精品国内自产拍在线观看视频_国产日韩久久久久无码精品_国产亚洲看片在线观看AV_99久久伊人精品综合_国产成人手机在线视频在线观看_日本午夜精品视频一区二区_国产精品亚洲日韩AⅤ在线_亚洲人成激情在线播放_国产篇一级黄色.A一级黄色片免费一级毛片.中国国产一级_A级毛片内射免费视频,亚洲一区日韩高清中文字幕亚洲,国产欧美丝袜在线二蜜芽TV ,久久午夜无码鲁丝片秋霞

注冊 登錄
銷售與市場官方網(wǎng)站 返回首頁

圣美咨詢 http://sysyfmy.com/?98102 [收藏] [復(fù)制] [RSS] 做品牌,,找圣美,!www.solome.com.cn

日志

品牌不死,而傳統(tǒng)品牌工具正在消亡

已有 48075 次閱讀2014-3-1 10:23 |個人分類:理論研究|系統(tǒng)分類:市場評論| 互聯(lián)網(wǎng), 品牌, 營銷策劃, 圣美咨詢, 消費者

    在互聯(lián)網(wǎng)還沒有普及的時候,許多人認為品牌會隨著互聯(lián)網(wǎng)的成長而成為歷史,。IT經(jīng)濟界一些前沿觀察家也在傳播這種觀點,,其中就包括卡爾·夏皮羅(CarlShapiro)和哈爾·R·瓦里安(Hal R. Varian,,谷歌現(xiàn)任首席經(jīng)濟學(xué)家),。他們二人曾在1999年聯(lián)合出版了頗具影響力的《信息規(guī)則》(Information Rules)一書。該書預(yù)測,,品牌的力量將隨著人們能夠獲得免費信息的趨勢而逐漸萎縮,。這一觀點已經(jīng)被證明是錯誤的,。事實上,互聯(lián)網(wǎng)如今已經(jīng)是幾個大品牌的天下,。

 

此外,,互聯(lián)網(wǎng)的拓展也反映出了弱勢品牌極強的適應(yīng)力。最近,,斯坦福大學(xué)教授伊塔馬爾·西蒙森(Itamar Simonsen)和伊曼紐爾·羅森(Emanual Rosen)在其新書《絕對價值:信息時代真正影響客戶的是什么?》(Absolute Value: What Really InfluencesCustomers in the Age of (Nearly) Perfect Information)中指出,,營銷人員需要重新評估品牌對消費者購買決策的影響力。他們宣稱:“當(dāng)消費者可以通過用戶評價,、專家意見或者社交媒體等更好的渠道獲得產(chǎn)品質(zhì)量信息時,,品牌就不那么重要了�,!�

 

大品牌的衰落遵循著清晰的邏輯:品牌的首要作用是促使消費者更容易地選擇產(chǎn)品。如果消費者可以輕易獲得用戶評論,、專家意見等有助于決策的信息,,那么,品牌的價值就會下降,。移動網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,,就是這一理論的強有力證據(jù)。毫無疑問,,西蒙森和羅森描述的那種消費者能夠越來越容易及時獲得大量產(chǎn)品信息的時代,,已經(jīng)離我們不再遙遠。

 

但是,,這并不意味著 “品牌必死”的理論,,現(xiàn)在比15年前提出的時候更加正確了。事實恰恰相反,。隨著數(shù)字化的滲透,,品牌變得更為重要、更有價值,�,?纯茨壳案鞣N品牌排名榜就清楚了,比如在數(shù)碼品牌方面,,蘋果,、谷歌、微軟,、IBM,、英特爾和三星等品牌,幾乎在大多數(shù)排名中均占據(jù)了前十名,。這并不是因為人們不再喜歡可口可樂,、麥當(dāng)勞,、奔馳這些品牌了,而是數(shù)碼品牌的迅猛發(fā)展超越了它們,。如果品牌不再重要,,那么,網(wǎng)絡(luò)世界怎么會被上述數(shù)碼品牌主導(dǎo)著呢?為什么人們更多地選擇谷歌搜索而不是必應(yīng)搜索?為什么蘋果產(chǎn)品價格昂貴,、功能低劣,,卻能成為最有價值的公司呢?

