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“紅罐之爭(zhēng)”庭審結(jié)果還未出爐,加多寶與廣藥王老吉的“營(yíng)銷”戰(zhàn)火已頻頻升級(jí),,6月13日廣州藥業(yè)召開新聞發(fā)布會(huì),,稱“王老吉涼茶具有延長(zhǎng)動(dòng)物壽命的作用”,引起社會(huì)各界的普遍關(guān)注,�,!肮珯�(quán)力”、“廣告門”之后,,“長(zhǎng)壽門”再次成為社會(huì)輿論的熱議話題,。同時(shí),廣藥一再?gòu)?qiáng)調(diào)王老吉產(chǎn)品的功效,,并在藥店進(jìn)行鋪貨,,這可能會(huì)將廣藥王老吉重歸藥品之列。http://www.solome.com.cn/
長(zhǎng)壽的涼茶,?
“王老吉涼茶”最近著實(shí)火了一把,。6月中旬,王老吉有關(guān)涼茶長(zhǎng)壽的研究成果在廣藥的一次新聞發(fā)布會(huì)上首次公布,,發(fā)布會(huì)稱初步發(fā)現(xiàn)王老吉涼茶實(shí)驗(yàn)組的大鼠存活率優(yōu)于對(duì)照品,,顯示王老吉涼茶具有延長(zhǎng)動(dòng)物壽命的作用。此消息在發(fā)布會(huì)當(dāng)天就招來吐槽聲一片,。此外,,不論是現(xiàn)有的學(xué)術(shù)論文還是廣藥能夠提供的信息,均無法分辨那個(gè)具有功效的“神藥”究竟是廣藥旗下哪一款王老吉產(chǎn)品,。
涼茶作為傳承百年的健康草本飲料,,自從加多寶將涼茶引入“預(yù)防上火”的創(chuàng)新定位后,更是成為消費(fèi)者津津樂道的飲料產(chǎn)品,,而近日,,廣藥王老吉卻在外國(guó)專家的科研推動(dòng)下,使其衍生出“長(zhǎng)壽”等功效,,令業(yè)界驚奇,。業(yè)內(nèi)人士指出,廣藥此舉,,可能凸顯自身無配方之短處,。
迷離的配方,?
對(duì)于涼茶的配方,加多寶與廣藥各有說法,。王澤邦第五代傳人王健儀女士曾多次在公開場(chǎng)合表態(tài),,在上世紀(jì)九十年代,已將祖?zhèn)髅胤姜?dú)家傳授給加多寶,,從未授予其他企業(yè)和個(gè)人,。廣藥的說法則是:王老吉所謂的傳承185年正宗配方。文獻(xiàn)資料表明,,廣藥王老吉的配方并非一直“傳承”,。據(jù)2008年2月出版的《中國(guó)實(shí)驗(yàn)方劑學(xué)》、2010年5月出版的《中藥新藥與臨床藥》等多家學(xué)術(shù)期刊雜志中顯示廣藥王老吉涼茶原料為:崗梅,、山芝麻,、五指柑、淡竹葉,、木蝴蝶,、布渣葉、火炭母,、金沙藤,、金錢草,、金櫻根十種中草藥,,但廣藥王老吉市場(chǎng)上銷售的罐體上顯示,其原料為仙草,、雞蛋花,、布渣葉、菊花,、金銀花,、夏枯草、甘草7種中草藥,。這兩種涼茶,,到底哪一款可“長(zhǎng)壽”呢?
關(guān)于涼茶的配方問題,,廣藥的說辭被指前后矛盾,。此前廣藥曾聲稱“配方無專利,不存在秘方”,,此后,,廣藥集團(tuán)副總經(jīng)理、王老吉大健康有限公司副董事長(zhǎng)倪依東又稱:“我們的‘秘方’確實(shí)存在,,并是非物質(zhì)文化遺產(chǎn),。”未隔多久,則又變換了一種說法:“一個(gè)品牌不一定只有一個(gè)配方”,。業(yè)內(nèi)營(yíng)銷人士指出,,廣藥宣稱王老吉涼茶“長(zhǎng)壽功能”,其意圖在于轉(zhuǎn)移輿論注意力,,吸引公眾眼球,。
再回藥房?
在6月13日廣藥的新聞發(fā)布會(huì)中,,廣藥一再?gòu)?qiáng)調(diào)王老吉涼茶的功效,,合作機(jī)構(gòu)中也全是藥業(yè)有關(guān)的機(jī)構(gòu),此舉難道說明廣藥欲走“復(fù)古”路線,,使王老吉涼茶重歸藥品一類,?實(shí)際上,涼茶飲品是在加多寶經(jīng)營(yíng)王老吉商標(biāo)時(shí)才走出藥房,,成為人們喜聞樂見的一種日常飲品,。涼茶也因此重獲生機(jī),才有可能走向世界,。飲料出生于藥店并不稀奇,,家喻戶曉的“可樂”也是從藥品發(fā)展而來。
據(jù)公開資料顯示,,廣藥已經(jīng)成立白云山和黃大健康產(chǎn)品有限公司,,利用白云山和黃中藥本身的藥店渠道,將包括王老吉涼茶在內(nèi)的大健康產(chǎn)品引入全國(guó)十多萬家零售藥店,。有業(yè)內(nèi)專家指出,,從收回商標(biāo)開始,從無紅罐,、無渠道,、無業(yè)績(jī)、無產(chǎn)能,,到無配方,,廣藥王老吉遭遇了社會(huì)各界包括投資人的質(zhì)疑,為了轉(zhuǎn)移公眾視線,,才導(dǎo)演了從“公權(quán)營(yíng)銷”到“取經(jīng)洋人做王老吉研發(fā)配方”,。對(duì)于曾經(jīng)在加多寶手上價(jià)值千億的金字招牌,廣藥最需要做的是認(rèn)錯(cuò)和反思,。
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