| 2008年9月1日,，第65屆威尼斯電影節(jié)行至半程,。作為本屆威尼斯電影節(jié)競(jìng)賽單元中備受關(guān)注的長(zhǎng)篇?jiǎng)赢?huà)電影——宮崎駿的新作《懸崖上的金魚(yú)姬》，在炎炎夏日中為人們帶來(lái)一陣清涼,。這部能夠讓所有人都從中得到快樂(lè)的偉大作品,，7月份在日本上映即毫無(wú)懸念一舉拿下影院冠軍，在其他國(guó)家的票房同樣擁有不俗成績(jī),。 宮崎駿,，這位日本傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)風(fēng)格的集大成者、日本動(dòng)漫界的“黑澤明”,，以清新質(zhì)樸的個(gè)人風(fēng)格,，將日本動(dòng)畫(huà)提升到一個(gè)至今無(wú)人企及的高度。 情感營(yíng)銷(xiāo)：東方價(jià)值觀的勝利 大師名望=票房號(hào)召力 “宮崎駿”三個(gè)字代表日本傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)制作工藝最高水準(zhǔn),。1997年,，《幽靈公主》在日本上映184天就獲得了179億日元的票房收入,，稱(chēng)得上“日進(jìn)斗金”，僅日本觀眾便達(dá)到3000萬(wàn)人次,；2003年,，《千與千尋》獲得奧斯卡獎(jiǎng)，總票房304億日元,；2004年,，《哈爾的移動(dòng)城堡》，總票房196億日元,。這三部電影全部進(jìn)入了日本歷史票房最高紀(jì)錄的前五名,。 在本屆電影節(jié)推出的會(huì)刊《CIAK》上，《懸崖上的金魚(yú)姬》以近乎滿分的驕人戰(zhàn)績(jī)領(lǐng)跑影評(píng)人和大眾評(píng)審團(tuán),。由10位影迷組成的大眾評(píng)審團(tuán)中,，有6位毫不猶豫地打出5顆星的滿分成績(jī)，而此前尚沒(méi)有一位影迷團(tuán)成員給過(guò)任何一部影片5顆星的滿分,，由此可見(jiàn)影迷對(duì)于這位日本動(dòng)畫(huà)大師的喜愛(ài),。就連一向挑剔的影評(píng)人評(píng)審團(tuán)，也有1位給出五顆星滿分,，4位給出四顆星,。當(dāng)談到影片的創(chuàng)作動(dòng)機(jī)時(shí)，宮崎駿稱(chēng)：“每個(gè)人都有深藏于意識(shí)之下的內(nèi)在海洋,，它與波濤洶涌的外在海洋相通,。因此，我要做一部不是把海作為背景而是把它作為主要登場(chǎng)角色的動(dòng)畫(huà),。動(dòng)畫(huà)描繪少年與少女,、愛(ài)與責(zé)任、海與生命等這些本源性的東西,，鼓勵(lì)人們?cè)谶@個(gè)神經(jīng)衰弱和不安的時(shí)代中向前邁進(jìn),。” 奇幻想象VS冷酷現(xiàn)實(shí) 與其他陰暗壓抑的日本動(dòng)畫(huà)片相比，宮崎駿最大的特點(diǎn)是積極向上的力量,。他不屈服好萊塢的動(dòng)畫(huà)風(fēng)潮,，以獨(dú)特的多角度視角表現(xiàn)他的世界觀，對(duì)戰(zhàn)后日本的自我認(rèn)識(shí)和未來(lái)設(shè)計(jì),，產(chǎn)生了重要影響,。看他的影片不光需要眼睛,，還需要大腦,。他反對(duì)現(xiàn)今社會(huì)的物欲橫流，強(qiáng)調(diào)自強(qiáng),、冷靜與果斷的人性,。