---13期新視點(diǎn)經(jīng)理人俱樂(lè)部對(duì)話(huà)欄目

      食品行業(yè)是一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)，但是食品行業(yè)同樣是一個(gè)需要?jiǎng)?chuàng)新的行業(yè),。很多企業(yè)都把產(chǎn)品創(chuàng)新作為企業(yè)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力,，在合適的時(shí)間點(diǎn)推出一款富有競(jìng)爭(zhēng)性的新品,，能夠奠定企業(yè)在此類(lèi)產(chǎn)品上不可撼動(dòng)的優(yōu)勢(shì)地位，獨(dú)享品類(lèi)老大的收益,。但是并不是所有的產(chǎn)品創(chuàng)新都能成功,，很可能為此付出慘痛的代價(jià)，故而很多企業(yè)選擇模仿策略,，成本低,、風(fēng)險(xiǎn)小，并且也取得了不錯(cuò)的成績(jī),。

      那么到底是追求創(chuàng)新還是尋求模仿,？

      河南文玉食品有限公司  營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)  趙正強(qiáng)

      模仿是需要水平的,，創(chuàng)新是要代價(jià)的。在模仿上,，我們就付出過(guò)代價(jià)了,，去年我們跟進(jìn)模仿酸菜面，因?yàn)楦�得太��,，價(jià)格定位偏高,。但是因?yàn)楫a(chǎn)品是真材實(shí)料，本身成本就高,，但是這樣的價(jià)格定位在農(nóng)村市場(chǎng)很難銷(xiāo)售,。故而我們結(jié)合實(shí)際情況，進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整,。所以,，企業(yè)在跟進(jìn)模仿的時(shí)候，要結(jié)合企業(yè)自身的實(shí)際情況,，有針對(duì)性的進(jìn)行模仿,。   

      我們公司也有自己的創(chuàng)新產(chǎn)品，主要是作為培養(yǎng)產(chǎn)品,，產(chǎn)品所占的投入并不太高,，主要用于利用利潤(rùn)粘住經(jīng)銷(xiāo)商。做創(chuàng)新有第三個(gè)方向：為懶,、為面子,、為回憶，三條路選一個(gè)就能做好,。

      是追求創(chuàng)新還是尋求模仿,？要具體結(jié)合企業(yè)實(shí)際情況，正是所謂的：有多少錢(qián)干多少事,，有多大能力就做多大的企業(yè),。

 

      品牌營(yíng)銷(xiāo)人士   郭雪

很多時(shí)候某公司一個(gè)新創(chuàng)意出來(lái)，市面上就會(huì)模仿的東西層出不窮,，很多時(shí)候會(huì)混淆消費(fèi)者的判斷,，分不清哪個(gè)是原創(chuàng)哪個(gè)是模仿。但是其實(shí)只要你做的東西符合消費(fèi)者的選擇,，你做的是他需要的,，那原創(chuàng)還是模仿的其實(shí)不是最重要的。

 

      品牌營(yíng)銷(xiāo)人士   楊陽(yáng)

      基于現(xiàn)在的實(shí)際發(fā)展情況,，要完全創(chuàng)新確實(shí)比較難,，但是完全模仿對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)法樹(shù)立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，所以很多企業(yè)選擇了微創(chuàng)新,。具體落實(shí)到創(chuàng)新其實(shí)還可以細(xì)分到很多方法,，如口味創(chuàng)新,，黃飛紅麻辣花生、統(tǒng)一老壇酸菜面正是通過(guò)口味創(chuàng)新進(jìn)而撬動(dòng)市場(chǎng)的成功案例,。黃飛紅麻辣花生打破了鹽花生一統(tǒng)天下的局面,，甚至吸引魯花、金絲猴,、旺旺等食品巨頭進(jìn)入,，渴望分一杯羹。創(chuàng)新的方式還有很多,，但是最重要的還是要結(jié)合企業(yè)的綜合能力,、市場(chǎng)情況，最終才能如愿以?xún)敗?span lang="EN-US">

 

      廈門(mén)圣美營(yíng)銷(xiāo)策劃有限公司   李泊玉

      現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的奠基人之一西奧多·萊維特說(shuō)過(guò)這樣一句話(huà)“我們每天都能看到大量的新鮮事物不斷涌現(xiàn),，其實(shí)它們大部分根本就不是什么創(chuàng)新,，而是模仿的產(chǎn)物,。”模仿的終極目標(biāo)就是創(chuàng)新,。

      對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，不管模仿還是創(chuàng)新,，核心是方法,。

 

      廈門(mén)圣美營(yíng)銷(xiāo)策劃有限公司   曹周璐

      模仿是創(chuàng)新的第一步，在這個(gè)方面中國(guó)企業(yè)可以向日本人學(xué)習(xí)一下,。模仿和創(chuàng)新,，其實(shí)還是有差異的，應(yīng)該要在模仿中創(chuàng)新,，不能完全模仿,，有句話(huà)是這么說(shuō)的“一直被模仿，但從未被超越”,。

      放眼各個(gè)行業(yè),，我們也不難發(fā)現(xiàn)，模仿既有無(wú)限前景,，也有重重挑戰(zhàn),。模仿讓社會(huì)世世代代的延續(xù)，創(chuàng)新也好,，模仿也好,，一定要積累，也一定要講究方法,。積累是基礎(chǔ),、方法是核心，不管什么行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)都非常激烈,，就看你怎么玩,。

  

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