峰回路轉(zhuǎn)的品牌擬人化策略

引用邱昆鵬 2012-3-31 16:21: 應(yīng)該說，品牌有感性訴求和理性訴求,，品牌擬人化也是感性訴求的一種,。曾有一個(gè)朋友問我這樣一個(gè)問題，你說某某行業(yè)的消費(fèi)者是感性的還是理性的,，我當(dāng)時(shí)說這個(gè)行業(yè)這么成熟了，消費(fèi)者對產(chǎn)品知識和了解程度也具備很多了，應(yīng)該是理性的吧,。朋友說：如果是理性的，為什么他們不買A更好的產(chǎn)品,，而喜歡買B和C的產(chǎn)品呢,。我說B和C傳播的好，因?yàn)樗鼈兿矚g講故事，講故事比講道理更容易達(dá)到傳播效果,。不管品牌是否采用擬人化,，至少在品牌傳播層面，能夠引起消費(fèi)者的興趣,、新鮮感和關(guān)注,，能夠主動(dòng)參與，達(dá)到互動(dòng)溝通,，感性溝通是不可或缺的,。

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