他表示,，東京到處都是拜金主義者，人們根本不肯放棄金錢(qián)萬(wàn)能的意識(shí),，“希望能借著具有深度的作品,，拯救人類(lèi)墮落的靈魂”。 宮崎駿認(rèn)為,，奇幻的想像力對(duì)他的影片固然重要,，但現(xiàn)實(shí)主義更重要。他是第一位將動(dòng)畫(huà)上升到人文高度的思想者,，同時(shí)也是日本三代動(dòng)畫(huà)家中承前啟后的精神支柱,。單純從繪畫(huà)的筆法來(lái)看，也許很難解釋為什么他的作品能夠經(jīng)受歲月檢驗(yàn)長(zhǎng)久不衰,。真正使他如此與眾不同的,，正是每部作品中散發(fā)出來(lái)的濃厚詩(shī)意和禪意——一種東方式的價(jià)值觀，比如愛(ài),、善良以及希望,，簡(jiǎn)單而深刻的道理。 勇敢的童心 宮崎駿所有的作品都在不停地討論心靈的力量,，人格的力量,。比如《風(fēng)之谷》，娜烏西卡無(wú)疑是谷中人民心靈的寄托,，是他們可以依靠的領(lǐng)導(dǎo)者,；在《天空之城》中,，希塔的心靈力量最終戰(zhàn)勝了慕斯卡的槍炮,；《龍貓》中，只有孩子純真的心靈才能看到龍貓,；《魔女宅急便》里,，琪琪走過(guò)了鍛煉心靈的歷程⋯⋯在宮崎駿的動(dòng)畫(huà)世界里，他把純真留給孩子,，而將沉重的思考附加在已經(jīng)不再簡(jiǎn)單的成年人身上,。于是，宮崎駿,、孩子,、帶著恐懼的成年人，一起運(yùn)用自己的想像力,。 與流行的日本動(dòng)畫(huà)片不同的是,，宮崎駿筆下的小主人公們往往并不很勇敢，長(zhǎng)相也非常普通,，甚至笨拙,。他解釋說(shuō),，動(dòng)畫(huà)歸根結(jié)底是孩子們的東西，如果動(dòng)畫(huà)人物太過(guò)漂亮,，并擁有特殊本領(lǐng)的話,，普通的孩子就不覺(jué)得這部動(dòng)畫(huà)片是拍給他們看的。 安靜的奇跡 與好萊塢大片中的驚天動(dòng)地相比,，宮崎駿的動(dòng)畫(huà)總是安靜又祥和,。倘若把所有作品聚到一起，便可以畫(huà)出一條較為清晰的分界線：從《風(fēng)之谷》到《天空之城》,，再到《幽靈公主》和《哈爾的移動(dòng)城堡》,，主題關(guān)乎人與自然；另外一類(lèi),，則是像《龍貓》,、《魔女宅急便》、《千與千尋》這樣,，講述的是童年與成長(zhǎng),。 宮崎駿的故事總是童話式的，在虛擬世界里思考人應(yīng)該怎樣與自然和諧相處,，怎樣學(xué)會(huì)博愛(ài)與寬恕,。他認(rèn)為，孩子需要有從嚴(yán)酷的現(xiàn)實(shí)世界掙脫出來(lái)短暫躲避的地方,。當(dāng)成年人因?yàn)闅v經(jīng)苦難而學(xué)著放棄和妥協(xié),，學(xué)著互相傾軋和爭(zhēng)斗時(shí)，孩子們總是默默的站出來(lái)挽救這個(gè)世界,，他們面對(duì)著世界所表現(xiàn)出來(lái)的堅(jiān)忍,，平靜和寬容，對(duì)世界依然充滿著希望并且不坐以待斃,，都擁有著打動(dòng)人心的力量,。 環(huán)保無(wú)國(guó)界 宮崎駿的動(dòng)畫(huà)，充滿了對(duì)現(xiàn)代人生存狀態(tài)及精神世界的洞察與診斷,，不僅令全球人產(chǎn)生共嗚,，更使日本動(dòng)畫(huà)得到全世界的重視，連迪斯尼都要購(gòu)買(mǎi)他的動(dòng)畫(huà)電影發(fā)行版權(quán),。