摘自 何俊鋒的瘋賣

瘋賣是我十多年?duì)I銷咨詢中總結(jié)出來的實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷量倍增的方式方法,，瘋賣就是在品牌和消費(fèi)者之間架起一座“高

速公路“

“瘋賣”的第一步,，是打造出你的產(chǎn)品和品牌,。品牌就像一個(gè)人一樣,，它是有生命力的,，從名字到Logo,，從品牌故事到品牌形象,，任何賦予在品牌身

上的元素都會成為它的標(biāo)簽,，給消費(fèi)者留下深刻印象,。

品牌差異化定位

做品牌是一個(gè)漫長而持續(xù)的過程,，有了一個(gè)名字和商標(biāo)也不意味著做成了品牌。如今市場上不缺品牌,，要想突圍而出,，就要有差異化的定位。

小米從創(chuàng)業(yè)到上市只用了八年時(shí)間,，但在八年前,，幾乎沒有人相信小米能成功。其實(shí)不要說上市了,，就連當(dāng)年雷軍宣布要做小米手機(jī),，也普遍不被人看好。這不僅僅因?yàn)楫?dāng)時(shí)國內(nèi)低價(jià)山寨機(jī)縱橫,，有點(diǎn)名氣的手機(jī)廠商更是低配高價(jià),，小米進(jìn)入手機(jī)行業(yè)，以高配低價(jià)的打法,，與眾多的國內(nèi)手機(jī)廠商站在了對立面,，更因?yàn)樾∶滓婚_始做的根本不是手機(jī)，它做的是在安卓系統(tǒng)的基礎(chǔ)上優(yōu)化出的更好的系統(tǒng),。但就是這樣一個(gè)看似“半道出家”的品牌,，卻成為了國產(chǎn)手機(jī)里的黑馬。

很多人分析小米為什么能夠成功,，有人說因?yàn)樗�便��,，但便宜的手機(jī)也不止它一家，中興金立這些國產(chǎn)品牌有歷史有口碑得多了，價(jià)錢也不貴,，為什么最后卻漸漸消失無名了,？而且如果用戶真的在乎的是便宜，為什么蘋果在中國的銷量始終居高不下,？顯然僅僅低價(jià)格是無法讓小米手機(jī)走到今天的,。

到底是什么造就了小米手機(jī)的異軍突起，突出重圍,？一個(gè)很關(guān)鍵的因素是小米手機(jī)的品牌差異化,。