|||
今天跟大家分享的,,是2015年初圣美品牌營銷機構(gòu)深度服務(wù)的1個電商托管項目,,其天貓店鋪開店運營的經(jīng)歷,。牛的是:在沒有任何推廣的情況下,,單品純自然流量訪客在1個月時間,,卡位主關(guān)鍵詞和次要關(guān)鍵詞綜合人氣搜索第一頁,。其秘訣在于:設(shè)置并優(yōu)化關(guān)鍵詞,,讓消費者快速找到你。
天貓店運營背景:
客戶產(chǎn)品屬于小類目,,主關(guān)鍵詞皮蛋和次關(guān)鍵詞松花蛋總的寶貝數(shù)量在15600和5800個左右,。主關(guān)鍵詞皮蛋為全國性的,次關(guān)鍵詞松花蛋是地方性的,。近半年的主關(guān)鍵詞搜索指數(shù)比較平均,,不溫不火,。這是客戶產(chǎn)品的天貓店運作的一個客觀硬傷.
主關(guān)鍵詞的銷量第一頁最高的2000件左右, 最后一名100多件左右,相差較大,。
在圣美為客戶開設(shè)天貓店前,,其產(chǎn)品在淘寶上是沒有其任何知名度和銷量的,除個別線下分銷商在網(wǎng)上開店有賣幾款產(chǎn)品外,,但沒有系統(tǒng)化的運營操作,,銷量和排名基本沒有。
關(guān)鍵詞的測試
2015淘寶綜合排名因素主要有:動態(tài)評分,,收藏人氣,,發(fā)貨速度,銷量,,轉(zhuǎn)化率,,是否櫥窗推薦,瀏覽量,,下架時間,是否公益寶貝,,價格,,是否交保定金,這些因素形成一個綜合人氣,,淘寶系統(tǒng)默認為綜合排名,。
關(guān)鍵詞,能讓客戶在主要的搜索詞中找到你的產(chǎn)品,,在第一頁44個單品圖片里面找到你的單品,,對于客戶的搜索購買起到?jīng)Q定性的作用,因前期測試的銷量爆款產(chǎn)品,,大眾定位,,單價在28.5,比同行的價格水平稍高,。另一個利潤爆款產(chǎn)品,,中高端定位,單價在51元,,目前是全網(wǎng)價格第一貴的皮蛋之一,,價格是同行單品的2倍左右。所以電商運營上上,,產(chǎn)品非常需要盡快卡位到第一頁,,以增加搜索和體驗的幾率。
主要的關(guān)鍵詞來源:
主搜索下拉詞
屬性搜索詞
圣美電商部,,依據(jù)客戶品牌產(chǎn)品的獨有定位與特性,,結(jié)合開店主力促銷推廣活動,,設(shè)置關(guān)鍵詞排列結(jié)構(gòu):品牌名+主關(guān)鍵詞+次要關(guān)鍵詞+地域特征詞+副關(guān)鍵詞+長尾詞+促銷詞
準爆款產(chǎn)品主要增加和修改關(guān)鍵詞:
**皮蛋 溏心無鉛 四川土特產(chǎn)松花蛋美食變蛋促銷買6送6包郵
主要增加和修改關(guān)鍵詞:
**溏心皮蛋 無鉛松花蛋 四川老字號土鴨蛋變蛋特產(chǎn)禮盒12枚
二、排名的提高方式
單品要通過主關(guān)鍵詞設(shè)置與優(yōu)化,,逐漸排名到第一頁,,需要大量的客戶從這個關(guān)鍵詞進入本店并產(chǎn)生購買,才能增加該關(guān)鍵詞的排名,。對于一家新上線的店鋪,,圣美建議的方式:
1、產(chǎn)品試吃活動,。(既可以增加產(chǎn)品目標客戶對于產(chǎn)品的親身體驗,,并帶來客戶的二次消費,缺點是參加試吃的客戶,,忠誠度相對較低)
2,、參與試**聯(lián)盟。(采用的是技術(shù)刷單式的免費試吃產(chǎn)品,,利用篩選試吃人群,,產(chǎn)品試吃后報告和圖片上傳的現(xiàn)身說法吸引力,提高產(chǎn)品的真實評價,,提高客戶的轉(zhuǎn)化率,。缺點是入駐費用和產(chǎn)品發(fā)貨成本較高)
3、朋友圈試吃螺旋刷單,。(優(yōu)點是相對安全,,提高了產(chǎn)品的體驗率,又有實際的銷售量,,成本還可控,,缺點是朋友圈集中地有限,大都在一個地區(qū),,需要做好引導)
三,、關(guān)鍵詞優(yōu)化的效果
優(yōu)化一個月后的客戶的爆款產(chǎn)品,按關(guān)鍵詞搜索進入人氣搜索排名第一頁的前三名,。
備注:本文僅展示案例部分內(nèi)容,,如對本文所討論案例感興趣,歡迎聯(lián)系圣美客戶推廣部采編中心客服0592-3122587,,索取更多資料,!或直呼專家互動熱線13606044699。
銷售與市場官方網(wǎng)站 ( 豫ICP備19000188號-5 )
GMT+8, 2024-12-25 09:12 , Processed in 0.031033 second(s), 17 queries .
Powered by 銷售與市場網(wǎng) 河南銷售與市場雜志社有限公司
© 1994-2021 sysyfmy.com