,,這樣一個悲觀語境是否會繼續(xù),?答案是否定的。日前,,騰訊網(wǎng)在京舉辦行之有效的媒體戰(zhàn)略課程培訓,,帶來一系列科技產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)報業(yè)以及新媒體的案例分析,。

  在媒體專注抓時效,、抓眼球、抓大事件報道的今天,,哈佛商學院市場營銷學教授巴拉特阿南德認為千篇一律的流水線新聞會讓讀者產(chǎn)生閱讀疲勞,,而輸出對新聞事件的深度解讀和媒體態(tài)度,向讀者展示觀點和獨到的思考是新形勢下傳統(tǒng)媒體可借鑒的運營模式,。而僅僅是觀點還不足以支撐,,堅定自己的創(chuàng)刊立場和傳統(tǒng)并延續(xù)也尤為關(guān)鍵,。人們的思想行為總是有固定立場,印刷品亦然,。傳統(tǒng)媒體在報道速度不占優(yōu)的情況下更應(yīng)堅定原則,。另一方面,阿南德也認可傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合是一種必然趨勢,,這種做法既可以實現(xiàn)分眾傳播,,又會鞏固讀者的忠誠度。他指出,,作為傳統(tǒng)媒介,,應(yīng)時刻對新技術(shù)保持高度警覺,積極慎重地進行試驗,。巴拉特阿南德非常強調(diào)用戶體驗,,他認為縱觀世界領(lǐng)域來看,只有做到比用戶更加挑剔,,才能使產(chǎn)品獲得好的用戶主觀口碑,。

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