宮崎駿將觀眾定位于孩子,，卻把無(wú)數(shù)成年人拉進(jìn)了電影院。 1984年《風(fēng)之谷》上映便引起轟動(dòng),，人們爭(zhēng)相擁向影院欣賞這部動(dòng)畫(huà)巨著,。無(wú)論是在業(yè)界還是在觀眾中都獲得了很高的評(píng)價(jià)，宮崎駿也贏得了與他的才華相稱(chēng)的聲望。這令先前曾經(jīng)對(duì)票房表示擔(dān)憂的影評(píng)人大跌眼鏡,。 這部影片色彩優(yōu)雅而樸素,，給人略帶著詩(shī)意的神秘感。那些從空中飄下的孢子,，充滿幽靜深邃景象的“腐海”,，身軀龐大的王蟲(chóng)等，都讓人們由衷地欽佩作者的想象力和創(chuàng)造力,。而在漫畫(huà)版里體現(xiàn)出來(lái)的人與自然和諧相處的理念,，在劇場(chǎng)版中得到了強(qiáng)化和升華。有人甚至稱(chēng)其為“環(huán)保主義動(dòng)畫(huà)”,。 電影能夠占據(jù)大的市場(chǎng),，必定因?yàn)殡娪胺磻?yīng)出的精神內(nèi)涵引起大范圍內(nèi)的觀眾情感上的共鳴。宮崎駿動(dòng)畫(huà)的成功,，其根源在于情感營(yíng)銷(xiāo)的成功,。正是動(dòng)畫(huà)中表現(xiàn)出來(lái)的關(guān)于愛(ài)、關(guān)于自然的情愫,，贏得觀眾的心,，也贏得了市場(chǎng)。 經(jīng)營(yíng)策略：“吉卜力”的成熟產(chǎn)業(yè)鏈 《風(fēng)之谷》成功以后,，在德間書(shū)店的支持下,，“吉卜力工作室”成立了。此后吉卜力成為一個(gè)專(zhuān)為宮崎駿和高制作動(dòng)畫(huà)的工作室,。他們的理想,，是將全副精力都灌注在他們的每一部作品之中，絕不犧牲品質(zhì)向有限的時(shí)間和預(yù)算妥協(xié),。每一部作品都由宮崎駿和高制作導(dǎo)演,，導(dǎo)演的決定擁有最高優(yōu)先權(quán)。 最初在制作一部影片的時(shí)候,，他們會(huì)召募70個(gè)左右的人員組成小組,，當(dāng)電影完工之后,，小組自動(dòng)解散,。后來(lái)，針對(duì)日本動(dòng)畫(huà)工作者薪水微薄,、工作條件惡劣的情況,，改為雇傭全職人員。 日本動(dòng)畫(huà)業(yè)模式表現(xiàn)為銷(xiāo)售集團(tuán)壟斷,、創(chuàng)作和制作企業(yè)小,、散、多,，原創(chuàng)為主,、外包為輔的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),，國(guó)際化和市場(chǎng)化并舉的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。日本銷(xiāo)售集團(tuán)主要被5家大的廣告公司壟斷,，他們采取多種形式獲取作品,，包裝后賣(mài)給媒體，并開(kāi)發(fā)衍生品,；另外還有約50家中型的動(dòng)漫綜合性公司,，他們獨(dú)立策劃、制作和發(fā)行,；其他為小型制作公司,，主要是將制作的產(chǎn)品賣(mài)給大的銷(xiāo)售集團(tuán)。由此形成了大中小企業(yè)并存,，以大為支柱,，中為補(bǔ)充，小為基礎(chǔ)的格局,。 日本是世界上動(dòng)漫產(chǎn)品制作,、衍生品設(shè)計(jì)生產(chǎn)最大的國(guó)家，也承接高水平的動(dòng)漫制作外包,。