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日志

指尖賣水：昆侖山推出“史上最熬人游戲”

熱度 1已有 56924 次閱讀2013-8-14 09:59 |個人分類:行業(yè)資訊|系統(tǒng)分類:營銷實(shí)戰(zhàn)| 昆侖山, 游戲, 圣美, 營銷, 礦泉水

夏季歷來是飲料巨頭和瓶裝水霸主們趁“熱”銷貨的大好時機(jī)。可口可樂傍著“昵稱瓶”,、洋氣的依云想要“反轉(zhuǎn)時光”,，營銷手段可謂八仙過海各顯神通,，關(guān)鍵在于哪家的神通更能博人眼球,。這不，中國瓶裝水界的新貴“昆侖山天然雪山礦泉水”也來趕這波熱潮,，推出了… 　　夏季歷來是飲料巨頭和瓶裝水霸主們趁“熱”銷貨的大好時機(jī),。可口可樂傍著“昵稱瓶”,、洋氣的依云想要“反轉(zhuǎn)時光”,，營銷手段可謂八仙過海各顯神通，關(guān)鍵在于哪家的神通更能博人眼球,。這不,，中國瓶裝水界的新貴“昆侖山天然雪山礦泉水”也來趕這波熱潮，推出了一款名為“最High”的微博APP,，據(jù)說上線當(dāng)天關(guān)注用戶就達(dá)到50萬人次,，三天突破百萬,。這款游戲看似簡單,，操作難度也很低，但真正能夠通關(guān)的玩家卻不多,，號稱“史上最熬人”的游戲,。
　　之所以被稱為“史上最熬人”,，是因?yàn)檫@個游戲玩法非常簡單,玩家只需向上滑動鼠標(biāo)，從負(fù)30一直滑動到6178米的昆侖山峰頂,，就完成了游戲的全過程,，而頂峰恰好就是昆侖山水源所在地。據(jù)統(tǒng)計(jì),為了登頂每個玩家平均要投入將近半個小時的時間,，當(dāng)然也不乏實(shí)在能熬,，慢慢爬上一個小時的玩家。在一寸光陰一寸金的今天,，這種玩法確實(shí)令人捉急,。
　　為防止玩家睡著，游戲中還設(shè)置了一點(diǎn)小障礙,，一路上不時冒出補(bǔ)水水源,，口渴了喝點(diǎn)水，不過那得喝對了才有機(jī)會上升200米,，如果玩家不幸手抖,，點(diǎn)中“假”礦泉水，則要受到下降500米的懲罰,。至于哪種水喝得,，哪種水喝不得，還得玩家自行判斷,。
　　在無數(shù)玩家大呼過癮的同時,，無數(shù)人不堪忍受熬人的漫長攀登以及持續(xù)滑動而帶來的食指抽筋而敗下陣來。更有玩家吐槽,，戲稱為玩游戲,，手指患上僵硬癥，就快變成雞爪手了,。各種惡搞段子涌現(xiàn)在微博上,。
　　當(dāng)然，任何一個APP的推出,，后面都凝聚著開發(fā)企業(yè)的運(yùn)營目的,，這款游戲也不例外。昆侖山借用了#史上最熬人游戲#這樣的噱頭,，將品牌主張“是時候升級你的飲用水了”的概念植入游戲中,，讓消費(fèi)者通過趣味手法認(rèn)識到得喝好水才能更健康，也才能爬得快的簡單道理,。
　　此外,，在游戲中不斷出現(xiàn)的補(bǔ)給水源除了昆侖山，其他的瓶裝水均不屬于礦泉水行列,，有的是天然水,、有的是礦物質(zhì)水或者純凈水,。點(diǎn)到這些“假”礦泉水就有可能受到懲罰。這樣的安排正是為了消除消費(fèi)者“認(rèn)為裝在瓶子里的水都是礦泉水”的飲水誤區(qū),。
　　可見,，這些手段都是為了推廣“升級飲用水”的概念，在水污染橫行,、水標(biāo)準(zhǔn)混亂的今天,，增強(qiáng)消費(fèi)者健康飲水的知識。希望寓教于樂,，讓消費(fèi)者通過玩游戲正確認(rèn)識健康飲水理念,。相信這也是一招不錯的心理戰(zhàn)，用“升級”的口號,，鼓勵一些有能力的消費(fèi)者突破價格的障礙,，選擇真正天然、無污染的高海拔雪山礦泉水,。