峰回路轉(zhuǎn)的品牌擬人化策略

引用邱昆鵬 2012-3-31 16:21: 應(yīng)該說，品牌有感性訴求和理性訴求,，品牌擬人化也是感性訴求的一種。曾有一個朋友問我這樣一個問題,，你說某某行業(yè)的消費者是感性的還是理性的，我當(dāng)時說這個行業(yè)這么成熟了,，消費者對產(chǎn)品知識和了解程度也具備很多了,，應(yīng)該是理性的吧。朋友說：如果是理性的,，為什么他們不買A更好的產(chǎn)品,，而喜歡買B和C的產(chǎn)品呢。我說B和C傳播的好,，因為它們喜歡講故事,，講故事比講道理更容易達(dá)到傳播效果。不管品牌是否采用擬人化,，至少在品牌傳播層面,，能夠引起消費者的興趣,、新鮮感和關(guān)注,，能夠主動參與，達(dá)到互動溝通,，感性溝通是不可或缺的,。

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