日本動(dòng)畫(huà)片的制作模式是多方投資,，共同分?jǐn)傦L(fēng)險(xiǎn)和分享版權(quán)。贊助商一般都會(huì)與廣告代理商訂立年度廣告計(jì)劃,，廣告代理商拿出贊助資金總額的80%給電視臺(tái),，電視臺(tái)將所得的40%撥給企劃公司，企劃公司再將所得的76%交給制作公司,，用于制作動(dòng)畫(huà),。然而光靠這些錢(qián)是不夠的，企劃公司會(huì)采取各種方法增加收入,，以便追加投資,。 這樣做的最大問(wèn)題在于，制作動(dòng)畫(huà)和投資動(dòng)畫(huà)制作的不是同一家公司,。吉卜力工作室之所以獲得成功,，主要是因?yàn)樗麄冏孕型顿Y進(jìn)行制作，并且不放棄這些自創(chuàng)作品的任何權(quán)益,。 吉卜力擁有成熟的產(chǎn)業(yè)鏈：漫畫(huà)作品本身需要有足夠的衍生能力,；雜志是一個(gè)足夠強(qiáng)大的傳播平臺(tái)，能夠積聚人氣,；出版社足夠?qū)I(yè),，其推出的單行本，可以像塑造明星一樣塑造漫畫(huà)形象；電視臺(tái)有良好的運(yùn)營(yíng)能力,，保證動(dòng)畫(huà)播放時(shí)段能夠贏利,；臨時(shí)制作委員會(huì)能統(tǒng)籌安排，使制作公司創(chuàng)作出符合受眾期望的動(dòng)畫(huà)作品,；衍生產(chǎn)品制造商有營(yíng)銷(xiāo)能力,，找到消費(fèi)對(duì)象并賣(mài)出產(chǎn)品。這樣就整合成為一個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)鏈,，每個(gè)環(huán)節(jié)都吸引了相當(dāng)數(shù)量的消費(fèi)者,，但消費(fèi)市場(chǎng)不僅沒(méi)有飽和，反而在不斷擴(kuò)大,，而且產(chǎn)業(yè)鏈里任何一環(huán)受歡迎,，都可能變成產(chǎn)業(yè)鏈上其他的產(chǎn)品形式。 吉卜力還通過(guò)迪斯尼公司來(lái)做海外發(fā)行,。當(dāng)看的人多,，形成親切感、好感,，電影的商業(yè)價(jià)值就能體現(xiàn)無(wú)遺,。雖然影片需要獲利，但目標(biāo)要高于賺錢(qián),，才能更好的雙贏,。發(fā)行公司本身必須有推廣的力量，運(yùn)用所有商業(yè)手段推動(dòng)影片取得好的票房,。另外,，票房好的電影，往往能形成長(zhǎng)時(shí)間的影響力,，不斷被影迷,、評(píng)論家等“意見(jiàn)領(lǐng)袖”提及。因此,，后續(xù)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)將更有市場(chǎng),，與之合作的企業(yè)也能獲益更多。電影的藝術(shù)性和商業(yè)性緊密結(jié)合,，在致力于雙贏的推廣活動(dòng)中,，迫使電影公司不斷更新思路，尋找到與企業(yè)結(jié)合更為緊密的推廣方式,�,！� 在東京附近,，甚至有一個(gè)叫作“吉卜力博物館”的主題公園,，在這個(gè)公園里，游客能夠看到這些作品是如何制作出來(lái)的，小孩子們還可以和電影主人公的塑像合影,。按照宮崎駿電影的發(fā)行商——迪斯尼電影公司主席理查德·庫(kù)克的話來(lái)說(shuō)：“宮崎駿的魔力在于,，他的電影將我們帶到一個(gè)從未去過(guò)的地方，并且最大程度地激發(fā)了我們的想像力,。” 