 

因為,品牌依然十分重要,。西蒙森和羅森的錯誤在于,,在數(shù)字經(jīng)濟背景下運用既有方式樹立品牌時,他們混淆了品牌的價值,、角色以及意義,。谷歌和蘋果之所以能超越其他舊有品牌,原因正是在于他們建立了自己的品牌,。谷歌幾乎沒有花錢做過傳統(tǒng)廣告,。不過谷歌足夠明智,盡管其所有收入都來自于廣告,,但它并沒有吹噓這一點,。相反,谷歌通過提供免費服務(wù)和創(chuàng)新想法,,維持了品牌的意義以及它與用戶生活的相關(guān)性,。蘋果公司則以更低的營銷預(yù)算、通過“Think Different”這句廣告語重塑了品牌,。他們撤回了傳統(tǒng)的品牌形象廣告,,而將樹立品牌的工作聚焦在設(shè)計優(yōu)良、全面統(tǒng)一的產(chǎn)品體驗上,。蘋果嚴格限制在枯燥的產(chǎn)品廣告上花費過多預(yù)算,。

 

品牌的角色從來不是僅僅解決信息問題。品牌應(yīng)該為用戶提供意義和滿足情感需求,,這些人類的基本需求始終未曾改變,。與此相反,隨著消費者體驗信息的過載,,人們可能更傾向于自己已經(jīng)知道的或者是令他們舒服的信息,。當(dāng)然,顛覆性的數(shù)字化服務(wù)會不斷發(fā)展,、甚至?xí)䲡簳r占主導(dǎo)地位,,但從像Pinterest和WhatsApp這樣受歡迎的服務(wù)發(fā)展到具有價格控制力的品牌,這仍然是一條漫長的道路,。

 

因此,,對于營銷人員和管理人員來說,,與其討論“要不要品牌”,還不如反思:當(dāng)廣告,、公關(guān),、企業(yè)CIS等傳統(tǒng)品牌工具式微之時,我們應(yīng)該如何強化品牌建設(shè)?

 

答案之一就是要讓品牌更加中心化,,而不是相反,。在這個高度透明的數(shù)字化世界中,消費者能夠輕易知曉企業(yè)言行是否一致,。企業(yè)再也不能簡單分割市場營銷和產(chǎn)品開發(fā),、溝通和服務(wù)的界限,而必須把自己融入到客戶價值鏈中,。產(chǎn)品和服務(wù)要學(xué)會講故事,,學(xué)會拋開廣告的外衣,向用戶傳達價值,。隨著信息接觸越來越容易,、品牌價值越來越重要,學(xué)會通過行動和產(chǎn)品來講述有意義的故事,,這將是品牌獲勝的唯一途徑。

 

==== 學(xué)習(xí)時代,,愛分享,,共成長!====

想第一時間了解全球食品和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)最新趨勢和動態(tài)嗎,?馬上關(guān)注“圣美咨詢”,,關(guān)注方法:

①   圣美官方網(wǎng)站:www.solome.com.cn

②   圣美微博:微博查找賬號“圣美咨詢”關(guān)注或掃一掃微信二維碼關(guān)注即可。

③   圣美微信:掃一掃下面的微信二維碼點擊關(guān)注即可,,或者通過微信“添加好友”,,選擇“搜索公眾賬號”,查找“圣美咨詢”,,找到“圣美咨詢”點擊關(guān)注,。即可24小時關(guān)注圣美原創(chuàng)思想智庫,獨家揭秘全球最新食品和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)營銷動態(tài),!


====立足食品大行業(yè),,聚焦農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈====

【南中國區(qū)首家、國內(nèi)頂級】深度研究食品和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的權(quán)威咨詢機構(gòu),!

24小時專家熱線:13606044699


收藏 邀請 舉報 分享到  

銷售與市場官方網(wǎng)站 ( 豫ICP備19000188號-5

GMT+8, 2024-12-25 21:00 , Processed in 0.029350 second(s), 17 queries .

Powered by 銷售與市場網(wǎng) 河南銷售與市場雜志社有限公司

© 1994-2021 sysyfmy.com

回頂部