但是同整個(gè)日本動(dòng)漫業(yè)相比,，宮崎駿只是這個(gè)龐大產(chǎn)業(yè)的一個(gè)微小組成部分。由富有表現(xiàn)力的繪畫(huà),、夸張的表情和科幻主題構(gòu)成的動(dòng)漫,，在日本已經(jīng)有幾十年的歷史，而且,，在近年,，已經(jīng)發(fā)展成一種老少咸宜的娛樂(lè)�,！� 宮崎駿模式 手工之美 從《天空之城》,、《龍貓》、《千與千尋》到《哈爾的移動(dòng)城堡》,，細(xì)膩而絢爛的畫(huà)風(fēng)一直是宮崎駿作品的特色,，那些精美的畫(huà)面都是一筆一畫(huà)用普通鉛筆手繪而成的。 在好萊塢勁吹計(jì)算機(jī)取代畫(huà)筆之風(fēng)的今天,，宮崎駿固執(zhí)地拒“3D”于千里之外,，在他眼里，手工之美是硬生生的機(jī)器永遠(yuǎn)無(wú)法匹敵的,，電腦技術(shù)看起來(lái)使人自由,，卻容易讓獨(dú)具匠心的制作變成流水式生產(chǎn)，之后,，便是不由自主地投降于迪斯尼風(fēng)格了,。而與立體感極強(qiáng)的三維動(dòng)畫(huà)相比，二維動(dòng)畫(huà)片更直觀,、富有想像力,，易被觀眾接受和喜愛(ài)，最適合用孩子們稚嫩的心靈來(lái)感受成人世界的問(wèn)題,，觸及人們內(nèi)心深處的歡樂(lè),、憂慮、夢(mèng)想和熱情,。 所以如果你是技術(shù)主義至上者,，也許會(huì)對(duì)畫(huà)面失望，覺(jué)得宮崎駿動(dòng)畫(huà)的風(fēng)格和當(dāng)代日本動(dòng)畫(huà)的華麗炫技完全背道而行,，片中的很多線條頗似原作的雜志四格漫畫(huà)風(fēng)格,，歪歪扭扭仿佛是隨意勾畫(huà)而成,。然而事實(shí)上，它們是極其精細(xì)的手工繪畫(huà)完成后,，將一張張手工繪畫(huà)用電腦制作成片,，使它們同時(shí)擁有了純素描動(dòng)畫(huà)的質(zhì)樸和電腦動(dòng)畫(huà)的流暢。 這是一個(gè)巨大的工程,。比如《懸崖上的金魚(yú)姬》共使用17萬(wàn)幅手繪畫(huà)演繹人和物,，也打破了宮崎駿自己創(chuàng)造的紀(jì)錄。 細(xì)節(jié)至上 宮崎駿的細(xì)節(jié)之美體現(xiàn)在故事情節(jié)設(shè)置上,。寥寥幾筆,，便能勾勒出人物個(gè)性。在《風(fēng)之谷》一開(kāi)始,，受了驚嚇的小狐貍兇狠地咬住娜烏西卡的手指,，而娜烏西卡則任由它咬，并溫柔地說(shuō)著：“不怕,，不怕,。”全然不顧手指出血。這不足半分鐘的片段,，娜烏西卡寬廣博愛(ài)的胸懷,，善良純潔的心靈以及完美的親和力都被淋漓盡致地表現(xiàn)出來(lái)，為影片的展開(kāi)做了鋪墊,。 還有絕不能略去久石讓的配樂(lè),。久石讓的音樂(lè)風(fēng)格豐富多樣，天衣無(wú)縫地搭配著宮崎駿不同風(fēng)格的影片,。如果說(shuō)宮崎駿是駕馭畫(huà)面的大師,，給你視覺(jué)的享受，那么久石讓則是操縱音樂(lè)的大師,，給你聽(tīng)覺(jué)的盛宴,。 《風(fēng)之谷》是久石讓的早年配樂(lè)作品，也由此開(kāi)啟了他與宮崎駿長(zhǎng)達(dá)幾十年的無(wú)間合作,。在結(jié)尾處,，久石讓用鋼琴和管風(fēng)琴的共鳴效果加重音節(jié)的力度，同時(shí)把音節(jié)適度加長(zhǎng),，使音樂(lè)節(jié)奏舒緩但不失張力,，于情節(jié)之外為影片增加了一個(gè)完美的結(jié)束符。 在《天空之城》里,，久石讓采用多首愛(ài)爾蘭民謠,，營(yíng)造了一種純樸自然的曲風(fēng)，清新悅耳,，也為畫(huà)面注入一種歐陸風(fēng)情,。之后的《龍貓》,，久石讓以敲擊樂(lè)營(yíng)造出一種幽默感，具象化了龍貓的古怪表情與可愛(ài)龐大的身軀,。 《千與千尋》的成功,，配樂(lè)更是功不可沒(méi),。久石讓給每個(gè)角色都配以相應(yīng)的音樂(lè),，比如無(wú)面怪，每次出場(chǎng)都會(huì)有兩聲沉悶的鼓聲作為前行,。另外,，《千與千尋》把宮崎駿一直強(qiáng)調(diào)的“影像詩(shī)”概念發(fā)揮得淋漓盡致。片中歌曲輕松悅耳,，部分還帶有強(qiáng)烈的日本民族色彩,，音樂(lè)以至唱腔都是久石讓所說(shuō)的“沖繩味”。 未來(lái)之路 日本動(dòng)畫(huà)片經(jīng)歷了一段艱難的路途才得以西方主流的認(rèn)同,，其很大原因是在于普通大眾,，當(dāng)他們想到動(dòng)畫(huà)的時(shí)候，他們幾乎都會(huì)想到那是非常幼稚和孩子氣的東西,。但不管任何人,，年輕的或年老的，在宮崎駿的動(dòng)畫(huà)面前也會(huì)被折服,。簡(jiǎn)單地說(shuō),，宮崎駿就是漫畫(huà)家中的漫畫(huà)家，他有一種魅力讓人們?nèi)タ磩?dòng)畫(huà),，做動(dòng)畫(huà),，或者不管怎樣喜歡上動(dòng)畫(huà)。把這些原因和他本人投入每部影片的熱情加在一起——宮崎駿會(huì)親自對(duì)照很多圖畫(huà),，并檢查幾乎影片的每一幀畫(huà)面——你最后還能得出關(guān)于他的影片的一個(gè)結(jié)論：雖然這些都是他和別人共同完成的動(dòng)畫(huà)片,，但每一幅畫(huà)面中表現(xiàn)的都是他個(gè)人的視角和感情。 宮崎駿說(shuō)：“動(dòng)畫(huà)是一個(gè)如此純粹,、素樸,，又可讓我們貫穿想像力來(lái)表現(xiàn)的藝術(shù)⋯⋯它的力量不會(huì)輸給詩(shī)、小說(shuō)或戲劇等其他藝術(shù)形式,。”但他又常常警告影迷,，不要把太多時(shí)間花在電影電視上，這會(huì)讓他們忽略現(xiàn)實(shí)世界,。他更不愿意讓動(dòng)畫(huà)成為日本的主宰,。 (文章編號(hào)：2081120，收藏請(qǐng)編輯短信AA加文章編號(hào)發(fā)送至106613886619) （編輯：劉紫琪[email protected]） 更多資訊請(qǐng)關(guān)注銷(xiāo)售與市場(chǎng)微信公眾號(hào),。  責(zé)任編輯: 趙艷麗 責(zé)任校對(duì): 肖亞超 審核：徐昊晨 免責(zé)聲明：本網(wǎng)部分文章來(lái)源于第三方平臺(tái),，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn),，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們刪除！ |
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